Генеральный директор Blockchain.com говорит, что его маркетинговый ход Cowboys — это долгая игра

Мероприятия в день игры традиционно включают в себя распитие пива и приготовление еды на гриле, но спонсорская сделка между Blockchain.com и Dallas Cowboys добавила настройку криптокошельков в список действий перед игрой. 

Сегодня футбольная команда Техаса открывает сезон, и Blockchain.com находится в эпицентре фанфар со стендом, предназначенным для обучения фанатов криптовалюте. Генеральный директор Blockchain.com Питер Смит сказал, что первый день был очень занят.

Но только время покажет, отразится ли это на более широкой клиентской базе.

Фирма подписал сделку с Cowboys в апреле этого года в рамках более масштабной маркетинговой кампании по привлечению большего числа розничных пользователей в США. Смит сказал, что на момент сделки фирма перестала фактически ничего не тратить на маркетинг и планировала потратить около 50 миллионов долларов. в этом году.

Но рынки криптовалют продолжают падать после закрытия этой сделки, и инсайдеры отрасли смешанные взгляды о росте партнерских отношений между криптофирмами и спортивными командами. Тем не менее, Смит говорит, что лучшее время для строительства — медвежий рынок, и Blockchain.com не изменил процент, который он планирует потратить на маркетинг в результате рыночных условий.

«Лучшее время для инвестиций в бренд-маркетинг — это когда рынок падает», — сказал он. «Вы хотите, чтобы люди знали о вашем бренде, когда рынок самый жесткий. На медвежьем рынке вы хотите заниматься брендовым и образовательным маркетингом, и именно поэтому мы уделяем такое большое внимание образовательному элементу».

Смит признал, что Blockchain.com играет в долгую игру, сказав, что он ожидает, что партнерство окупится через годы. Часть плана состоит в том, чтобы постоянно знакомить большую фан-базу Cowboys с брендом Blockchain.com. Это включает в себя рекламу во время игры, образовательный центр на задней двери и QR-коды на спинках сидений на стадионе среди других тактик.

«Когда вы делаете что-то подобное, они видят ваш бренд снова и снова, поэтому у вас есть возможность конвертировать людей в более долгосрочной перспективе», — сказал Смит. «Ковбои часто фигурируют в основных моментах, так что это поразит не только ковбоев, но и фанатов».

Также сложно измерить успех таких маркетинговых ходов. После Суперкубка, Bloomberg сообщили, что все криптоплатформы, на которых размещалась реклама, столкнулись со снижением загрузок в магазинах приложений в США в течение недели, предшествовавшей игре. В понедельник после игрового дня Coinbase заняла второе место в рейтинге бесплатных приложений App Store, но, поскольку алгоритм ранжирования остается неясным, значение повышения рейтинга неясно. В конечном счете, похоже, что реклама не привела к созданию значительной новой пользовательской базы для платформ. 

Смит сказал, что Blockchain.com будет лучше понимать влияние сделки в ближайшие один-три года. Он будет смотреть, сколько поклонников, по-видимому, знает, что делает фирма, и видит ли она всплеск процента поклонников Cowboy, использующих ее продукты. Смит сообщил, что во время предсезонных игр компания уже наблюдала всплеск загрузок, а во время первой предсезонной игры они выросли в 5 раз. 

На данный момент The Blockchain.com является единственным маркетологом криптовалют в НФЛ, но это лишь одно из многих недавних совместных проектов между криптовалютными фирмами и спортивными франшизами. FTX ударил с разными Высокий профиль партнерства внутри НБА. ByBit недавно подписал трехлетний контракт на 150 миллионов долларов с Red Bull Racing. Crypto.com имеет 175-летний контракт с UFC на 10 миллионов долларов в дополнение к своим 700 миллионам долларов. переименование Staples Center в Лос-Анджелесе на следующие 20 лет.

Репортаж предоставлен Фрэнком Чапарро.

© The Block Crypto, Inc., 2022. Все права защищены. Эта статья предоставлена ​​исключительно для информационных целей. Он не предлагается или не предназначен для использования в качестве юридического, налогового, инвестиционного, финансового или другого совета.