Краткая история игр Web3: что мы уже узнали

Переиздано Платоном

Читают: 0

Это первая из трех частей серии статей Стерлинга Кэмпбелла об играх Web3, посвященных их прошлому, потенциалу и будущему.

Еще до запуска Ethereum игры были растущим сектором криптовалюты. Разработчики осознали ценность совместимости криптовалют, экономики, принадлежащей игрокам, и торгуемых цифровых активов, что побудило влиятельных руководителей оставить традиционные средства массовой информации для создания игр Web3. В конце прошлого года на игры приходилось более половины активности блокчейна, и только в первом квартале 739 года в блокчейн-игры было инвестировано 1 миллионов долларов.

Во всем мире насчитывается почти 3.2 миллиарда геймеров, и игры — одна из крупнейших возможностей для знакомства с криптовалютой. Мы уже видели силу этой воронки в NFT и некоторых проектах GameFi, но нам еще предстоит пройти долгий путь, чтобы эта мечта осуществилась.

Чтобы лучше понять будущее игр Web3, важно изучить последние десять лет сетевых игр и все полученные в них знания. Только понимая, где мы потерпели неудачу, мы можем правильно ориентироваться в будущем этой отрасли. Итак, давайте начнем с самого начала.

Начало

Онлайн-игры зародились в 2014 году, когда Хантеркойн был представлен как способ протестировать многопользовательское использование блокчейна и посмотреть, могут ли блокчейны работать в игровых средах. Монеты были разбросаны по всему виртуальному миру, где игроки соревновались друг с другом, чтобы собрать их. Игровая механика оставалась простой, и в конце концов (как и предсказывалось) боты догнали игру, но, тем не менее, Huntercoin продемонстрировал, что технологию блокчейна можно использовать в полноценных игровых мирах.

Краткая история игр Web3: что мы уже узнали Анализ данных PlatoBlockchain. Вертикальный поиск. Ай.

Первый сетевой игровой эксперимент (2014 г.)

После запуска Ethereum первой игрой, получившей реальный успех, была CryptoKitties еще в 2017 году, которая позволяла пользователям покупать, продавать и разводить невзаимозаменяемых цифровых кошек. Игра имела оглушительный успех в демонстрации потенциала NFT и в какой-то момент составляла более 25% активности сети Ethereum. Однако в конечном итоге ему не хватало убедительной и устойчивой механики. Ажиотаж был вызван потенциалом того, что могло бы быть, а не тем, что было, а отсутствие инноваций постепенно убило динамику игры, что привело к резкому падению стоимости активов.

Посмотрите, как мило и невзаимозаменяемо (2017)

Axie Infinity повторила модель владения и разведения, добавив сражения и строительство, а также ввела термин «играй, чтобы заработать», который привлек более 1 миллиона активных пользователей в месяц и принес более 328 миллионов долларов на пике только в августе 2021 года. Пользователей привлекала возможность зарабатывать реальные деньги, играя в игру: некоторые игроки на Филиппинах заявляли, что зарабатывают более 1,000 долларов в месяц. Axie также был первым случаем, когда большинство пользователей взаимодействовали с криптовалютой, и представлял собой огромную возможность для знакомства, которую могла предложить хорошо сделанная игра.

В конечном счете, сокращение пользовательской базы Axie было вызвано слабой игровой механикой (здесь мы видим что-то вроде темы) и неустойчивыми, завышенными спекуляциями на стоимости активов. Контента не хватало, чтобы удержать большинство существующих пользователей, и игра сильно зависела от новых пользователей, входящих в экосистему. Когда входной барьер в игру вырос до сотен долларов, пользователи поняли, что у них есть много других возможностей играть в игры с меньшим финансовым риском, и начали массово их продавать. С тех пор Axie добавила гораздо больше контента, запустила собственную сеть Ronin и начала создавать мир и экосистему Axie для решения некоторых из этих ранних проблем.

В то же время Decentraland и Sandbox начали изучать потенциал децентрализованного создания контента, продавая виртуальную землю пользователям, с помощью которой они могли бы создавать свой собственный опыт. Учитывая успех Minecraft с аналогичной моделью, предполагалось, что игроки будут стекаться в эти миры и создавать уникальные и забавные приключения для создания метавселенной, о которой все говорили. В конце концов, две игры изо всех сил пытались добиться достаточного масштаба, чтобы сделать UGC жизнеспособным путем, а стремительный рост цен на землю помешал многим пользователям вообще принять участие.

Децентралэнд (2020)

Появился еще один жанр полностью сетевых игр, в котором криптотехнологии используются для создания новой и инновационной игровой механики. Одним из таких примеров является Dark Forest, который использует технологию zk для создания внутрисетевого тумана войны. Сейчас существует больше способов создания доказуемо честных игр, и по мере совершенствования этой технологии мы должны увидеть интеграцию криптовалюты в большее количество наших любимых классических игр. Подумайте о доказуемо честных казино, где вы знаете шансы (даже если они по-прежнему в пользу казино) и получаете автоматические выплаты.

