Intervju Webbsökning, som länge dominerats av Google, är i spel igen, åtminstone bland etablerade och entreprenörer om inte frustrerade webbsökare.
Det är inte bara så att Google Sök har gått igenom några konton blev sämre, även om Google hävdar att dess resultat fortfarande är bättre än andra sökmotorer. Det är att både Google och Microsoft satsar på att sökning kan förbättras med tillägg av generativ AI, trots risken för hallucinationer och desinformation. Spelet på.
As senaste forskningen från University of North Carolina i Chapel Hill konstaterar: "I åratal har områdena informationsvetenskap, informationsinhämtning och människa-datorinteraktion studerat hur människor använder söksystem och har undersökt sätt att förbättra sökgränssnitten. Integrationen av generativa AI-chattkomponenter är en stor utveckling som på djupet kan förändra hur användare interagerar med söksystem."
Microsofts sammanslagning av chatbot och sökning i Bing har ännu inte på ett meningsfullt sätt förbättrat sin sökmarknadsandel, som vi har noterat. Icke desto mindre experimenterar sökföretag med AI för att se om säkra – men inte nödvändigtvis korrekta – svar från stora språkmodeller kan lossa på Googles strypgrepp. Det finns också möjligheten att antitrustintervention kommer att förändra marknadsdynamiken inom ett eller två år.
Google sitter inte heller stilla. Chokladfabriken bara omdöpt dess Bard AI-tjänst till Gemini och gjorde chatboten mer tillgänglig på mobila enheter, samt dyrare via ett valfritt premiumabonnemangserbjudande. Det ersätter inte Google Sök utan gör snabbsökning efter svar till ett alternativ till nyckelordssökningar för dokument.
Sökstart i Storbritannien börjar skilja sig åt
Thomas Chopping, en brittisk ekonom som grundade vetenskapsfokuserad sökstart El Toco, diskuterade detta ämne med Registret. Han tror att så länge det finns webbsidor kommer det att finnas en plats för sökmotorer, på grund av ekonomin med webbpublicering och de olika behov som möts av samtalsfrågor och webbsökning.
"Under de årtionden sedan det lanserades har vi sett Google stadigt försöka göra sökningen mer förutsägbar, genom att lägga till saker som autoslutförande och så småningom omedelbara svar," berättade Chopping Registret. "Detta har som biprodukt att öka den tid användare spenderar på sin webbplats, på bekostnad av att besöka de underliggande datakällorna."
"För det mesta av den här tiden var deras försök skrattretande svaga", sa han, "eftersom för ett företag som drunknade i pengar, verkade de oförmögna att gifta sig med vanliga frågor med rätt svar, och de tog till personlig information för att försöka gissa vad folk ville ha att se."
Chopping började arbeta på El Toco 2016 och lanserade tjänsten 2023.
"Vi avvecklade utvecklingen av vår webbplats när ChatGPT kom online, vilket har den avgörande skillnaden att vara mycket bättre än Googles sökruta på att förstå faktiska mänskliga frågor," sa han.
"Så Googles vision om en magisk låda, som hittar vad du än skriver i den, verkade ett steg närmare att bli verklighet. Uppenbarligen var detta ganska skrämmande, efter att ha spenderat så många år på en konkurrerande idé. På grund av detta, särskilt rädslan, har vi tillbringat en stor del av det senaste året med att fundera mycket djupt på dess tillämpningar för sökning.”
Plötsligt kommer det inte att finnas något incitament att producera innehåll för en webbplats om den inte lockar in användare
Hans första observation är att samtalsverktyg och webbsökning tjänar olika syften.
”Man strävar efter att svara på diskreta frågor. Den andra syftar till att hjälpa användare att hitta webbplatser”, sa han.
"Låt oss för en sekund postulera att konversationsversionen med tiden blir så överväldigande bra att ingen längre tittar på webbplatser. Det är ett riktigt paradigmskifte för hur webben fungerar eftersom, som du har påpekade, plötsligt kommer det inte att finnas något incitament att producera innehåll för en webbplats om den inte lockar in användare.
