Более 83 млн человек только в США ежемесячно использовали дополненную реальность в 2020 году. Прогнозируется, что к концу 2023 года это число вырастет более чем на 30% и превысит 110 миллионов человек.
В связи с тем, что пандемия ускорила эволюция цифровых покупок, бренды розничной торговли и электронной коммерции ищут новые способы взаимодействия со своими потребителями и преодоления существующего сегодня разрыва в онлайн-офлайн-опыте при совершении покупок.
Как крупные бренды используют дополненную реальность
Иммерсивный опыт дополненной реальности все чаще используется в магазинах для создания запоминающихся и персонализированных отношений между брендом и его покупателями. Через дополненной реальности, розничные продавцы могут не только привлекать пассивных покупателей, но и предоставлять контекст, необходимый им для принятия решения, и значительно повышать вероятность того, что покупатель совершит покупку.
Lego, например, использовал цифровая коробка с дополненной реальностью в своих магазинах для родителей/детей, чтобы поставить физические коробки перед экраном и увидеть, как строятся и оживают различные сцены. Это позволило родителям и детям найти правильный набор, а также оказалось интересным способом взаимодействия с потребителями.
Другие ритейлеры используют дополненную реальность, чтобы специально стимулировать продажи продуктов, которые обычно нуждаются в личном контексте для принятия решения о покупке. Приложение Houzz с дополненной реальностью предлагает потребителям возможность просматривать свои комнаты с камеры телефона и «вставлять» в натуральную величину трехмерные предметы мебели, наложенные на их физическую реальность, чтобы они могли принять более обоснованное решение о покупке.
AR-приложение Converse позволяет потребителям примерить обувь дома, просто направив камеру себе под ноги. Затем они могут оценить несколько моделей с разными цветами в течение нескольких минут, не выходя из дома. Приложение также интегрировано с их платформой электронной коммерции, создавая плавный поток от обнаружения до намерения совершить окончательную покупку.
Будущее розничной торговли — в 3D
Хотя во всех этих примерах дополненная реальность используется немного по-разному, все они имеют одну общую черту: покупатель находится в центре опыта, а камера стала новой домашней страницей. Замена 2D-изображений интерактивными 3D-продуктами дает покупателям контекст через визуализацию, которая им нужна, чтобы быть уверенными в своих решениях.
Этот опыт повышает доверие потребителей, позволяя им сделать правильный выбор, потому что AR обеспечивает уровень реального контекста, которого нет в плоском 2D-изображении продукта в Интернете. Это беспроигрышный вариант для клиентов и розничный бренды, которые испытывают значительный рост коэффициента конверсии и более низкий уровень возврата продукта за счет использования дополненной реальности.
Потребители ожидают этого опыта. Внедрение дополненной реальности происходит по той же схеме, что и внедрение мобильных телефонов в 2000-х годах. И по мере того, как когорта представителей поколения Z, ориентированных на мобильные устройства, постоянно набирает все большую покупательную способность. 360 млрд долларов США у них уже есть располагаемый доход, мы увидим, как крупные ритейлеры трансформируют свои традиционные онлайн-покупки и личные покупки в более иммерсивные трехмерные розничные продажи, чтобы изменить поведение онлайн-просмотра и покупок в том виде, в каком мы его знаем.
Guest Post
О госте Автор (ы)
Алуру Шравант
Энтузиаст технологий и студент на всю жизнь, Шравант основал Avataar в 2014 году с целью раскрыть неиспользованный потенциал слияния самообучающегося ИИ и компьютерного зрения.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- Источник: https://arpost.co/2023/04/06/large-retail-brands-using-augmented-reality/
- :является
- $UP
- 1
- 10
- 2014
- 2020
- 2023
- 2D
- 3d
- 7
- a
- способность
- О нас
- ускоренный
- активный
- Принятие
- После
- AI
- Все
- Позволяющий
- в одиночестве
- уже
- и
- приложение
- Apple
- AR
- AR опыт
- МЫ
- AS
- At
- дополненная
- Дополненная реальность
- автор
- Авторство
- основа
- BE
- , так как:
- становиться
- не являетесь
- ниже
- между
- Beyond
- большой
- Заблокировать
- Bloomberg
- булавка
- граница
- Коробка
- коробки
- марка
- брендов
- МОСТ
- просмотр
- построенный
- покупка
- by
- камера
- Кампания
- CAN
- Центр
- выбор
- когорта
- цвет
- COM
- как
- комфорт
- приход
- компьютер
- Компьютерное зрение
- доверие
- уверенный
- Потребители
- контекст
- беспрестанно
- Конверсия
- коронавирус
- Создайте
- Создающий
- клиент
- Клиенты
- данным
- решение
- решения
- различный
- Интернет
- открытие
- Дисплей
- управлять
- электронная коммерция
- заниматься
- энтузиаст
- оценивать
- Примеры
- существует
- ожидать
- опыт
- Впечатления
- Футов
- окончательный
- Найдите
- плоский
- поток
- после
- Что касается
- от
- передний
- fun
- будущее
- Доходы
- разрыв
- Gen
- Gen Z
- дает
- Расти
- GUEST
- Есть
- имеющий
- Главная
- зависать
- Как
- HTTPS
- IBM
- изображение
- изображений
- погружение
- улучшать
- in
- лично
- доход
- Увеличение
- все больше и больше
- сообщил
- пример
- интегрированный
- намерение
- интерактивный
- IT
- пункты
- ЕГО
- JPG
- Дети
- Знать
- большой
- Lets
- уровень
- Кредитное плечо
- Используя
- ЖИЗНЬЮ
- локальным
- искать
- сделать
- Создание
- Маржа
- макс-ширина
- Метаданные
- миллиона
- Минут
- отсутствующий
- Мобильный телефон
- мобильный телефон
- Модели
- ежемесячно
- БОЛЕЕ
- с разными
- имя
- Необходимость
- Новые
- Новостные рассылки
- номер
- of
- Предложения
- on
- ONE
- онлайн
- интернет-магазины
- в противном случае
- страница
- пандемия
- родители
- пассивный
- шаблон
- Люди
- Персонализированные
- Телефон
- физический
- картина
- Платформа
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- плагин
- После
- Блог
- потенциал
- мощностью
- Продукт
- Продукция
- прогнозируемых
- доказанный
- обеспечивать
- приводит
- покупки
- положил
- Обменный курс
- Стоимость
- Реальность
- Связанный
- Отношения
- розничный
- розничной торговли
- возвращают
- Комнаты
- s
- главная
- Сцены
- экран
- бесшовные
- набор
- Смены
- Магазин
- Шоппинг
- существенно
- аналогичный
- просто
- сайте
- немного отличается
- Соцсети
- твердый
- конкретно
- и политические лидеры
- магазины
- "Студент"
- Абоненты
- Технологии
- который
- Ассоциация
- их
- Их
- Эти
- Через
- Название
- в
- сегодня
- традиционный
- превращение
- переход
- попробуй
- типично
- открывай
- неиспользованный
- us
- использование
- Вид
- видение
- посетителей
- Путь..
- способы
- в то время как
- КТО
- ширина
- будете
- Win-Win
- в
- Ты
- YouTube
- зефирнет