Отсутствие у Microsoft стратегии XR может привести к еще одному моменту Zune

По крайней мере, со стороны кажется, что Microsoft не борется активно за место за столом XR, что довольно странно исходить от компании, которая впервые внедрила корпоративную AR, и одновременно уговаривала некоторых из своих ведущих OEM-партнеров создать парк ПК VR. гарнитуры для потребителей в 2017 году. Microsoft добилась отличного раннего старта, но теперь технологический гигант из Редмонда может играть в догонялки, что исторически не срабатывало. Можем ли мы ожидать еще один «момент Zune»? Если Microsoft пойдет наполовину, может быть.

Microsoft выпустила Zune первого поколения в 2006 году, MP3-плеер, который должен был составить конкуренцию доминирующей линейке Apple iPod. Под «преимущественно доминирующим» я подразумеваю, что Apple не только владела большей долей рынка в этой категории продуктов, что делало ее синонимом портативной музыки в то время, но и уже выпустила множество поколений iPod Classic, iPod Mini, iPod Nano и iPod Shuffle. Apple не была первой, кто сделал портативный MP3-плеер, хотя она была первой, кто сделал то, чего хотел каждый.

Теперь я слышу в своей голове защитников Zune и сочувствую им. Зун не было ужасно, и это произошло в то время, когда полноцветные экраны в MP3-плеерах только становились вещью. У него была веская причина для существования, поэтому Microsoft напрямую конкурировала с iPod Touch на протяжении трех поколений устройств, прежде чем в 2011 году в конечном итоге отказалась от козла и прекратила выпуск Zune третьего поколения. Многие списывают это на плохой маркетинг, отсутствие кеша бренда и нехватку музыки на выбор. При уменьшении масштаба окончательное поражение Zune противоречит более широкой модели поведения.

Zune не смогла создать такую ​​лояльную клиентскую базу, какая была у Apple в изобилии, потому что войти в быстро развивающиеся категории продуктов непросто. К тому времени, когда платформы укрепляются, перед компаниями, которые приходят слишком поздно, обычно ставится задача перевернуть то, что осталось от неопределившихся пользователей, или отвлечь пользователей от других экосистем с уникальными преимуществами. Даже с жизнеспособным оборудованием на вашей стороне сделать это непросто.

Чтобы представить это в перспективе, Zune вышел на рынок один год до того, как Apple анонсировала первый iPhone. С этого момента Microsoft была вынуждена играть в догонялки не только со своими MP3-плеерами, но и со своими широко оклеветанными Windows Phone, появившимися позже, защитников которых, как известно, очень мало. Излишне говорить, что iPhone от Apple все еще на высоте, и именно благодаря истории успеха iPod/iPhone Apple является крупнейшей компанией в мире.

Снять проклятие Zune?

Не поймите меня неправильно, у Microsoft есть истории успеха. Windows по-прежнему остается крупнейшей в мире операционной системой для ПК. Облачная платформа Azure конкурирует с AWS и Google Cloud. Есть причина, по которой мы называем цифровые слайд-шоу PowerPoint, независимо от того, какую программу вы используете для их создания, и это благодаря продолжающемуся доминированию Microsoft в общем вычислительном пространстве. Когда Microsoft приходит раньше и торчит, вы обычно не получаете Zune.

Надо отдать должное, компания предусмотрительно выпустила HoloLens в 2016 году, за целых два года до того, как стартап-единорог Magic Leap смог выпустить свою первую автономную гарнитуру AR. Три года спустя компания выпустила HoloLens 2, которая сегодня напрямую конкурирует с Magic Leap Two. Когда HoloLens 3 появится, или это даже в работах, все еще не ясно. Мы надеемся, что они выдержат это, и это не превратится в «момент Zune» в будущем.

В 2017 году Microsoft также удалось собрать множество крупных OEM-производителей для создания первых гарнитур Windows VR, в том числе гарнитур для ПК от Dell, Lenovo, Acer, HP, Samsung и Asus. Это был хороший начальный гамбит, чтобы разрушить двоичный файл Oculus/HTC Vive PC VR, который был разработан годом ранее, хотя эти гарнитуры Windows VR были не просто новым оборудованием, предназначенным для подключения к контенту Steam. Microsoft создала собственный Windows Mixed Reality Store, который в конечном итоге не смог конкурировать со Steam для разработчиков, что было похоже на то, как владелец Zune каким-то образом получает всю свою музыку из iTunes, а не из Zune Marketplace.

Хотя нам еще рано, возможно, это продлится недолго. По сравнению с сегодняшними смартфонами, нынешний ландшафт XR выходит из зачаточного состояния. Вы будете удивлены, узнав, насколько велика конкуренция не только среди множества аппаратных платформ, но и среди целых экосистем контента, и вы не сможете вырасти за одну ночь. В настоящее время основными претендентами являются Meta, Sony, HTC, Valve, Pico, Pimax и Apple, начиная со следующего года. Будущими лидерами станут Sony, Meta и Apple, последние две переходят в смешанную реальность (Meta Quest Pro, Meta Quest 3, Apple Vision Pro), которые оснащены VR-дисплеями и цветными камерами сквозного пропускания для задач AR, в то время как Sony уже в своей PlayStation VR второго поколения. Ситуация меняется, и Apple, перейдя на XR, может вскоре увидеть, как множество других компаний решат, что им нужен кусок пирога.

Какими бы ни были временные рамки, в конечном итоге сумма денег, которую Microsoft оставляет на столе, будет накапливаться до такой степени, что ее нельзя будет игнорировать. Это по существу стратегия, которую компания решила использовать с Xbox по крайней мере, глава Xbox Game Studio Мэтт Бути заявил в недавнем Hollywood Reporter интервью, что виртуальная реальность еще недостаточно велика.

«У нас есть 10 игр, которые на сегодняшний день набрали более 10 миллионов игроков, что является довольно большим достижением, но это тот масштаб, который нам нужен, чтобы увидеть успех игры, и это просто еще не совсем так с AR, VR», — сказал Бути. Hollywood Reporter.

Так что, хотя мы и не приблизились к тому, чтобы узнать, когда Microsoft решит, что настало подходящее время для перехода на виртуальную реальность (или MR, если на то пошло), компания хорошо оснащена и финансируется, чтобы разрушить проклятие Zune. Всякий раз, когда Microsoft решает конкурировать в потребительском XR, любой потенциальный сбой нельзя винить в нехватке ресурсов. Теперь компания может похвастаться обширной коллекцией игровых студий, которые она может использовать в качестве оружия, включая все семейство студий Zenimax, включая Bethesda, Arkane Studios, id Software, MachineGames, Tango Gameworks и ZeniMax Online Studios. Если спорное приобретение Activision Blizzard состоится, Microsoft также будет владеть Мир Варкрафта, Служебный долг, и Diablo Фрэнсис. Эта неиспользованная библиотека интеллектуальной собственности и талантов разработчиков может сделать все, что Microsoft решит внести на стол XR, серьезным соперником.

Точно так же, если мегалитическая Microsoft не может преодолеть то, что должно быть огромным внутренним трением, чтобы выпустить что-то целенаправленное, своевременное и хорошо поддерживаемое, что бы она ни делала, это может быть Zune.

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• ЭВМ Финанс. Единый интерфейс для децентрализованных финансов. Доступ здесь.
• Квантум Медиа Групп. ИК/PR усиление. Доступ здесь.
• ПлатонАйСтрим. Анализ данных Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://www.roadtovr.com/microsoft-xr-strategy-zune-moment/