Хотя эти игры не имели огромного успеха в качестве реальных игр, они продемонстрировали асимметричную возможность итерации активов, принадлежащих игрокам. С тех пор игровая экосистема Web3 быстро выросла: разрабатывается широкий спектр игр для самых разных задач: от торговли и стратегий до приключенческих и ролевых игр. Некоторые игры, такие как Gods Unchained и Axie, смогли запустить свои собственные цепочки (ImmutableX, Ronin, Com2Us) для оптимизации UX и создания мощных экосистем, в то время как другие инфраструктурные компании, такие как Stardust и Sequence, появились, чтобы улучшить опыт разработчиков и помочь объединить Web2 с Веб3. Теперь у разработчиков игр появилось больше возможностей и инструментов для создания игр Web3, чем когда-либо прежде.

Что мы узнали?

Хотя мы не знаем точной выигрышной модели, последние 9 лет дали нам более четкое представление о том, что работает, а что нет в играх Web3.

Не привлекайте пользователей за счет удержания

Геймеры не должны зарабатывать тысячи долларов в месяц, играя в простые игры, а активы, необходимые для игры, не должны стоить больше, чем в большинстве традиционных игр. Невероятно думать, что игра, активы которой стоят сотни долларов, будет положительно воспринята более широким игровым сообществом. Эта наемническая динамика на некоторое время оттолкнула многих геймеров от этой концепции.

Деньги привлекательны для некоторых игроков, которые считают, что могут заработать на своих усилиях. Однако, если это основная причина, по которой игроки приходят в вашу игру, они сразу же уйдут, как только представится лучшая возможность.

Есть ценность в собственности и привязанности к идентичности

Игры Web3 перевернули многие традиционные ранние показатели с ног на голову, продемонстрировав улучшенное удержание, более длительное время игры и более высокий ARPU по сравнению с традиционными играми. Как уже упоминалось, деньги привлекательны для некоторых игроков, и некоторые из этих показателей можно отнести к стимулированному игровому тестированию, когда игроки ожидают получить жетон или другие преимущества. Игроки также обычно платят более высокую цену за участие, чем в традиционных играх. Несмотря на это, переход к собственности оказывает неоспоримое влияние на поведение игроков. Многие разработчики игр Web3 смогли намного быстрее выполнять итерации вместе со своим сообществом альфа- и бета-тестеров, которые гораздо более ориентированы на предоставление критических отзывов на раннем этапе.

Появляется новая категория геймеров

Обычно существует три категории геймеров: пескари, которые потребляют контент, но почти ни за что не платят, дельфины, которые иногда платят за контент, если они достаточно вовлечены и играют в игру достаточно долго, чтобы извлечь из нее пользу (в среднем около 12 дней), а также киты, которые приносят более 50% общего дохода, несмотря на то, что составляют лишь 2% базы игроков. Наличие китов обычно отличает убыточную игру от успешной, и разработчики игр готовы тратить непомерные суммы на привлечение этих пользователей.

Web3 добавил дополнительный игровой цикл, чтобы люди могли взаимодействовать с экономикой игры и ее общим потенциалом, а не просто взаимодействовать с самим контентом. Эти игроки, которых мы назовем «осьминогами», тратят как киты и так же ценны для разработчика игр, особенно на ранних стадиях разработки. Основное различие между осьминогами и китами заключается в том, что киты гораздо более одержимы потреблением контента (и требуют гораздо больше усилий) и доминированием в игре, в то время как осьминоги гораздо больше озабочены максимизацией стоимости своих активов. Это по определению тесно связывает их с будущим игры.

Кроме того, у гольяна теперь есть больше способов стать дельфином, потому что впервые пользователи могут получить активы, которые имеют ценность, просто играя в игру. Более того, метаигры создаются в коллекционировании, торговле и многом другом.

Пользовательский контент становится все большей частью пирога

В настоящее время около 0.20 доллара из каждых 10 долларов тратится на пользовательский контент, и некоторые ожидают, что к 400 году это число увеличится на 1% до 2025 доллара. Игры Web3 должны увидеть наиболее значительный прирост с точки зрения пользовательского контента, поскольку у них есть самый простой способ вознаграждения пользователей и могут легко отнести вклады.

Децентрализованная разработка контента создает гораздо лучшую экономику для разработчиков игр. Более качественный контент, предназначенный для пользователей, и большее участие в самой игре создают гораздо более согласованные стимулы для участия. Мы видим, что все больше разработчиков разрабатывают игры с UGC rails на раннем этапе, создавая для пользователей возможность построить экосистему.

