Это не все зло, криптовалюта может принести и пользу

Многие люди, слыша термин «криптовалюта», склонны думать о ней как о фальшивых деньгах, потому что мы не можем использовать их, например, для покупки пачки чипсов, но это уже не то, что мы можем отрицать или игнорировать.

Это вполне реальный бизнес: в настоящее время в обращении находится почти 19,000 1.75 криптовалют, что эквивалентно примерно XNUMX триллиона долларов — примерно столько же, сколько валовой внутренний продукт Италии, восьмой по величине экономики мира.

Криптовалюта не имеет хорошей репутации среди моих друзей-зеленых, потому что она требует много энергии. И я имею в виду много. Например, согласно недавнему отчету Белого дома, «ежегодное глобальное потребление электроэнергии из блокчейна Биткойн оценивается в 90–145 миллиардов кВтч с теоретическим диапазоном от 40 до 180 миллиардов кВтч». Но мы все должны понимать, что потребление энергии связано не с транзакциями валюты, а с вознаграждением, которое майнеры получают за свою работу в блокчейне.

Как специалист по ESG, интеграции и коммуникациям в области устойчивого развития, в прошлом году я заинтересовался технологией, лежащей в основе криптографии, и связанной с ней отслеживаемостью данных. Я потратил около 30 часов, пытаясь понять это, и я до сих пор называю себя любителем в этой области.

Так что эта статья не о том, чтобы рассказать вам о криптографии, а о том, чтобы подчеркнуть тот факт, что то, что может восприниматься как зло, может быть преобразовано в добро и может быть эффективно передано, если мы поймем это и поймем, какую пользу оно может принести.

Именно тогда я начал читать и встречаться с несколькими компаниями, занимающимися технологиями блокчейна, чтобы демистифицировать этот вопрос, одной из которых была Zumo.

Данные говорят нам о том, что потребители, регулирующие органы и инвесторы заинтересованы в решении проблемы воздействия этой технологии на устойчивость и ее недостатков. Например, Crypto Climate Accord (CCA), собственная добровольная ассоциация криптоиндустрии по этому вопросу, поставила перед собой амбициозную цель по достижению нулевого уровня выбросов к 2030 году и совместно работает над определением стандартов, согласованием отчетности и решением проблемы у ее источника с помощью Решения «доказательство экологичности», нацеленные на операторов отрасли, являющихся источником потребления криптовалюты.

Вся цель Zumo как компании, занимающейся технологиями блокчейна, состоит в том, чтобы донести преимущества блокчейна и цифровых активов до людей и предприятий во всем мире. Он предоставляет устойчивые, простые и безопасные технологии, раскрывающие преимущества криптографии и Web3. Zumo является одной из первых сторон, подписавших CCA, и в 2021 году запустила собственную стратегию нулевого нетто-активности.

В беседе с советником совета директоров по вопросам окружающей среды Кирстин Харрисон она говорит: «Некоторые криптовалюты с доказательством работы (в частности, Биткойн) являются крупными потребителями электроэнергии. Хорошо, что мы знаем, как обезуглерожить производство электроэнергии — технология уже существует, и чем больше мы устанавливаем, тем больше снижается цена.

«Мы можем достичь этой декарбонизации за счет возобновляемых источников энергии либо напрямую (как майнеры криптовалюты, использующие возобновляемые источники энергии), либо косвенно (путем покупки сертификатов возобновляемых источников энергии, REC). REC — это рыночный инструмент, признанный Протоколом по парниковым газам, который может использовать любой участник криптоэкосистемы для учета своей «доли» в потреблении электроэнергии. Если мы сделаем это в масштабе крипто-сектора, у нас появится реальная возможность стимулировать спрос на возобновляемые источники энергии во всем мире».

Амели Аррас, директор по маркетингу Zumo, добавляет: «Устойчивое развитие является ключевой ценностью Zumo. С самого начала мы хотели сделать преимущества криптовалюты доступными для всех. Мы знали, что идем непростым путем, у нас были большие проблемы, нашей первой задачей было разбить две сложные темы: криптография и декарбонизация, и теперь мы используем эти знания для создания значимых решений.

«На каждом этапе пути мы стремимся быть прозрачными, простыми и инклюзивными — это означает приглашать людей к сотрудничеству и присоединяться к нам в этом путешествии. Нашей самой большой силой была поддержка всех внутри компании, и до сих пор это было ключом к нашему успеху».

Пока криптовалюта не станет нормой, нам нужно определенным образом сообщать о ее особенностях. Вот три моих рекомендации, чтобы сообщить о его особенностях:

1. Перейти к действию: расскажите своей аудитории, что вам нужно от них и какую роль они играют в вашей крипто-истории.
2. Перейдем к эмоциям: подведите аудиторию к моменту, когда ваша крипто-история вызовет сильные эмоции и вызовет чувство сопричастности.
3. Перейдем к извлеченным урокам: закрепите перед своей аудиторией те уроки, которые они должны были извлечь из чтения, просмотра или прослушивания вашего рассказа о криптопродукте или услуге.

Криптовалюта и ее особенности несложно сообщить, именно то, как вы говорите о ней, создает или разрушает ваш продукт и услугу. И прежде чем сообщать о его характеристиках, убедитесь, что факты и цифры точны, чтобы избежать репутационного ущерба и избежать обвинений в зеленой промывке.

Об авторе

Гихан Хайд — отмеченный наградами специалист по коммуникациям и основатель CommUnique, стартапа в сфере ESG-коммуникаций.

За последние 20 лет она реализовала кампании ESG в восьми секторах в шести странах.

Ее кампании оказали положительное влияние на более чем 150,000 200,000 сотрудников и 300 XNUMX клиентов и позволили закрыть инвестиционные сделки на сумму более XNUMX миллионов фунтов стерлингов. Среди клиентов, которых она консультировала, — Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID и правительство Саудовской Аравии. 

Свяжитесь с Гиханом через LinkedIn или в Твиттере @gehanam.