перец

Эта статья изначально появилась в Биткойн Журнал Проблема, устойчивая к цензуре». Чтобы получить копию, посетите наш магазин.

Интернет любит торговать. Неважно что. Неважно, почему. Неважно как. За последнее десятилетие обмен стал средством создания онлайн-сообщества. Depop, WallStreetBets, группы покупки/продажи, дискорды NFT; это новые онлайн-пространства, где грань между рынком и социальной группой настолько тонка, насколько велико число участников. Благодаря росту этих обменов возникают экономики, а вместе с ними появляются новые системы ценностей. Иногда существует небольшой антагонизм между этими системами и более крупными экономиками, в которых они существуют. Например, стоимость обуви, хотя и учитывает шумиху, повествование и редкость, все же интерпретируется по отношению к деньгам. Однако иногда враждебность становится ощутимой. Иногда в этом суть. А иногда оно становится настолько большим, что мир, хочет он того или нет, вынужден с ним бороться.

Если Биткойн является одной из этих последних экономик, то и Пепе, мультяшный мем-лягушка, тоже. За последние пятнадцать лет обе страны пережили массовый рост и угрожающие рынку пузыри, идеалистических евангелистов и спекулянтов, стремящихся к максимизации прибыли, злоумышленников и преданных своему делу сообществ. Что их объединяет, помимо разнообразных проектов, в которых иногда находит приют экономика Пепе, так это резонанс, который разделяют их истории, и средства, с помощью которых они что-то значат. Пепе и Биткойн представляют собой системы ценностей, созданные в резкой оппозиции той, которая их окружает, и оба защищают эту ценность посредством взаимоусиливающего консенсуса о ее ценности. Но хотя экономическое происхождение Биткойна не нуждается в особых объяснениях, развитие Пепе от мема к товару и обратно требует немного большего представления. Чтобы понять, почему Пепе стал ценным, полезно понять, почему многие считали, что он не должен был им быть.

В 2014 году Пепе был больше, чем когда-либо. Фотографии лягушки были неизбежны практически во всех уголках Интернета. Его тег в Tumblr взрывался, страницы мемов в Facebook писали о нем направо и налево, а KnowYourMeme освещал его почти полвека. Пепе, мультяшная лягушка, вырванная из комиксов десятилетней давности, заполонила Сеть. Как и большинство мемов, для многих людей Пепе был способом беззаботно развлечься, поделившись множеством его вариаций и посмеявшись со своими друзьями. Другие, однако, были недовольны.

Прежде чем стать мейнстримом, Пепе начал свою меметическую деятельность на культурных окраинах Интернета. Все началось в начале 2008 года, когда скан комикса Мэтта Фьюри «Клуб мальчиков» трехлетней давности был загружен на популярную доску 4chan /b/ и форумы «Something Awful». На странице изображен Пепе, один из четырех главных героев «Клуба мальчиков», который стягивает штаны до конца, чтобы пописать. Когда его друг Ландвольф спрашивает его, почему он это делает, Пепе отвечает с причудливым и самоуверенным обаянием; «Чувствую себя хорошо, чувак».

Вскоре Пепе стал неотъемлемой частью этих сообществ, его вариации и внешний вид стали обычным явлением. Нашли доллар на улице? Чувствует себя хорошо, чувак. Не получили работу? Плохо себя чувствует, чувак. Он был идеальным образцом реакции; жанр мемов, который живет и умирает благодаря своей способности точно отражать чувства публикующего его пользователя. Он не только был простым и аутентичным, но и две составные части Пепе как мема — его лицо и его крылатая фраза — всегда могли по отдельности заменять целое. Независимо от того, где вы находились в Интернете, независимо от того, на каком носителе вы были ограничены в публикации, вы сможете дать другим людям представление о том, что вы чувствуете, с помощью ссылки на забавную интернет-лягушку. Его раннее упоминание на BitcoinTalk является отличным примером этого.

Но универсальность — это не то же самое, что повсеместность, и поэтому развитие Пепе как имиджа-реакции зависело от того, на что реагировала его первоначальная база пользователей. По отдельности это невозможно сделать, но если мы думаем об общей природе таких реакций в масштабе, достаточно большом, чтобы создать смысл, мы спрашиваем об условиях класса.

Проблема в 2014 году заключалась в том, что Пепе чрезмерно использовали на платформах, где доминировали нормалисты, тогда как он родился в сообществах, населенных преимущественно NEET. NEET — это социально-экономическая аббревиатура, ставшая идентификатором, которая означает «Не в образовании, трудоустройстве или обучении». NEET, как правило, от 18 до 35 лет, они несколько отстали от жизни и — не в целом, но определенно в сообществах, которые используют этот термин — в основном мужчины. Альтернативно можно сказать, что они соответствуют демографическим характеристикам персонажей «Клуба мальчиков». Не все на 4chan являются NEET, но многие таковыми являются, и даже те, кто таковыми не являются, будут притворяться таковыми. «В таком коллективе очень легко заниматься РИПП», — объяснил Брэндон Уинк, главный редактор KnowYourMeme. «Да, мы все живем в подвале. Да, мы все одни и те же люди […] Это просто облегчает общение и веселье».

