И победителем Недели моды Metaverse 2023 стал…

На прошлой неделе Неделя моды Метавселенной совершил свой второй выход на виртуальную взлетно-посадочную полосу через год после дебюта в разгар 2022-х годов. метавселенная безумие. 

Многое может измениться за год. 

Мероприятие, проводимое преимущественно на игровой платформе Metaverse. Decentraland, наблюдалось значительное падение посещаемости во время его второго запуска. По собственному признанию Decentraland, количество уникальных посетителей Metaverse Fashion Week (MFW) сократилось со 108,000 2022 в 26,000 году до всего XNUMX XNUMX в этом году.

По данным сторонней аналитической фирмы Metaverse ГЕИК, однако события прошлой недели, на которых присутствовали представители Dolce & Gabbana, Balmain, Тренери Tommy Hilfiger— собрал менее 9,000 уникальных посетителей, что на 92% меньше, чем в прошлом году.

Несмотря на мрачность, эти цифры не обязательно шокируют любого, кто следит за продолжающимся ухудшением состояния метавселенной в глазах общественности. Из-за жесткой рыночной конъюнктуры повторный унижения пострадали самопровозглашенным дочерним плакатом метавселенной Мета и вялой реакцией на другие игровые платформы метавселенной, которые считаются Преждевременный, слово "м" в последние месяцы стал токсичным, которого лучше избегать любой ценой. 

«Метавселенная никого больше не волнует», — сказал Чарльз Хамбро, соучредитель и генеральный директор GEEIQ. Decrypt. «Но реальность такова, что в этом году играет больше людей, чем в прошлом. Поэтому нужно задаться вопросом: метавселенная терпит неудачу или просто определенные виртуальные среды, которые не были созданы специально для этой цели?»

Хамбро считает, что многие бренды и платформы, работающие в метавселенной, еще не использовали весь потенциал новой среды. 

«Это не похоже на Instagram, — сказал он, — где вам нужно думать только об эстетике — виртуальные 3D-среды требуют совершенно другого набора навыков».

Показательный пример: учтите, что лучшим брендом MFW в этом году с точки зрения «времени ожидания», желанной метрики, измеряющей минуты, проведенные в Интернете, были не Gucci, Coach или любой другой глянцевый, дружелюбный к знаменитостям лейбл, который, как известно, доминирует в мире. человек недели моды. Это была сеть ювелирных украшений Ben Bridge, обычно встречающаяся в пригородных торговых центрах. 

По данным GEEIQ, на прошлой неделе Бен Бридж набрал 47,695 30,000 минут на MFW. Adidas и Coach, бренды с гораздо большей мировой репутацией, для сравнения, оба находятся в XNUMX-тысячном списке.

Еще большее удивление вызывает степень концентрации этого времени задержки. По данным GEEIQ, средний посетитель Ben Bridge MFW провел 14 минут, взаимодействуя с виртуальным магазином компании, — почти неслыханная статистика в мире онлайн-рекламы, где показ бренда из социальных сетей часто занимает около трех секунд.

Как Бену Бриджу удавалось удерживать внимание потребителей? Ювелир, в отличие от многих других брендов на MFW, предлагал посетителям участвовать в тщательно продуманных игровых «квестах» в виртуально реконструированном магазине Ben Bridge. Кроме того, он раздал 11 видов эксклюзивных цифровые носимые устройства пользователям, которые участвовали в этих квестах и ​​выполнили их. 

По словам Хамбро, такого рода увлекательные игровые взаимодействия с потребителями будут становиться все более важными, поскольку рекламодатели начинают осознавать ценность иммерсивных технологий по сравнению с существующими способами создания онлайн-взаимодействия. 

«Теперь бренды хотят иметь более глубокий и богатый опыт общения со своими потребителями», — сказал он. «Трехсекундное впечатление — это не глубокий и насыщенный опыт».

В прошлом году на MFW, как и в этом году, большинство брендов открыли цифровые витрины и представили виртуальные версии своих товаров, но не сделали ничего, кроме стандартных мер по привлечению посетителей. 

Должно быть больше творчества в том, что платформы предлагают как инструменты, а бренды — как опыт», — Ричард Хоббс, генеральный директор платформы цифровой моды. БНВ, Сказал Decrypt. «Просто наличие галереи продуктов с минимальным взаимодействием не вызовет волнения и вовлеченности».

Похоже, что то, что новизна метавселенной устарела, не означает, что виртуальные миры лишены огромного потенциала для привлечения и привлечения пользователей. Однако для раскрытия этого потенциала сейчас может потребоваться больше, чем просто появление.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023