"Webbplatserna skulle kunna vara online och gå bakom betalväggar, men detta undviker användbarheten av chattbaserad sökning, för då kommer den inte att matas med någon information. De chattbaserade sökleverantörerna kan sedan betala webbplatserna för deras data, vilket är en kamp som Google redan oavsiktligt har startat, särskilt i Australien.
"Men den affärsmodellen skulle behöva finansieras på något sätt, och det är inte klart att folk i massor skulle vilja betala för omedelbara svar på frågor. Så det är en affärsmodell som för alltid kommer att äventyras av webbplatsbaserade sökmotorer som låter dig få svaren gratis genom att besöka deras ursprungliga källa.”
Hans andra observation är att Google och Microsoft, i sin bråttom att distribuera chatthjälp, verkar ha glömt bort hur människor använder webben.
"Människor gör många saker online som inte bara ställer frågor, en av dem är att surfa", sa han. ”Om jag har tråkigt på en tågstation, eller bara är nyfiken på ett ämne, vill jag ofta bara bläddra runt. Det är omöjligt att bläddra med sökverktyg i konversationsstil, som är helt inriktade på att svara på frågor.
"Just nu spelar det här Meta och TikTok i händerna, eftersom det tar så mycket ansträngning att hitta webbplatser av god kvalitet via sökmotorer att folk slutade bry sig.
"Jag besöker Registret för att jag har läst det sedan universitetet, inte för att jag sökte på Google efter "bra IT-relaterade nyhetswebbplatser". Sociala nätverk konkurrerar sedan med varandra om denna uppmärksamhet, och har nästan slutat vara sociala nätverk till förmån för att vara innehållsfabriker. Detta är särskilt uppenbart på själva Facebook, som är översvämmat med icke-innehåll, som syftar till att hålla dig där till förmån för att använda konkurrerande plattformar som visar mer av samma meningslösa innehåll."
Går tillbaka till grunderna
El Toco, sa Chopping, är en sökmotor med filter. Genomsökta sidor märks med olika metadata som genre och sidändamål för att göra det lättare att filtrera bort mindre relevanta resultat.
"Syftet är att göra webbsökning effektiv och exakt," förklarade Chopping. "Men också, allt kan göras utan att veta något om sammanhanget för sökningen.
”Vi behöver inte användarens personuppgifter för att räkna ut vilka resultat som ska visas, eftersom användaren kan uttrycka detta på egen hand. Vi behöver inte AI för att göra sökningen till en konversation, eftersom detta kan göras med några få klick på användargränssnittet.
Vi behöver inte AI för att göra sökningen till en konversation
”Att ta betalt av användare för webbsökning är en modell som uppenbarligen inte fungerar, tack vare Neva för att visa det, så vi tillåter annonser, men om användarna bryr sig kan de gå in i en meny och helt enkelt stänga av dem.”
Chopping uttryckte skepsis mot människors vilja att betala för AI-sökhjälp när gratis sökresultat fortfarande kan fås.
"Ekonomen i mig skulle misstänka att de försöker se vad de kan komma undan med när det gäller prissättningen, eftersom det är lättare att sänka priserna än att höja dem," sa han.
Ändå tror han att AI är viktigt i sökbranschen, även om den är överhypad.
"Det är definitivt väldigt viktigt", sa han. ”Men det är mer en fråga om marknadsföring, enligt mig, än något annat. Människor inom finans är nu passande en linje med bästa passform till diagram och säga, "Åh, vi använder maskininlärning för att generera denna aktieförutsägelse." Jag säger: 'Nej, det gjorde du inte. Det är en linje som passar bäst.' För bara några år sedan skulle de ha kallat det så – de skulle ha sagt "Åh, vi använder statistiska modeller." Nu är allt AI.”
