Часть II - Текущее состояние микроплатежей и веб-монетизации

Поскольку Интернет вступает в свое четвертое десятилетие, его будущее кажется менее предсказуемым, чем когда-либо. Будет ли он продолжать идти по нынешнему пути? Или полностью изменить курс?

Концепция микроплатежей — одна из самых ранних идей, связанных с Интернетом. Еще в 60-х годах Тед Нельсон использовал этот термин для описания новой системы дробных транзакций, которую можно было использовать для монетизации онлайн-трафика для всех.

Но микроплатежи еще не стали повседневной услугой. Сама сеть развивалась в ином направлении, чем то, которое предполагали ее ранние архитекторы.

Паутина В 90-е годы существовала обширная сеть сайтов, принадлежащих пользователям, но нынешняя ситуация — это совсем другая история: здесь доминируют небоскребы социальных сетей и гигантские универсальные магазины. Большая часть веб-трафика проходит через эти мегасайты, а не через независимые сектора, для которых была создана базовая архитектура Интернета.

Рекламные объявления и всплывающие окна стали повседневными препятствиями, мешающими работе в Интернете, но не приносящими особой прибыли владельцам веб-сайтов.

Это не означает, что Интернет обязательно идет по неправильному пути. Будучи постоянно развивающейся системой, она уже прошла множество итераций в ходе своего развития. И это нынешнее переходное состояние может стать началом главы, в которой личная монетизация станет гораздо большей частью истории.

В этой статье мы рассмотрим текущее состояние микроплатежей, технологии, которые могут их использовать, а также некоторые препятствия, которые им, возможно, придется преодолеть в ближайшие годы, чтобы получить широкое распространение.

В первое десятилетие существования Интернета было предпринято несколько попыток создания систем, подобных микроплатежам, но ни одна из них не смогла прижиться. Но за прошедшие 20 лет ситуация постепенно изменилась.

Во-первых, наблюдается рост онлайн-продаж. В 90-е годы почти никто не делал покупок через Интернет, а в начале 2000-х некоторые рассматривали их как возможную угрозу экономической стабильности.

Но в 2020 году онлайн-продажи составили более 790 миллиардов долларов, что на 32 процента больше, чем в 2019 году. По состоянию на 2021 год по крайней мере 15% всех продаж будут осуществляться онлайн, и эта цифра, несомненно, будет продолжать расти.

Это не просто покупки брендовых товаров — помимо таких торговых площадок, как Etsy, которые ориентированы на продукты, созданные пользователями, растет популярность независимого контента, такого как онлайн-курсы, прямые трансляции и подкасты.

Существует даже несколько систем, разработанных с учетом онлайн-обменов, включая одноранговые ресурсы, такие как сервис подписки Patreon и платежный сервис Venmo. Это дает людям гораздо больше возможностей получать прибыль самостоятельно, даже если они по-прежнему ориентированы в первую очередь на традиционные товары и услуги.

Идея веб-трафика как мощного товара по-прежнему ограничивается крупными сайтами. Но некоторые люди начинают понимать, что могут быть и другие модели, которые могут дать доступ к этому потоку доходов даже владельцам небольших сайтов.

Одним из наиболее важных событий последних лет является создание блокчейна, типа протокола, который вместо того, чтобы хранить все свои значения на одном компьютере, хранит идентичные данные в бесчисленных местах в сети.

Этот подход обычно считается более безопасным, чем единая централизованная база данных, которую можно взломать. Редактирование одной части блокчейна ничего не дает, поскольку любые различия будут сверяться с другими частями цепочки. Это чувство безопасности привело к тому, что блокчейны стали особенно популярными для финансового обмена.

Самый первый блокчейн был создан таинственным Сатоши Накамото как публичный реестр транзакций для первой криптовалюты — Биткойна.

За чуть более десяти лет Биткойн породил бесчисленное множество подобных валют, которые оказали драматическое влияние на нынешнее состояние веб-взаимодействий, превратившись из небольших экспериментов в крупные факторы глобальной экономики.

Крипто меняет формирующийся дизайн сети, идеи, лежащие в основе работы финансовых учреждений, и дает людям возможность создавать новые протоколы и идеологии, которые раньше были невозможны.

