Биткойн обеспечивает ценность, которая превосходит ценность бренда доллара США, поскольку код обеспечивает полезность превосходных денег.
Бренды — тема еще более загадочная, чем сама криптография
Король брендов свергнут
Знаете ли вы, что Coca-Cola до недавнего времени считалась самым дорогим брендом в мире? Стоимость бренда называется «капиталом бренда». Для него даже есть словарное определение:
«Коммерческая ценность, которая вытекает из восприятия потребителем торговой марки конкретного продукта или услуги, а не из самого продукта или услуги».
Другими словами, капитал бренда — это то, что бренд стоит сверх того, что стоит сам продукт.
Как кока-кола стала королем капитала бренда?
Знаете ли вы, где Откуда взялось слово «Кока» в «Кока-Коле»? Его получают из растения коки, источника кокаина. Когда-то кокаин был самым важным ингредиентом Coca Cola. В конце концов, апельсины — самый важный ингредиент апельсинового сока, арахис — арахисового масла, а кока — это кока-кола. Даже по сей день и Coca-Cola, и кокаин имеют прозвище «кола».
Вспомните наше определение капитала бренда: «Ценность сверх стоимости самого продукта».
Теперь, если вы уберете основной ингредиент, который придает продукту всю его эффективность — в честь которого вы и назвали продукт — почти все, что у вас останется, — это ценность бренда (и почти бесполезные наполнители, такие как вода).
Вот что случилось с Кока-Колой!
В 1920 году кокаин был объявлен вне закона.
Coca-Cola по закону была вынуждена отказаться от своего основного ингредиента. Таким образом, поскольку необходимость была матерью изобретения, у людей из Coca-Cola не осталось иного выбора, кроме как практически изобрести идею капитала бренда. Кофеин и сахар помогли Coca-Cola сохранить некоторые из своих стимулирующих свойств, но давайте посмотрим правде в глаза: Coca-Cola, безусловно, уже не обладает тем эффектом, который был в прошлом, когда она содержала мощный и вызывающий привыкание стимулятор: кокаин.
Когда Coca-Cola лишилась своего самого сильнодействующего ингредиента, капитал ее бренда вырос — очень, очень сильно. Это просто математический факт. Сам продукт стал менее ценным из-за удаления его самого ценного ингредиента, но цена не упала.
Это математически означало, что разница компенсировалась капиталом бренда!
Настоящий король брендов
Напоминая себе об этом определении капитала бренда — что бренд стоит сверх того, что стоит сам продукт — разве вы не согласитесь, что, без сомнения, бренд с наибольшим капиталом в мире на самом деле является долларом США?
Сам продукт, в конце концов, представляет собой просто прямоугольный лист бумаги с чернилами на нем. Бумага сама по себе почти ничего не стоит.
Однако, когда на ней стоит официальный знак доллара, стоимость этой бумаги настолько высока и настолько широко признана, что, когда Interbrand пытается сравнить капитал других брендов друг с другом, они измеряют его, используя бренд доллара США. ! Теперь есть мощный бренд.
Какой еще бренд имеет специальное место для своего логотипа на клавиатуре каждого компьютера в мире? На моей клавиатуре точно нет клавиши Coca-Cola.
Восприятие доллара США потребителями как в Америке, так и почти везде на земле чрезвычайно высоко. Это стандарт, по которому мы судим о денежной ценности вещей. Это то, в чем все оценивается, по крайней мере, в США.
У экономистов для всего есть свой причудливый термин, поэтому они не называют это явление «капиталом бренда». Вместо этого они называют разницу между тем, сколько стоит доллар и сколько стоит прямоугольный лист бумаги, «денежной надбавкой». Но это означает ровно то же самое — что доллар стоит больше, чем сам продукт (бумага).
Как доллар стал настоящим королем капитала бренда?
Капитал бренда доллара раньше был равен нулю.
Интересно, что точно так же, как когда-то в Coca-Cola было что-то гораздо более мощное, чем сегодня, то же самое верно и для доллара США.
Раньше доллар был на 100% обеспечен и полностью обменивался на чистое, твердое золото. До 1933 года один доллар стоил около одной двадцатой унции золота.
В то время ценность бренда доллара фактически равнялась нулю. Федеральный резервный банк США даст вам унцию золота за 20-долларовую банкноту. Затем, в 1933 году, Франклин Рузвельт конфисковал потребительское золото и принял Закон о золотом резерве. Внезапно вам понадобилось 35 долларов, чтобы получить унцию золота.
Но технически у доллара по-прежнему не было ценности бренда. Он просто стал стоить одну тридцать пятую унции золота. Из исторических записей также следует, что получить эту унцию золота стало труднее, чем для вашей стопки из одной банкноты в 20 долларов, одной банкноты в 10 долларов и одной банкноты в 5 долларов.
