Mitt i turbulenta tider för hela världen verkar cryptocurrency-utrymmet kryssa på egen ånga 2020. Coronavirus-pandemin har lagt en stor påfrestning på ekonomier världen över, och länder som USA har sett sina centralbanker ta sig till till utökad kvantitativ lättnad för att stimulera deras finansiella ekosystem.
Vissa analytiker tror att denna ständiga finanspolitiska stimulans är en del av anledningen till att cryptocurrency-marknaden har relativt framgång jämfört med sina traditionella finansiella motsvarigheter.
Sådana som Anthony Pompliano, medgrundare av Morgan Creek Digital, och Mati Greenspan, grundare av Quantum Economics, har talat till just detta i ett antal nyligen nyhetsbrev till investerare. Deras insikter har direkt speglats av några stora drag från traditionella företag som har gjort betydande investeringar i Bitcoin (BTC) och andra kryptokurser.
MicroStrategy, som anses vara världens största business intelligence-företag, gjorde rubriker förra veckan investerade 250 miljoner dollar direkt i Bitcoin. Företaget hamrade hem sin tro på att Bitcoin är en överlägsen värdeförvaring jämfört med andra finansiella tillgångar och kommer att ge bättre långsiktig uppskattning än att hålla fiatvaluta.
Ett annat tydligt tecken på att det positiva känslan stiger i rymden är tillväxten av tillgångar under kontroll av cryptocurrency fondförvaltare Grayscale Investments. Dessa nummer kan mycket väl öka de närmaste månaderna med tanke på det faktum Gråskala annonserar nu aktivt sina tjänster på mainstream-tv i USA.
Även om det inte är första gången som cryptocurrency-utbyten och fondförvaltare annonserar i traditionella medier, tyder det stora intresset för utrymmet på att ett växande känsla från allmänheten.
Inriktning på massorna
När Cointelegraph Magazine utforskade den 10 augusti kunde lanseringen av Grayscales TV-annons vara en viktig katalysator för ökade investeringar i krypto, jämförde med en Merrill Lynch-annons 1948 som introducerade investerare till aktie- och obligationsmarknaderna. Gråskala släppte en teaser för annonsen på Twitter, där den fullständiga versionen nu körs på CNBC, MSNBC, Fox och Fox Business och andra kanaler.
Våra nya kommersiella debuterar idag ... Lita på oss: LJUD PÅ! #GoGråskala pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Gråskala (@Grayscale) Augusti 10, 2020
Medan Grayscales annons visas på TV-skärmar och sociala mediekanaler har traditionellt tryck inte heller försummats. Galaxy Digital, berömt inrättat av miljonärinvestor Mike Novogratz, körde en stor blockannons den 13 augusti i det välkända Storbritannien-baserad affärstidning Financial Times. Publikationen hade över 1 miljon prenumeranter under 2019, med uppskattningsvis 18% av dess läsare är miljonärer. Själva annonsen innehåller känslomässigt språk som uppmuntrar människor att investera i Bitcoin genom att lyfta fram det tuffa sociopolitiska och ekonomiska landskapet i år.
Stor annons för bitcoin i FT idag från Galaxy Digital. Älskar det pic.twitter.com/ro05QdvDFf
- Barry Silbert (@barrysilbert) Augusti 13, 2020
Kommer mainstream-reklam att driva antagandet?
Cryptocurrency-utrymmet åtnjöt redan en period av ökat intresse och resulterande investeringar innan dessa reklamkampanjer lanserades. Det som återstår att se är om dessa initiativ för att koaxera nya användare till ekosystemet kommer att betala utdelning.
Cointelegraph räckte ut till Joshua Frank, medgrundare och VD för kryptodatasamlingsplattformen The Tie, för att bedöma den potentiella effekten av dessa marknadsföringsenheter. Frank blev inte helt förvånad över att se dessa reklaminitiativ, med tanke på att det att köra kampanjer verkar vara en timmes stämning, bedömd efter den kontroversiella kampanjen HEX-token sett i Storbritannien nyligen. Ändå medgav han att det är en förändring i taktik för cryptocurrencyindustrin:
”För några år sedan hade jag aldrig förväntat mig en tryckt reklam relaterad till cryptocurrency. Jag tror att övergången till Bitcoin som en digital guldberättelse är anledningen till att en tryckt annons har bedrivits. Försöker få en äldre generation som investerar i guld för att se Bitcoin som ett digitalt alternativ. ”
Frank anser att Grayscales TV-annonser sannolikt kommer att vara mer påverkande än Galaxy Digitals tryckkampanj, även om han noterade att svaret på Grayscales video kanske inte har varit så positivt som företaget önskat.
Påverkare av sociala medier kan ha störst inverkan
En spännande takeaway från Franks insikter är hans tro på att den större marknadseffekten kan komma från påverkare från sociala medier. Frank nämnde Barstool Sports grundare Dave Portnoy och hans senaste möte med Winklevoss-tvillingarna, vilket gjorde vågor på Twitter särskilt som ett utmärkt exempel på effekterna som influenser kan ha på specifika kryptokurser:
”Det har inte varit TV- eller tryckt reklam som har drivit Robinhood-rallyt, det är Tik Tok-influenser och Dave Portnoy. [...] Portnoy, Barstool och Tik Tok kan driva nästa våg av användare till digitala tillgångar. Påverkare och sociala medier driver detaljhandelsflödet, och detaljflödet lockar fler institutionella kunder. ”
Tidpunkten är nyckeln
Det slutliga övervägandet av dessa reklamkampanjer är deras tidpunkt. Den övergripande cryptocurrency marknaden har varit i ett särskilt positivt utrymme, i skarp kontrast till det globala ekonomiska klimatet. Quantum Economics 'Greenspan berättade för Cointelegraph att låten “Blitzkrieg Bop” kom över som ”högljudd” men motverkade det genom att komplimangera Grayscale på sin växande kundbas. Samtidigt ansåg han att det tillvägagångssätt som Galaxy Digital använde var utan tvekan mer effektivt och tilllade:
”TV- och tidningsannonsering är en industristandard. Jag tror att det faktum att vi ser dessa nivåer av reklam i massmedia är verkligen ett kännetecken för kryptoindustrin - ett slags "komma in i ljuset." Oavsett om det är bra eller dåligt är jag inte säker. ”
Franks tankar kring HEX upprepades av Greenspan, som framhävde reklamen i Storbritannien som en av nackdelarna med krypto-mainstream, vilket markerade en koll på vad som har varit ett figurativt avgörande ögonblick för kryptorummet, när han förklarar: "Vi har verkligen sett det backfire med de saker som HEX har gjort, och säkert, jag tror åtminstone i Storbritannien, bör tillsynsmyndigheterna där förlora sina jobb på detta. ” Han fortsatte att lägga till: ”Jag kan inte tro att The Economist var villig att publicera en annons om HEX med en indikation på 11,500 XNUMX% vinster. Alla ansvarsfriskrivningar i världen kommer inte att göra det OK. ”
Sammantaget har analytiker som Greenspan framhävt ett ständigt växande negativt känsla för sent mot fiatvaluternas inflationsmoment, och Quantum Economics-grundaren tror att människor kommer till detta förverkligande av sig själva - med eller utan annonser som berättar fördelarna med kryptokurser:
”Priset enbart är en bra indikator på att människor förstår detta budskap allt tydligare. Bitcoin uppfanns som en form av pengar som är oberoende av regeringar och centralbanker. [...] Jag hoppas bara att kryptolösningarna är klara när de verkligen behövs. ”