I korthet
- BlockFi har tecknat ett avtal med bästa NBA Draft-valet Cade Cunningham mitt i stigande regulatoriska utmaningar.
- Kryptobörsen FTX har varit den ledande drivkraften inom sport och e-sport, och har tecknat flera sponsringsavtal hittills under 2021.
BlockFi meddelade i veckan att det fick en framstående ny partner i NBA-spelaren Cade Cunningham, nyligen uttagen till första totalt i 2021 års NBA Draft av Detroit Pistons. Det är en bekant historia att crypto industribevakare, eftersom ett annat företag ingick ett liknande avtal med toppvalet i NFL redan i april.
På den tiden tecknade Trevor Lawrence – utvald först totalt av Jacksonville Jaguars – en liknande godkännandeavtal med Blockfolio, som sedan dess har döpts om för att matcha märket av sin ägare, stigande börs FTX. Den fleråriga affären på flera miljoner dollar inkluderade en "betydande signeringsbonus" för Lawrence som betalades ut i Bitcoin, Ethereumoch Solana in på hans konto.
Cunningham kommer att finnas med i innehållet för BlockFi under loppet av det fleråriga arrangemanget, som täcker ämnen som finansiell kunskap och kryptoutbildning. Villkoren för affären avslöjades inte, men Cunningham kommer att få en "signeringsbonus" i form av Bitcoin betalas in på sitt BlockFi-konto.
FTX har haft ett bannerår hittills 2021. Medan bredare kryptovalutamarknad sväller har lyft många båtar i rymden, FTX har dykt upp som en stigande stjärna. Utbytet ökade sin värdering till 18 miljarder dollar i juli efter en finansieringsrunda för serie B på 900 miljoner dollar, och mitt i stigande sponsringsutgifter har den också sett skyhöga webbtrafik även när marknaderna drabbades tidigare i somras.
Precis som FTX med Lawrence, hoppas BlockFi verkligen att Cunninghams stigande profil kommer att hjälpa till att sprida medvetenhet om varumärket och dess produkter. BlockFi är en av de ledande kryptodrivna utlåningstjänsterna och är känt för sina kryptosparekonton som betalar ut ränta på innehav av Bitcoin, Ethereum och andra tillgångar. Som toppval kommer Cunningham garanterat att ha många ögon på honom under de kommande åren.
"När du börjar se namn som Trevor Lawrence och framstående personer inom underhållning, är tabut officiellt krossat," sa Sina Nader, COO för FTX Avkryptera i april. "Folk inser att krypto är en riktig sak."
Unikt, dock kunde BlockFi förmodligen använda den positiva medvetenheten just nu. Företaget hanterar för närvarande en virvlande regleringsstorm, med tillsynsmyndigheter från fem amerikanska delstater nyligen hävdade att BlockFis kryptoräntesparkonton faktiskt är olagliga, oregistrerade värdepapperserbjudanden.
New Jersey, Alabama, Texas, Vermont och Kentucky har alla vidtagit åtgärder mot företaget under den senaste månaden i form av meddelanden om att upphöra och avstå eller visa orsak. Det är ett moln som hänger över en allt populärare tjänst för både befintliga kryptoinnehavare och nya investerare. BlockFi hävdar att dess sparkonton inte är värdepapperserbjudanden, men det har företaget gjort slutade erbjuda nya konton i Kentucky-och New Jerseys deadline närmar sig.
Det återstår att se om BlockFis godkännandeavtal med Cunningham hjälper varumärket att klara det dåliga surret kring regulatorisk granskning. När det gäller parkoppling med en framstående idrottare, vad som också återstår att se är om denna affär kommer att vara toppen av isberget för BlockFi, efter ledningen av FTX och dess sportutgiftsspree i år.
FTX ser en tydlig marknad av potentiella kryptoinvesterare inom sportområdet och slår hårt mot den. Förutom Lawrence-affären, FTX sponsrade Miami Heats arena i en 19-årig affär med namnrättigheter på 135 miljoner dollar, blev Major League Baseballs officiella kryptosponsor med en FTX-lapp på domarnas uniformer och gjorde NFL-stjärnan Tom Brady till varumärkesambassadör tillsammans med en aktieinvestering från quarterbacken och hans fru, supermodellen Gisele Bündchen.
FTX gräver till och med på e-sport och tecknar den populära konkurrenskraftiga organisationen TSM (nu TSM FTX) till en 10-årig affär på 210 miljoner dollar och senare sponsrar League of Legends esporttävlingar i ett sjuårigt avtal. (BlockFi hade ett kortvarigt samarbete med esportteamet NRG det var tillkännagavs i november, men företaget är inte längre listad som lagsponsor.)
Om FTX:s mål är ökad varumärkeskännedom och att driva fler människor till sitt utbyte, så är de tidiga tecknen lovande. Data från ICO Analytics (som hänvisar till SimilarWeb) från juli 2021—as twittrade av FTX VD och grundare Sam Brinkman-Fried – visar webbtrafik till FTX upp med 66 % på månadsbasis. Ingen annan börs kommer ens i närheten av det märket under spannet. Faktum är att den stora majoriteten av börserna såg minskad trafik mitt i sommarmarknadsnedgången, eftersom priserna fortsatte att sjunka innan en uppgång i slutet av månaden som sedan vrålade in i augusti.
BlockFi skulle säkert vara glad över att se den typen av överdimensionerad tillväxt också, men det har också en varumärkesimage att försöka behålla mitt i potentiellt skadliga regulatoriska strider framöver. Det är inte klart än hur effektiv kryptomarknadsföring är för sportfans, men FTX har drivit hårdare in i det här utrymmet än något annat industriföretag – och deras antal ökar just nu.
Cunningham-affären kan mycket väl visa sig vara en isolerad strävan snarare än det första steget i en bredare satsning på sportmarknadsföring. Men med tanke på FTX:s uppenbara framgång hittills i utrymmet, kan det vara frestande för BlockFi att försöka få ut liknande intresse och känslor från sport.
Källa: https://decrypt.co/79054/sports-marketing-deals-ftx-blockfi-cade-cunningham
- Konto
- Handling
- Alla
- analytics
- meddelade
- April
- runt
- Tillgångar
- AUGUSTI
- Bitcoin
- BlockFi
- Orsak
- VD
- cloud
- innehåll
- coo
- crypto
- kryptovaluta
- kryptokurrencymarknaden
- datum
- behandla
- som handlar om
- Erbjudanden
- drivande
- Tidig
- Utbildning
- Effektiv
- Underhållning
- esports
- ethereum
- utbyta
- Utbyten
- Leverans
- finansiella
- Firm
- Förnamn
- formen
- FTX
- finansiering
- Tillväxt
- HTTPS
- ICO
- Olaglig
- bild
- industrin
- intresse
- investering
- För Investerare
- IT
- Juli
- leda
- ledande
- liga av legender
- utlåning
- LINK
- Majoritet
- markera
- marknad
- Marknadsföring
- Match
- miljon
- namn
- NBA
- NFL
- nummer
- erbjuda
- offer~~POS=TRUNC
- tjänsteman
- Övriga
- ägaren
- Partnerskap
- Lappa
- Betala
- Personer
- Spelaren
- Populära
- Produkter
- Profil
- Värdepapper
- ser
- känsla
- Serier
- Tjänster
- Tecken
- So
- Utrymme
- Spendera
- sponsorskap
- Sporter
- sportmarknadsföring
- spridning
- starta
- Storm
- framgång
- sommar
- texas
- topp
- ämnen
- trafik
- oss
- Värdering
- webb
- vecka
- Arbete
- år
- år