Проектирование для разнообразия – что заставляет людей выбирать научный журнал? – Мир физики

Журналы были эффективным методом общения с момента их появления в 17 веке. Теперь они охватывают бесконечное разнообразие тем и дисциплин: от свиней и кранов до поездов и, конечно же, науки. Научные журналы являются неотъемлемой частью научного общения с общественностью, поскольку научно-популярные журналы рисование цифр читателей, превышающих сотни тысяч в год как по цифровым, так и по физическим вопросам.

Цифровые журналы становятся все более популярными и могут помочь сделать журналы более доступными, например, зачитывая текст вслух читателям или увеличивая его для людей с нарушениями зрения. Однако эта доступность не обязательно ведет к инклюзивности: исследования показывают, что научные журналы читают в основном читатели-мужчины. Это соответствует более широкому гендерному разрыву в науке, согласно которой мужчины предлагается подавать документы в два раза чаще, чем женщинам и статьи, написанные мужчинами, имеющие более высокий импакт-фактор, чем статьи, написанные их коллегами-женщинами.

Решение о покупке журнала в качестве разовой покупки представляет собой сложный психологический процесс, который до конца не изучен, но предполагает, что читатели оценивают обложку по выбору изображения, макету, теме, цвету и заметности. Мы выяснили, что может повлиять на этот процесс, проанализировав цифровые базы данных читательской аудитории более 100 обложек астрономического журнала. Все о космосе, издаваемый Future Plc и предназначенный для непрофессиональных читателей. Future предоставил нам доступ к онлайн-базе данных журнала, которая включала такую ​​информацию, как пол читателей (предоставляемая читателями при подписке).

По количеству людей, открывших цифровую копию Все о космосе На веб-сайте цифровая читательская аудитория журнала составляет около 1100 человек в месяц, при этом средняя читательская аудитория среди женщин составляет 11.1%. Затем мы изучили, как на читательскую аудиторию влияют темы, представленные на обложке журнала.

В исследовании предполагает, что вопрос на обложке может привлечь людей, чтобы узнать больше и мы обнаружили, что это тот случай, когда общая читательская аудитория увеличилась в среднем на 13%, в то время как наличие темы «научная фантастика» на обложке или в заголовке также привело к увеличению общей читательской аудитории выше среднего с в среднем 1268 читателей (все темы, которые мы исследовали, см. на изображении ниже). Однако ни один из этих факторов не увеличил долю читателей-женщин.

Одной из тем, которая действительно повлияла на число читателей-женщин, было, что несколько удивительно, наличие основной темы «звезд» на обложке, в результате чего процент женских читателей был ниже среднего — всего 8.8% (и самое низкое общее количество читателей). ). Так что же привело к увеличению среднего числа читателей-женщин? Исследования показывают, что люди склонны выбирать образцы для подражания своего пола, поэтому можно подумать, что наличие изображения женщины где-нибудь на обложке увеличит долю читателей-женщин. Тем не менее, хотя женщина на обложке увеличила общую читательскую аудиторию в среднем на 9.6%, это не сильно побудило пропорционально больше женщин читать журнал. Мы подозреваем, что потенциальные читатели не обязательно видят в маленьких изображениях людей на обложке образцы для подражания.

Однако когда на обложке упоминался ученый-мужчина или человек, мы наблюдали самый высокий общий процент читателей-женщин — в среднем 15.9%. Эта тема также была одной из самых популярных в целом: в среднем ее читали 1213 человек. Из примерно 100 изученных обложек не было ни одного примера, где женщина была бы главным персонажем обложки, что разочаровывает. Поэтому трудно сказать, связана ли популярность темы ученых-мужчин с гендерной спецификой, или из-за включения какого-либо контента, ориентированного на человека, или потому, что представленные мужчины были просто известными знаменитыми учеными, такими как Брайан Кокс или Дара О Брайен. .

Однако отсутствие среди женщин научной известности указывает на более широкую системную культурную проблему.

Эффективная научная коммуникация зависит от рассмотрения аудитории, с которой общаются, в том числе от того, как представлены и поддерживаются меньшинства. Как ученые, мы хотим быть инклюзивными в общении со всем сообществом, включая новичков или тех, кто все еще находит свое место в науке. Мы надеемся, что издатели журналов почувствуют ответственность за обеспечение доступности и инклюзивности науки для людей всех возрастов, как внутри сообщества, так и за его пределами. Понимание того, как увеличить читательскую аудиторию журнала, включает в себя попытку привлечь новую аудиторию, не теряя при этом существующую.

Журналы должны знать о предвзятости читателей и делать сознательный и целенаправленный выбор в отношении людей, изображенных на обложках, чтобы бросить вызов этим предубеждениям. Включение большего количества нестереотипных изображений и инклюзивного контента поможет привлечь разнообразную читательскую аудиторию и, в свою очередь, поможет диверсифицировать науку в целом. После нескольких десятилетий систематического исключения из физики маргинализированных групп, таких как женщины, цветные люди, инвалиды и гомосексуальные сообщества, они заслуживают контента, созданного для них и о них.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
• ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
• Источник: https://physicsworld.com/a/designing-for-diversity-what-makes-people-pick-up-a-science-magazine/