Новые сценарии использования блокчейна демонстрируют потенциал этой технологии, способный разрушить отрасли, даже несмотря на то, что расширенный медвежий рынок криптовалют продолжает кусаться. От билетов на невзаимозаменяемые токены (NFT) и спонсорской поддержки до выставок цифрового искусства — Гран-при Сингапура в эти выходные продемонстрирует лучшее из новой волны криптоинноваций.
Толпы людей съезжаются со всего мира, чтобы посмотреть ночные гонки по знаменитой трассе Марина Бэй. В забеге приняли участие Зрители 302,000 в 2022 году, и этот вид спорта может похвастаться во много раз большей глобальной фанатской базой, причем каждая гонка привлекает в среднем мировую телеаудиторию 70 млн.
Это делает Формулу-XNUMX витриной для брендов и идей, особенно для тех, кто находится на переднем крае инноваций. В Сингапуре пройдет множество мероприятий, приуроченных к гонке, в том числе гонка на этой неделе. TOKEN2049 конференция и конференция Affyn Веб3.0 | Искусство встречается с Метавселенной Мероприятие состоится 16 сентября. Атмосфера больше связана с инновациями, чем с спекуляциями.
Это заметное изменение по сравнению с бурными днями 2021 года, когда криптовалютные биржи подписали десятки громких многомиллионных спонсорских соглашений почти с каждой командой Формулы-1 (F2022). К началу сезона XNUMX года было 16 официальных спонсоров крипто-команды, помимо Crypto.com, который стал флагманским спонсором самих гонок.
Хотя не все спонсорские деньги иссякли, эти новые инновации отражают индустрию и спорт, которые достигли более высокого уровня зрелости, сосредотачиваясь на продуктах с реальными сценариями использования, а не размахивая обещаниями мгновенного богатства перед своими поклонниками.
«Крах FTX вернул криптоиндустрию на землю, сделав ее похожей на любую другую отрасль на планете, которая должна продемонстрировать фундаментальные основы для привлечения денег», — сказал Томас Вартанян, исполнительный директор Центра финансовых технологий и кибербезопасности, не связанного с ней. Сторонник политики прибыли из Вирджинии, США.
Медовый месяц: дни славы
«В спорте есть что-то особенное», — сказал Стивен Калифовиц, директор по маркетингу сингапурской биржи Crypto.com. «Это совместный опыт, который способен объединять людей, даже если они не сидят рядом друг с другом».
Crypto.com был первая компания в отрасли окунуться в спонсорство Формулы-1. Их имя можно увидеть на рекламных щитах вокруг каждой трассы календаря Гран-при, а также на автомобилях гоночной команды Aston Martin Cignant.
Формула-1 ни в коем случае не единственный вид спорта, который заинтересовал Калифовица: он сослался на коммерческое партнерство биржи с UFC и НФЛ в США; Футбольная лига Серии А в Италии и Австралийская футбольная лига как показатель охвата компании. Они также спонсировали многоцелевую арену Crypto.com Arena в Лос-Анджелесе, а также чемпионат мира по футболу 2022 года в Катаре.
Но есть что-то особенное в отношениях с Формулой-1.
Во многих отношениях индустрия и спорт являются идеальными партнерами. Тот факт, что спорт ставит «технологии и инновации в свою основу», особенно привлекателен, сказал Калифовиц. Далее он назвал международную аудиторию Формулы-1 (20 гонок на пяти континентах) и чрезвычайно популярное шоу Netflix Drive to Survive, а также тот факт, что они, как правило, «молоды и технически подкованы», как причины, которые делают эту гонку такой привлекательной для гонщиков. крипто-спонсоры.
По данным агентства, средний возраст болельщиков Формулы-32 составляет всего XNUMX года. , В октябре 167,000 года в 180 странах было проведено 2021 81.7 фанатов. XNUMX% среди этих фанатов составили мужчины.
Пол Асенсио, директор по доходам команды Williams F1, сказал, что эти совпадения делают фанатов F1 «идеальной аудиторией» для криптоспонсоров. «Поклонники Формулы-1 на 75% чаще владеют криптовалютой, чем средний спортивный фанат». — сказал он, добавив, что данные Уильямса показывают, что более 85 миллионов фанатов Формулы-XNUMX также являются криптоинвесторами.
Crypto.com был первым из многих. К сезону 2022 года у каждой гоночной команды появился свой криптоспонсор. Другие крупные биржи, такие как Binance, сотрудничают с Alpine. выпустить 280,000 XNUMX фан-токенов, а компания Bybit со штаб-квартирой в Дубае спонсировала команду Red Bull, выигравшую чемпионат, в трехлетняя сделка стоимостью 150 миллионов долларов США.
