После спада финансирование возвращается в рекламные технологии

Рекламные технологии пережили свои взлеты и падения за последнее десятилетие, но в прошлом месяце снова пролили яркий свет на пространство с помощью Мета объявляет о неутешительных доходах из-за Apple, изменения конфиденциальности и Google объявляет о планах аналогичных модификаций отслеживания.

Хотя такие новости могут потрясти отрасль, они также могут предоставить возможность для инноваций — и, возможно, именно на это делают ставку некоторые инвесторы, поскольку 2021 год был знаменательным годом для тех, кто продвигает рекламные технологии.

Adtech (мы будем использовать этот термин с осторожностью, поскольку некоторые его ненавидят) на самом деле уже несколько лет является довольно сильной отраслью среди венчурных и растущих инвесторов. По данным Crunchbase, в период с 2015 по 2019 год в этом секторе наблюдались довольно стабильные инвестиции — в среднем около 4.5 млрд долларов в год — даже несмотря на падение потока сделок.

Однако 2020 год принес изменения — в конце концов, это была пандемия, — поскольку инвестиции в космос провалились, и, по данным Crunchabse, в этот сектор было вложено менее 3 миллиардов долларов. Однако в прошлом году, как и во многих других секторах, наблюдался огромный отскок: более 6 миллиардов долларов финансирования было направлено на рекламные стартапы, и в этом году темпы роста аналогичны.

Все крупнейшие раунды этого календарного года произошли в прошлом месяце:

• Редвуд-Сити, Калифорния Филиал, который помогает рекламодателям моделировать эффективность рекламных кампаний, закрыл 300 миллионов долларов, серия F во главе с New Enterprise Associates .
• В Лондоне Расширение GWI, поставщик информации о целевой аудитории, привлек серию B на сумму около 178 миллионов долларов во главе с Permira.
• Калвер-Сити, штат Калифорния, разработчик программного обеспечения для рекламы. МНТН закрыл серию D на 119 миллионов долларов под руководством Компания Fidelity Management and Research Co. и BlackRock.

Падение и подъем

Несмотря на то, что периоды консолидации и изменений повлияли на сектор, ничто так не повлияло на него, как двойной удар в 2020 году.

В этом пространстве, как и во многих других, финансирование сократилось, когда в марте того же года COVID поразил большую часть США. Так же, как финансирование в большинстве секторов набирало обороты в июне, Apple объявила о чем-то, что снова потрясет индустрию.

Технологический гигант из Купертино, штат Калифорния, объявил об изменениях в конфиденциальности, которые позволяет пользователям отказаться от ID для рекламодателей, или IDFA, как их обычно называют. Эти IDFA позволяют рекламодателям отслеживать активность пользователей iOS в приложениях, чтобы лучше ориентировать рекламу и измерять эффективность своих кампаний.

Эти данные были важны для многих в отрасли для отслеживания и управления рекламными кампаниями. Для других это также предоставило возможность создать новый взгляд на рекламу.

Меняющийся сектор

Алекс Остин— генеральный директор Branch и один из тех, кто предпочитает держаться подальше от слова «рекламные технологии», — сказал, что времена в этой области изменились по сравнению с тем, когда многие стартапы пытались втиснуться в вытянутый стек рекламных технологий с десятками спроса и предложения. сторонние поставщики платформ и несколько рекламных сетей.

«Здесь нет никакой маржи», — сказал он. — Тебе нужен другой ракурс.

Остин видит, что рынок распадается на две основные области. Во-первых, компании, особенно такие, как AppLovin— посмотрите на способы создания аудитории и выстраивания отношений. Во-вторых, иметь более целенаправленные предложения инструментов SaaS для предприятий и сервисов, аналогичные тем, которые предлагает филиал или крупная компания, занимающаяся автоматизацией программного маркетинга. Торговый отдел предлагает.

Одна из вещей Branch, которую, по словам Остина, он называет SaaS-компанией, а не «рекламной технологией», помогает рекламодателям моделировать эффективность рекламных кампаний. Программное обеспечение и другие инструменты становятся все большей частью рекламных расходов компаний, поскольку они пытаются анализировать эффективность кампаний, что стало еще сложнее с новыми ограничениями конфиденциальности со стороны таких компаний, как Apple.

До того, как произошли изменения Apple, компании могли быть очень детализированными в своей рекламе для потребителей. Теперь эти измерения не так просты, и новое программное обеспечение и моделирование могут помочь рекламодателям увидеть, как работают кампании, даже без тех подробных данных, которые у них когда-то были.

«Данные немного более затуманены», — сказал он. «Теперь компаниям необходимо моделирование, потому что оно стало намного сложнее».

Изменения в конфиденциальности также омрачили перспективы для крупных платформ, которые получают значительную часть своих доходов от рекламы. Во время телефонного разговора о прибылях и убытках в прошлом месяце, который помог отрезать здоровую часть от Мета, гигант социальных сетей заявил, что изменения могут стоить им 10 миллиардов долларов дохода от рекламы в этом году. Googleизменения должны произойти в ближайшие несколько лет, хотя они пообещали более тесно сотрудничать с разработчиками.

Тем не менее, просто глядя на бедственное положение Meta, можно представить, как изменения в области конфиденциальности привели к росту спроса в рекламном пространстве для компаний с такими услугами, как Branch, которая представила свой инструмент примерно в 2018 году.

«Я хочу решить проблемы, которые будут существовать независимо от платформы», — сказал Остин. «В случае с Branch мы помогаем производителям приложений соединить точки на пути клиента, и эта проблема будет существовать независимо от платформы или ее политик».

Тщательно присматриваюсь к изменениям

Хотя доллары в космосе растут, некоторые в отрасли все еще опасаются, что не хватает финансирования для новых инновационных стартапов, по крайней мере, из-за изменений в области конфиденциальности, которые произошли или скоро произойдут.

Согласно данным Crunchbase, поток сделок по финансированию за последние восемь лет постоянно снижался: с почти 1,300 объявленных сделок в 2014 и 2015 годах до всего 557 в прошлом году.

Изменения, которые Apple уже внедрила, а Google находится в процессе, оказывают волновое влияние на отрасль, что приводит к уменьшению инвестиций в новые стартапы «рекламных технологий». Пейдж Лейдиг, директор по маркетингу в Санта-Кларе, Калифорния. Стоимость NetBase, платформа потребительской и рыночной информации.

С другой стороны, Лейдиг сказал, что венчурным капиталистам приходится больше инвестировать в существующие стартапы, поскольку оценки резко выросли из-за пандемии COVID.

«При анализе отрасли отсутствие финансирования новых стартапов отражает то, что в последние годы не было много инноваций или инновационных технологий», — сказал он.

Иллюстрация: Дом Гусман

• Коинсмарт. Лучшая в Европе биржа биткойнов и криптовалют.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. БЕСПЛАТНЫЙ ДОСТУП.
• КриптоХок. Альткоин Радар. Бесплатная пробная версия.
• Источник: https://news.crunchbase.com/news/adtech-vc-funding-branch-apple-meta-google/