LONDON, 26. april 2024 - (ACN Newswire) – Zadnje poročilo o odhodkih Advertising Association/WARC, objavljeno danes, kaže, da je oglaševalski trg v Združenem kraljestvu leta 6.1 zabeležil 36.6-odstotno povečanje naložb na skupno 2023 milijarde GBP; 13. letna rast v zadnjih 14 letih. Podatki nove raziskave tudi kažejo, da spletni formati zdaj prvič predstavljajo več kot tri četrtine vseh izdatkov za oglase v Združenem kraljestvu.
Nove napovedi AA/WARC kažejo, da se bo poraba za oglaševanje letos povečala za 5.8 % in dosegla 38.8 milijarde GBP, čeprav to predstavlja manjše (-0.1 odstotne točke) znižanje glede na januarsko napoved zaradi dolgotrajnih inflacijskih pritiskov na trgu. Nadaljnja rast – 4.5 % – se pričakuje leta 2025, ko bo oglasni trg v Združenem kraljestvu vreden več kot 40 milijard funtov.
V primerjavi z največjimi evropskimi oglaševalskimi trgi je oglaševalska industrija Združenega kraljestva lani prehitela Nemčijo (-0.7 %), Francijo (+2.1 %) in Irsko (+3.0 %), kar naj bi se ponovilo tudi leta 2024. Oglaševalski trg Združenega kraljestva bo na koncu leta za približno 20 milijard dolarjev večji od trga njegovih najbližjih sosed.
Celotna slika leta 2023
Medtem ko se je poraba oglaševanja v Združenem kraljestvu lani povečala za 6.1 %, je to pomenilo realno zmanjšanje za 1.2 % po upoštevanju visoke inflacije, stopnja, ki je nekoliko zaostajala za nespremenjeno (+0.1 %) dejavnostjo, ki je bila lani priča celotnemu gospodarstvu Združenega kraljestva.
Kot je bilo ocenjeno januarja, so spletni formati skupaj zrasli za 11 % in leta 28.7 dosegli skupno 2023 milijarde GBP, kar ustreza 78.4 % celotne porabe oglaševanja v Združenem kraljestvu lani. Poleg tega je bilo oglaševanje zunaj doma (+9.7 %) edini drug oglaševalski medij, ki je leta 2023 zabeležil rast.
Edina večja proizvodna sektorja, ki sta lani beležila naraščajočo porabo za prikazne oglase (tj. brez iskalnih in malih formatov), sta bila maloprodaja (+5.0 %) in storitve (+4.7 %), slednje je skoraj v celoti mogoče pripisati 6.6-odstotnemu povečanju v zabaviščnem in sektor za prosti čas.
Najnovejši podatki AA/WARC razkrivajo tudi dejanske naložbe za lansko četrto četrtletje božične oglaševalske sezone, ki so presegle 4 milijarde funtov, potem ko so dosegle 9.7-odstotno medletno rast. To rast so vodili digitalno oglaševanje zunaj doma (+7.4 %) in BVOD (+18.1 %) ter iskanje (+15.9 %), saj je tradicionalno povečanje naložb v zlato četrt dodatno spodbudilo povečano oglaševalsko dejavnost med Svetovno prvenstvo v ragbiju.
Projekcije za leti 2024 in 2025
Najnovejši nabor podatkov AA/WARC pričakuje, da bo oglaševalski trg v Združenem kraljestvu zrasel za 5.8 % in leta 39 dosegel skoraj 2024 milijard GBP. Radiodifuzijski mediji, predvsem TV (+2.6 %) in radio (+2.3 %), naj bi ponovno dosegli rast, medtem ko enako velja za kinematografijo (+2.5 %). Med digitalnimi formati naj bi se ponovno najbolj povečala iskanje (+8.9 %) in spletni prikaz (+6.4 %), ki sta leto zaključila s skupnim deležem 77 % celotne porabe.
