Elitne modne znamke še naprej gradijo v Metaverse

V svetu mojega dekleta ljudje plačajo 500 dolarjev za majice in 2,500 dolarjev za trenčkote. To je zato, ker dela v pisarni Burberryja, britanske luksuzne modne znamke. Toda zadnjih nekaj mesecev je 166-letna modna hiša razstrelila e-pošto po celotnem podjetju o novi vrsti modne linije: nosljivih izdelkih web3. 

Lanskega avgusta je Burberry lansiral nosljive NFT-je za kripto video igro, imenovano Blok zabava Blankos. NFT-ji Sharky B, ki se prodajajo skupaj z jetpackom, trakovi za roke in čevlji za bazen, so ustvarili približno 375,000 USD prodaje. Zdaj želijo blagovne znamke, kot so Gucci, Louis Vuitton, Nike in Adidas, obleči tudi ta rastoči trg.

Z virtualnim blagom, ki ustvarja prodajo za približno $ 110B leta 2021 in razvijalec Fortnite, Epic Games, zasluži 50 milijonov dolarjev modna podjetja želijo samo iz enega sklopa preoblek. Vsaka blagovna znamka želi obleči virtualne prebivalce metaverzuma – za katere trdijo, da bodo v prihodnjih desetletjih, čeprav kripto trg kratira, naslednja generacija strank.   

Samo vprašanje časa je, kdaj bo tehnologija postala mainstream, napoveduje Dani Loftus, digitalni modni pisec in član RedDAO, DAO, ki vlaga v modne NFT. "V naslednjih petih letih jo bo nosil Digital Fashion. Na vašem avatarju v igri, na zoomu ali na vaših družbenih medijih,« je zapisala v a Zrcalni post.

Torej, kako izgleda ta novi svet mode? Po pogovoru s profesorji, ustanovitelji in vplivneži Instagrama sem izvedel, da se blagovne znamke potegujejo za prevlado v dveh glavnih priložnostih. 

Predvsem na spletu

Prvi so primarno spletni NFT-ji (P-URL) – pomislite na like NFT, kot sta Bored Apes ali Cool Cats, ki zibajo Guccijeva oblačila v umetninah 2D NFT, ali digitalne preobleke za like v video igrah blockchain – kot je Decentraland gostovanje Teden mode Metaverse v marcu, na katerem so bile predstavljene znamke, kot so Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger in Etro. Povsem virtualen je gostil zabave po zaključku, poglobljena doživetja in seveda nakupovanje.

V tem prostoru je veliko denarja – OpenSea, tržnica NFT, je poskočila na vrednost $ 13.3B po krogu financiranja v višini 300 milijonov dolarjev v januarju. Z zbirkami, kot je Dolce & Gabbana, ki ustvarjajo ekvivalent $ 5.7M v prodaji obstaja povpraševanje po modi metaverse, ne glede na to, ali to razumete ali ne.

To pojasnjuje, zakaj je decembra 2021 Nike pridobljenih RTFKT, start-up, ki opusti 3D superge kot NFT-je in od takrat sodeloval s CryptoPunks. Kriptotoki, prvo večje sodelovanje RTFKT in superg Nike, ima najnižjo ceno 1.88 ETH.

»Ko bodo modni NFT-ji vse bolj sprejeti, bo v prihodnosti pravilo lansirati čiste modne kolekcije NFT, neodvisno od fizičnih lansiranj izdelkov,« Profesor Vincent Quan z Fashion Institute of Technology povedal The Defiant.  

Letos marca je Gucci izdal 10KTF Gucci Gral, Zbirka NFT ki nalepi Guccijeva oblačila na znane zbirke NFT, kot so Bored Ape Yacht Club, World of Women in Cryptoadz. Zbirka ima najnižjo ceno 0.8 ETH in ima 3.5 tisoč ETH skupnega obsega trgovanja.

Izkušnje iz resničnega sveta

Druga priložnost se imenuje primarno v resničnem življenju (P-IRL): kjer web3 sodeluje z resničnim svetom mode in trgovskega blaga. 

