Kako je Big Tech pridobil tako moč nad našimi podatki in kako jo vzeti nazaj?

Odnos med družbo in internetom je postal tako prepleten, da si večina od nas ne predstavlja življenja brez njega. Uporabljamo ga za navigacijo po cestah, nakupovanje živil, ohranjanje stika s prijatelji in zdaj celo delo za polni delovni čas. Kljub veliki raznolikosti uporabe in naši odvisnosti od nje majhna peščica podjetij pobere osupljiv delež dobička, posamezniki pa pogosto ostanejo brez agencije. 

Skoraj vsi, ki so povezani s spletom, razumejo, da podjetja, kot so Alphabet Inc., (Google), Meta (Facebook in Instagram) in Amazon prevladujeta v spletnem ekosistemu in imata koristi od ustvarjenega ogromnega bogastva. Toda zelo malo jih razume, kako točno to počnejo ali posledice teh monopolov.

Razčlenitev načinov, na katere se ogromna moč interneta monetizira, je ključna za razumevanje, kako so se ti industrijski titani povzpeli na ravni uspeha in prevlade, ki jih ni bilo od dobe roparskih baronov v poznem 19. in zgodnjem 20. stoletju. Odgovor najdemo v pripisovanju klikov in v lastništvu podatkov. 

Pripis: Ni pomembno štetje, ampak kdo to šteje

Pripis je posel klikov: kdo jih generira, kje se generirajo, kaj povzročijo in kar je najpomembnejše, kdo dobi zasluge. Recimo, da vidite objavo na Twitterju – podjetju, ki ima kljub izjemni priljubljenosti grozno zapis monetizacije svojo uporabniško bazo - in ta objava vzbudi vaše zanimanje za temo objave. Recimo, da gre za par očal. Naslednji dan greste na splet, da poiščete ta par očal, preberete nekaj ocen in jih morda kupite. Ko preberete nekaj ocen, se odločite, da jih želite, in nato porabite denar zanje. Postavlja se vprašanje, kdo dobi zasluge za ta prihodek, ustvarjen na spletu?

Verjetno boste za iskanje očal uporabljali Google. Kljub statusu velike korporacije, ki ponuja izjemno raznoliko paleto izdelkov, je Google postal glagol za "iskanje po internetu". Potem ko »poguglate« očala, za katera ste videli objavo ali oglas, in nato porabite denar za ta izdelek, se Google odloči, ker ste na njihovem iskalniku, da je treba njim pripisati klike, ki ustvarjajo dohodek, in ne Twitterju. 

V bistvu je zmožnost usmerjanja vseh dohodkovnih klikov prek svojega iskalnika tisto, kar je Googlu pomagalo postati bilijon dolarjev vredno podjetje ki žanje na stotine milijard dolarjev prihodki vsako leto. Primerjajte to s podjetjem, kot je Twitter, drugo kulturno ikono, ki pa izgublja bitko za pripisovanje – njegova vrednost je tako nizka, da bi lahko kupil en sam milijarder. To je ogromno odstopanje.

Dve domači imeni, dva kulturna velikana, dva zelo različna rezultata. V tem je moč pripisovanja. 

Podatki: kdo ima nadzor in zakaj je to pomembno

Ta model monetizacije je mogoč zaradi stalnega sledenja vsakemu vašemu gibanju na spletu. Podjetja, ki imajo v lasti strežnike, po katerih brskate, spremljajo vsak korak, ki ga naredite skozi pikseliziran internetni svet, na vsakem spletnem mestu in v vsaki aplikaciji. 

To sledenje vašim gibanjem, skupaj s podatki, ki ste se jim prisiljeni odpovedati, da bi lahko uporabljali spletna mesta, kot sta Metin Facebook in Instagram, ustvarja izjemno dragoceno blago, ki je v izključno lasti teh monopolov, z malo možnosti za povrnitev vrednosti tistih, ki jim resnično pripada. 

Zbiranje vaših podatkov ni vedno zlobno, vsekakor pa je lahko. The Skandal Cambridge Analytica še vedno glasno odzvanja v glavah angažiranih uporabnikov spleta. Leta 2014 so izvajalci in zaposleni pri Cambridge Analytici pridobili zasebne Facebookove podatke več deset milijonov uporabnikov, ki so jih zapakirali in prodali kot psihološke profile ameriških volivcev političnim kampanjam, kar je na koncu omogočilo lokalizirano ciljanje specifičnih sporočil za demografske skupine, ki so bile pogosto v konfliktu. . 

To je nesramen vdor v zasebnost, ki bi jo morali imeti na spletu, a je ne moremo več uživati. Čeprav se na splošno podatki, zbrani od ljudi, uporabljajo za ciljno usmerjene oglase za učinkovitejšo monetizacijo sicer »brezplačnih« platform, na katere smo odvisni, to ne spremeni dejstva, da se dogaja grozljivo prekoračitev ali da vrednost, ki jo ustvarite vsak dan na spletu vam ukradejo.

Še bolj zastrašujoče je, da ker trenutno obstaja le malo običajnih alternativ, so ljudje to na splošno sprejeli kot posledico uporabe interneta.

Ni pa nujno, da je tako.

Decentralizirana rešitev: upravljanje skupnosti

Zahvaljujoč nenehnim inovacijam v prostoru blockchain se bliskovito hitro razvijajo novi načini za monetizacijo našega interneta, ki ščitijo zasebnost in povrnejo lastništvo podatkov njihovim zakonitim lastnikom: uporabnikom. Tehnologija veriženja blokov ima moč, da ljudi osvobodi vladajočih vladarjev interneta, jim povrne zasebnost, hkrati pa jim vrne lastništvo nad vsebino, ki jo ustvarijo, in podatki, ki jih ustvarijo.

Ključ do te obnove je decentralizirane knjige na katerem deluje tehnologija blockchain. Decentralizirana knjiga ni izolirana od enega primarnega strežnika ali centralne knjige, kot sta Amazon Web Service ali Google Cloud. Namesto tega se glavna knjiga deli med različnimi računalniki ali vozlišči. To ustvari sistem, ki deluje na zelo učinkovit in neskončno razširljiv način brez potrebe po centralizirani skupini. 

Glavni primer, ki bi lahko prišel na misel večini, je Bitcoin. Decentralizirana veriga blokov, na kateri deluje Bitcoin, je olajšala ustvarjanje denarnega sistema enakovrednih, ki je nepodkupljiv in deluje brez centralizirane entitete. Ta ista vrsta sistema, ki izniči potrebo po zaupanja vrednem posredniku, je mogoča za celoten spletni svet, v katerem delujemo, ne le za denar.

Z odstranitvijo potrebe po posrednikih in z omogočanjem vsakomur, da programira aplikacije na teh knjigah, bi lahko bil centraliziran nadzor, ki ga imajo roparski baroni našega časa, kmalu stvar preteklosti. Ti monopoli brez svoje moči nadzora pripisovanja ali uporabe vaših podatkov, kot se jim zdi primerno, ne bodo mogli nadzorovati spletnih zmogljivosti, od katerih smo kot družba postali odvisni in se nanje zanašamo.

Ker je tehnologija veriženja blokov še vedno nastajajoča in hitro rastoča industrija, velik del potenciala in številnih razvejanosti te spletne revolucije še ni uresničen. Jasno pa je, da je na obzorju prepotrebna sistemska sprememba.