Делаем высококачественную цифровую моду более доступной реальностью

Цифровая мода набирает обороты в Интернете и в реальном мире. Используя технологии дополненной и виртуальной реальности, клиенты могут «носить» цифровую одежду и аксессуары так же, как их традиционные, материальные аналоги.

Однако, в отличие от своих более традиционных аналогов, эти цифровые наряды нарушают правила и ограничения реального мира, предоставляя людям больше возможностей для самовыражения и преодоления границ. А Отчет Business of Fashion подчеркивает неуклонный переход от традиционных к более новым цифровым платформам, при этом 50% потребителей в США проявляют интерес к приобретению цифровых активов, будь то NFT, внутриигровые предметы, цифровые аватары или цифровая мода.

Расцвет цифровой моды

Пандемия ускорила переход на цифру. В то время как потребители уже пробуют цифровые скины, другие внутриигровые аксессуары и фильтры социальных сетей, ожидания и поведение потребителей постоянно меняются. Цифровая мода предлагает потребителям возможность использовать цифровые носимые устройства для своих аватаров или накладывать эти цифровые носимые устройства на свои реальные фотографии.

Цифровая мода направлена ​​на решение проблем, обычно связанных с современной индустрией моды, таких как устойчивость, производство и цепочки поставок, инклюзивность, доступность, производственные затраты и физические ограничения реального мира.

Это значительно снижает количество отходов, образующихся в процессе проектирования и производства. Кроме того, цифровая мода носит более инклюзивный характер, и многие предметы классифицируются как бесполый и безразмерный.

Платформы цифровой моды для AR и VR

Пандемия подтолкнула потребителей к относительно новым способам узнать больше о розничных продуктах. Например, приложения дополненной реальности позволяют покупателям виртуально примерять одежду, макияж и аксессуары с помощью своих смартфонов.

В моде технологии AR и VR сделали показы мод возможными даже в разгар пандемии. Инди-бренды и стартапы — не единственные, кто использует AR и VR в моде. Известные дизайнерские бренды, такие как Louis Vuitton, углубились в технологию AR, запуская продукты AR или пытаясь установить свое присутствие в метавселенной.

Барберри также выпустила собственное AR-приложение, которая позволяла пользователям настраивать отдельные предметы Burberry, используя элементы дизайна из своего В расцвете коллекция.

По мере того, как мир все больше смещается в сторону цифровых технологий, появляются новые концепции и разработки, такие как NFTs и метавселенная быстро становятся частью повседневных разговоров. Появляются модные бренды и платформы Web3, которые используют современные технологии для создания нестандартной, невиданной ранее одежды.

С помощью этих платформ клиенты могут приобрести цифровую вещь и виртуально «носить» ее. Обычно это означает, что покупатель отправляет свою фотографию модному лейблу, чтобы последний мог изменить одежду в цифровом виде, чтобы она идеально соответствовала размеру и форме владельца.

Один из пионеров цифровой моды ПлатьеX, «мультибрендовый ритейлер», который фокусируется на продаже цифровых модных вещей, становясь более устойчивым аналогом физической моды.

Другая платформа, Производитель, позволяет пользователям создавать или настраивать свои собственные модные NFT, которые они могут использовать в метавселенной. The Fabricant, основанный в 2018 году, является первым в мире домом моды, работающим только в цифровом формате, и с тех пор сотрудничает с World of Women и RTFKT для создания цифровой одежды.

Вывод цифровой моды на передний план

Дань Бренда, дом цифровой моды, основанный женщинами, базирующийся в Хорватии, привлек 4.5 миллиона долларов в ходе начального раунда финансирования при поддержке внушительного списка венчурных капиталистов, DAO и бизнес-ангелов в индустриях Web3, криптовалюты и NFT. Раунд начального финансирования возглавил известный венчурный фонд потребителей на ранней стадии. Collab + валюта, наряду с другими инвесторами, в том числе Элис Ллойд Джордж, Фламинго DAO, Neon DAO и Kanosei Ventures.

Благодаря этому финансированию Tribute Brand стремится создать собственные инструменты и совместимую платформу, что позволит ей использовать свои цифровые активы и предоставлять пользователям более индивидуальный подход. Платформу и инструменты планируется запустить в конце этого года вместе с новой коллекцией.

Бренд бесконтактной и кибер-моды уже имеет за плечами несколько коллабораций с тяжеловесами моды. Он работал с Жан-Поль Готье, работая над прозрачными комбинезонами, которые носила икона трансвеститов Symone и южнокорейский музыкант CL, и Carolina Herrera для цифровой версии платья из коллекции Spring 2022.

В конечном счете, Tribute Brand хочет покончить с «цифровым» в цифровой моде и вместо этого сделать цифровую моду такой, какая она есть, то есть модой в контексте нового цифрового измерения.

Переосмысление «цифрового» в цифровой моде 

Цифровая мода позволяет людям экспериментировать с одеждой и аксессуарами, не беспокоясь об ограничениях, существующих в реальном, физическом мире. Это позволяет им виртуально опробовать неземной дизайн и материалы, которые в противном случае были бы невозможны в реальном мире, например, плавающие платья или одежду с анимированными узорами.

Платформы цифровой моды меняют наш подход к моде. Эти платформы не просто являются средством для творчества и самовыражения, они могут побуждать потребителей выбирать более экологичные варианты, которые также делают моду более доступной и инклюзивной.