Некоторые криптовалюты позволяют снизить комиссию за транзакцию, предоставляя возможность легко обменивать различные валюты и осуществлять глобальные платежи. И что немаловажно, они особенно хорошо подходят для микроплатежей — не будучи привязанными к традиционным долларам и центам, они идеально подходят для дробных транзакций.

Криптовалюты также являются основой новой волны размышлений об альтернативах традиционным денежным системам. В настоящее время, некоторые люди предпочитают инвестировать в растущие криптовалюты, чем в традиционные акции, поскольку их растущий объем и обещание быть собственным банком облегчают перемещение денег и кредитование рынка в обмен на процентные ставки, которые лучше, чем традиционные банки в настоящее время предлагают.

Но криптовалюты не существуют в вакууме — им нужна гибкая, универсальная система, которая могла бы обеспечить для них рынок. Здесь на помощь приходит Interledger.

Interledger — это тип протокола блокчейна, который может отправлять платежи между пользователями с личными веб-кошельками — что-то вроде цифровых банковских счетов. Он может легко переводить платежи из одной валюты в другую, что дает ему огромный потенциал даже за пределами Интернета.

Это немного похоже на европейский сервис, который обменивает евро на местные валюты, за исключением того, что он может принимать небольшие дробные суммы и работать с любой валютой мира. Во многих отношениях это успешная система микроплатежей, обеспечивающая поддержку бесчисленных типов монетизации в Интернете.

Бесшовный характер Interledger означает, что после настройки он становится невидимой технологией, которую можно использовать, не задумываясь. Вместо того, чтобы вводить платежные реквизиты каждый раз, когда нам нужно за что-то заплатить, мы можем безопасно хранить эту информацию в блокчейне, где к ней могут безопасно обращаться разные сайты для каждой продажи.

змеевик — это лишь один пример сервиса, предназначенного для использования Interledger для монетизации веб-сайтов по одноранговой модели. Участники платят ежемесячную плату в размере пяти долларов, которая, в свою очередь, используется для отправки денег на участвующие сайты, которые посещает этот участник. Это подход, который побуждает пользователей думать о сети как о большом сообществе, а не как о безличной коллекции крупных веб-сайтов.

Сайты, использующие Coil, могут предлагать подписчикам бонусный контент, что дает стимул поддерживать сайты, не нарушая при этом работу. Например, существуют браузерные игры с поддержкой Coil, которые предоставляют подписчикам специальный контент или секретные уровни, что помогает Coil почувствовать себя закрытым клубом, где VIP-члены могут получить больше впечатлений, чем обычные посетители.

В сообществе инди-игр оба js13kgames и Развернуть проводятся игровые соревнования по категориям веб-монетизации. Соевые свечи Корица — первая платформа видеохостинга, поддерживающая веб-монетизацию. Сообщество разработчиков dev.to и блоги разработчиков Hackernoon и Hashnode добавили поддержку веб-монетизации для отдельных блогов, и каждый сайт сам стал монетизироваться в Интернете.

Эти системы все еще быстро развиваются и через несколько лет могут выглядеть совершенно по-другому. До недавнего времени одной из проблем Coil было то, что она была очень ограничена в поддерживаемых ею типах платежей — не были включены повторяющиеся платежи, подобные подписке, или прямые переводы средств.

Но в мае 2021 года Coil объявила Rafiki — новое расширение Interledger с открытым исходным кодом, которое дает пользователям гораздо больше возможностей в отношении того, как они хотят платить другим сторонам.

Coil, вероятно, будет развиваться и по-другому. Веб-кошельки, используемые в транзакциях Interledger, обычно представляют собой сторонние плагины, но кажется неизбежным, что системы блокчейнов будущего будут включать кошельки в саму программу.

Я надеюсь, что все больше браузеров будут поддерживать встроенную веб-монетизацию. Наличие подобных инструментов Interledger, встроенных непосредственно в браузер, помогает сделать онлайн-транзакции намного более безопасными, а также обеспечивает еще более инновационные подходы к поддержке авторов. Примечательно, Puma — первый браузер с встроенной поддержкой Coil.

Если вы заинтересованы в использовании Coil для поддержки себя или других, ознакомьтесь с это сообщение.

Невзаимозаменяемые токены — это недавняя инновация, которая использует те же децентрализованные методы, что и криптовалюты. NFT предназначены для обеспечения наличия только ограниченного количества определенного набора данных, а также для обеспечения упоминания первоначального создателя каждый раз, когда файл переходит из рук в руки.