Ugodnejše gospodarske razmere bi morale spodbuditi oglaševalce, da leta 2024 več vlagajo v kampanje za krepitev blagovne znamke, in to skupaj s kratkoročnimi spodbudami, kot so junijski moški evro, prihajajoče splošne volitve v drugi polovici leta in manj Olimpijske igre v Parizu v juliju naj bi letos prispevale k zdravi rasti formatov, kot je video na zahtevo izdajateljev televizijskih programov (+14.1 %).
Slika naj bi se še izboljšala za več kanalov leta 2025, saj je za trg kot celoto napovedan 4.5-odstotni dvig. To vključuje 11-odstotno zvišanje za BVOD, 6.4-odstotno za iskanje in 5.5-odstotno za spletni prikaz, saj se pričakuje, da se bodo gospodarske ovire zmanjšale.
Stephen Woodford, izvršni direktor, Advertising Association, je dejal: »Nadaljnji prehod na spletne formate oglaševanja odraža spreminjajočo se obliko našega gospodarstva, pri čemer ljudje vse pogosteje nakupujejo prek spleta in na velikih ulicah, podjetja pa si prizadevajo zagotoviti najboljšo uporabniško izkušnjo v vsem. scenariji. Oglaševalska industrija Združenega kraljestva je zelo spoštovana po vsem svetu, zato še naprej opažamo rast izvoza oglaševalskih storitev Združenega kraljestva, kar je pomemben vir dodatnega prihodka za mnoga oglaševalska podjetja v domačem gospodarstvu, ki ima malo ali nič rasti.«
James McDonald, direktor podatkov, obveščevalnih podatkov in napovedi pri WARC, je dejal: »Naša zadnja raziskava med lastniki medijev potrjuje, da je leto 2023 za večino zahtevno leto, pri čemer le malo nepremičnin beleži dobičke in se namesto tega nadaljnja konsolidacija porabe znotraj iskalnih in spletnih prikaznih formatov – zlasti družbenih medijev. . Skupaj bodo te digitalne sponke prihodnje leto predstavljale skoraj štiri od petih funtov, porabljenih za oglaševanje v Združenem kraljestvu, medtem ko so le pet let nazaj znašale 51 %.
»Naše napovedi predvidevajo, da se bo gospodarstvo Združenega kraljestva začelo lomiti iz vzorca stagnacije, ki je zaznamovala zadnja četrtletja. Umirjanje inflacije v naslednjih 18 mesecih bi moralo spodbuditi ugodnejše pogoje trgovanja v oglaševalskem sektorju, kar bi olajšalo rast v širšem naboru kanalov.«
Četrtletnik Poročilo o izdatkih oglaševalskega združenja/WARC je dokončen vodnik po izdatkih za oglaševanje v Združenem kraljestvu s podatki za vse ključne oglaševalske medije in podformate iz leta 1982 in napovedmi za osem četrtletij naprej.
Popolna analiza podatkov o najnovejših številkah je na voljo naročnikom na poročilo o izdatkih AA/WARC o porabi oglasov AA/WARC Pesto.
Za dodatne informacije se obrnite na:
WARC
Amanda Benfell
Vodja PR & Press, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Oglaševalsko združenje
Matt Bourn
Direktor za komunikacije
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Mariella Brown
Upravitelj komunikacij
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
O poročilu o odhodkih Advertising Association/WARC
Četrtletno poročilo o izdatkih Advertising Association/WARC je dokončen vodnik glede izdatkov za oglaševanje v Združenem kraljestvu. Nepristranski in neodvisen od katerega koli medijskega kanala ali povezave z agencijami je edini vir zgodovinskih četrtletnih podatkov o porabi oglasov in napovedi za različne medije za naslednjih osem četrtletij. S podatki iz leta 1982 ta obsežen in podroben pregled oglaševalske porabe vključuje lastno četrtletno raziskavo AA/WARC o vseh nacionalnih časopisih, podatke o regionalnih časopisih, primerjane v povezavi z Local Media Works in statistiko revij iz lastnih panelov WARC. Podatki za druge medijske kanale so zbrani v sodelovanju s trgovinskimi telesi in organizacijami v Združenem kraljestvu, predvsem z Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre in Royal Mail.
