Lekcije iz desetletja 'Candy Crush'

Tri od 10 najbolj dobičkonosnih mobilnih iger, ki so bile kdaj predstavljene leta 2012. Candy simpatij Saga, Spopad klanov in Puzzle in zmaji vsaka je ustvarila milijarde dolarjev prihodkov, preden so upoštevali naslove spin-off ali licenčne pogodbe. Pojavili so se, ko so se velikosti zaslona pametnega telefona povečevale, kar je razvijalcem omogočilo več prostora za igranje. Proizvajalci iger so začeli obvladovati poslovni model brezplačnih iger, ki zaračunavajo dodatna življenja, izboljšave ali prilagojene obleke. 

Danes je mobilni telefon iz postranske igre na trgu iger na srečo postal največji vir prihodka. Spreminjanje iger v »storitve v živo« s stalnim tokom novih ravni ali časovno omejenih dogodkov lahko vzdržuje priljubljeno mobilno igro prav tako dolgo kot naslov konzole, če ne dlje. Candy simpatij Saga je bila najbolj obstojna svetovna uspešnica te kohorte leta 2012. Imel je tri milijarde prenosov in še vedno privlači več kot 200 milijonov igralcev na mesec. 

Finančni uspeh pa ni bil usklajen s kulturnim vplivom. Ocenjuje se, da so življenjski zaslužki igre podobni zaslužkom igre Star Trek or Superman franšize, vendar ima le delček pečata tistih vztrajnikov pop kulture. Poskusi prehoda v druge oblike zabave so imeli težave: leta 2017 je CBS poskušal spremeniti Candy Crush v televizijsko oddajo v ZDA, vendar ni trajal dlje od prve sezone. 

Kritiki pravijo, da je to zato, ker Candy Crush je ugankarska igra, ki se v najboljšem primeru ponavlja, v najslabšem pa je zasnovana za zasvojenost, z zvočnimi učinki v slogu igralnic in nagradami, ki sprožijo dopamin. In morda imajo prav. Toda tudi v industriji iger se snobizem do mobilnih telefonov zdi zastarel. Candy Crush morda nimajo pripovednega razmaha The Legend of Zelda ali pamet Grand Theft Auto vendar je potrebna spretnost za izdelavo programske opreme, ki se zdi tako trdna in zadovoljiva kot čiščenje a Candy Crush raven ne. 

Del težave je morda pomanjkanje osrednjega protagonista ali maskote v stilu Maria, ki bi igri dala dodatno osebnost. To je nekaj, kar pretendentom ni ostalo neopaženo Candy Crushnjegov prestol. Razvijalci ene hitro razvijajoče se uganke, Kraljevska tekma, so ustvarili veselo, sivobrado postavo z imenom King Robert, ki bo vodila svoje igralce. Soner Aydemir, izvršni direktor podjetja, ki stoji za njim Kraljevska tekma, ga opisuje kot "spremljevalca" za igralce. 

Večji izziv v boju mobilnih iger za kulturno prepoznavnost je lahko sam format. Gledamo filme v skupinah, da smo deležni spektakla. Pri igranju iger na pametnem telefonu gre za najbolj oseben, intimen zaslon v našem življenju. In ko ugotoviš, da si izgubil eno uro Candy Crush na kavču, običajno ne hitite v pub, da bi se prepirali s prijatelji ali o tem razpravljali na Twitterju in Redditu. 

Na 10 Candy Crush kaže malo znakov izginotja. Igra že nekaj let zapored vztraja na mestu med najbolj donosnimi mobilnimi igrami v ZDA. Dejansko je v poslovnem, če ne v kulturnem smislu temu dejanju težko slediti. Ovire za ustvarjanje novega Candy CrushUspešnost v obsegu je danes veliko večja kot pred 10 leti, zato so potrebne ogromne naložbe v promocijo, da bi bili opaženi v prenatrpani App Store. Poleg tega je bil oglaševalski model, ki je omogočil, da so se blede mobilne igre uvrstile na vrh lestvic App Store, ovirale Applove omejitve ciljanja oglasov. Če pa bo to prisililo razvijalce, da se v prihodnjih letih bolj osredotočijo na kakovost, bodo morda mobilne igre nekega dne dobile kulturno priznanje, ki si ga zaslužijo. 

Tim Bradshaw je globalni tehnološki dopisnik FT

Sledite @FTMag na Twitterju, da najprej izveste o naših najnovejših zgodbah