Nekatere večje blagovne znamke sprejemajo kriptovalute v svojih fizičnih trgovinah. Aprila blagovna znamka uličnih oblačil Off-White v lasti LVMH začel sprejemati kripto plačila v svojih vodilnih trgovinah v Parizu, Milanu in Londonu. Gucci je sledil zgledu in bo začel sprejemati kripto v nekaterih trgovinah konec maja.

Potem so tu še spletna mesta z žetoni, ki prodajajo fizično blago izbranim strankam. The Zbirka Cryptoon Goonz NFT odprl trgovino z žetoni decembra prek Shopifyja — kar pomeni, da so bila prava oblačila na voljo samo imetnikom Cryptoon Goonz NFT.  

"Vidimo, da se pojavlja nov razred blagovnih znamk, ki uporabljajo NFT za odklepanje popolnoma novih komercialnih izkušenj in gradnjo močnih skupnosti," tweeted Shopifyjev direktor produkta Robleh Jama. Na South by Southwest letos je Shopify sodeloval z Zbirka Doodles NFT gostiti IRL trgovina z blagom z žetoni. 

izvor

Druga podjetja uporabljajo NFT, da preverijo, ali je recimo torbica Louis Vuitton, ki ste jo poceni kupili na ulici, zakonita. POREKLO, švicarsko podjetje, ki preverja pristnost luksuznih predmetov z NFT, je uvedlo NFT za preverjanje pristnosti luksuznega blaga, kot so ure. "Švicarske ure ohranjajo čas, a urarska industrija vedno zamuja," svetovalec odbora ORIGYN Alexander Friedman razmišljal iz svoje pisarne v Švici. 

Medtem ko je urarska industrija morda za trenutek zaostala, se zdi, da tehnologija ORIGYN prihaja iz prihodnosti. Za ORIGYN partnerstvo s tržnico ur Watchbox, strankam pošilja škatle s kamerami, ki posnamejo fotografije ure v visoki ločljivosti. Ker je vsaka ura – tudi v isti liniji – unikatna zaradi nepopolnosti, bodo podatki za vsako fotografijo unikatni. "Je kot prstni odtis," pravi Friedman.

Medtem ko so se številni izdelovalci ur pri prodaji zanašali na svojo zgodovino in ugled, Friedman pravi, da se zdaj veselijo prihodnosti. Urarji morajo pritegniti mlajšo publiko – ki je bila izgubljena zaradi pametnih ur – in NFT so eden od načinov za to.  

Odnosi z vzletno-pristajalne steze Metaverse

Metaverse blagovnim znamkam ponuja priložnosti za ustvarjanje tokov prihodkov z novimi izdelki. Toda ali bodo potrošniki med recesijo še naprej kupovali samo digitalna oblačila glede na recesijo 2008–09 obrit 8-9% od vrednosti trga luksuznega blaga? 

Stavim na poti P-IRL, ki potrošnikom ponujajo prava oblačila, hkrati pa vključujejo kripto – glede na to, da zunaj ne morete nositi digitalnih oblačil, si je enostavno predstavljati, da modni trg metaverse izgine, ko se zategnejo denarnice.

Kljub temu je moda višjega cenovnega razreda starodavna industrija in verjetno ne bo tako kmalu izginila. Nihče ni nikoli potreboval torbice znamke Louis Vuitton v vrednosti 2,000 dolarjev ali majice v vrednosti 500 dolarjev, digitalna oblačila pa tudi niso bistvena za vaše preživetje. Toda moda – še posebej razkošje – je bila vedno namenjena ne-preživetju, kot sta samoizražanje in status.

Smej se, kolikor hočeš, a kar se mene tiče, bom naslednjič, ko bom šel v trgovino Gucci, uporabil nekaj kriptovalut — morda bom svoji punci celo kupil obleko s svojimi NFT dobički!  

Preberite izvirno objavo na Zavračevalec

• Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
• Vir: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/