Новая метавселенная Roblox от Walmart рассказывает детям, где «найти все лучшие игрушки»

Гигант розничной торговли Walmart присоединился к списку компаний, которые ищут новые способы продвижения своих брендов через платформы метавселенной, запустив два новых опыта в Roblox.

Walmart Land и Walmart Universe of Play позволят пользователям принять участие в нескольких новых мероприятиях и играх, включая показ мод и игру по сбору яиц в стиле Парка Юрского периода. У игроков также будет возможность собирать внутриигровые монеты и жетоны, призы и «верч» («виртуальный мерч»).

В течение некоторого времени от Walmart ожидали развертывания метавселенной. Хотя в Roblox есть множество неофициальных игр на тему Walmart, сама компания подала несколько патентов на виртуальные товары и валюты в декабре 2021 года. 

Уильям Уайт, директор по маркетингу Walmart US в Roblox, назвал причиной выбора Roblox то, что Walmart «клиенты проводят там много времени». Представитель Walmart не смог сразу прокомментировать ситуацию.

Согласно информации, предоставленной при регистрации, почти четверть из 52.2 миллиона активных пользователей Roblox, ежедневно действующих во втором квартале 2 года, моложе 2022 лет. Похоже, что Walmart пытается подключиться к этой молодой пользовательской базе, поскольку Universe of Play ритейлера сообщает игрокам: «Составлять список желаний игрушек никогда не было так весело! Найдите их все в Walmart».

Внимательные глаза могли заметить и внутриигровую рекламу. Исторически Roblox боролся за монетизацию помимо продажи виртуальных товаров. объявил о планах в начале этого года дебютировать с рекламой в 2023 году. Компания заявила, что к концу этого года проведет тестирование рекламы с определенными разработчиками и брендами, поскольку будет искать способы «аккуратно» включить больше рекламы.  

Walmart может быть одним из таких тестовых случаев. Его внутриигровые рекламные щиты, помеченные как реклама, сообщают игрокам, что они могут «найти все лучшие игрушки» в своих магазинах.

Однако размещение рекламы на платформе, столь популярной среди детей, вызвало некоторые разногласия. Roblox подвергся критике за свою способность защищать своих пользователей, и, поскольку компания пытается найти новые источники дохода за счет рекламы, такие группы, как некоммерческая организация Truth in Advertising, базирующаяся в США, выразили обеспокоенность по поводу методов обмана в маркетинге. 

В апреле группа подала жалобу в Федеральную торговую комиссию, утверждая, что Roblox «полностью уклонился от ответственности» в соответствии с законами о рекламе. В жалобе также упоминаются Netflix, Nike, Hasbro и Mattel.

Еще одна жалоба также был отправлен в Управление рекламных стандартов Великобритании в августе.

© The Block Crypto, Inc., 2022. Все права защищены. Эта статья предоставлена ​​исключительно для информационных целей. Он не предлагается или не предназначен для использования в качестве юридического, налогового, инвестиционного, финансового или другого совета.