Vsi podatki so brez popustov in vključujejo agencijsko provizijo, ne vključujejo pa proizvodnih stroškov. Raziskava je bila uvedena leta 1981 in od takrat proizvaja podatke na četrtletni ravni.
Metodologija za četrtletne napovedi WARC
Analiza letnih podatkov o porabi za oglase v zadnjih 35 letih kaže, da obstaja povezava med letnimi spremembami BDP in letnimi spremembami v porabi za oglase (po upoštevanju inflacije in izključitvi stroškov oglaševanja za zaposlovanje). V tem obdobju spremembe BDP predstavljajo približno dve tretjini spremembe v porabi za oglase. WARC je razvil svoj model napovedovanja za ustvarjanje napovedi za dve leti na podlagi predpostavk o prihodnji gospodarski rasti. Model prikazuje verjetne skupne ravni porabe – prilagojene tako, da upoštevajo kratkoročne dejavnike (olimpijske igre, svetovno prvenstvo itd.).
Poročilo o izdatkih (www.warc.com/expenditurereport) je bilo objavljeno na spletu februarja 2010 in združuje podatke iz ukinjenih tiskanih publikacij Četrtletne raziskave izdatkov za oglaševanje in Napovedi oglaševanja. Nanj se dnevno zanašajo največje svetovne blagovne znamke, oglaševalske agencije, lastniki medijev, investicijske banke in akademske ustanove. Poleg več kot 200 že pripravljenih tabel lahko naročniki ustvarijo lastne prilagojene tabele za analizo različnih medijev in časovnih obdobij ter sledijo deležu oglaševanja različnih medijev. Vsa poročila je mogoče izvoziti iz spletnega vmesnika. Letna naročnina znaša 760 £ za člane AA in 1,175 £ za nečlane.
O Oglaševalskem združenju
Oglaševalsko združenje promovira vlogo in pravice odgovornega oglaševanja ter njegovo vrednost za ljudi, družbo, podjetja in gospodarstvo. Odgovorna podjetja razumejo, da ima oglas, ki mu ljudje ne morejo zaupati, malo smisla. Zato je pred več kot 50 leti Oglaševalsko združenje vodilo oglaševanje v Združenem kraljestvu k sistemu neodvisne samoregulacije, ki je bil od takrat sprejet po vsem svetu. V Združenem kraljestvu je skoraj trideset trgovskih združenj, ki zastopajo oglaševanje, medije in trženje. Prek Oglaševalskega združenja združujejo enoten glas, ko se pogovarjajo z oblikovalci politik in vplivneži.
O WARC – Globalni avtoriteti za učinkovitost trženja
WARC že več kot 35 let napaja trženjski segment z zagotavljanjem strogih in nepristranskih dokazov, strokovnega znanja in navodil, da bi tržniki postali učinkovitejši. Na štirih platformah – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – njegove storitve vključujejo več kot 100,000 študij primerov, vodnike najboljših praks, raziskovalne članke, posebna poročila, podatke o oglaševalskih trendih, novice in mnenjske članke ter nagrade, dogodke. in svetovalne storitve. WARC deluje iz Londona, New Yorka, Singapurja in Šanghaja ter nudi storitve skupnosti več kot 75,000 tržnikov v več kot 1,300 podjetjih na več kot 100 trgih in sodeluje z več kot 50 industrijskimi partnerji.
WARC je del Ascential plc.
Tema: Povzetek sporočila za javnost
vir: Warc
sektorji: Mediji in trženje, Oglaševanje
https://www.acnnewswire.com
Iz Azije Corporate News Network
Copyright © 2024 ACN Newswire. Vse pravice pridržane. Podružnica Asia Corporate News Network.
- Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
- PlatoESG. Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
- PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
- vir: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- :ima
- : je
- ][str
- $GOR
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26%
- 300
- 35%
- 50
- 50 Years
- 7
- 75
- a
- O meni
- akademsko
- Račun
- računovodstvo
- doseganju
- ACN
- ACN Newswire
- acnnewswire
- čez
- dejavnost
- dejanska
- Ad
- Dodatne
- Prilagojen
- sprejet
- oglas
- oglaševalci
- Oglaševanje
- svetovanje
- svetovalne storitve
- po
- spet
- agencije
- agencija
- Avgust
- naprej
- vsi
- omogočajo
- Dovoli
- skoraj
- skupaj
- Prav tako
- med
- an
- Analiza
- in
- letno
- Predvideno
- kaj
- april
- SE
- okoli
- članki
- AS
- asia
- Združenje
- združenja
- domnevati
- predpostavke
- At
- pripisati
- organ
- Na voljo
- izogniti
- Nagrade
- nazaj
- Banke
- temeljijo
- Osnova
- BE
- bilo
- začetek
- BEST
- med
- Poleg
- Organi
- blagovne znamke
- Break
- oddaja
- širši
- Predsedstvo
- podjetja
- vendar
- by
- Kampanje
- CAN
- ne more
- ki
- primeru
- Primeri dobre prakse
- izziv
- spremenite
- Spremembe
- spreminjanje
- Channel
- kanali
- šef
- Chief Executive
- Božič
- Cinema
- razvrščeni
- zapiranje
- sodeluje
- COM
- kombinirani
- združuje
- kako
- prihajajo
- Trgovina
- komercialna
- Komisija
- skupnost
- Podjetja
- v primerjavi z letom
- zbranih
- celovito
- Pogoji
- veznik
- utrjevanje
- kontakt
- naprej
- naprej
- krčenje
- prispevajo
- Corporate
- Korporativne novice
- stroški
- štetje
- skupaj
- Tečaj
- ustvarjajo
- Creative
- Pokal
- stranka
- Izkušnje s strankami
- prilagojeno
- vsak dan
- datum
- Analiza podatkov
- dating
- opredeliti
- dokončno
- podrobno
- razvili
- drugačen
- digitalni
- digitalno poslovanje
- Direktor
- popusti
- zaslon
- delitev
- Domače
- podvojila
- Strmina
- med
- e
- enostavnost
- olajšanje
- Gospodarska
- Gospodarski pogoji
- Gospodarska rast
- Gospodarstvo
- Učinkovito
- 8
- Volitve
- spodbujanje
- konec
- Zabava
- popolnoma
- Enakovredna
- ocenjeni
- itd
- Evropa
- evrov
- dogodki
- VEDNO
- dokazi
- izključuje
- izvršni
- Širitev
- Pričakuje
- pričakuje
- izkušnje
- strokovno znanje
- Izvoz
- obseg
- olajšanje
- dejavniki
- februar
- Nekaj
- Številke
- prva
- prvič
- pet
- stanovanje
- za
- Napoved
- Napovedi
- štiri
- Francija
- iz
- polno
- nadalje
- Prihodnost
- zaslužek
- BDP
- splošno
- ustvarjajo
- Nemčija
- Globalno
- Zlata
- zrasla
- Grow
- Rast
- Navodila
- vodi
- Vodniki
- Pol
- Imajo
- čelni vetrovi
- zdravo
- visoka
- Visoka inflacija
- zgodovinski
- Domov
- http
- HTTPS
- i
- slika
- nepristranski
- Pomembno
- izboljšanje
- in
- vključujejo
- vključeno
- vključuje
- Povečajte
- povečal
- vedno
- Neodvisni
- indikacija
- Industrija
- industrijskim partnerjem
- inflacija
