În această dimineață, la nivel de gri, cel mai mare furnizor mondial de vehicule de investiții în cripto-monedă, și-a îndepărtat temporar atenția de a acoperi oferta de Bitcoin pentru a se concentra pe cea mai nepătrunsă problemă din toate cripto-urile: să-ți urci prietenii și familia încăpățânați.
Vinerea trecută, fondatorul și CEO-ul Grayscale, Barry Silbert, a tachinat un anunț masiv cumpărat pe Twitter cu intenția de a „muta cripto-maselor” - iar în această dimineață a livrat, cu spoturi pe CNBC, MSNBC, FOX și FOX Business, printre altele. Scala de gri blogul, între timp, aruncă anunțul, intitulat Istoria banilor, la fel de:
„Un apel de trecere prin care oamenii de pretutindeni ar trebui să profite de ceea ce simțim este o ocazie generațională pe care o pot prezenta monedele digitale.”
Noile noastre debuturi comerciale, azi ... Crește-ne: AUDIO ON! #GoGrayscale pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Scala de gri (@Grayscale) August 10, 2020
Pe hârtie care sună destul de ușor, dar practicile sunt mai sumbre - aproape că fiecare pasionat de cripto este familiarizat cu batjocurile, sprâncenele încrețite și privirile incredibile când discută cripto cu membrii familiei în timpul sărbătorilor. Pentru a avea succes, această campanie ar trebui să recalibreze fundamental părerea medie a investitorului, una care rămâne în general apăsătoare, asupra unei clase de active care are mai puțin de un deceniu.
Încet, la început, apoi toate odată: falimentul negării
În unele privințe, sincronizarea pare corectă. Oameni puternici încep în sfârșit să-l obțină. Producătorii de piață, din perchile lor în vârful economiei, acum apar aceleași argumente pe care acoliții Bitcoin le-au bătut pe masă ani de zile: este un risc împotriva inflației spune Paul Tudor Jones; este aur digital, răsună Tom Jessop. Luați în considerare micro-istoria scrisă în zâmbetul forțat de pe chipul lui Jamie Dimon - în doar câteva luni, zâmbetul său de contrabandă, când vorbea despre Bitcoin, a evoluat spre demisia mopey; cryptocurrency, a recunoscut el în cele din urmă, a avut o utilizare reală și un viitor real.
Dar, în timp ce oamenii buni din Manhattanul de jos se apropie, nu se poate spune același lucru pentru investitorii din Main Street, cărora li s-a hrănit o dietă subțire de scepticism în ceea ce privește activele digitale.
Cu toate acestea, prevestitorii timpurii ai inflației sunt semne de avertizare intermitente; corporatismul se năpustește dezbrăcat și neastâmpărat prin capitol; un președinte discută în mod deschis defundarea a două dintre cele mai puternic bazate pe rețele de securitate socială din America, Medicare și securitate socială. Bilanțele băncii centrale sunt colectiv arc parabolic. Șomajul rămâne în cifre duble. Condițiile macroeconomice conturează zilnic noi modalități de a demonstra nevoia de criptocurrență ... și totuși abia un sfert dintre americani sunt înclinați să cumpere Bitcoin.
Astfel, spațiul este lăsat cu un obstacol rutier pentru adoptarea în masă: acele populații care ar putea beneficia cel mai mult de Bitcoin, pe măsură ce se dezvoltă într-un adevărat depozit de valoare - economii de clasă mijlocie și investitorii care caută un balon împotriva inflației și incertitudinii - sunt printre cele mai puțin susceptibile de a înțelege clasa de active de criptocurrency, darămite să știu cum sau de unde să o cumpărați.
Dacă populația generală va beneficia de cumpărarea criptelor, trebuie să știe despre ce este vorba. Dacă anunțul în nuanțe de gri va atinge obiectivele declarate de Silbert, va trebui să facă mai mult decât să facă reclamă - trebuie să educe.
Excepționalismul contrarianismului
Deși sarcina pare monumentală, există cel puțin un precedent istoric de succes. Până la sfârșitul anului 1948, Statele Unite s-au prins cu condiții la fel de sumbre față de cele din ziua de azi: economia postbelică a fost prinsă în criza unei recesiuni, care se confruntă cu o piață a acțiunilor și a obligațiunilor înfometate de lichidități, iar rata inflației și a șomajului se apropie de 10%.
Și cu Marea Recesiune foarte mult în memoria vie, puțini erau dispuși să își asume riscuri cu banii lor.
Din păcate, riscul era exact ceea ce avea nevoie economia. Investițiile private din clasa de mijloc ar fi putut să sporească perspectivele națiunii și să protejeze bogăția de nenumărate familii, dar nu au existat multe modalități transparente și principale pentru investitorii individuali de a accesa piețele bursiere și obligațiuni. SEC se formase cu doar 15 ani mai devreme, iar Roper Survey din 1939 - cel mai cunoscut astăzi pentru urmărirea antisemitismului la mijlocul secolului XX - a arătat că majoritatea Americii credeau că Wall Street era locul în care erau tranzacționate bovine - New York (în direct ) Bursa de valori. Puțini americani au cunoscut chiar diferența dintre o acțiune și o obligațiune.
Intră pe Charlie Merrill. Legendarul bancher este creditat pentru popularizarea investițiilor pe acțiuni și obligațiuni într-un moment în care au rămas străini de majoritatea populației. Și-a început cariera cu pariuri contrariene, inginerind fuziunea care a creat linia Safeway a magazinelor de lanț atunci când înțelepciunea convențională a menționat că produsele alimentare sunt sub atenția firmelor Wall Street; și mai târziu, mai ales când a cerut investitorilor să vândă acțiuni în 1929, citând Rezerva Federală care a avertizat că piețele cresc „exuberante”.
(De asemenea, a vândut celebrul tot stocul partenerului său, Eddie Lynch, în timp ce Lynch era plecat în vacanță - Lynch a rămas înțeles furios. Până la Black Monday).
Pe măsură ce cel de-al doilea război mondial se apropia, Merrill și-a arătat cel mai mare contrasens: încă recapitalizarea unei țări înfometate de investiții. Știa că Wall Street nu va fi capabil să o facă singură și, din experiența sa cu magazinele de lanțuri, a înțeles că America de clasă mijlocie este o sursă în mare măsură neexploatată de puteri economice.
Cu toate acestea, a rămas întrebarea cum să atragem o populație întreagă într-o clasă de active străine într-un moment în care participarea la investiții individuale s-a așezat în percentila scăzută cu o singură cifră. Merrill însuși a spus despre sarcină:
„A fost probabil cea mai mare slujbă a educației de masă care s-a confruntat vreodată cu orice afacere în orice moment din istoria acestei țări.”
Trei milioane de răspunsuri
Vârful suliței pentru acest efort educațional a fost anunțul din 1948 al lui Merrill Lynch în New York Times, "Ce trebuie să știe toată lumea despre această activitate de acțiuni și obligațiuni.“ Compus de Louis Engel, anunțul este o adevărată ciudățenie în istoria publicității.
Pagina completă, 6,500 de cuvinte - cel mai lung număr de cuvinte pentru o reclamă din ziar - a prezentat cu simplitate manuale elementele de bază ale piețelor și a menționat o singură dată Merrill Lynch: o invitație de a solicita mai multe informații prin telefon sau prin poștă în pentru a afla mai multe.
Sursa: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money