Hur AI-copywriters förändrar SEO

Sedan början av sökmotorer har skribenter och företag jagat SEO – den hala vetenskapen om att få dina resultat högt upp i Googles sökranking för att förbättra webbtrafiken. På senare tid har dock tillkomsten av billiga, lättanvända AI-copywriting-verktyg som aktiverats av GPT-3 förändrat spelet helt. Medan AI-baserad copywriting har utvecklats stadigt i flera år, har det tills nyligen aldrig varit tillräckligt bra för att vara mer än ett partytrick. Vi har precis börjat se effekterna av att företag använder AI för att producera skriftligt innehåll en masse. 

Redan AI-genererad kopia används för att producera SEO-drivet innehåll i stor skala, även om Google påstår sig straffa sådant innehåll. Det finns dock fler användningsområden för AI-verktyg än att bara undvika det taktiska katt-och-mus-spelet som många företag och SEO-specialister spelar med Google. Snarare ser jag en framtid där AI-copywriting-verktyg dramatiskt kommer att öka produktiviteten och, så småningom, kvaliteten hos copywriters – men där ökningen av sådana verktyg också kommer att öka efterfrågan på skickliga mänskliga skribenter och redaktörer.

Idag väcker den utbredda användningen av AI-verktyg som Jasper och CopyAI nya frågor: Hur står sig AI-copywriters mot mänskliga författare? Hur påverkar den ökade användningen av AI-skrivverktyg SEO och sökresultat? Och viktigast av allt för företag och kreatörer, hur kan du på ett intelligent sätt använda denna AI-revolution till din fördel?

Framväxten av AI-genererad skrift, driven av GPT-3

GPT-3 är en maskininlärningsmodell för neuralt nätverk skapad av OpenAI som används för att översätta skrivna kommandon och generera text. GPT-3 är effektivt AI för alla: även om den har tränats med absurt stora datamängder – nästan 500 miljarder bytepar-kodade tokens – och konditionerats med över 175 miljarder maskininlärningsparametrar, kan GPT-3 lätt användas av nästan alla .

GPT-3 kräver bara en liten mängd inmatad text för att generera stora volymer av relevant och sofistikerad maskingenererad utdatatext. 

Som svar har många automatiska copywriting-applikationer dykt upp som hävdar att de producerar material av hög kvalitet. Nu ökar dessa verktyg jakten på SEO.

Under många år har SEO-branschen lagt ut billigt innehållsskrivande på entreprenad till Indien och Filippinerna. Under de senaste åren har många frilansare från dessa länder börjat använda AI för att spotta ut enorma mängder innehåll. Varför skulle de inte göra det? Google rankar AI-genererat skrivande i sökresultaten och ökad efterfrågan från branschen gör att högre produktion kan tjäna frilansare mer pengar än någonsin tidigare.

Det är viktigt att notera att även om mycket av det här innehållet är mediokert, är AI-copywriters inte underlägsna i sig; faktiskt, AI-verktyg kan användas för att generera innehåll som inte går att skilja från mänsklig produktion. Men även om AI-genererat innehåll vanligtvis är grammatiskt korrekt, är AI-copywriters inte alltid det faktiskt korrekt, vilket ökar sannolikheten för desinformation eller falska nyheter. Medan GPT-3 har potentialen att revolutionera sättet vi skapar innehåll på, börjar vi bara skrapa på ytan av vad detta kraftfulla verktyg kan göra. 

Hur man använder AI copywriting-verktyg som kollaboratörer

Även om AI i allt större utsträckning spelar en roll i innehållsskapandet, finns det nya sätt för mänskliga copywriters att förbli relevanta. GPT-3 lovar oöverträffade resultat med blixtsnabbt, men de bästa resultaten hittills kommer från de som använder AI tillsammans med specialiserade mänskliga redaktörer och skribenter för att producera innehåll. AI-assisterad copywriting kommer så småningom att påverka mer än bara sökstrategi och SEO.