Это привело к появлению нескольких громких историй о NFT, которые для постороннего могут показаться розыгрышем. Генеральный директор Twitter Джек Дорси продал NFT своего первого твита почти за 3 миллиона долларов — несмотря на то, что твиты представляют собой короткие текстовые строки, которые можно легко скопировать, что делает их плохо подходящими для формата NFT.

Древние мемы, такие как «Чарли укусил меня за палец», вернулись из мертвых и продаются как громкие NFT. Джон Клиз высмеял всю концепцию, продав черновой набросок Бруклинского моста, обыгрывая старое выражение «если вы в это верите, у меня есть мост, который я вам продам».

Это вряд ли представляет NFT как инновацию, меняющую правила игры, поэтому трудно убедить неверующих в том, что NFT могут или должны иметь ценность.

Но, напротив, есть несколько весьма изобретательных способов использования NFT:

• "Выключатель" — это произведение 3D-изображения, которое в будущем будет расширяться и редактироваться создателем, что позволит владельцу NFT наблюдать за работой по мере ее развития.
• Комик Тодд Монтези включает свои NFT в сюжет своего веб-сериала PN & Friends. Идея состоит в том, чтобы придать произведениям дополнительную ценность для поклонников, расширив предысторию каждого из них, используя шутки и рассказывание историй.
• Музыкальные сервисы, такие как Rarible и База монетного двора изучают идею позволить артистам чеканить свои песни в виде NFT — что гипотетически могло бы создать систему, в которой музыканты будут получать справедливое вознаграждение каждый раз, когда их работа воспроизводится.
• Секс по дружбе (FWB) — социальное сообщество, использующее токены на основе Ethereum для доступа и вознаграждений.

В дополнение к этим нововведениям многие благотворительные организации извлекают выгоду из популярности NFT, используя их в качестве инструментов для сбора средств. DADA — это совместная арт-платформа, которая продает произведения искусства NFT, чтобы помочь собрать деньги и повысить осведомленность художников в недостаточно освещенных сообществах.

Если NFT в их нынешнем состоянии кажутся шуткой, многие надеются, что кульминацией станет нечто гораздо более серьезное — расширение возможностей людей контролировать свои личные данные.

Независимо от того, для чего используются NFT в наши дни, технология, которая их управляет, имеет далеко идущие последствия, которые могут полностью изменить наше представление о цифровой собственности.

Быстрый рост NFT уже привел к столь же быстрому изобретению — такие системы, как Filecoin, возникли в основном из-за необходимости хранить NFT в сети с использованием другого, удобного для блокчейна метода. Экологические опасения по поводу использования энергии системами NFT привели к появлению новых платформ, которые не требуют таких подходов, как майнинг криптовалют.

Протокол разблокировки имеет особенно изобретательный подход к NFT — использует их в качестве настраиваемых ключей членства для определенных сайтов. Это позволяет людям устанавливать продолжительность членства или доступ к определенным функциям, таким как частные каналы Discord.

Создатели контента могут размещать на своих сайтах платный доступ и зоны членства в виде «замков», которые по сути представляют собой списки доступа, отслеживающие, кто может просматривать контент. Замки принадлежат владельцам контента, а ключи членства принадлежат посетителям сайта.

Это система, в которой создатели сами контролируют, сколько они взимают и кого впускают в свою группу участников. Разблокировка позволяет создателям владеть своей частью системы. — в отличие от нынешнего подхода, при котором сайтам часто приходится использовать третьи стороны, такие как Patreon или Youtube, для контроля своего членства — и посетители не имеют права голоса относительно того, как используется их информация или кому она передается.

Вначале мощные технологии могут выглядеть как игрушки. Когда вышел iPhone, бестселлер «Fart App» был всего лишь грубой шуткой. Но это показало, что 14-летние могут не только создавать контент на этой новой платформе, но и делать это таким образом, чтобы зарабатывать деньги.

Это была одна из лучших демо-версий, на которые могла надеяться Apple — она была забавной, универсально понятной и чем-то, что люди могли испытать интуитивно.

Это лишь вопрос времени, когда мы увидим NFT с такой простой и универсальной привлекательностью. Сейчас так много разговоров сосредоточено на единственных в своем роде, совершенно уникальных и невероятно дорогих NFT, что они заглушают другие важные части концепции.