Но затем, внезапно, в августе 1971 года, стоимость бренда доллара упала с абсолютного нуля до одного целого доллара за доллар. Капитал бренда мгновенно вырос с 0% до 100%.
Это было, когда доллар больше не был обеспечен золотом и не мог быть обменян на него. Вся ценность, которую мир придавал доллару, сразу превратилась в капитал бренда.
И поскольку все доллары в мире определенно воспринимались всеми людьми в мире как более ценные, чем просто компания Coca-Cola, мы все можем согласиться с тем, что капитал бренда в долларах США был больше, чем капитал бренда Coca-Cola. Таким образом, мы можем с уверенностью заключить, что с августа 1971 года доллар был королем капитала бренда. Это снова простая математика.
Точно так же, как Coca-Cola удалось сохранить свою ценность без кокаина в продукте, доллар США остается очень ценным без золотого обеспечения. При этом он уже не так ценен, как раньше.
Доллар не стоит того, что когда-то был
Покупательная способность доллара упала с тех пор, как он стал 100%-ным капиталом бренда. Еще в 1971 году за доллар можно было купить около 900 миллиграммов золота. Теперь он покупает менее 10 миллиграммов золота. Ой. Вы знаете, как открытая бутылка колы через некоторое время теряет шипение? Кажется, то же самое происходит и с долларами.
Чему мы можем научиться у брендов, которые превзошли кока-колу?
По данным Interbrand, лучшими брендами, которые превзошли Coke по капиталу бренда, были Apple и Google.
Давайте еще раз напомним себе определение капитала бренда — это то, что бренд стоит сверх того, что стоит сам продукт или услуга.
Бренды, которые превзошли кока-колу, приносили больше, чем просто бренд
Правда ли, что мы ценим Apple и Google не из-за ценности их продуктов и услуг, а просто из-за восприятия нашего бренда? Я так не думаю. Я думаю, что Interbrand ошибается в отношении капитала этих компаний.
Мы используем продукты Apple, потому что они действительно хорошо работают. Я написал эту статью на девятилетнем Macbook Pro! Я сделал это с помощью Google Docs, это бесплатно! Я исследовал статью с помощью Google. Надежной замены Google не существует, особенно для рекламодателей, которые платят за него, поскольку для меня он бесплатный.
Нет. Когда я думаю об этом, я понимаю, что полезность этих компаний выходит далеко за рамки воспринимаемой ценности их бренда, и эта ценность была упущена исследователями Interbrand.
Сотрудники Interbrand упустили следующее: ценность продуктов и услуг, предоставляемых Apple и Google, измеряется не стоимостью материалов, а выгодой, которую мы получаем благодаря тому, как компьютерный код заставляет эти материалы делать необычные вещи.
Именно код является фундаментальной ценностью
Превосходно спроектированное программное обеспечение не является частью капитала бренда — это не что-то большее, чем ценность самого продукта, как указано в определении капитала бренда. Это часть самого продукта. Во многих случаях это сам продукт. Код, безусловно, является самым мощным ингредиентом или самым важным ингредиентом, если мы вспомним термины, которые мы использовали в наших дискуссиях о Coca-Cola и долларе.
Говоря конкретнее, если аналитики Interbrand сравнивают два похожих офисных стула, один с брендом Herman Miller, а другой без бренда, они скажут, что капитал бренда стула Herman Miller представляет собой разницу в цене между ними.
Но с помощью этой методологии те же самые аналитики будут смотреть на Mac без операционной системы и программного обеспечения рядом с Mac со всем этим программным обеспечением и недоумевать, почему первый бесполезен, а второй стоит тысячи долларов. Это потому, что они не учитывают ценность кода.
Ценность цифровой сферы
Вот тогда ценность цифрового царства. Оно отличается от физической сферы весов, мер, товаров и товаров. Это также отличается от сферы бренда, где значение имеют имя и логотип.
Цифровое царство — это третье царство, о существовании которого не все догадываются. Вот почему легендарные инвесторы, такие как Уоррен Баффет, которые признали ценность бренда Coca-Cola, полностью упустили возможность вложить средства в такие компании, как Apple, Amazon и Google. И именно поэтому Interbrand считает, что именно ценность бренда, а не кодекс, делает продукты этих компаний чрезвычайно ценными.
Главный ингредиент — это код, и он все еще там
Что делает предложения этих компаний ценными, так это их компьютерный код и эффекты, которые производит этот код. Ценность — это то, что на самом деле делает компьютерный код. Не то, какова воспринимаемая ценность, а то, какова ее реальная ценность, делает вещи, на которые мы полагаемся каждый день, такими ценными.