NEET, а значит, и первоначальная база пользователей Пепе, представляют собой класс, явно выходящий за рамки традиционной экономики. Они не участвуют в производстве товаров и услуг (занятость) и не находятся на пути к этому (образование и профессиональная подготовка). Конечно, им все еще приходится жить в нем, но делают они это неохотно. Сообщества, в которых они собрались, 4chan и Something Awful, сами по себе могут считаться NEET. Они почти не зарабатывали денег, работа над сайтами, помимо простого поддержания их работоспособности, была редкой, а команды, стоящие за ними, были относительно изолированными. Пепе был символом этих типов пользователей в этих типах сообществ как доминирующее внутреннее отражение того, как они взаимодействовали с миром; видеть, как он проникает в мейнстрим, означало видеть извращение этого значения.

Нормификация Пепе — это его коммодификация. Платформы Normie не только более популярны, но и преследуют цель получения прибыли. Facebook, Twitter, Tumblr и т. д. Это ленты, управляемые алгоритмами, где вовлеченность является синонимом ценности. Поэтому популярность поста не является самоцелью; коллективная привлекательность или удовольствие — это просто средство получения большего количества впечатлений и, следовательно, большего количества денег для хостинговой компании. Его постили знаменитости с огромной индустрией, популярные страницы мемов, вызванные огромным органическим ростом, и спонсируемые посты заполонили его повсюду. Поворот ножа заключался в том, что Пепе теперь стал реакционным образом, используемым для описания социальных и культурных условий, которые не позиционировались как аутсайдеры. «Это был Пепе, которого неправильно истолковали», — жаловался один из хронологий Пепе, загруженный на imgur, — «Это был Пепе с друзьями». Пепе, NEET, был призван активным участником той самой среды, которая была столь враждебна его происхождению.

Ранее мы говорили о двух резонансах между Пепе и Биткойном; мотивация их экономик и консенсус, который поддерживает их стабильность. Две реакции на нормификацию Пепе и ее последствия также иллюстрируют эти две связи, хотя и на разных этапах их развития.

После финансового кризиса 2008 года Биткойн стал альтернативой централизованному банковскому делу. Утверждалось, что распорядители капитала не в состоянии удерживать такую ​​власть, и поэтому необходимо было сформировать новую децентрализованную экономику. Это непростая задача, поскольку для того, чтобы заставить всех купиться и принять участие в этом новом экономическом режиме, потребовалось от них совершить решительный шаг веры; им нужно было увидеть Биткойн, сетевой протокол распределенных математических вычислений в Интернете, как ценный по своей сути.

Пепе не нуждался в таком прыжке. В октябре 2014 года пользователи 4chan начали публиковать Пепе с водяными знаками с надписью «Редкий Пепе – не укради» или подобными сообщениями в качестве насмешливого способа борьбы с распространением их мемов на другие платформы. По мере того, как это продолжалось, развивалась псевдоэкономика в стиле LARP. Разные пользователи создавали Rare Pepes и предлагали их на продажу или обмен другим пользователям. Пепе за Пепе, Пепе за очки хорошего мальчика, Пепе за уборщиков и т. д. Валюта была фальшивой, но символическая ценность была реальной. У норми могли быть нормальные Пепесы, ладно, но все знали Пепе, которые были на самом деле чего-то стоили те, которые были менее распространены и доступны. Наличие коллекции редких пепе означало, что вы были в тех местах, где они появлялись, а торговля ими означала, что вы были частью группы, которая знала, какие из них действительно были важными. Как и в случае с Биткойном, сказал мне Уинк, практика обмена тесно связана с определением окружающего его сообщества. И, как и Биткойн, Rare Pepes быстро обнаружили, что их абстрактная общественная ценность находит точки опоры в реальном мире.

Это был ответный удар в виде рекоммодификации и фиксации рекорда Пепе на их собственных условиях. Эта экономика, которая по сути начиналась с нуля, находила все больше и больше людей, приверженных ей; в конечном итоге неотличимы от реальной экономики. Как выразился один пользователь Reddit; сначала забавно обменивать Rare Pepes на интернет-очки, затем смешно обменивать Rare Pepes на пару долларов, затем забавно, что папка Rare Pepes поднимает ставки на аукционе eBay до 90,000 XNUMX долларов, затем забавно, что люди торгуются тысячи из них в блокчейне. «Вы, нормалисты, взяли весь наш мем и получаете пользу только от постепенного повышения вовлеченности? Подержи мой JPEG.

Однако есть два способа изменить способ оценки товара; узурпировать нынешний метод извлечения стоимости более высоким или создать такие условия, чтобы обесценить ее вообще. В то время как правление /r4k/ 9chan было занято обменом Rare Pepes на уборщиков и зарабатыванием себе денег, у реакционно-доминирующего совета /pol/ возникла другая идея; сделать Пепе неприкасаемым.

