TikTok subcutează rivalii din rețelele sociale cu reclame ieftine în lupta pentru creștere

TikTok oferă tarife de publicitate mai ieftine decât platformele rivale de social media, deoarece aplicația video cu creștere rapidă se mișcă pentru a ocupa o cotă mai mare din piața de reclame digitale pe fondul încetinirii cheltuielilor online.

Agenții de publicitate, organismele din industrie și mărcile au declarat pentru Financial Times că o sumă din ce în ce mai mare a cheltuielilor publicitare s-a mutat de la platforme precum Twitter și Meta, care deține Facebook și Instagram, la TikTok, datorită costurilor mai mici și nivelurilor mai bune de implicare.

TIC-tac, deținută de ByteDance din China, a zguduit industria rețelelor sociale în ultimii ani, deoarece a crescut rapid la peste 1 miliard de utilizatori în întreaga lume. Aplicația video de scurtă durată, care a lansat pentru prima dată reclame în 2019, a subcotat și rivalii într-un moment în care bugetele de marketing se restrâng.

Cifrele împărtășite de agenția de media VaynerMedia din New York din 2022 arată că costul pentru obținerea a 1,000 de afișări din publicitatea video pe TikTok este aproape jumătate din prețul Instagram Reels, cu o treime mai ieftin decât Twitter și cu 62% mai ieftin decât publicitatea pe TikTok. Snapchat.

Publicitatea a crescut pe TikTok în al patrulea trimestru al anului trecut. Primii 1,000 de agenți de publicitate din SUA și-au mărit cheltuielile pentru platforma video virală cu 66%, până la 467 de milioane de dolari din septembrie până în octombrie 2022, potrivit datelor de la Pathmatics, o companie de informații de piață.

„Atât de mulți dintre partenerii noștri de marcă. . . era 100% Instagram”, a declarat Permele Doyle, fondator și președinte al agenției de creație Billion Dollar Boy. „Acum, pentru 2023, vedem 80 sau 100% TikTok.”

TikTok a apărut rapid ca un loc pentru a implica noi consumatori mai tineri, făcându-i pe rivali să-și lanseze propriile oferte video scurte, cum ar fi Reels de la Instagram și Shorts de la YouTube.

Cu toate acestea, grupul deținut de China a atras atenția autorităților de reglementare globale asupra preocupărilor de securitate. Directorul executiv Shou Zi Chew se va întâlni marți cu șefa UE pentru competiție, Margrethe Vestager, care ar trebui să includă discuții privind conformitatea cu noul regulament de referință al blocului tehnologic.

Giganții tehnologiei au fost afectați de o scădere globală a cheltuielilor online în 2022, Meta și Snap înregistrând o încetinire semnificativă a creșterii veniturilor, ceea ce a dus la reduceri pe scară largă a locurilor de muncă la ambele companii.

TikTok nu a fost imun. FT a dezvăluit în noiembrie că grupul s-a redus la nivel mondial obiective de venituri pentru 2022 cu 20% din cauza mediului publicitar turbulent. Cu toate acestea, compania a estimat în continuare că a realizat venituri de peste 10 miliarde de dolari în 2022.

„A existat acest tip de componentă de goana aurului pentru [publicitatea pe TikTok] . . . pe baza capacității de a dobândi noi utilizatori, a fost o creștere fulgerătoare”, a declarat Eitan Reshef, directorul executiv al agenției de marketing digital Blue Wheel Media.

Rata standard de implicare, în care utilizatorii au făcut clic pe, au vizionat sau au interacționat cu conținutul publicitar, pentru mărcile de pe Instagram a fost de 0.6%, în timp ce TikTok ar putea ajunge până la 6%, a adăugat el.

Agenții de publicitate pot plăti pentru a-și promova propriile videoclipuri pe TikTok, pot cumpăra spații publicitare care se afișează între videoclipurile utilizatorilor, pot plăti influenței pentru a crea conținut publicitar în numele lor sau pot crea o „provocare cu hashtag de marcă” pentru a încuraja utilizatorii să creeze conținut în jurul mărcii lor.