Код создает возможности, которые ранее были невозможны. Это делает их не только возможными, но и легкими, быстрыми и дешевыми. Код делает эти возможности доступными не только для нескольких человек, но и почти для всех на Земле.
Но вы не можете коснуться кода. Вы не можете его взвесить. Измерение его по размеру (в байтах) не является точной мерой его значения. Ценно то, что делает код.
Человечество все еще находится в самом начале нашей истории открытия того, что может сделать код. Посмотрите, как сильно код изменил нашу цивилизацию с начала века. Даже в 1990-х мы звонили друг другу по настоящим телефонам с физическими ключами. Мы не могли отправлять текстовые сообщения. Мы никогда не слышали о социальных сетях. «Высокоскоростным» подключением к Интернету был телефонный модем со скоростью 28.8 кбит/с. Беспроводного интернета не было. И ни у кого из нас не было суперкомпьютера в кармане.
Эта цифровая сфера, где код действительно делает то, что имеет ценность, требует от нас придумать новую меру справедливости. С этого момента давайте называть это «кодовым равенством».
Теперь, конечно, поскольку этот код делает такие замечательные вещи, мы начинаем ценить и запоминать названия компаний, которые делают преимущества кода доступными для нас. И именно поэтому мы считаем их бренды ценными. Но на самом деле это то, что делает их код, поэтому мы используем их продукты, а не то, что их бренд считается ценным. Вот почему Apple или Google не утруждают себя продажей футболок со своими логотипами — логотипы не добавляют ценности бренду. Но если Apple в будущем выпустит «яблочную рубашку», можно поспорить, что она будет загружена программным обеспечением, которое сделает ее гораздо более ценной, чем обычная рубашка без программного обеспечения.
Apple и другие компании обогнали Coca-Cola, потому что Coca-Cola не успевала за развитием цифровых технологий. Просто нет ничего (законного), что кто-либо мог бы смешать с сладкой газированной водой, чтобы заставить ее делать волшебные вещи, которые делает великий код. Кока-кола не будет постоянно становиться лучше и ценнее. Apple, Google и Amazon постоянно делают это. Они делают это, улучшая код.
Какое отношение все это имеет к биткойнам?
Ладно ладно. Сначала краткий обзор некоторых фактов, а потом я обещаю перейти к Биткойну:
- Вспомните, как стоимость Coca-Cola стала главным образом капиталом бренда, когда им пришлось отказаться от основного ингредиента — кокаина.
- Вспомните, как стоимость доллара США полностью превратилась в капитал бренда, то есть в денежную премию, когда они убрали золото, обеспечивавшее его.
- Помните, что бренды, узурпировавшие Coke, действительно предлагают фундаментальную ценность, отличную от собственного капитала бренда, — ценность, которая исходит из цифровой сферы.
Тогда давайте обратимся к Биткойну.
Биткойн — это код, и его ценность — в цифровой сфере
Биткойн — это код. Бесплатный, открытый исходный код. Он делает то, чего не делает никакой другой код в мире. То, что получается из его кода, на техническом жаргоне выглядит следующим образом:
- Децентрализованный консенсус
- Цифровая нехватка
- Неизменяемый учет
- Нерушимые правила
Но если мы хотим упростить эти технические термины до чего-то менее конкретного, но гораздо более доступного, давайте сформулируем это так:
Что делает код Биткойна, когда он работает на компьютерах по всему миру, все взаимосвязано через Интернет, все синхронизируется, все проверяется, так это:
Биткойн создает лучшие деньги, которые когда-либо видел мир.
Биткойн по сравнению с долларом
Биткойн существует в цифровом мире. Доллар США существует в основном в сфере брендов. То, что Биткойн делает с долларом США, похоже на то, что Apple и Google сделали с Coca-Cola. Точно так же, как Apple и Google с помощью кода предоставляют ценные новые возможности, которые не могут быть предложены с помощью ценности бренда напитка, Биткойн предоставляет с помощью кода ценные функции, которые не могут быть обеспечены ценностью бренда национального правительства. -эмитированная валюта.
Биткойн — это не просто цифровые деньги, цифровое золото или цифровая валюта. Это не просто деньги.
Биткойн — это новый общественный договор: договор, который нельзя разорвать. Это нерушимый контракт из-за того, как код связывает свои правила с нерушимые законы математики и физики.
Это новая платформа: та, которую нельзя реквизировать из-за того, что код не позволяет никому захватить его, сломать или остановить.
Он глобальный: потому что он сделан из кода, который не знает о существовании наций.
Это неизменный, нетленный, неопровержимый, неотъемлемый, неотъемлемый, необратимый, нерушимый: из-за его кода.