Но, как хорошо знает любой, кто следил за криптовалютой, медовый месяц длился недолго.
Отношения на грани краха
Но отрасль «испытывает некоторые препятствия», сказал Калифовиц из Crypto.com.
Это мягко сказано. Как и многое другое в отрасли, проблемы начались с медвежьего рынка в 2022 году. Крах биржи FTX, которая пострадала от кризиса ликвидности и впоследствии была вынуждена подать заявление о банкротстве с черной дырой в 8 миллиардов долларов США в ее финансах. , оставил одну команду в особенно неприятном положении.
Команда Mercedes-AMG — это «Нью-Йорк Янкиз» или «Манчестер Юнайтед» из Формулы-1. FTX искала их в качестве спонсора «голубых фишек», партнерства, призванного обеспечить доверие к обоим брендам. Внезапный крах биржи застал Mercedes врасплох; они быстро удалили логотип FTX со своих автомобилей и разорвали многолетний контракт с биржей.
Mercedes не ответил на комментарии к этой статье. На момент распада партнерства руководитель команды Mercedes Тото Вольф рассказал Motorsport.com что, несмотря на «твёрдую веру в блокчейн как в способ транзакций в будущем», крах FTX оставил его в «полном неверии».
«Мы рассматривали FTX, потому что они были одними из самых надежных, надежных и финансово устойчивых партнеров, которые когда-либо существовали. И внезапно вы можете увидеть, что криптовалютная компания может встать на колени и исчезнуть за одну неделю», — сказал он.
Мы рассматривали FTX, потому что они были одними из самых надежных, надежных и финансово устойчивых партнеров. И внезапно вы можете увидеть, что криптокомпания может встать на колени и исчезнуть за одну неделю.
Босс команды Mercedes Тото Вольфф
Внезапный крах заставил многие команды пересмотреть свои связи с отраслью. Вскоре к Mercedes присоединились Alpha Tauri и Ferrari, отказавшись от своих криптоспонсоров, а также итальянская команда. разрывая торговые связи с блокчейн-компанией Velas в январе 2023 года, в результате чего только в этом году их дефицит оценивается в 30 миллионов долларов США.
Сохранившиеся диалоги продолжают звучать обнадеживающе. «Доверие к нашему бренду очень велико», — утверждает Калифовиц из Crypto.com. «Наш баланс силен, и мы по-прежнему сосредоточены на наших основных принципах регулирования, доверия и безопасности». Он добавил, что биржа «по-прежнему полностью привержена своим спортивным партнерствам, многие из которых являются долгосрочными сделками».
Не все уверены.
«FTX и сопровождавшая его встряска, а также медвежий рынок, естественно, должны заставить корпорации переоценить свой маркетинг и спонсорство. Это не должно быть сюрпризом», — сказал Вартанян из некоммерческой организации из Вирджинии. Он добавил, что дополнительный вопрос касается «ответственности за рекламу продуктов, которые взорвались», как в случае с FTX и Mercedes.
«Репутационный фактор меняется в зависимости от отрасли — банки будут более неохотны, чем парикмахеры — но вам придется жить в пещере, чтобы не беспокоиться о репутационных аспектах криптовалюты, пока этот период не пройдет», — добавил он.
Консультирование по вопросам брака: восстановление репутации
Однако одной командой, которая не разорвала ничью, была команда Williams F1, которая в марте пошла против течения и подписал новую сделку с криптобиржей Kraken.
Директор по доходам Williams-F1 Пол Асенсио все это видел раньше. «Я занимаюсь этим уже 25 лет, начиная с бейсбольной команды «Нью-Йорк Метс». Я проходил через это больше раз, чем мне хотелось бы помнить».
«Наша задача — максимально снизить этот риск. Но с любой из этих компаний, с которыми мы ведем бизнес, может случиться что угодно. В конце концов, вам нужно защитить себя как можно лучше, и это требует должной осмотрительности», — сказал Ассенсио.
В маркетинговой стратегии Уильямса очевидным является поиск не только долларов, которые может принести крипто-спонсорство, но и создание чувства общности среди их фанатов.
На Гран-при США в этом сезоне в октябре автомобили Williams примут участие в гонках. персонализированные NFT на заднем крылес. Поклонникам предлагается представить проекты NFT, 20 из которых в конечном итоге будут выбраны, и фанатам будет разрешено проголосовать за понравившийся вариант в Твиттере.
