Coca-Cola skapar virtuella miljöer och tillgångar i pågående kampanj

Coca-Cola bestämde sig för att lansera sin nyaste smak i metaversen. Resultatet har blivit en serie uppslukande upplevelser inklusive AR-spel, virtuella konserter och mer. Medan vissa av evenemangen är live, kör andra när du hittar QR-koden, så det är inte för sent att ta en titt.

Utforska aktiveringar, avatarer och tillgångar

Den första Coca Cola Creations projektet var en skjorta för att fira minnet av Starlight smak. Därifrån sparkade företaget upp det ett snäpp med en kläder för AR-avatarer. Projektet är ett roligt principbevis men det är relativt begränsat, eftersom det bara är tillgängligt för ägare av Samsung Galaxy-telefoner.

Företagets nästa AR-aktivering var något mer tillgänglig – en serie Instagram-filter. Detta följdes av en ASMR-video, (Ja verkligen), själva produktlanseringen och mer kläder.

De som kanske redan har blivit förvirrade av marknadsföringsplanen hittills blev positivt överraskade av två Ava Max AR konserter lanseras från QR-koder på flaskor i begränsad upplaga.

Konserterna involverade volymetriska fångster av inspelningsartisten i en virtuell miljö komplett med digitala effekter och backup-dansare. Samarbete på den andra virtuella konsertupplevelsen var kreativ AR-plattform 8: e väggen och kreativ produktionspartner Tool of North America.

Företaget meddelade nästa en kommande virtuella samlarobjekt linje på VeVe. VeVe är en AR-aktiverad plattform som fungerar på samma sätt som NFT-sajter men använder en valuta på plattformen istället för krypto och filnedladdningar istället för blockchain-verifiering. Plattformen har också planer på en uppslukande värld där användare kan visa upp sina samlarföremål i virtuella showrooms.

Uppslukande spel och utrymmen

8th Wall, förvärvat av Niantic tidigare i år, hade arbetat med Coca-Cola på uppslukande aktiveringar tidigare – senast på “Trädinspelning,” en upplevelse som gjorde det möjligt för användare att placera en virtuell julgran i sin omgivning.

Så det är ingen överraskning att 8th Wall också har drivit ett antal av Coca-Colas skapelser, från och med den andra av AR Ava Max-konserterna som beskrivs ovan. Därefter skapade 8th Wall – återigen med Tool of North America – ett AR-spel som lanserats från Coca-Colas nya Zero Sugar Byte-burk. Spelet innehöll "Byte,” en blockkaraktär som äventyrar och samlar powerups.

Nästa spel som skapades var något mer ambitiöst och använde "AR-portal"-tekniken som 8th Wall hjälpte till att skapa. Användare trycker på fingret för att placera en AR-dörr. Att gå in genom den dörren tar dem in i "Dröm värld, även namnet på en annan ny Coca-Cola-smak.

Spelet för närvarande i Dreamworld är ett rytmspel. Blocken kommer ner på ett spår hos användaren, som sedan trycker på blocken på sin mobilskärm – ungefär som en enkel Gitarrhjälte. Spelet är dock bara en primer för saker som kommer.

Dreamworld skapades också i samarbete med imorgonland, en europeisk EDM-festival. Så, om tappningsrytmspelet inte imponerar på dig, kom ihåg att detta också kommer att vara en dedikerad sida för framtida virtuella konserter.

Vi har ingen setlist för några kommande virtuella konserter ännu, men artister med musik i det aktuella rytmspelet är bl.a. Cellini, KC lampor, Vintage kulturoch Martin Garrix.

Mer att komma från Coca-Cola

Coca-Colas skapelser är ett spritt tillvägagångssätt som kan verka osammanhängande. Men fortsatta partners med etablerade namn i uppslukande utrymmen pekar mot en hållbar projektportfölj. När den här artikeln skrevs tillkännagav företaget ett partnerskap med det digitala modemärket DRESSX – även om vi inte är riktigt säkra på hur det kommer att se ut än.