Насколько ценны эти вещи? Время будет окончательным судьей. Однако с течением времени каждая из этих вещей кажется все более важной.
Apple потребовалось 36 лет, чтобы обогнать Coca-Cola. Биткойну сейчас 13 лет. Биткойн в настоящее время занимает 15-е место среди самых дорогих валют в мире по версии Рыночная капитализация фиатных денег.
Оглядываясь назад, вы бы стали инвестировать в Apple из цифровой сферы, когда она была 15-м самым ценным брендом в мире и противостояла всем этим компаниям, работающим в сфере брендов и физической сфере? Конечно. Биткойн теперь может быть такой же возможностью, а затем и некоторыми другими.
Цифровая сфера теперь выдвигает соперника на арене самих денег, и имя ему — Биткойн. Биткойн может когда-нибудь стать самым ценным брендом в мире — или, скорее, благодаря коду, самым ценным активом в мире кода — и, возможно, затем самым ценным активом во всем мире.
Я представил эту статью как отрывок из Swan Private Insight — ежемесячной публикации о биткойнах, рассылаемой нашим членам Службы частных клиентов Swan (Подробнее здесь). Swan Private направляет состоятельных частных лиц и корпораций к созданию благосостояния поколений с помощью биткойнов. Ты сможешь нажмите здесь. чтобы загрузить дополнительную копию нашего отчета Swan Private Insight Report.
Это гостевой пост Томера Стролайта, главного редактора Swan Bitcoin и автора книги «Почему Биткойн». Высказанные мнения являются полностью их собственными и не обязательно отражают точку зрения BTC Inc или Биткойн-журнал.
- 28
- О нас
- Absolute
- По
- точный
- через
- Действие (Act):
- Все
- уже
- Amazon
- Америка
- Другой
- Apple
- гайд
- активы
- Август
- доступен
- Банка
- не являетесь
- Преимущества
- ЛУЧШЕЕ
- Bitcoin
- брендов
- BTC
- BTC Inc
- Строительство
- призывают
- возможности
- случаев
- Наличный расчёт
- Coca-Cola
- кокаин
- код
- приход
- коммерческая
- Сырьевые товары
- Компании
- Компания
- сравненный
- компьютеры
- связи
- Коммутация
- потребитель
- контракт
- Корпорации
- может
- создатель
- криптография
- Валюта
- день
- преданный
- DID
- различный
- Интернет
- цифровая валюта
- цифровое золото
- Доллар
- долларов
- Падение
- земля
- Главный редактор
- эффекты
- собственный капитал
- особенно
- все члены
- многое
- Face
- БЫСТРО
- Особенности
- Федеральный
- Федеральная резервная система
- Федеральный резервный банк
- First
- Бесплатно
- будущее
- богатство поколений
- Глобальный
- будет
- Золото
- товары
- большой
- GUEST
- Guest Post
- Гиды
- здесь
- High
- Частные лица с высокой чистой стоимостью
- исторический
- история
- Как
- HTTPS
- идея
- изображение
- важную
- что она
- Интернет
- Вложения
- Инвесторы
- IT
- Основные
- ключи
- Король
- закон
- Законодательство
- УЧИТЬСЯ
- Юр. Информация
- мало
- логотип
- макинтош
- отметка
- рынок
- материалы
- математике
- проводить измерение
- средний
- Участники
- деньги
- самых
- мать
- имена
- национальный
- сеть
- сетей
- Новая Платформа
- предлагают
- Предложения
- Официальный представитель в Грузии
- Хорошо
- открытый
- с открытым исходным кодом
- операционный
- операционная система
- Мнения
- Возможность
- Другое
- бумага & картон
- Люди
- возможно
- физический
- кусок
- Платформа
- карманы
- возможное
- мощностью
- мощный
- Премиум
- цена
- частная
- Продукт
- Продукция
- обеспечивать
- приводит
- покупка
- учет
- отражать
- отчету
- резервный банк
- обзоре
- условиями,
- Бег
- Сказал
- продаем
- обслуживание
- Услуги
- Поделиться
- аналогичный
- просто
- Размер
- So
- Соцсети
- социальные сети
- Software
- удалось
- исходный код
- Спотовая торговля
- представленный
- топ
- система
- Технический
- Источник
- мир
- тысячи
- Через
- время
- сегодня
- топ
- трогать
- нам
- Федеральный резерв США
- Unsplash
- us
- использование
- утилита
- ценностное
- кроличий садок
- Уоррен Баффет,
- Вода
- Богатство
- взвешивать
- Что
- КТО
- беспроводной
- без
- замечательный
- слова
- Работа
- Мир
- мире
- стоимость
- лет
- нуль