Chopping insisterar på att omfattningen av internet innebär att du måste ha en viss nivå av automatisering. El Toco använder maskininlärning på backend för att klassificera sidorna som den genomsöker och märka dem så att de kan filtreras mer effektivt.
"Jag tror att frontend-presentationen av AI är lite av ett frågetecken för tillfället, och vi har beslutat att gå i en helt annan riktning än Google och Bing, och tiden får utvisa vilken som är korrekt," han sa.
En ny era?
Chopping tror att en ny era av sökkonkurrens är nära.
"Jag vill nästan inte säga det här, men hindren för inträde för sökning är mycket lägre än vad folk tror," sa han. "Brave har gjort mycket oväsen om sin sökmotor. Och en av sakerna som fick mig att le i artikeln som väckte den här konversationen var deras sökkille som sa hur dyrt det är att driva en stor sökarkitektur.
"Just nu är vi typ på vänner- och familjestadiet. Vi har fått vår igång. Vi ligger ganska långt efter Brave när det gäller trafikvolymen, men det är faktiskt mycket mer skalbart än vad folk tror nu när molnet har kommit. Så jag har en känsla av att du kommer att se mer konkurrens till Google som attackerar dess kärnområde av grundläggande allmänna sökfrågor."
Jag vill nästan inte säga det här, men inträdesbarriärerna för sökning är mycket lägre än vad folk tror
"Det betyder inte att de företagen nödvändigtvis kommer att tjäna pengar", sa han, "eftersom Google har fått förstahandsfördelen och det har varit väldigt svårt att ta det ifrån dem. Men en av de andra sakerna som jag lägger märke till med alla andra sökplattformar är att de egentligen inte verkar ha så många originella idéer.
"Nu kommer ChatGPT och de är alla som en slags flock kor som säger: 'Ah, sök, det kommer att bli en konversation. Låt oss alla gå iväg efter det.'”
Chopping är skeptisk till att sökare vill ha konversationer. "Jag är faktiskt en ekonom, inte från teknik," sa han. ”Så de flesta av mina vänner jobbar inom finans. Och när jag frågade dem om alla dessa verktyg, sa de, "vi ser verkligen inte hur det kommer att hjälpa mig i min vardag som att försöka hitta saker på internet."
Möjligheten i sökning, som Chopping ser det, är på vertikala marknader som Google med sin crawl-allt-metod inte tjänar särskilt bra.
För att ta itu med den ökande svårigheten att avgöra att innehåll är äkta och inte AI-genererat nonsens, sa Chopping att El Toco går för kvalitet framför kvantitet. På frågan om huruvida motorn i huvudsak återupplivar modellen som pionjärer av Yahoo, en katalog med kurerade sajter, log Chopping.
"Du är bokstavligen den första personen jag har pratat med som har nämnt det utan att jag uppmanat det först och svaret är "ja, det är det", sa han. "Det är precis vad vi gör. … alla dessa webbkataloger försvann, åtminstone typ, för cirka 10 år sedan. Vad vi i princip har gjort är att återuppliva dem.
"Och det kommer en punkt där vi måste vara lite mer lösa om vilka sökresultat som kommer in där. Men till din poäng om huruvida informationen är äkta eller inte, det enda riktiga sättet att göra det just nu, enligt min mening, är att faktiskt uppmärksamma – med människor – vad du är vad du indexerar.
"Det har blivit extremt svårt att hitta webbinnehåll borta från sociala medier om du inte redan känner till webbplatsen du vill besöka", säger Chopping. "Det finns en växande medvetenhet om det här problemet, folk frågar alltmer om det finns någon någonstans som gör något åt det. Det är vad vi försöker göra.” ®
- SEO-drivet innehåll och PR-distribution. Bli förstärkt idag.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Styrka dig själv. Tillgång här.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Kunskap förstärkt. Tillgång här.
- Platoesg. Kol, CleanTech, Energi, Miljö, Sol, Avfallshantering. Tillgång här.