Если вы хотите, чтобы нормали перестали использовать Пепе, просто сделайте его как можно более непристойным символом, пока они не перестанут его использовать. В то время как /pol/ начался с попытки связать его с чрезмерно съеживаемым туалетным юмором (например, буквально мемами типа «Пепе-Пи-Пи-Пу-Пу»), дело быстро приняло фашистский характер. Изображения Пепе с оскорбительными оскорблениями, расистскими карикатурами и свастиками распространялись по доске объявлений и через другие очаги недавно возникшей онлайн-политической фракции, которая вскоре будет названа Альтернативными правыми. В качестве преднамеренных отравленных таблеток эти изображения были распространены на более крупные платформы и постепенно изменили более широкий имидж Пепе, зная, что существует группа, которая начала использовать его как собачий свисток. Это была явно более целенаправленная попытка по сравнению с тем, что некоторые дерьмовые постеры называли «безумным» характером Rare Pepes. По словам Артура Джонса, режиссера документального фильма о Пепе «Чувствуешь себя хорошим человеком», намерением было вызвать чувство «сатанинской паники» — сделать Пепе настолько отвратительным, что любой его вид всегда был бы признаком чего-то гораздо более зловещего.

Эти усилия оказались эффективными и завершились тем, что Антидиффамационная лига объявила Пепе символом ненависти в конце сентября 2016 года. Для троллей это была огромная победа в том, что они тогда называли «Великой войной мемов». Для других это была потеря. «Это отстой», — сказал Шон Лири, один из «редких учёных о Пепе», стоящих за основанной на биткойнах торговой платформой Pepe Rare Pepe Wallet, — «мы вложили всю эту работу в эту штуку, а затем это превратилось в политический футбол […] Я не хотел писать об этом в Твиттере. Кому хочется, чтобы его называли расистом, хотя все это было безопасно для работы?» Добавляя еще один слой иронии к истории Пепе, казалось, что его существование для некоторых из его самых преданных последователей было поставлено под угрозу из-за кампании когорты, теоретически находящейся на одной стороне с ними. Цензура шла изнутри дома.

Но была и третья группа, и она была самой большой. Их реакция характеризовалась не энтузиазмом или смятением, а полным отсутствием такового. Рассказывая о своем опыте общения с подростками на митинге «Марш за наши жизни» в Вашингтоне, округ Колумбия, Джонс отметил свое удивление по поводу того факта, что никто из них даже не зарегистрировал Пепе как символ ненависти. «Он им нравился, потому что он был грустной лягушкой, — объяснил Джонс, — и на тот момент они считали его слегка застиранным мемом».

Несмотря на весь его шум и ярость, в Интернете мало сил более могущественных, чем безразличие. Позиция «дайте нормам иметь своих Пепе» действует в обе стороны. Не дай бог, повелители края раздражаются из-за лягушки. В конце концов, Пепе — это мем, мемы находятся в открытом доступе, и это является защитной мерой. В любой попытке приструнить Пепе есть явная ирония. Норми использовали Пепе, Пепе подвергся кампании по превращению в символ ненависти, эта кампания оказалась эффективной — и что потом? Тогда ничего. В тот момент они добились успеха, но подавляющее большинство ваших постоянных потребителей интернет-контента по-прежнему (а) никогда не думали о нем как о символе ненависти, (б) никогда не были заинтересованы в его защите и (в) все еще любят его вообще как мем. Подростки в Интернете не в подавляющем большинстве участвуют в чан-бордах и, вероятно, не знают, что такое ADL. Постепенно произошло еще одно возвращение, на этот раз без объявления битвы; со временем пришло понимание, что все попытки его сорвать не имеют почти никакого отношения к самому мему.

Это вторая и более абстрактная связь между Пепе и Биткойном; эта безопасность в консенсусе. Узлы в блокчейне передают свою работу другим узлам для проверки и подтверждения, а также получают возможность добавлять к ней транзакции. Можно попытаться представить другой результат, попытаться получить доступ к этой способности стать следующим источником истины посредством ответа, отличного от правильного, но результат неизбежно потерпит неудачу; если никто не согласен с вашим утверждением, то транзакции и значения, связанные с ним, не имеют значения.

В мгновение ока небольшие, но преданные своему делу группы попытались взять под контроль последнее значение имени Пепе. Однако на самом деле Пепе имеет уровень повсеместного присутствия в Интернете, который его защищает. Все сходятся во мнении, что он — забавная интернет-лягушка, парень в монахине, «Чувствует себя хорошо, человек» и т. д., а Интернет в целом гораздо многочисленнее и намного здоровее по долголетию, чем любая из его горячих субкультур. Его можно — и его — тянули во многих направлениях, но хэш-мощность Интернета в целом намного больше, чем мощность любого отдельного узла, пытающегося взять под контроль. Пепе — это символ ценности, история сообщества и отражение множества слоев и временных рамок Интернета. Прежде всего, он здесь, чтобы остаться. Он интернет-лягушка, что бы это для вас ни значило. Чувствует себя хорошо, чувак.