När man har att göra med ett så flexibelt medium som webben är det omöjligt för webbplatsägaren att helt kontrollera vad en användare ser. Användaren behöver inte webbplatsens samtycke för att ändra användargränssnittet eller upplevelsen genom tillägg, anpassade webbläsaregenskaper, proxyservrar och brandväggsinställningar.
Vissa saker är dock fortfarande inom webbplatsägarens kontroll, såsom annonsörsval, säkerhet, prissättning och innehållspolicy. Det är tanken bakom webbplatsens integritet, att användaren eller tredje part inte kan försöka tvinga fram en ändring på servern eller webbplatsens backend-operationer utan samtycke. Om någon, eller något, kan kränka webbplatsens integritet är det ett hot med verklig affärseffekt.
Ett exempel är malvertising, när cyberkriminella missbrukar det programmatiska reklamekosystemet för att leverera skadlig programvara till slutanvändare via onlineannonser. Att utsätta användare för skadlig programvara är illa nog, men malvertising skapar ett betydande varumärkesrykteproblem för de varumärken och plattformar som levererar annonserna.
Hur fungerar Human Securitys förvärv av clean.io — meddelade på torsdagen för ett ej avslöjat belopp — ändra marknaden för anti-malvertising-teknik? Dark Readings analys av de två företagen tyder på att Human Security och clean.io genom att slå sig samman kommer att kunna erbjuda utgivare, plattformar och varumärken ett komplett utbud av antibedrägeri- och antimissbruksverktyg för reklamekosystemet.
Vad är så bra med rena människor?
Att värna om reklamekosystemet innebär att säkerställa branschens 500 miljarder USD årliga annonsutgifter når verkliga människor snarare än att finansiera kriminella system. Mot det målet använder clean.io beteendeskydd i realtid på sidan, i motsats till att förlita sig på statiska kreativa recensioner och förskanningstekniker offline, enligt Human Security. Att integrera clean.ios JavaScript-beteendeanalys och begränsning på klientsidan med Human Securitys Human Defense Platform kommer att göra malvertising otroligt kostsamt för dåliga aktörer, säger företaget.
"Human och clean.io har länge varit strategiska partners för att hjälpa till att bekämpa två av de viktigaste problemen vi står inför i programmatisk annonsering: malvertising och bedrägeri," sa Ron Lissack, senior vice president och chefsarkitekt på Xandr, i releasen som tillkännager förvärvet . "Den här typen av konsolidering i ekosystemet är välkomna nyheter och för med sig en sann och holistisk, 360-graders strategi för att bekämpa cyberbrottslighet."
En lösning på vagnproblemet
Många handlare och återförsäljare förlitar sig på kuponger för att öka försäljningen (mer än 90 % av onlinekonsumenterna säger att de söker efter och använder kupongkoder när de handlar online), men när dessa kuponger missbrukas måste de hantera förlorade intäkter och skadat varumärkesrykte. Mellan att ta träffen på själva kupongerna, att behöva betala affiliateavgifter till kupongappens folk och få falska intryck om framgången med vissa annonskampanjer, kupongbedrägeri är inget skämt.
Bedrägeriförebyggande är Humans bröd och smör, och Dark Readings analys tyder på att vagnskydd är ett av de områden som kommer att dra nytta av clean.io-förvärvet. Human Security kan utöka sitt koncept för webbplatsintegritet till att inkludera bekämpning av kassabedrägerier och automatisk replikering av kuponger och affiliatekoder. Genom att integrera clean.io:s cleanCart-teknik in i dess BotGuard-produkt, Human Security kan utöka täckningen bortom upptäckt och eliminering av falska leads från förstapartsmarknadsföringspoolen.
Denna kombination kommer att eliminera falska affiliates från poolen i vissa fall, och i andra drastiskt råda i affiliate-utbetalningar för automatiserade kuponginlösen utanför räckvidden.
Det är en kraftfull kombination; cleanCart skröt redan med en ökning av omvandlingsfrekvensen på 3 %, samtidigt som de hävdade att de betalade för sig helt inom 90 dagar efter köpet. Lägg till BotGuards förbättring av leadskvalitet och omvandlingsfrekvenser, och andelen kunder med bedrägliga källor som klarar kassan bör vara låg.
Final Analysis
Human Security skapar ett betydande mönster av skalbar tillväxt genom innovation och förvärv. Medan nyligen sammanslagning med PerimeterX tog dem djupt in i företagets e-handelsutcheckning, kommer förvärvet av clean.io att hjälpa till att stoppa bedrägerier vid dess källa genom sitt ledarskap mot malvertising och överbrygga klyftan, vilket skapar potentiella tekniska partnerskap med e-handelslösningar som helhet (Shopify, WooCommerce, et al.) och kundvagnsspecifika lösningar (X-Cart, OpenCart, etc.) ännu mer attraktiva.
Förvärvet av clean.io av Human Security borde ge ett betydande uppsving för företagets möjligheter att upptäcka bedrägerier i realtid och öka dess förmåga att fånga nya hot i naturen. Den stora mängden hotintelligens det kombinerade företaget kommer att ha insyn i är en annan betydande produktfördel.
"Med clean.io-förvärvet kommer Satori-teamet att få ovärderlig talang och hotintelligens. Detta kommer att hjälpa oss att försvara våra kunder från framtida attacker och stödja störningsinsatser som 3ve, Methbot, PARETO och nu senast Scylla, säger Gavin Reid, vice vd för hotintelligens och forskning på Human Security, i ett uttalande. "Vi ser fram emot att utöka vår undersökande makt och stärka våra borttagningsmekanismer för att fortsätta skydda alla våra kunder och branschen som helhet."
