Blockchain och NFT förändrar förlagsbranschen

Web3 har blivit mest eftertraktade investeringssektorn 2022, som användningsfall för nonfungible tokens (NFT), kommer Metaverse och andra blockchain-applikationer att förverkligas. Därför bör det inte komma som en överraskning att olika segment av förlagsbranschen har börjat använda Web3-teknik för att transformera traditionella modeller. 

Till exempel läroboksförlagsjätten Pearson nyligen tillkännagav planer på att använda NFT att spåra försäljning av digitala läroböcker för att fånga intäkter som går förlorade på andrahandsmarknaden. Tidningen Time, som grundades för 99 år sedan, har också använt NFT att skapa nya intäktsströmmar, tillsammans med en känsla av gemenskap inom förlagsbranschen. Keith Grossman, ordförande för Time, sa till Cointelegraph att tidningen visar de nya möjligheterna till engagemang som Web3 ger förlagsbranschen. Han sa:

"Web3 kan utveckla sitt varumärke i en värld där individer går från online-hyresgäster till online-ägare, och integriteten börjar flytta från plattformar till individen."

Web3 möjliggör en gemenskap av innehållsägare

Även om det kan tyckas otraditionellt för en av de äldsta och mest kända tidskriftsutgivarna i branschen att vara värd för ett NFT-galleri, förklarade Grossman att Time hittills har tappat nästan 30,000 15,000 NFT. Han tillade att dessa har samlats in av över 7,000 50,000 plånboksadresser, varav XNUMX XNUMX är anslutna till Time.com för att ta bort betalväggen utan att behöva lämna personlig information. "Längs vägen har TIMEPiece-gemenskapen vuxit till över XNUMX XNUMX individer," påpekade Grossman.

För att sätta detta i perspektiv förklarade Grossman att i september 2021, Time lanserade ett Web3-gemenskapsinitiativ känd som TIMEPieces. Detta projekt är ett digitalt gallerirum som är värd på NFT marknadsplats OpenSea, som har samlat 89 artister, fotografer och till och med musiker. "Antalet TIMEPiece-artister har vuxit från 38 till 89. Det inkluderar sådana som Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera och Baeige, för att nämna några," sa Grossman. 

Även om det är anmärkningsvärt, ligger den viktigare aspekten av denna tillväxt inom distinktionen av "publik" kontra "gemenskaper." Enligt Grossman är det väldigt få personer i förlagssektorn som skiljer mellan dessa två grupper, men han noterade att Web3 ger en "enorma möjlighet för de som är villiga att utforska denna förbiseende." Till exempel förklarade Grossman att en publik helt enkelt engagerar sig med innehåll för ett ögonblick. Han påpekade dock att en gemenskap ligger i linje med gemensamma värderingar och ges möjlighet till ständigt engagemang. Han sa:

"Friska "samhällen" har vallgravar som gör dem svårare att störa eller kringgå. De kräver dock mycket arbete för att utveckla och vårda. Den långsiktiga fördelen med ett samhälle är stabilitet – och publicering är allt annat än stabil.”

Faktum är att NFT:er kan vara nyckeln för att ge publiceringsvärlden den stabilitet och publikinteraktion som krävs för att utvecklas. Som Cointelegraph tidigare rapporterat använder varumärken NFT på ett antal sätt för att bättre engagera sig med kunderna över tid. 

Andra sektorer av förlagsbranschen börjar använda NFTs just av denna anledning. Till exempel Royal Joh. Enschedé, ett 300 år gammalt holländskt tryckeri, går in i Web3-utrymmet genom att förse sina kunder med en NFT-plattform för "kryptostämplar". Gelmer Leibbrandt, VD för Royal Joh. Enschedé, berättade för Cointelegraph att frimärks- och filatelivärlden är mycket traditionell, och noterade att icke-fungibla tokens kommer att möjliggöra expansion. Han sa:

"Kryptofrimärket öppnar upp en global marknad som kommer att tilltala inte bara de klassiska frimärkssamlarna, utan också till samlare i tonåren, tjugoårsåldern och trettiotalet som köper, sparar och handlar med NFT. Detta är naturligtvis mycket tilltalande för våra huvudkunder – över 60 nationella postorganisationer över hela världen.”

Enligt Leibbrandt har Kungl. Joh. Enschedé började fundera på sätt att använda blockkedjeteknik för över två år sedan, men det holländska tryckeriet bestämde sig för att börja med kryptofrimärken på grund av användbarheten och marknadsanpassningen. Leibbrandt förklarade att frimärkssamlare inte bara kommer att kunna äga en unik NFT, utan de icke-fungibla polletterna kommer också att fungera som "digitala tvillingar" avsedda att tillhandahålla en extra lager av säkerhet och autentisering till sina fysiska produkter.