Некоторые могут возразить, что такие кампании немного бесполезны – разве нельзя провести подобный конкурс без блокчейна? Но когда его спросили, важна ли технология NFT для этого предприятия, Асенсио ответил, что она «неотъемлема» для того бренда, который они пытаются создать со своим спонсором. «Для Kraken было действительно важно, чтобы их сообщество стало частью этого партнерства», — сказал он.
Асенсио сказал, что он рассматривает эти отношения как «не просто стандартное спонсорство Формулы-1, а настоящее маркетинговое партнерство, от которого мы оба получим выгоду». Этот NFT на заднем крыле — отличный тому пример. Это креативно, это другое. Больше никто этого не делает».
Это стремление к полезности распространяется во всем спорте. На Гран-при Монако в этом году ведущий поставщик билетов на этот вид спорта Platinum используемая технология блокчейна предложить фанатам билеты NFT.
Эта идея получила дальнейшее развитие на Гран-при Голландии в конце августа, где технология NFT использовалась для предоставления болельщикам серии интерактивных цифровых предметов коллекционирования в составе пакетов билетов на гонки.
Использование слова «коллекционирование» здесь не случайно. «Мы конкретно называем их предметами коллекционирования, а не NFT». сказал Маартен Блумерс, генеральный директор GET Protocol, разработчика продукта. «Я занимаюсь криптовалютой, но описываю ли я себя таковым потенциальным клиентам? Конечно нет. Репутационный ущерб, нанесенный криптовалюте, огромен. Люди очень опасаются связываться с криптокомпаниями».
Репутационный ущерб, нанесенный криптовалюте, огромен. Люди очень опасаются связываться с криптокомпанией
Маартен Блумерс, генеральный директор GET Protocol
Беспокойство Блумерса связано с тем, что на медвежьем рынке NFT показали себя даже хуже, чем более известные криптовалюты. По данным флагмана Forkast Labs Индекс NFT 500Средний NFT упал в цене на 93.43% по сравнению с пиком рынка в январе 2022 года. Спад также не показал никаких признаков ослабления: в то время как в 2023 году произошло восстановление таких криптовалют, как Биткойн, продажи NFT выросли. снизился на 49% только в этом году
Блумерс считает, что способ преодолеть эту проблему — полностью избежать ассоциации с аббревиатурой NFT. «По сути, мы продаем это как чистый холст», — сказал он. «Мы хотим без каких-либо трений донести эту технологию до широкой публики. Им не обязательно знать, что это блокчейн. Им не обязательно ничего об этом знать. Им нужно нажать кнопку и увидеть волшебство».
Он предвидит, что эти цифровые предметы коллекционирования изначально послужат основой для схемы лояльности (которая в конечном итоге может быть расширена для создания регулируемого вторичного рынка билетов); как средство доступа к интерактивным функциям в день соревнований, например к рынку прогнозов в реальном времени; или для голосования за водителя дня.
Коллекционный билет предлагался бесплатно каждому, кто купил билет, при этом почти четверть из 100,000 XNUMX зрителей предпочли взаимодействовать с коллекционным предметом.
Блумерс подозревал, что многие из них уже были обращены. «Я ожидаю, что большая часть усыновителей будет в основном такими же ботаниками, как я, верно? Но опять же, это действительно зависит от утилиты. Если мы хотим привлечь людей к Web3, они будут готовы сделать один или два дополнительных шага, если для них найдется что-то в конце туннеля. Заставить широкую общественность принять эту технологию так же, как электронную почту или Интернет, означает, что вам нужно создавать продукты, которые действительно приносят пользу широкой публике, не создавая при этом проблем».
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
- ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- ПлатонЭСГ. Автомобили / электромобили, Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
- ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
- ЧартПрайм. Улучшите свою торговую игру с ChartPrime. Доступ здесь.
- Смещения блоков. Модернизация права собственности на экологические компенсации. Доступ здесь.