Не все покупают NFT, но почти все о них говорят. Они открывают новые идеи о том, как аудитория может поддерживать авторов, сохраняя при этом постоянный учет прав собственности на произведения.

NFT — это сигнал, а не тенденция. Грядут большие изменения, которые будут зависеть от этих инноваций — даже если название и структура NFT изменятся в будущем, текущий период будет отмечен как время быстрых экспериментов и инноваций.

С развитием всех этих технологий, связанных с микроплатежами, поле созрело для новых форм монетизации.​

пугливый, чтобы Грант для Интернета лауреат — программа интерактивного чата, которая позволяет пользователям исследовать 2D-пространство в образе мультяшных животных, одновременно взаимодействуя с аудиочатом, громкость которого меняется в зависимости от того, насколько далеко персонажи находятся друг от друга.

Использование аудиоплатформы Филипа Роуздейла Высокое качество звучания, он имитирует ощущение блуждания из комнаты в комнату на многолюдной вечеринке — важная часть нетворкинга, которой нет в чатах с камерой, в которых участвуют большие постоянные группы.

Skittish позволяет пользователям размещать свой идентификатор платежа Interledger на сайте, позволяя подписчикам Coil платить за поддержку платформы или избранного автора во время использования Skittish. Эти платежи Coil не полностью покрывают лицензионный сбор Skittish High Fidelity, но просто включение такого рода платежей на такой платформе является захватывающим шагом вперед.

Возможности использования этого подхода безграничны. Возможно, мы увидим онлайн-встречи по обмену, на которых пользователи смогут покупать и продавать товары, а также общаться, что станет хорошим противоядием от ощущения одиночества при совершении онлайн-покупок.

В идеале микроплатежи могут помочь создать климат, в котором сегодняшние гигантские универсальные сайты (Facebook, Amazon и т. д.) заменяются более специализированными, более персонализированными услугами.

Правдоподобная аналитика стремится сделать именно это — предоставить альтернативу Google Analytics. Хотя Google Analytics позволяет пользователям отслеживать трафик сайта, он не был разработан с учетом монетизации и собирает много данных для перепродажи в обмен на свои услуги.

С другой стороны, Plausible гарантирует, что информация останется в безопасности, а также предлагает инструменты, специфичные для сервисов на базе Interledger. Пользователи могут видеть, сколько они зарабатывают на подписчиках Coil или других участниках сайта, что дает им гораздо больший контроль над своими сайтами.

Конечно, не все заинтересуются технологиями веб-монетизации, когда впервые о них услышат. Как и в случае с любым новым решением, может пройти несколько лет, прежде чем среднестатистический человек услышит об этих концепциях достаточное количество раз, чтобы понять их потенциал.

На мой взгляд, на пути массового внедрения микроплатежей и веб-монетизации существует одно явное препятствие, и оно полностью культурное.

В нынешнем веб-ландшафте по-прежнему доминируют социальные сети и другие крупные сайты, а не независимый контент на доменах, принадлежащих частным лицам. Хотя пользователи уже начали покидать многие из этих крупных сайтов, может потребоваться массовый переход к контенту, создаваемому пользователями, чтобы микроплатежи стали ресурсом одноранговой поддержки, которым они всегда должны были быть.

Но мы видим семена перемен по мере того, как мы движемся от централизации к децентрализации. Это путь, проложенный криптовалютами, Interledger, новыми типами сервисов, таких как Coil и Unlock, а также постоянно растущей аудиторией, проявляющей интерес к изобретательной, инклюзивной сети.

Самая захватывающая часть следующей главы — то, что мы все станем ее частью. Итерация Интернета, в которой мы просто прокручиваем вниз и бездумно потребляем контент, почти завершилась. Я с нетерпением жду возможности увидеть, как будет развиваться веб-опыт, поскольку контроль пользователей над монетизацией продолжает расти непредсказуемым образом.

-

Это вторая статья из серии статей о веб-монетизации и творческом вознаграждении. Также см Кто убил микроплатежи? История.

-

Эмбер Кейс — стипендиат Mozilla, изучающая веб-экономику и вознаграждение авторов. Они также являются консультантами браузера Puma и протокола разблокировки.

Source: https://caseorganic.medium.com/part-ii-the-current-state-of-micropayments-and-web-monetization-50ee2e58d332?source=rss——-8—————–cryptocurrency