Även om sätten som AI-copywriting-verktyg fungerar på är många, är här de grundläggande arbetsflödena:

• Copywriting: Skriv en uppmaning till AI:n som innehåller dokumentets titel, innehållsöversikt och föreslagen ton.
• Skriva blogginnehåll: Skriv en innehållsöversikt för AI:n som inkluderar dokumentets titel, avsnittsrubriker och ton. Lägg till en tom rad efter varje rubrik och komponera innehåll för varje avsnitt individuellt. 
• Kopiera redigering: Kopiera och klistra in text i AI:s utdatafält. Markera denna text och använd verktyget "fix grammatik" eller "omformulera" för att redigera den.

AI är ett verktyg, och som alla verktyg måste det användas korrekt för att vara effektivt. Rätt använt kan AI-copywriting-verktyg vara en värdefull tillgång i alla författares bakficka. Låt oss generalisera och säga att utan AI kan en erfaren författare bekvämt producera i genomsnitt 2,000 4,000 ord per dag. När jag är utbildad i att kurera och redigera AI-genererat innehåll kan enligt min erfarenhet skribentens produktion snabbt öka till 5,000 XNUMX eller XNUMX XNUMX ord dagligen, vilket ger dem möjligheten att bli mer produktiva med färre falska starter.

AI-copywriters kan också användas för att hjälpa nya skribenter att lära sig repen genom att identifiera grammatiska fel och föreslå strukturella ändringar för att göra skrivandet mer polerat och konversationsrikt.

Med tiden hjälper detta författare att förbättra sin meningsstruktur, grammatik, ordförråd och övergripande värde på marknaden.

Många olika typer av AI copywriting-verktyg finns tillgängliga, alla med sina egna styrkor och svagheter. Vissa är bättre på grammatik och stavning, medan andra kan hjälpa till med research och konceptualisering av innehåll på hög nivå.

En punkt återstår för alla verktyg: AI-copywriters är inte en ersättning för mänskliga författare - de används bäst som en assistent för att förbättra mänskliga ansträngningar. Detta innebär att även om de kan hjälpa till med vissa aspekter av skrivandet, bör de inte bara lita på att producera innehåll i deras nuvarande tillstånd.

Google och sökandet efter kvalitetsinnehåll

Naturligtvis är en av de primära användningsområdena för AI-copywriting-verktyg att producera mer innehåll för mindre pengar, vilket hjälper företag att rankas högre på nyckeltermer via Google Sök. Med tanke på Googles nuvarande dominans som sökmotor kan företagets perspektiv på AI-assisterat innehåll ha en dramatisk inverkan på branschen.

När fackpublikationen Search Engine Journal sprang rubriken "Google säger att AI-genererat innehåll strider mot riktlinjerna” i april slog det rädsla i hjärtan hos SEO-specialister över hela världen. Artikeln fick många att undra vad den betydde för framtiden för deras AI-stödda domäner och branschen som helhet. 

Men i själva verket har Google sagt i flera år att de vill att dess sökresultat ska fyllas med högkvalitativt innehåll och har utvecklat teknik för att motverka spaminnehåll. Det är uppenbart att Google helt enkelt försöker motverka användningen av spunnet innehåll av låg kvalitet – något som har varit ett problem långt innan AI-copywriters var vanliga – så att högkvalitativt, användbart innehåll dyker upp i sökresultaten. Redan 2011, till exempel, Googles Panda/Farmer-uppdatering dödade miljontals fall av spunnet innehåll, vilket påverkade 12 procent av alla sökresultat.

Så, kommer du att bli straffad för att använda AI-skrivet innehåll?

Troligtvis inte - än. Googles algoritmer kan inte automatiskt upptäcka innehåll som genereras av språkmodeller som GPT-3, enligt Miranda Miller, chefredaktör för Search Engine Journal.

Även om Google anser att allt AI-skrivet innehåll är skräppost, har det gjorts många nya fallstudier av enormt framgångsrika webbplatser som pumpar ut AI-innehåll. Den senaste Googles breda kärnalgoritm uppdatering in Maj 2022 till synes straffat rent AI-skrivet innehåll, men AI-skrivet innehåll som är faktakontrollerat och redigerat av människor verkar fortfarande undvika straff och klarar sig bra.

Men även om det är säkert att säga att även om Google kanske inte är bra på att upptäcka AI-producerat innehåll idag, kommer den förmågan oundvikligen att förbättras.

