Kryptovaluta och ökningen av det användargenererade varumärket

I virveln av spänning och debatt om vart kryptovalutor går och om de är legitima, hållbara och försiktiga investeringar, finns det en överskuggad konversation av intresse för de som marknadsför: Är Bitcoin (BTC), Ether (ETH), Cardano's ADA, Litecoin (LTC), XRP, Dogecoin (DOGE), etc., kryptomärken?

Och i så fall, hur skapas dessa varumärken och vilken roll spelar de i varje myntas införande? Eller, för den delen, hur bidrar varumärke kollektivt (eller försämrar) legitimiteten för en kryptovaluta eftersom den strävar efter ökad allmän acceptans / användning?

Relaterat: Decentralisering kontra centralisering: Var ligger framtiden? Experter svarar

För att börja svara på det, överväga David Ogilvy's - en brittisk reklam tycoon, känd som "fader till reklam" - definition av ett varumärke: "Den immateriella summan av en produkts attribut." Dessa inkluderar ofta en identitet, röst, empati, värdeförslag och konsekvens i att uppfylla löften. I slutändan cirkulerar attribut som dessa bland annat kärnan i en produkt / tjänst som atompartiklar för att skapa förtroende, preferens och lojalitet (eller brist på sådan).

Branding ekonomi

Man kan argumentera för att fiatvalutor är varumärken så att deras emitterande länder arbetar för att skapa värde och förtroende för dem. Men med liten eller ingen konkurrens i sina hemländer, tilldelade råvaruidentiteter (dollar, pund, euro, yuan etc.) och inget verkligt försök från regeringarna ("varumärkesägaren") eller andra enheter att ändra hur valutan är uppfattas eller till och med används, är det svårt att betrakta dem som sådana.

När man ser på andra exempel inom finans är aktier ett sätt att äga de varumärken som utfärdar dem. Fonder antar också glansen hos varumärkena som förvaltar dem - även om det finns tillfällen där fonder som Fidelitys Magellan Fund och Vanguards Wellesley Income Fund har blivit framstående varumärken. Du kan också tänka på fonder som varumärken.

Dessutom är varor som guld, silver och koppar, ja, varor. Och detta leder oss till kryptovalutor.

Tänk på följande:

• Bitcoin har många unika attribut för en valuta, såsom: 1) en hjältes episka berättelse i form av Satoshi Nakamotos pseudonyma strävan efter en decentraliserad valuta som kulminerade i det nu berömda 2008 vitt papper; 2) en igenkännbar och utvecklande identitet, liksom dess uppfattning om att vara den grundläggande fadern till digital valuta; 3) Fördelar med "förstahandlare" som alla andra märken (kryptovalutor) tvingas jämföra eller kontrastera med.
• Förmodligen finns det två dominerande aktörer, eller etablerade varumärken - Bitcoin och Ether - och en växande, mycket lång lista med "utmanarmärken" i form av altcoins.
• Nämnda utmanarmärken har vardera individuella säljförslag och - med namn som Avalanche, Sushi och Chiliz - ett sätt att hjälpa investerare / konsumenter att komma ihåg dem.
• Virvlingen runt Dogecoin och andra så kallade memecoins - som Crypto Dictionary beskriver som ett “skämt som förvandlas till ett kryptomynt” - illustrerar hur popkultur (och i förlängning, marknadsföring) påverkar marknader. Äldre människor kan krypa, men i synnerhet för yngre generationer av investerare finns det inget ovanligt med det alls, och positionerar Dogecoin och andra som en konsumentvaluta.
• Slutligen, och kanske viktigast av allt, finns det en snabbt växande marknadsplats för kryptovalutor där teknologier / plattformar konkurrerar inte bara om ekonomiskt engagemang utan också för social valuta - det vill säga en röstandel på sociala medier inom kryptovalutasamhället och därefter.

För alla dessa sanningar kvarstår några spännande frågor: För det första, om decentralisering är kärnan i begreppet kryptovaluta, vem kontrollerar och vårdar var och en av varumärkena? Och om förtroende är en central grund för varumärkeshälsa, hur passar en pålitlig teknik in?

Relaterat: Bitcoins utvecklande berättelser gör det antifragilt

Kryptovalutor är de första riktiga användargenererade varumärkena

Till skillnad från användargenererat innehåll (UGC) - som marknadsföringsorganisationer begär för att ge en röst till kunden, autentiska perspektiv och aktivt engagemang - är ett användargenererat varumärkes (UGB: s) innehåll i stort sett oönskat och okontrollerat. Som surdeg, kom igång och den växer på egen hand. (Det verkade som en apropos-analogi med tanke på surdegs globala COVID-19-pandemipopularitet.)