- Источник: https://forkast.news/crypto-and-formula-ones-honeymoon-is-over-can-web3-save-a-rocky-marriage/
- :имеет
- :является
- :нет
- :куда
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 16
- 167
- 180
- 20
- 2021
- 2022
- 2023
- 25
- 32
- 500
- 7
- 9
- a
- способность
- О нас
- об этом
- доступ
- в сопровождении
- По
- составили
- через
- на самом деле
- Добавить
- добавленный
- добавить
- дополнение
- дополнительный
- принять
- Принятие
- адвокат
- снова
- против
- возраст
- Все
- разрешено
- почти
- в одиночестве
- вдоль
- Альфа
- уже
- причислены
- в целом
- an
- и
- -Анджелесе
- любой
- кто угодно
- все
- привлекательный
- МЫ
- Арене
- спорить
- около
- Искусство
- гайд
- AS
- Азия
- аспекты
- Объединение
- At
- привлекать
- привлечения
- привлекательный
- аудитория
- Август
- австралийский
- Австралийская футбольная лига
- в среднем
- избежать
- назад
- Баланс
- Баланс
- Банкротство
- Банки
- Использование темпера с изогнутым основанием
- Бейсбол
- основанный
- в основном
- основа
- залив
- BE
- медведь
- Рынок с понижательной тенденцией
- стали
- , так как:
- было
- до
- начал
- не являетесь
- считает,
- верить
- польза
- ЛУЧШЕЕ
- миллиард
- binance
- Bitcoin
- Черный
- Черная дыра
- блокчейн
- Примеры использования блокчейна
- Bloomberg
- взрывать
- голубых фишек
- хвастается
- Босс
- изоферменты печени
- купил
- марка
- брендов
- приносить
- принес
- строить
- Строительство
- бык
- бизнес
- но
- кнопка
- by
- Bybit
- Календарь
- призывают
- Кампании
- CAN
- холст
- легковые автомобили
- случаев
- случаев
- Привлекайте
- пойманный
- Вызывать
- Центр
- Генеральный директор
- изменение
- главный
- Выбирая
- выбранный
- привел
- клиентов
- совпадение
- Coindesk
- коллапс
- предмет коллекционирования
- предметы коллекционирования
- COM
- Комментарии
- коммерческая
- привержен
- коммунальный
- сообщество
- Компании
- Компания
- Компании
- конкурс
- обеспокоенный
- Обеспокоенность
- проводятся
- Конференция
- считается
- продолжать
- продолжается
- переделанный
- убежден,
- Основные
- Корпорации
- может
- страны
- Crash
- Создайте
- творческий
- Доверие
- заслуживающий доверия
- кризис
- крипто-
- криптографическая компания
- криптообмен
- Crypto Exchanges
- Криптоиндустрия
- Криптовые инвесторы
- Crypto.com
- Crypto.com Арена
- криптовалюты
- криптовалюта
- чашка
- Порез
- Информационная безопасность
- данным
- день
- Дней
- сделка
- Акции
- демонстрировать
- в зависимости
- зависит
- описывать
- предназначенный
- дизайнер
- конструкций
- Несмотря на
- DID
- различный
- Интернет
- цифровое искусство
- цифровые предметы коллекционирования
- усердие
- директор
- срывать
- do
- дело
- Доллар
- долларов
- Dont
- множество
- управлять
- водитель
- упал
- два
- в течение
- Голландский
- каждый
- или
- еще
- обнялись
- конец
- огромный
- существенный
- к XNUMX году
- Даже
- События
- События
- со временем
- Каждая
- все члены
- пример
- отлично
- обмена
- Биржи
- исполнительный
- Исполнительный директор
- Выставки
- расширенный
- ожидать
- опыт
- дополнительно
- f1
- факт
- фактор
- вентилятор
- фанатов
- вентиляторы
- Избранное
- Особенности
- Ferrari
- FIFA
- Чемпионат мира по футболу
- Файл
- подать на банкротство
- Финансы
- финансовый
- финансовые технологии
- в финансовом отношении
- Во-первых,
- 5
- флагман
- стая
- фокусировка
- сфокусированный
- следует
- футбол
- Что касается
- Передний край
- Forkast
- формула
- Formula One
- Бесплатно
- трение
- от
- передний
- FTX
- сбой ftx
- Обмен FTX
- полностью
- Основы
- далее
- будущее
- Общие
- широкая публика
- в общем
- получить
- получающий
- Дайте
- Глобальный
- Go
- будет
- ушел
- великий
- большой
- земля
- Парень
- было
- происходить
- Есть
- he
- встречный ветер
- высоты
- Герой
- здесь
- High
- Высокий профиль
- его
- Удар
- Отверстие
- кашель
- ГОРЯЧИЙ
- HTML
- HTTPS
- i
- знаковых
- идея
- идеи
- if
- изображение
- важную
- in
- В том числе
- промышленности
- промышленность
- отрасли
- первоначально
- Инновации
- инновации
- мгновение
- взаимодействовать
- интерактивный
- интерес
- Мультиязычность
- Интернет
- в
- Инвесторы
- приглашенный
- вопрос
- IT
- итальянский
- Италии
- ЕГО
- январь
- работа
- присоединился
- JPG
- всего
- Вид
- Знать
- известный
- Kraken
- Криптобиржа Kraken
- больше
- Фамилия
- Поздно
- ведущий
- Лига
- уход
- оставил
- уровень
- такое как
- Вероятно
- нравится
- Ликвидность
- мало
- жизнью
- логотип
- долгосрочный
- лос
- Лос-Анджелес
- серия
- Лояльность
- магия
- поддерживает
- основной
- сделать
- ДЕЛАЕТ
- Создание
- Манчестер
- Манчестер Юнайтед
- многих
- Март
- с пометкой
- рынок
- Маркетинг
- Мартин
- зрелость
- макс-ширина
- Май..