Eftersom ett AI-verktyg tränas på ett speciellt sätt med hjälp av en specifik datamängd, kommer det att skapa homogenitet i innehållsutdata på makronivå. Till exempel om Jasper AI användes för att täcka varje nyckelord relaterade till matlagning, kan framtida artiklar som använder samma AI för att täcka samma ämnen läsas tillräckligt lika för att Google lättare ska upptäcka användningen av AI. Åtminstone, när det finns en tillräckligt stor datamängd för att analyseras av Google, kommer mönster att uppstå. Det är kärnan i dess affärsmodell - indexering och analys av hela internet - så denna typ av mönsterigenkänning är oundviklig.

Men kommer Google straffar AI-innehåll? Om man antar att människor agerar så opportunistiskt som de har gjort tidigare, och att historien upprepar sig, som den ofta gör, är det extremt troligt. Om en stor del av internet blir AI-genererat och fritt från faktakontroll, skulle Google vara benäget att moderera sökresultaten för det större, precis som det gjorde med Panda/Farmer-uppdatering. Detta innebär att för att undvika straff kommer både SEO-specialister och grundare sannolikt att optimera sina AI-verktyg genom samarbete med mänskliga redaktörer och faktagranskare.

Framåtblick: Vad AI-framsteg betyder för det skrivna ordet

Vad händer om AI-skrivet innehåll blir omöjligt att skilja från mänskliga motsvarigheter?

Detta är mindre en fråga om om än när. För att AI-copywriters ska överbrygga det tekniska gapet kommer de att kräva starkare språkmodellering, större datauppsättningar och kvalitetskontroller inbakade i deras plattformar. Möjligheten att faktakontrollera textinnehåll är inte långt borta baserat på framsteg inom teknik som används av sociala medieplattformar för att förhindra spridning av desinformation. Det kommer inte att dröja länge innan innehållsproduktionsekonomin ser drastiska förändringar under de kommande två åren.

Men kontraintuitivt tror jag att denna förändring kommer att öka efterfrågan på mycket skickliga mänskliga skribenter och redaktörer framöver, av ett antal anledningar.

AI går framåt på lång sikt

För det första, när enstaka AI-copywriters blir mer populära, växer de närmare homogenitet i utdata på makronivå. Detta kommer att driva Google mot att utveckla mer sofistikerade detektionsalgoritmer och eventuellt implementera ett omfattande straff. Det kommer också att innebära att utan mänsklig hjälp kommer en stor del av internet att läsa mer enhetligt än någonsin tidigare. Det är här specialiserade mänskliga redaktörer blir nyckeln.

För det andra är AI-genererat innehåll mest användbart för utbildningsinnehåll, inte undersökande rapportering. Behovet av journalister och de som gör oberoende forskning tillsammans med mänskliga författare kommer att bestå när AI-copywriters mognar. Blue ocean innehållsstrategi kommer att bli mer utbredd, vilket kommer att resultera i en ny generation innehållsspecialister. I takt med att sökresultaten blir mer konkurrenskraftiga med inflödet av AI-skrivet innehåll, kommer innehåll i kunskapsområden som tidigare var outnyttjat att bli högt efterfrågat. De vidöppna ytorna där nya intressen, nya nischer och nya branscher uppstår kommer att bli trampiga platser för innehållsspecialister.

Slutligen, i ett försök att diversifiera skrivstilar och förbättra hur roligt innehåll är att läsa, kommer AI-copywriters som specialiserar sig på vissa områden, stilar och yrken att dyka upp. Vi har redan sett att detta stämmer inom olika marknadsföringsområden, där vissa plattformar är bättre än andra på till exempel e-postmarknadsföring eller säljkopiering. Författare och redaktörer som arbetar med dessa specialiserade AI-copywriters kommer att vara en nödvändighet för att utveckla förstklassigt innehåll. När AI-copywriters blir mer specialiserade kommer det att bli större efterfrågan på mänskligt deltagande för att fakta- och dubbelkolla AI-utdata. Kombinationen av AI för innehållsskalning och mänskliga redaktörer för kvalitetssäkring kommer sannolikt att bli branschstandarden.

Upplagt 3 augusti 2022