Kako je ROSE pomagal Mastercardu pomagati kupcem pri boju proti raku

Mastercard je pred kratkim sodeloval s podjetjem Stand Up to Cancer (SU2C). Partnerstvo je vplivalo, vendar mu je manjkala osebno ganljiva komponenta, ki je potrebna, da bi posameznikom resnično pomagal razumeti, kaj počnejo. Da bi dodali nekaj posebnega, so se obrnili na ROSE.

Upreti se raku

Od 1. maja do 15. julija oz. Mastercard bo doniral en cent za vsako transakcijo SU2C – organizacija, ki pomaga financirati prelomne raziskave raka. To morda ne zveni kot veliko denarja, vendar ne pozabite, da je samo v ZDA približno 250 milijonov kartic Mastercard, pri čemer se mnoge od teh kartic uporabljajo večkrat na dan.

»Mastercard ostaja zavezan našemu dolgoletnemu partnerstvu s podjetjem Stand Up To Cancer in našim imetnikom kartic omogočamo preprost način, da se nam pridružijo pri naši misiji,« je dejal EVP za trženje in komunikacije družbe Mastercard North America, Rustom Dastoor, in sporočilo, ki opisuje pobudo.

Če se to sliši znano, je bila kampanja oglaševana s serijo oglasov, v katerih nastopa Sterling K. Brown, najbolj znan po svoji večletni upodobitvi Randalla Pearsona na To smo mi. V reklamah je Brown barista, ki obiskovalcem kavarn razloži promocijo, preden jim da latte, okrašen z njihovimi obrazi.

U

"Ker sem se osebno spopadel z rakom v svoji družini, vem, kako pomembno je podpreti ta cilj in ustvariti načine, na katere lahko ljudje vračajo, kar vpliva," Brown je dejal v objavi, ki opisuje reklamo. "Dejstvo, da Mastercard omogoča tako preprosto darovanje prek vsakdanje prehrane in nakupovanja živil, je neverjetno posebno."

V reklami so obrazi strank, ki se pojavljajo na latteju, zabavni, vendar tudi kažejo, da so osebno vpletene v projekt. Transakcija ni samo transakcija, je posebna interakcija, katere del so. Ali ne bi bilo super, če bi to lahko počeli vsi, ne le ljudje v reklami?

Tukaj ROSE pride.

Kako je ROSE naredil osebno

ROSE je podjetje za digitalno izkušnjo, vendar ne bi smelo potrebujeti uvoda za redne bralce ARPost. V preteklih letih smo pokrivali sodelovanje njihovih blagovnih znamk s podjetji, kot je KHAITE in Vzorec. Pokrili smo tudi angažiranost podjetja za državljanske namene, kot so izkušnje za vizualizacijo poraba kampanje, ali nam pomagajte razumeti mejnike temnopolte zgodovine.

Za aktivacijo AR, ki bo spremljala Mastercard in SU2C, se je ROSE vrnil k reklami. Uporabnikom Snapchata so predstavili digitalno kartico Mastercard na virtualnem sistemu prodajnih mest v virtualni kavarni.

Brown se je pojavil za pultom in razložil promocijo – kot kaže, osebno uporabniku. Nato se je, tako kot v reklami, na pultu kavarne pojavila (virtualna) kava z mlekom, skupaj s penasto sliko obraza uporabnika. Vse, kar so morali uporabniki storiti, je bilo, da uporabijo kamero svojega telefona, da svoj obraz poravnajo s predlogo na zaslonu svojega telefona za trenutek, ki ga je mogoče deliti s TV.

Nadaljuj. Izvlecite svojo kartico

Torej, kakšen je bil učinek? Vseh številk še nimamo, ker akcija poteka še dva tedna. Vemo pa, da je bil filter ROSE v obdobju, ko je bil na voljo, od 24. junija do 30. junija, uporabljen več kot 10-milijonkrat. Poleg tega je Mastercard za kampanjo obljubil do 5 milijonov USD.

Torej, če potrebujete še en razlog za uporabo kartice Mastercard, je to pravi trenutek.