- PlatoHealth. Biotech och kliniska prövningar Intelligence. Tillgång här.
- Källa: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2024/02/10/web_search_future/
- : har
- :är
- :inte
- :var
- $UPP
- 10
- 2016
- 2023
- 7
- a
- Om Oss
- om det
- tillgänglig
- faktiska
- faktiskt
- tillsats
- Dessutom
- adress
- Fördel
- Efter
- igen
- sedan
- AI
- Syftet
- sikta
- Syftet
- Alla
- tillåter
- nästan
- längs
- redan
- också
- alternativ
- bland
- mängd
- an
- och
- svara
- svar
- svar
- antitrust
- vilken som helst
- något
- tillämpningar
- tillvägagångssätt
- arkitektur
- ÄR
- runt
- Artikeln
- AS
- be
- Bistånd
- At
- Anfall
- Försök
- uppmärksamhet
- Australien
- Automation
- medvetenhet
- bort
- tillbaka
- backend
- barriärer
- grundläggande
- I grund och botten
- BE
- därför att
- blir
- blir
- passande
- varit
- bakom
- Där vi får lov att vara utan att konstant prestera,
- tror
- BÄST
- Bättre
- Betting
- Stor
- bing
- Bit
- Uttråkad
- båda
- Box
- trotsa
- föra
- Bläddrar
- företag
- affärsmodell
- men
- by
- kallas
- kom
- KAN
- Kan få
- vilken
- carolina
- byta
- laddning
- Diagram
- chatt
- chatbot
- ChatGPT
- Chocolate
- hackning
- klassificera
- klar
- klart
- närmare
- cloud
- CO
- komma
- kommer
- Gemensam
- Företag
- företag
- tävlande
- konkurrens
- komponenter
- säker
- innehåll
- sammanhang
- Konversation
- konversera
- konversationer
- korrekt
- kunde
- avgörande
- kurerad
- nyfiken
- Klipp
- datum
- dag
- årtionden
- beslutade
- djupt
- definitivt
- demonstrera
- distribuera
- Trots
- bestämmande
- Utveckling
- enheter
- DID
- didn
- Skillnaden
- olika
- svårt
- Svårighet
- riktning
- kataloger
- diskuteras
- do
- dokument
- doesn
- gör
- dominerade
- donation
- gjort
- ner
- grund
- under
- Dynamiken
- varje
- lättare
- Ekonomi
- Ekonom
- effektiv
- effektivt
- ansträngning
- antingen
- el
- annars
- Motor
- Motorer
- helt
- entreprenörer
- inträde
- Era
- speciellt
- väsentligen
- Även
- så småningom
- allt
- uppenbart
- exakt
- dyra
- experimentera
- förklarade
- uttrycker
- uttryckt
- extremt
- fabriker
- fabrik
- familj
- långt
- gynna
- rädsla
- Fed
- känsla
- få
- Fält
- bekämpa
- filtrera
- filter
- finansiering
- hitta
- fynd
- företag
- Förnamn
- passa
- montering
- översvämmade
- fokuserade
- För
- alltid
- Grundad
- Fri
- vänner
- från
- frustrerad
- förbetalt
- framtida
- lek
- tvillingarna
- Allmänt
- generera
- generativ
- Generativ AI
- snäll
- verklig
- skaffa sig
- Go
- Går
- kommer
- god
- Google Sök
- fick
- Odling
- Guy
- hade
- sidan
- händer
- Har
- har
- he
- Heartland
- hjälpa
- Hur ser din drömresa ut
- HTTPS
- humant
- i
- Tanken
- idéer
- if
- med Esport
- omöjligt
- förbättra
- förbättras
- in
- oavsiktligt
- Incitament
- ökande
- alltmer
- informationen
- omedelbar
- integrering
- interagera
- interaktion
- Gränssnitt
- gränssnitt
- Internet
- ingripande
- in
- isn
- IT
- DESS
- sig
- jpg
- bara
- hålla
- Vet
- Menande
- etikett
- språk
- Large
- Efternamn
- Förra året
- lanserades
- inlärning
- t minst
- mindre
- Låt
- Nivå
- tycka om
- linje
- ll
- Lång
- UTSEENDE
- Lot
- lägre
- Maskinen
- maskininlärning
- gjord
- magi
- upprätthåller
- större
- göra
- tjäna pengar
- Framställning
- många
- markera
- marknad
- marknadsandel
- Marknadsföring
- Marknader
- Maj..
- me
- betyda
- betyder
- Media
- nämnts
- Meny
- Fusion
- träffade
- meta
- metadata
- Microsoft
- desinformation
- Mobil
- Mobil enheter
- modell
- modeller
- ögonblick
- pengar
- mer
- mest
- mycket
- my
- nödvändigtvis
- Behöver
- behov
- nätverk
- Nya
- nyheter
- Nej
- Brus
- Nord
- norr carolina
- Lägga märke till..
- nu
- observationen
- observerar
- of
- sänkt
- erbjuda
- Ofta
- oh
- on
- ONE
- nätet
- endast
- Yttrande
- Möjlighet
- or
- ursprungliga
- Övriga
- vår
- bära
- ut
- över
- överväldigande
- egen
- sida
- sidor
- paradigmet
- särskilt
- Betala
- Personer
- personen
- personlig
- personlig information
- banat
- Plats
- Plattformar
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- Spela
- i
- Punkt
- Möjligheten
- exakt
- förutsägelse
- Premium
- presentation
- Priser
- prissättning
- Problem
- producera
- djupt
- leverantörer
- publicering
- Syftet
- syfte
- kvalitet
- mängd
- sökfrågor
- fråga
- frågor
- ganska
- höja
- RE
- Läsning
- verklig
- Verkligheten
- verkligen
- relevanta
- Resultat
- hämtning
- höger
- Risk
- Körning
- rinnande
- rusa
- s
- Nämnda
- Samma
- säga
- säger
- skalbar
- Skala
- Vetenskap
- Sök
- sökmotor
- Sökmotorer
- sök
- Andra
- se
- se
- verka
- verkade
- ser
- tjänar
- service
- Dela
- skifta
- show
- helt enkelt
- eftersom
- webbplats
- Områden
- Sittande
- skeptisk
- Skepsis
- So
- Social hållbarhet
- sociala medier
- sociala nätverk
- några
- på något sätt
- något
- någonstans
- Källa
- Källor
- utlöste
- spendera
- spent
- talat
- Etapp
- igång
- start
- stationen
- statistisk
- bo
- stadigt
- Steg
- Fortfarande
- lager
- slutade
- studerade
- prenumeration
- Växla
- System
- Ta
- tar
- tech
- tala
- villkor
- än
- Tack
- den där
- Smakämnen
- The Economist
- den information
- deras
- Dem
- sedan
- Där.
- Dessa
- de
- saker
- tror
- Tänkande
- tänker
- detta
- de
- fastän?
- Tick tack
- tid
- till
- berättade
- verktyg
- ämne
- trafik
- Tåg
- prova
- försöker
- SVÄNG
- två
- Typ
- oförmögen
- underliggande
- förståelse
- universitet
- användning
- Användare
- Användargränssnitt
- användare
- användningar
- med hjälp av
- olika
- vastly
- Ve
- version
- vertikal
- mycket
- via
- syn
- Besök
- volym
- vill
- ville
- var
- tittar
- Sätt..
- sätt
- we
- webb
- Webbplats
- webbsidor
- VÄL
- były
- Vad
- oberoende
- när
- om
- som
- VEM
- kommer
- Villighet
- med
- inom
- utan
- Vann
- Arbete
- träna
- arbetssätt
- fungerar
- skulle
- Yahoo
- år
- år
- ja
- ännu
- Om er
- Din
- zephyrnet