Leibbrandt påpekade också att att länka fysiska objekt med sina digitala motsvarigheter ger kunderna ytterligare funktioner. Medan han noterade att kryptofrimärken bara är början på Royal Joh. Enschedés Web3-resa förklarade han att företaget har börjat utveckla "notables", som är avsedda att konkurrera med säkra tryckta sedlar. Han förklarade:

”Genom att använda speciella trycktekniker kan vi lägga till bland annat augmented reality, som i sin tur ger tillgång till speciella onlinekampanjer och en kommunikationsplattform. Notables är unika och NFT-elementet kan användas som ett samlarobjekt, tillsammans med ett betalningsmedel i Metaverse.” 

Liksom Time, gör kryptofrimärken och notabiliteter det möjligt för Royal Joh. Enschedé att bygga en gemenskap av samlare som kan engagera sig i plattformen och varandra. "Alla typer av nya applikationer kan kopplas till dessa, till exempel tillgång till verkliga händelser som Formel 1 eller Tomorrowland, där endast ett fåtal anteckningar ger rätt till VIP-paket. Vi bygger vår verksamhet för de kommande 100 åren.” tillade Leibbrandt. 

Dessutom börjar oberoende nyhetsorganisationer tillämpa Web3-teknik för att lösa en av de största utmaningarna som mediebranschen står inför idag – "falska nyheter". Till exempel är Bywire.news en decentraliserad nyhetsplattform som använder artificiell intelligens (AI), maskininlärning och blockchain för att identifiera falskt eller vilseledande nyhetsinnehåll. Michael O'Sullivan, VD för Bywire, sa till Cointelegraph att plattformen har byggt och implementerat en "trust or not"-algoritm. "Detta kan ge läsarna en "i ett ögonkast" försäkran om att innehållet som visas på Bywire.news-plattformen är pålitligt, och att de som producerar det verkligen är ansvariga," sa han.

O'Sullivan förklarade att Bywires AI-teknik kan "läsa" en artikel på några sekunder innan den går live för att avgöra innehållets tillförlitlighet. När detta har fastställts genererar algoritmen en rekommendation, tillsammans med resonemang bakom dess bestämning. "Varför är viktigt eftersom det hjälper konsumenterna att bli medvetna om innehållsproducenternas motiv och avsikter", anmärkte O'Sullivan.

Även om det var innovativt, påpekade O'Sullivan att alla oberoende nyhetsorganisationer kan aggregera sitt nyhetsinnehåll till Bywire och exponera det för tiotusentals läsare per månad. Liksom andra utgivare som använder Web3-teknik, noterade O'Sullivan att Bywire har en gemenskap av läsare som är associerad med plattformen, och noterar att dessa individer uppmuntras att läsa innehållet. "Varje läsare får ett gratis EOS-konto och kan börja tjäna symboliska belöningar omedelbart, som senare kan användas i den demokratiska övervakningen av nätverket."

Kommer Web3 att främja förlagsbranschen?

Även om Web3 har potential att förändra förlagsbranschen genom att tillåta olika sektorer att nå och interagera med nya målgrupper, är effekten fortfarande tveksam. Det har det till exempel varit noterade att det fortfarande råder otydlighet bland publicister kring hur blockchain kan och bör användas.

Lars Seier Christensen, ordförande för Concordium – det schweiziska blockkedjeföretaget som driver Royal Joh. Enschedés NFT-plattform - sa till Cointelegraph att icke-fungibla tokens för närvarande inte betyder något för de flesta organisationer. Han tror dock att NFT och andra Web3-tekniker snart kommer att bli normen:

"Låt oss ta ett steg tillbaka från förkortningen NFT eftersom det kan vara förvirrande. Det som har bevisats är att en blockkedja kan lagra oföränderlig data — dvs. posterna är slutgiltiga och okrossbara, och denna data är helt transparent för alla genom enkel åtkomst till kedjesökmotorn.”

När det gäller konsumenter nämnde Grossman också att individer inte borde använda ordet NFT, och tillade att de verkligen inte behöver veta vilken blockchain-plattform som driver dessa applikationer. "De borde engagera sig med varumärken baserat på de erfarenheter som tillhandahålls", sa han. Grossman påpekade vidare att framväxten av datorer väckte ständig diskussion kring teknik tills Steve Jobs förklarade att iPod kunde hålla "1,000 3 låtar i fickan." Grossman tror att ett ögonblick liknande detta kommer att hända för WebXNUMX, men det är ännu att komma:

"De flesta människors uppfattningar om NFT och blockkedjor definieras av ytterligheterna - extremt bra och extremt dåligt. Verkligheten är att en NFT bara är ett tecken som verifierar ägande i en blockchain och utbildning behövs för att ge företag och individer de många sätt på vilka den kan användas för att ge värde."