Uber lanserar en intern annonsavdelning och rullar ut en egen form av riktade digitala annonser i syfte att utveckla nya intäktskällor.
Ridhailingjätten tillkännagav lanseringen av sin "företagsomfattande" reklamenhet på onsdagen och sa att den kommer att styras av Amazons reklamveteran Mark Grether.
Uber presenterade samtidigt sin nya in-app "Reseannonser" tjänst, som låter marknadsförare placera annonser i Uber-appen för att nå kunder vid varje steg på sina resor. Det innebär att kunderna kommer att få annonser när de kontrollerar hur långt borta deras förare är, eller följer resvägen via appen.
I ett uttalande sa Grether att Uber har en global publik av kunder som "berättar för oss vart de vill åka och vad de vill få."
Vill du ha mer säkerhet under en Uber-resa? Det finns ett nytt verktyg för det
"[Vi kan engagera dem med meddelanden från varumärken som är relevanta för deras köpresor"
"Medan dessa konsumenter fattar köpbeslut och väntar på sin destination eller leverans kan vi engagera dem med meddelanden från varumärken som är relevanta för deras köpresor," tillade Grether.
Teknikjättar som Meta och Google har länge använt data de samlar in från användare för att rikta annonser, trots att vissa förespråkare för digital integritet fördömer detta beteende.
Användare kan välja bort riktade annonser på Uber-appen när som helst, berättade Grether Wall Street Journal.
Beskedet kommer efter att Lyft lanserade sin egen reklamverksamhet i augusti.
Nyheten kommer också i skuggan av Biden-administrationen föreslår en ny arbetsregel förra veckan som kunde klassificera miljontals spelningsarbetare som anställda – vilket utgör en potentiell utmaning för lågkostnadsmodellerna som har drivit tillväxten av gigekonomiföretag som Uber och Lyft.
The-CNN-Wire™ & © 2022 Cable News Network, Inc., ett Warner Bros. Discovery Company. Alla rättigheter förbehållna.
