Hur ROSE hjälpte Mastercard att hjälpa kunder att stå emot cancer

Mastercard samarbetade nyligen med Stand Up to Cancer (SU2C). Partnerskapet är effektfullt, men det saknade den typ av personligt rörlig komponent som krävs för att verkligen hjälpa individer att förstå vad de gjorde. För att tillägga det där speciella kontaktade de ROSE.

Stå upp mot cancer

Från 1 maj till 15 juli, Master kommer att donera en cent för varje transaktion till SU2C – en organisation som hjälper till att finansiera banbrytande cancerforskning. Det kanske inte låter som mycket pengar, men kom ihåg att det finns cirka 250 miljoner Mastercards bara i USA, med många av dessa kort som används flera gånger varje dag.

"Mastercard är fortfarande engagerat i vårt långvariga partnerskap med Stand Up To Cancer, och vi ger våra kortinnehavare ett enkelt sätt att gå med oss ​​på vårt uppdrag," sa Mastercard North America EVP of Marketing and Communications, Rustom Dastoor, i en release som beskriver initiativet.

Om detta låter bekant har kampanjen publicerats genom en serie reklamfilmer med Sterling K. Brown, mest känd för sin fleråriga skildring av Randall Pearson på This Is Us. I reklamfilmerna är Brown en barista som förklarar marknadsföringen för cafébesökare innan han ger dem en latte dekorerad med deras egna ansikten.

"Efter att ha hanterat cancer i min egen familj vet jag hur viktigt det är att stödja denna sak och skapa sätt för människor att ge tillbaka som har en inverkan." Brown sa i en release som beskriver reklamfilmen. "Det faktum att Mastercard gör det så enkelt att donera genom vardagsmat och mat är otroligt speciellt."

I reklamfilmen är kundernas ansikten på latten roliga, men det visar också att de är personligen involverade i projektet. Transaktionen är inte bara en transaktion, det är en speciell interaktion som de är en del av. Skulle det inte vara bra om alla kunde göra det, inte bara personerna i reklamfilmen?

Det är där ROSE kommer in

Hur ROSE gjorde det personligt

ROSE är ett digitalt upplevelseföretag, men de borde inte behöva en introduktion för vanliga läsare av ARPost. Under åren har vi täckt deras varumärkesengagemang med företag som KHAITE och mönster. Vi har också täckt företagets engagemang för medborgerliga ändamål som upplevelser att visualisera kampanjutgifter, eller hjälp oss förstå svarta historiska milstolpar.

För att en AR-aktivering skulle följa med Mastercard och SU2C, gick ROSE tillbaka till reklamfilmen. Snapchat-användare presenterades med ett digitalt Mastercard vid ett virtuellt Point-of-Sale-system i ett virtuellt kafé.

Brown dök upp bakom disken och förklarade kampanjen – personligen, visade det sig, för användaren. Sedan, precis som i reklamfilmen, dök en (virtuell) latte upp på kafédisken, komplett med skumkonst av användarens ansikte. Allt användarna behövde göra var att använda telefonens kamera för att ställa in ansiktet med en mall på telefonens skärm för ett delbart tv-ögonblick.

Fortsätt. Få ut ditt kort

Så, hur har effekten varit? Vi har inte alla siffror ännu eftersom kampanjen fortfarande pågår i ytterligare två veckor. Vi vet dock att under den period som ROSE-filtret var tillgängligt, från 24 juni till 30 juni, användes det mer än 10 miljoner gånger. Vidare har Mastercard lovat upp till $5 miljoner för kampanjen.

Så om du behövde en annan anledning att använda ditt Mastercard är det här tillfället.