Preberite vse o tem: kako tipografija vpliva na vaše razumevanje

Letos januarja nekaj pri Svet fizike spremenjeno. Zgodilo se je tik pred našimi očmi, a tega praktično nihče ni opazil. Zadeva osrednje besedilo vseh člankov v tiskani različici Svet fizike revije, ki je bila postavljena v pisavi imenovani Nizozemščina 801 že več kot 15 let. Zdaj pa so notri minions pro. Naslovi, opozorila in napisi medtem uporabljajo subtilno drugačno različico Franklin gotika.

Kako so lahko naši bralci tiskanega tiska spregledali tako radikalno in pregledno preobrazbo? Da bi izvedel, sem poiskal Robert Bringhurst, ki ga imam za vodilno avtoriteto na področju tipografije. Bringhurst, ki temelji na otoku severno od Vancouvra v Britanski Kolumbiji, je avtor Elementi tipografskega sloga, ki je bil prvič objavljen leta 1992 in je bil od takrat revidiran več kot pol ducata. 400-stranska knjiga je zbirka vsega, kar je treba vedeti o tipografiji – njenih oblikah, zgodovini in razlagah – napisana z iskrivo prozo in bistroumnimi opažanji.

Po Bringhurstu je kraljestvo tipografije »čarobni gozd«, ki človeškemu jeziku daje »trajno, vidno obliko in s tem neodvisen obstoj«. Medtem ko so nekatera območja v tem gozdu dobro obiskana, so mnoga spektakularna in divja. V oddaljeni pisavi Beowolf, na primer, računalniki vnesejo drobne naključne motnje v črke, zaradi česar so si vsaka nekoliko drugačna in njihovo branje je presenetljivo sveža izkušnja.

Fiziki se morda ne zavedajo, a tipografija močno vpliva na bralno izkušnjo. Zaradi slabe zasnove, pravi Bringhurst, se "črke mlijo in stojijo kot sestradani konji na polju", medtem ko zaradi neprevidne zasnove "sedijo kot star kruh in ovčetina na strani". Dober dizajn vključuje »energičen počitek«, katerega paradoksalna ambicija je privabiti naš pogled vase in nato izginiti. Pozni Beatrice Ward, Bringhurstov znanstveni predhodnik, je tipografijo primerjal s kristalnim peharjem, »ker je vse na njem namenjeno razkrivanju in ne skrivanju lepe stvari, ki naj bi jo vsebovala«.

Poleg tega, piše Bringhurst, je izbira pisave kot okvirjanje slike, saj mora ustrezati vsebini. Pomislite, pravi, kako neumna bi bila "kubistična slika v pozlačenem okvirju iz XNUMX. stoletja". Ali, bližje domu, si predstavljajte, če bi morali brati stran za stranjo Svet fizike v Comic Sans – domnevno igrivi pisavi, ki jo je sprejela v številnih nesramnih PowerPointovih predstavitvah in celo bodoča šefica CERN-a Fabiola Gianotti, ko je napovedal odkritje Higgsovega bozona v 2012.

Hrana in vino

Bringhursta sem vprašal, kako se bralci običajno odzovejo na nove pisave. "To je enak razpon reakcij, ki bi jih lahko pričakovali, če bi zamenjali posodo in jedilni pribor v restavraciji," je odgovoril v e-pošti. »V reviji in restavraciji je domnevno hrana tista, ki resnično šteje, a tudi predstavitev nekaj šteje in tako bi tudi morala. Branje je tako kot prehranjevanje deloma, a le deloma, fizično dejanje.«

Predstavitev, je nadaljeval Bringhurst, razkriva vestnost voditelja. »Mislim, da so založniki, kot so gradbeni inženirji, vzdrževalci avtocest in vrtnarji, ki skrbijo za rože v javnih parkih, moralno dolžni dobro opraviti svoje delo, ker je del družbenega tkiva – in precej pomemben del družbenega tkiva – v njihove roke."

Poudaril sem, da vsi niso imeli prostih rok pri izbiri predstavitve. Tisti, ki izdajajo revije, se morajo na primer zanašati na drage računalniške jezike in formate, ki so jih razvile in licencirale multinacionalne korporacije. »Seveda stojijo zunaj čarobnega gozda,« je odgovoril Bringhurst. "Založniška podjetja morajo biti ekonomsko zdrava, zato ne morejo in ne sprejemajo zgolj etičnih ali estetskih odločitev."

Svet fizike ne bi mogel. Ko se je revija v zgodnjih devetdesetih letih prejšnjega stoletja izdelala s škarij in papirja na namizno založništvo, je uporabila tehnologijo, ki jo je pred kratkim razvilo podjetje za računalniško programsko opremo Adobe. V tej tehnologiji je bil računalniški jezik, imenovan PostScript, uporabljen za ustvarjanje paketa formatov »Type 1990« za prikaz različnih pisav – Dutch 1 in Franklin Gothic med njimi.

Vendar nizozemski 801 ni imel celotne grške abecede in številnih matematičnih simbolov, tako da Svet fizike jo je moral dopolniti s Symbolom, drugo pisavo Type 1. Bil je grd kompromis. Tudi ko je Adobe sodeloval pri razvoju drugega formata, imenovanega Odprti tip, v poznih devetdesetih, Svet fizike in druge publikacije. V pisave Type 1 so vložili tako veliko, da ni bilo velikega razloga za spremembo.

Tehnologija z liki: zgodba o edinstveni preobrazbi Kitajske

Potem, leta 2021, Adobe napovedal, da bo prenehal podpirati pisave tipa 1 do konca 2022, siljenje Svet fizike da končno zamenjam. Prednost Miniona – ene od Adobejevih novih ponudb OpenType – je, da je zelo podoben Dutch 801 in se na stran prilega približno enaki količini besedila. Svet fizikeOpenType različica Franklin Gothic je bila medtem najdena od nekje drugje. Ko sem Bringhurstu razložil prehod, ga je označil za "konservativno, a zelo dobro odločitev".

Kritična točka

Tipografija je nenavaden primer nečesa, kar vključuje tako razmerje, kot ga filozofi imenujejo »utelešenje«, v katerem zaznavate svet skozi nekaj (na primer vaša očala) in »hermenevtičnega« odnosa, v katerem gledate at tehnologija za branje sveta (kot številke na termometru). Pisave si prizadevajo biti oboje hkrati, čeprav so lahko moteče, če pritegnejo preveč pozornosti nase; predstavljajte si, da preberete vse Svet fizike v pisavi Broadway (glejte ilustracijo zgoraj).

Naj priznam, tipografske spremembe ne bi opazil, če ne bi bilo mimobežne pripombe urednika. In če berete ta članek o Svet fizike spletno mesto ali digitalno različico Svet fizike, tipografija je nespremenjena, saj so pisave že bile prilagojene digitalni izkušnji. Kot vse ostale me bolj zanima hrana na mizi in vino v peharju. Toda zdaj vsaj nekoliko bolj cenim, kaj je potrebno, da se to postavi tja.

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• vir: https://physicsworld.com/a/read-all-about-it-how-typography-influences-your-understanding/