Ce este marketingul descentralizat și de ce câștigă popularitate?

The marketing landscape has evolved significantly following the invention of the internet. Back in the 90s, print media was the most popular form of advertising. This has now changed with digital advertising taking over a larger share of the market; according to the latest metrics by Statista, brands spent over $455 billion on digital advertising in 2021 while print media only accounted for $17 billion.

Acestea fiind spuse, principalii beneficiari ai publicității digitale au fost platformele media centralizate care oferă o cale de interacțiune pentru mărci și potențiali clienți. De exemplu, veniturile din reclame ale Google în 2021 au ajuns la 146 de miliarde de dolari, urmate îndeaproape de Facebook, care a generat venituri din publicitate de 84 de miliarde de dolari. 

Între timp, mărcile și participanții la aceste platforme Web 2.0 continuă să primească servicii inferioare și profituri minime din investițiile lor, ca să nu mai vorbim de faptul că corporații precum Facebook au fost acuzate de manipularea greșită a datelor utilizatorilor. Având în vedere acest scenariu, nu este surprinzător faptul că părțile interesate din industria de marketing iau în considerare acum alte alternative. 

Această căutare a unor căi de marketing mai bune a condus la adoptarea unor canale de marketing descentralizate care sunt susținute de tehnologii emergente, cum ar fi blockchain-ul. În esență, această tehnologie în curs de dezvoltare introduce infrastructuri distribuite, eliminând efectiv intermediarii care și-au exploatat dominația pe piață. 

Marketing descentralizat 

În contextul tradițional de marketing, o abordare de marketing descentralizată presupune subdivizarea departamentului în diverse secțiuni și acordarea acestor unități autonomie în inovare și implementare a proiectelor. Ei bine, tehnologia blockchain duce acest concept cu un pas mai sus; Operațiunile de marketing sunt descentralizate în continuare prin introducerea de ecosisteme care sunt guvernate de participanți în locul unei organizații centrale precum Facebook sau Google. 

Procedând astfel, această tehnologie emergentă oferă mărcilor și clienților oportunitatea de a reduce costurile de marketing și spam-ul publicitar, o abordare proeminentă în industria de marketing digital de astăzi. Și mai bine, natura descentralizată a rețelelor blockchain înseamnă că părțile interesate au mai mult cuvânt de spus asupra modelelor de marketing; în ceea ce privește potențialele vizate, se poate alege să blocheze intermediarii să-și acceseze datele sau să creeze un profil care să atragă doar mărcile potrivite. 

So, which are some of the projects that are making decentralized marketing a reality? While most of the crypto-focused innovations have been built around financial services, upcoming Adtech blockchain-native platforms such as Profila have stepped up to solve the existing gap in modern-day marketing. This Cardano-built DApp is designed as a new-era digital marketing platform to restore control over personal data. 

În plus, ecosistemul de marketing Profila DApp prezintă un model de partajare corectă a veniturilor în comparație cu platformele centralizate de marketing digital. Brandurile pot folosi această platformă pentru a comunica direct cu piața țintă la un cost mai ieftin decât pachetele oferite în mediul existent. În plus, piața descentralizată a Profila permite mărcilor să își restrângă anunțurile de marketing către publicul potrivit. 

În ceea ce privește clienții, Profila a creat un mediu de colaborare, oferind utilizatorilor opțiunea de a-și partaja datele personale cu mărcile. Proiectul prezintă un model de stimulare care compensează clienții plătindu-le 50% din veniturile publicitare generate de brandurile care le folosesc datele. În prezent, acesta nu este cazul în marketingul Web 2.0, unde platformele media centralizate au stabilit un monopol, smulgând atât mărcile, cât și utilizatorii acestora. 

With the digital ad marketing industry set to grow bigger in the coming years, one cannot help but notice the shift in sentiment. Creatives, including prominent rappers such as Kanye West, are building their own platforms to distribute music. The billionaire recently a lansat a device dubbed Stem Player following the album launch of Donda 2. A trend that will eventually give rise to decentralized distribution channels across the marketing and art industries. 

Pe Sus 

Deși este o abordare relativ nouă, marketingul descentralizat are potențialul de a uniformiza condițiile de concurență pentru părțile interesate (mărci și clienți). Unele dintre avantajele acestei abordări includ; 

1. Un model de marketing mai personalizat 

Spre deosebire de modelele de marketing Web 2.0, o abordare de marketing descentralizată permite mărcilor să își adapteze anunțurile în funcție de clienții interesați. De asemenea, este mai ușor să distribuiți conținut, având în vedere că mărcile nu trebuie să aibă de-a face cu cei care au dominat de multă vreme piața, acordând puțină atenție obiectivelor de marketing ale mărcii. În mod similar, clienții vizați au opțiunea de a alege ce anunțuri doresc să primească. 

2. Luare eficientă a deciziilor  

Cu marketingul descentralizat, mărcile își pot îmbunătăți procesul de luare a deciziilor. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea proiectelor descentralizate se desfășoară pe modele de stimulare, motivând astfel piața țintă să ofere feedback sincer. Profilurile personalizate ale clienților pot ajuta, de asemenea, mărcile în strategiile lor de produse și distribuție. 

3. Control asupra datelor personale 

În lumea actuală, datele au devenit noul petrol. Cu toate acestea, doar marile corporații fac avere din această comoară nou găsită. Platformele de marketing descentralizate vor readuce controlul datelor utilizatorilor; aceste ecosisteme viitoare oferă flexibilitatea de a-și partaja datele și compensarea în cazul în care mărcile folosesc aceste date pentru a-și îmbunătăți produsele sau serviciile. 

Gânduri finale 

Cu ecosistemele digitale care au preluat majoritatea industriilor de astăzi, este evident că trăim în era internetului. Mai important, Web 3.0 (web descentralizat) a arătat că nu trebuie să ne bazăm pe furnizorii de servicii centralizați. Pe măsură ce era digitală ajunge la majoritate, va exista probabil o schimbare de paradigmă către ecosistemele de piață descentralizate. Acest lucru este deja evident în adoptarea rețelelor blockchain și a activelor digitale de către retaileri și instituții din întreaga lume.

• Coinsmart. Cel mai bun schimb de Bitcoin și Crypto din Europa.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Cunoștințe amplificate. ACCES LIBER.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Încercare gratuită.
• Sursa: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/