Eftersom de saknar en central ägare eller motsvarande en varumärkeschef eller marknadschef, skapas och vårdas dessa varumärken av projektets grundare, användargrupper, investerare, gruvarbetare och mer. De är på Meetups, på forum, chattrum och subreddits. Faktum är att varumärkeshälsa kan korreleras med hur robust samtalet är på kanaler som dessa.

Varumärken formas av en vokal och växande gemenskap av influenser som inkluderar kryptohjältar som André Cronje och Vitalik Buterin, tekniska pionjärer gillar Marc Andresen och Elon Musk, finansstjärnor som Cathie Wood och Jamie Dimon, och populära röster som Shark TankMr. Mr. Wonderful (Kevin O'Leary) och The Mooch (Anthony Scaramucci). Allt tyder på att banan för dessa UGB och hur de kommer att konsumeras av enskilda investerare, institutionella investerare och media i stort sett är oförutsägbar. Eller är det?

Relaterat: Experter svarar: Hur påverkar Elon Musk kryptorummet?

Bygga kryptomärket

Många, om inte de flesta, kryptoprojekt har en grund eller decentraliserad autonom organisation (DAO). Tänk Bitcoin.org, Ethereum Foundation, Cardano Foundation och andra resurser med öppen källkod som det finns för många andra att nämna. Dessa stiftelser släpper vitböcker som de facto-annonser och samlar in kapital genom crowdfunding med ursprungliga mynterbjudanden som sin valuta. Och ja, reklambyråer anställs och andra resurser implementeras för att forma sina varumärken - även om de som faktiskt godkänner annonsmaterialet kan variera mycket, kanske användargemenskapen själv eller de som innehar styrningstoken.

I slutändan, ur en traditionell varumärkeshanteringssynpunkt, finns det bara så mycket kontroll medan dessa projekt utsäde och vaktar sina UGB. Beväpnade med det aktiva, engagerade, mycket passionerade samhället kan de:

• Utnyttja flockmentalitetsbias som driver mycket av kategorin. Detta är heuristiskt och beskriver en investerares tendens att vilja gå med i congalinjen - att följa andra investerare mer baserat på känslor (rädsla för att missa) än på rationell hänsyn, och bidrar till mycket av rymdets snabba tillväxt. Var beväpnad med influenser och låt tävlingarna börja.
• Stoke innehållsmoment. Användargenererat innehåll är lite som en gatuprestanda: Få några människor att tuta och holla, och fler kommer att se vad som händer, vilket får publiken att svälla. Som sådant driver kvalitetsinnehåll en publik och testamenterar mer kvalitetsinnehåll. Det operativa ordet här är "kvalitet".
• Gör utbildning underhållande. Låt oss inse det: De flesta vill inte ta sig tid att dechiffrera hur Merkle-träd och nonces fungerar. De vill förstå vad den här nya tillgångsklassen är, varför de behöver överväga den och hur den kommer att hjälpa dem att uppnå sina personliga mål. Så det måste finnas en strategisk uppmaning till vapen för att göra innehållet enkelt och roligt att konsumera.

Återgå till den andra frågan kan den viktigaste uppgiften för varje stiftelse tillsammans med dess grupp av anhängare inom en UGB vara att skapa förtroende för de förtroende. För att uttrycka det på ett annat sätt, att urskilja och differentiera valutan baserat på hur dess teknik / projekt är kontrollerat, säkert, verkligt oberoende och - kanske viktigast av allt - hur det snabbt kan svara på frågan: Vad är det för?

Den sista punkten är naturligtvis inte unik för kryptovalutor och deras UGB. Institutionerna som måste kommunicera sina val till kunder, de företag som säljer börshandlade produkter, börserna själva, plånboksapplikationer och så vidare i denna kategori som växer blåsigt snabbt samtidigt som det fortfarande är ett kolossalt mysterium för alla utom några, kommer i slutändan att skilja ut själva i det vanliga genom att göra vad andra stora varumärken har gjort: Att göra det tydligt, göra det enkelt och leverera ett löfte.

Med andra ord, för att skingra missuppfattningen bland de allra flesta icke-kryptonördar att alla kryptovalutor är avsedda att kopiera fiat för inköp av vanliga varor och tjänster, och istället formulera deras mycket specifika syften.

Vart kryptovalutor kommer att gå härifrån kommer att vara fascinerande att titta på. Ark Invest nyligen beskriven Bitcoin som "den renaste formen av pengar som någonsin skapats." På ett udda sätt kan det också bli den renaste formen av marknadsföring som någonsin skapats.

Denna artikel innehåller inte investeringsråd eller rekommendationer. Varje investerings- och handelsrörelse innebär risker och läsare bör göra sin egen forskning när de fattar ett beslut.

De åsikter, tankar och åsikter som uttrycks här är författarens ensamma och återspeglar inte nödvändigtvis Cointelegraphs åsikter och åsikter.

Källa: https://cointelegraph.com/news/cryptocurrency-and-the-rise-of-the-user-generated-brand