Anul trecut, un studiu realizat de Creatopy, o platformă de design publicitar, a constatat că același videoclip promovat pe diferite platforme a câștigat de aproape trei ori mai multe afișări pe TikTok decât pe Instagram Reels și YouTube Shorts, ambele caracteristici video scurte. Cu toate acestea, acesta din urmă a avut niveluri mai ridicate de implicare a utilizatorilor cu conținutul.

„Există o mare oportunitate pentru mărci de a crea publicitate incredibilă pe TikTok, indiferent de buget”, a spus Kris Boger, director general al soluțiilor de afaceri globale la TikTok.

În ciuda creșterii rapide a TikTok, platforma a avut o cotă mai mică de 2% din piața mondială de reclame digitale în 2022, comparativ cu 20% pentru Meta, părintele Instagram, potrivit Insider Intelligence.

Piața de reclame digitale valorează 514 miliarde de dolari la nivel global, din care videoclipurile digitale reprezintă 65 de miliarde de dolari, potrivit datelor de la Magna, o companie de informații media, care prezice că videoclipurile vor crește mai repede decât publicitatea pe căutări și pe rețelele sociale în acest an.

Unele mărci și agenți de publicitate și-au exprimat prudență față de prezența lor pe TikTok din cauza îngrijorărilor că unii creatori nu dezvăluie dacă videoclipurile sunt parteneriate plătite, ceea ce contravine reglementărilor din Regatul Unit.

De asemenea, sunt îngrijorați de conținutul în care ar putea apărea reclamele lor, cum ar fi conținutul potențial dăunător. O persoană familiară cu parteneriatele de la TikTok a spus că „mărcile de lux au fost amânate” de unele magazine care vând produse contrafăcute prin piața TikTok.

TikTok a spus că vânzarea de bunuri contrafăcute pe platforma sa de comerț electronic este împotriva politicilor sale. Utilizatorii trebuie să dezvăluie conținut de marcă și să respecte regulile comunității privind conținutul înșelător sau dăunător, precum și comportamentul înșelător, a adăugat acesta.

Doyle de la Billion Dollar Boy a spus că Instagram era în continuare lider în publicitate pentru brandurile de lux, deoarece a avut o eficacitate dovedită, mai ales în rândul unui public țintă de bogăție mai mare, consumatori de sex feminin cu vârste cuprinse între 20 și 40 de ani.

Dar ea a spus că toate „mărcile de lux încearcă acum să-și dea seama cum să fie mai prezente pe TikTok”. Ea a adăugat: „Cred că văd că există audiențe pe care trebuie să le construiască, concentrându-se tot pe Instagram.”

Unii experți în publicitate au remarcat, de asemenea, că capacitățile publicitare ale TikTok nu se potriveau pe deplin cu rivalii săi mai mari și mai vechi din cauza cantității de informații despre date ale concurenților, cum ar fi Google, care deține YouTube, și Meta furnizarea agenților de publicitate.

Creșterea rapidă a TikTok a determinat platformele rivale să riposteze.

YouTube testează noi scheme de comisioane pentru influențatorii care vând produse prin link-uri în videoclipurile scurte, în timp ce se luptă pentru a-și păstra creatorii de conținut – utilizatorii care creează conținut pe YouTube – împotriva concurenței acerbe din partea rivalilor. Acest lucru va face ca creatorii să plătească 45% din veniturile pe care le obțin din reclame, un model similar cu TikTok, care oferă o împărțire de 50%. YouTube, a declarat că platforma sa Shorts a ajuns deja la 1.5 miliarde de utilizatori lunar.

Benjamin Allison de la VaynerMedia, care lucrează direct cu TikTok, a spus că călcâiul lui Ahile al platformei sunt datele pe care le-a oferit agenților de publicitate.

„Meta și Google sunt într-o ligă proprie în ceea ce privește publicitatea în stiva de date [oferind instrumente pentru procesarea datelor brute], cu ani înaintea TikTok”, a spus el. „Modul TikTok de a arăta că reclamele lor funcționează este anecdotic în comparație cu sofisticarea rivalilor lor.”

TikTok subcutează rivalii din rețelele de socializare cu reclame ieftine în lupta pentru creștere. ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• Distribuție de conținut bazat pe SEO și PR. Amplifică-te astăzi.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. Accesați Aici.
• Sursa: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth