Gucci välkomnar den nya kreativa chefen Sabato de Sarno med Metaverse Fashion Shows

Med titeln "Ancora", den första landningsbanan under Sarnos kreativa ledning ägde rum på en bana i Milano såväl som på tre virtuella plattformar:

Det lyxiga modehuset Gucci debuterade sin nya kreativa chef Sabato de Sarno på fredagen i samtidiga modevisningar som ägde rum i den verkliga världen och över digitala plattformar.

Med titeln "Ancora" ägde den första landningsbanan under De Sarnos kreativa ledning rum på en bana i Milano såväl som på tre virtuella plattformar: Roblox, Sydkoreas Zepeto och Kinas QQ.

Enligt Vogue Business, de virtuella showerna gjorde det möjligt för Gucci att återskapa en uppslukande upplevelse efter Milanos gator. I Roblox erbjöd plattformen användarna möjligheten att tjäna belöningar i begränsad upplaga genom att spela tre minispel i det virtuella grannskapet. Enligt plattformen, över 47.1 miljoner användare besökte den digitala installationen.

Gucci har arbetat på sin Roblox-destination i flera år och öppnat sin Gucci stad i maj 2022 och lanserar sin virtuella Gucci Garden-upplevelse, som markerade varumärkets 100-årsjubileum.

"Medan mode och konst kan kännas utom räckhåll, metaversen för dem närmare och gör dem mer tillgängliga för miljontals människor, och bygger vidare på Guccis strävan att stärka individer och utökar självuttryck till nya virtuella territorier”, sa varumärket i en pressmeddelande vid den tiden.

Gucci har varit högljudd om sitt intresse för digitala utrymmen och har byggt upp sin metaversstrategi. I mars 2022 berättade Guccis vd Marco Bizzarri Vogue Business att metaversen var ”redan en väldigt verklig plats för oss” och att varumärket inte är rädda för att vara en ”first mover” när det kommer till digitala trender.

Under de senaste åren har andra lyxmärken, som Louis Vuitton, Burberry och Balenciaga, anammat digitala världar som ett medel för att visa upp sina exklusiva modeerbjudanden.