Компонуемость — это спектр

Многие энтузиасты метавселенной были привлечены к этой идее «Первому игроку приготовиться», в которой все игры существовали в одном и том же мире. Пользователи могли легко переключаться между играми, используя предметы, которые они заработали в одном мире, и используя их в другом. Однако на самом деле не имеет смысла разрешать оружие в Animal Crossing или приносить меч в перестрелку. Существуют как технические, так и геймплейные причины, по которым эта концепция сложна.

Компонуемость не означает, что все игры и их активы должны быть совместимы. Вместо этого это означает, что новые игры должны иметь возможность использовать время, потраченное игроками на приобретение активов в предыдущих играх, для повышения их взаимодействия с новыми пользователями. Это может показаться надуманным, но это уже происходит, хотя и разрешенным образом. В Web2 участники со статусом United автоматически получают статус в Marriotts. В Web3 владельцы Bored Ape получили различные преимущества от других проектов, а Punks стали свидетелями сотрудничества с Tiffany и другими брендами. Эти преимущества могут варьироваться от живого опыта и билетов до жетонов.

Мы далеки от традиционного игрового паритета

Очевидно, что игры Web3 сегодня просто неинтересны. Большинство из них представляют собой тонкие, повторяющиеся протоколы DeFi, которые полагаются на привлечение новых пользователей, чтобы оставаться прибыльными. Для многих игроков самым приятным аспектом этих игр является торговля активами, что подходит не для всех жанров. Кроме того, большинство разработчиков использовали NFT в качестве технологии ворот или как средство налогообложения игрового процесса, создавая трения с большинством игровых циклов.

Мы только начали царапать поверхность раскрытия потенциала эмерджентного пользовательского поведения. Скорее всего, пройдет больше года, прежде чем мы увидим игры Web3, которые не уступают традиционным играм. С такими легендарными студиями, как CCP, занимающимися созданием игр и изучением пространства, разумно ожидать, что игры, созданные с учетом основных принципов владения игроком и ценящего время пользователей, получат максимальные преимущества роста и удержания под руководством сообщества.

Так что же дальше?

Короче говоря, мы увидели мощные механизмы привлечения и удержания клиентов, когда игроки могут владеть игровыми активами. Тем не менее, сами игры в значительной степени не смогли обеспечить опыт, в котором владение активами имеет значение, или предоставить новым пользователям возможность наслаждаться игровыми циклами из-за несогласованных стимулов.

Мы не можем позволить истории диктовать наше будущее, иначе мы можем упустить одну из самых важных воронок адаптации, которые когда-либо видели криптовалюты. Если мы продолжим использовать Web3 для обложения пользователей налогом или ограничения их способности получать удовольствие от игр, мы не сможем реализовать свой истинный потенциал.

В Blockchain Capital игры заложены в нашей ДНК, и мы стремимся поддерживать децентрализованное игровое будущее. Нас интересуют все области игр Web3, будь то создание сообщества, как Acadarena, экосистемы, как Gameplay Galaxy, или инфраструктура, как Stardust. Если вы активно что-то строите в космосе, не стесняйтесь обращаться к нам.

Скоро выйдет часть II об эволюции экономики, принадлежащей игрокам!

Раскрытие информации: Blockchain Capital является инвестором нескольких упомянутых выше протоколов.

Мнения, выраженные в каждом сообщении в блоге, могут быть личными взглядами каждого автора и не обязательно отражают взгляды Blockchain Capital и ее аффилированных лиц. Ни Blockchain Capital, ни автор не гарантируют точность, адекватность или полноту информации, представленной в каждом сообщении блога. Blockchain Capital, автор или любое другое лицо не дает никаких заявлений или гарантий, явных или подразумеваемых, или от их имени в отношении точности, полноты или достоверности информации, содержащейся в любом сообщении в блоге, и мы не несем никакой ответственности или обязательств. за любую такую информацию. Ничто, содержащееся в каждом сообщении в блоге, не является инвестиционным, нормативным, юридическим, налоговым или другим советом, и на него нельзя полагаться при принятии инвестиционного решения. Сообщения в блогах не следует рассматривать как текущие или прошлые рекомендации или предложения о покупке или продаже каких-либо ценных бумаг или принятии какой-либо инвестиционной стратегии. Сообщения в блогах могут содержать прогнозы или другие прогнозные заявления, основанные на убеждениях, предположениях и ожиданиях, которые могут измениться в результате многих возможных событий или факторов. В случае изменения фактические результаты могут существенно отличаться от тех, которые указаны в прогнозных заявлениях. Все прогнозные заявления действительны только на дату таких заявлений, и ни Blockchain Capital, ни каждый автор не берут на себя никаких обязательств по обновлению таких заявлений, за исключением случаев, предусмотренных законом. В тех случаях, когда любые документы, презентации или другие материалы, подготовленные, опубликованные или иным образом распространяемые Blockchain Capital, упоминаются в любом сообщении в блоге, такие материалы следует читать с особым вниманием к любым заявлениям об отказе от ответственности, содержащимся в них.