- Inflacijski
- Inflacijski pritiski
- vplivom na
- Podatki
- Namesto
- Institucije
- Intelligence
- vmesnik
- Internet
- inventar
- Invest
- naložbe
- investicijske banke
- Irska
- IT
- ITS
- januar
- jpg
- julij
- junij
- samo
- Ključne
- večja
- Največji
- Zadnja
- Lansko leto
- Zadnji
- začela
- Led
- manj
- ravni
- Verjeten
- LINK
- malo
- lokalna
- London
- revije
- velika
- Znamka
- Ustvarjalci
- več
- Tržna
- trgovci
- Trženje
- Prisotnost
- mat
- MCDONALD
- mediji
- srednje
- člani
- mladoletnika
- Model
- mesecev
- več
- Najbolj
- veliko
- nacionalni
- skoraj
- net
- mreža
- Novo
- NY
- novice
- Časopisi
- Newswire
- Naslednja
- predvsem
- zdaj
- of
- Olimpijske igre
- on
- na spletu
- spletno oglaševanje
- samo
- deluje
- Mnenje
- or
- Organizacije
- Ostalo
- naši
- ven
- več
- Splošni
- lastne
- Lastniki
- plošče
- članki
- paris
- del
- zlasti
- partnerji
- preteklosti
- Vzorec
- ljudje
- Obdobje
- obdobja
- slika
- Platforme
- platon
- Platonova podatkovna inteligenca
- PlatoData
- PLC
- prosim
- Točka
- politika
- Oblikovalci politik
- funtov
- Napajanje
- pr
- praksa
- pritisnite
- Sporočilo za javnost
- pritiski
- Tiskanje
- Proizvedeno
- Izdelek
- proizvodnja
- spodbuja
- Lastnosti
- zagotavljajo
- zagotavlja
- zagotavljanje
- publikacije
- objavljeno
- četrtletje
- četrtletno
- radio
- območje
- Oceniti
- dosežejo
- pravo
- nedavno
- zapis
- Zabeležena
- Snemanje
- Zaposlovanje
- odseva
- regionalni
- sprostitev
- ponovite
- poročilo
- Poročila
- predstavlja
- predstavlja
- Raziskave
- pridržane
- spoštovan
- odgovorna
- Trgovina na drobno
- vrnitev
- Razkrije
- prihodki
- prihodki
- pregleda
- pravice
- strog
- Rise
- Dvigne
- narašča
- vloga
- royal
- rugby
- s
- S&P
- Je dejal
- Enako
- scenariji
- Iskalnik
- Sezona
- drugi
- sektor
- Sektorji
- glej
- videl
- Segment
- Storitve
- nastavite
- Shanghai
- Oblikujte
- Delite s prijatelji, znanci, družino in partnerji :-)
- premik
- Nakupovalna
- kratkoročno
- shouldnt
- Prikaži
- Razstave
- saj
- Singapur
- sam
- So
- socialna
- družbeni mediji
- Društvo
- prodaja
- nekaj
- vir
- napetost
- gledano
- posebna
- preživeti
- porabljen
- STAGNACIJA
- postaja
- Statistika
- Strategija
- ulica
- stremljenje
- najmočnejši
- Študije
- naročniki
- naročnina
- taka
- Anketa
- sistem
- sprejeti
- ciljno
- Pogoji
- kot
- da
- O
- UK
- svet
- njihove
- Tukaj.
- te
- jih
- ta
- letos
- tisti,
- čeprav?
- skozi
- čas
- do
- danes
- skupaj
- na vrhu
- Skupaj za plačilo
- proti
- sledenje
- trgovini
- Trgovanje
- tradicionalna
- Trend
- Res
- Zaupajte
- OBRAT
- tv
- dva
- Uk
- nepristransko
- razumeli
- prihajajoče
- Uplift
- naprej
- vrednost
- Voice
- je
- we
- spletne strani
- Dobro
- so bili
- kdaj
- ki
- medtem
- celoti
- zakaj
- bo
- z
- v
- priča
- deluje
- svet
- Svetovni pokal
- svetu
- vredno
- leto
- let
- york
- zefirnet