- me
- означает
- проводить измерение
- Соответствует
- просто
- может быть
- миллиона
- смягчать
- Монако
- деньги
- БОЛЕЕ
- самых
- автоспорт
- много
- многомиллионный
- Многолетняя
- себя
- имя
- Необходимость
- Netflix
- Новые
- New York
- Нью-Йорк Янкиз
- следующий
- NFL
- NFT
- Технология NFT
- Билеты NFT
- NFTs
- ночь
- нет
- без взаимозаменяемыми
- невзаимозаменяемых токенов
- некоммерческий
- октябрь
- of
- предлагают
- предложенный
- сотрудник
- Официальный представитель в Грузии
- on
- ONE
- только
- or
- Другое
- наши
- внешний
- за
- Преодолеть
- собственный
- пакеты
- часть
- особый
- особенно
- партнерство
- партнеры
- Партнерство
- партнерства
- Пол
- Люди
- ИДЕАЛЬНОЕ
- выполнены
- период
- Часть
- планета
- платина
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- Играть
- окунуться
- политика
- Популярное
- возможное
- потенциал
- потенциальные клиенты
- прогноз
- прогноз рынка
- подготовленный
- Принципы
- проблемам
- Продукция
- обещание
- для защиты
- протокол
- обеспечивать
- Недвижимости
- обеспечение
- что такое варган?
- Push
- Оферты
- Полагая
- Катар
- Четверть
- вопрос
- быстро
- Гонки
- гоночный
- скорее
- достигать
- достиг
- реального времени
- на самом деле
- причины
- обнадеживающим
- выздоровление
- Red
- Red Bull
- отражать
- регулируемых брокеров
- "Регулирование"
- отношения
- оставаться
- помнить
- удален
- ремонт
- Реагируйте
- доходы
- обзор
- правую
- Снижение
- скалистый
- s
- Сказал
- главная
- то же
- Сохранить
- видел
- схема
- Поиск
- Время года
- вторичный
- Вторичный рынок
- безопасность
- посмотреть
- видел
- видит
- продаем
- смысл
- Семь
- сентябрь
- серия А
- Серии
- лист
- Смены
- Магазин
- дефицит
- должен
- показывать
- демонстрации
- Showcasing
- показал
- подписанный
- Признаки
- аналогичный
- с
- Сингапур
- Сидящий
- обвал
- So
- Футбольный
- твердый
- некоторые
- удалось
- скоро
- искать
- Звук
- особый
- конкретно
- спекуляция
- спонсор
- Спонсоров
- Спонсоры
- спонсорство
- Спорт
- Спорт
- спортивное партнерство
- распространение
- стандарт
- Начало
- Начало
- ножка
- Шаг
- Стивен
- Стратегия
- удар
- сильный
- отправить
- впоследствии
- такие
- внезапный
- пострадали
- сюрприз
- выживать
- взять
- приняты
- осязаемый
- команда
- команды
- Технологии
- чем
- который
- Ассоциация
- Будущее
- мир
- их
- Их
- сами
- Там.
- Эти
- они
- этой
- В этом году
- те
- Через
- билет
- билеты
- Волна
- Галстуки
- время
- раз
- в
- вместе
- TOKEN2049
- Лексемы
- TONE
- слишком
- Сделки
- по-настоящему
- Доверие
- пытается
- тоннель
- tv
- два
- нам
- UFC
- Объединенный
- до
- использование
- используемый
- утилита
- ценностное
- Свечи
- предприятие
- очень
- Vibe
- Виргиния
- Голос
- голосование
- хотеть
- законопроект
- Смотреть
- наблюдение
- Вода
- Wave
- Путь..
- способы
- we
- Web3
- неделя
- ЧТО Ж
- пошел
- были
- Что
- когда
- будь то
- который
- в то время как
- КТО
- будете
- Уильямс
- окно
- без
- женщина
- Word
- Мир
- Кубок мира
- по всему миру
- хуже
- стоимость
- бы
- Yankees
- год
- лет
- йорк
- Ты
- себя
- зефирнет