Annonsutgifter från indiska kryptobörser minskar med 89 %: Rapport

Annonsutgifterna från stora indiska kryptobörser har minskat med nästan 89 % under första halvåret 2022 jämfört med samma period föregående år, sa en rapport av India Today.

Enligt analysföretaget för kryptovalutadata, Credit Rating for Exchanges Blockchains and Coin Offerings (CREBACO), spenderade stora indiska kryptobörser mer på reklam 2021 under andra halvan av året.

CoinDCX spenderade nästan 40 crore INR (5 miljoner) på Star Sports under Indian Premier League i november 2021 och ytterligare 8-10 crore INR (1-1.25 miljoner dollar) för att sponsra Bigg Boss på Viacom 18. CoinSwtich Kuber spenderade över INR 10 crore ( $1.25 miljoner) på ett avtal med Disney+Hotstar, sade India Today i en rapport som tillskriver informationen till CREBACO. Dessa företag tog också med sig ledande filmpersonligheter och cricketspelare för rekommendationer. Men i maj bad kapitalmarknadsregulatorn SEBI kändisar att göra det sluta stödja kryptoprodukter som de är reglerade.

CREBACO uppskattar indiska crypto-annonsutgifter under innevarande räkenskapsår till INR150 crore-180 crore ($18.8 miljoner till $22.5 miljoner).

Fall i handelsvolym

Bland de främsta anledningarna till att indiska kryptobörser minskade sina annonsutgifter avsevärt under 2022 är en kraftig minskning av handelsvolymen som påverkar intäkterna från dessa börser och en striktare reklampolicy för kryptosektorn.

Efter att regeringen infört en lägenhet 30 % reavinstskatt och 1% skatteavdrag vid källan (TDS) minskade handelsvolymen för stora indiska kryptobörser med över 70%.

"Om vi ​​jämför vad vi spenderade i år till dags dato (jan – juli 2022) från samma period förra året (jan – juli 2021), så är det en minskning med 88 procent i utgifterna. Notera att utgifterna minskade under andra halvan av förra året och har minskat ytterligare sedan första kvartalet 2, säger WazirX i ett uttalande till India Today.

Emellertid har det innevarande årets minskning av annonsutgifterna för kryptoföretag varit ett globalt fenomen. Till exempel sjönk Crypto.coms marknadsföringskostnader till 2.1 miljoner dollar i maj 2022 från 15 miljoner dollar i november förra året.

Strikta annonsriktlinjer

En annan viktig orsak till indiska kryptoföretags annonsutgifter under innevarande år är strikta reklamriktlinjer som utfärdades av Advertising Standards Council of India (ASCI) i februari. I juni sa ASCI att över 400 kryptoannonser bröt mot dess policyer för virtuella digitala tillgångar och influencer-annonsering i juni-maj. Av 453 klagomål var de flesta mot influencers, och 419 av dessa annonser krävde ändringar. 

"Vissa influencers pratar så självsäkert om krypto utan att helt förstå det. Det skapar ett intryck av att det är säkert, det är bra och en cool sak.” The Economic Times citerade Manisha Kapoor, vd för ASCI, i en rapport.