Nästan tre fjärdedelar (70 %) av marknadsförare planerar att frigöra potentialen hos Generativ AI i sin marknadsföring

Nästan tre fjärdedelar (70 %) av marknadsförare planerar att frigöra potentialen hos Generativ AI i sin marknadsföring

Tidsstämpel: 9 november 2023 9:07

LONDON, 10 november 2023 – (ACN Newswire) – Sociopolitisk polarisering, potentialen hos generativ AI, maskulinitet i kris, "sporttvätt" och samhällsbaserad hållbarhet är fem nyckeltrender som har nått en brytpunkt och kommer att forma globala marknadsföringsstrategier 2024, vilket avslöjades i WARC:s Marknadsförarens Toolkit 2024 släpptes idag. 

Nu på sitt 13:e år ger The Marketer's Toolkit 2024 marknadsförare strategiskt stöd för planering och beslutsfattande för att hjälpa till att navigera i utmaningarna och dra nytta av möjligheterna under det kommande året.

Trendidentifieringen för rapporten är baserad på WARC:s nya egenutvecklade GEISTE metodik(Regering, Ekonomi, Industri, Samhälle, Teknik, Miljö). Den innehåller vidare en global undersökning av 1,400 XNUMX+ marknadschefer, en-till-en-intervjuer med CMOs, branschkommentarer och analyser, data och insikter från WARC:s globala team av experter.

Aditya Kishore, Insight Director, WARC, säger: "Marknadsförare globalt fortsätter att vara oroade över den ekonomiska bilden, och 64 % av de tillfrågade ser det som den största faktorn i 2024 års planering. Men en majoritet (61 %) av företagen förväntar sig förbättrade affärsresultat nästa år, en ökning med 10 % från förra året. WARC förutspår att de globala annonsutgifterna kommer att växa med 8.2 % 2024, och för första gången överstiga 1 biljon dollar.

"När konsumentinsikter blir allt viktigare för att underlätta framgång, går The Marketer's Toolkit igenom några av de framväxande hoten och möjligheterna som marknadsförare kommer att möta när de letar efter källor till tillväxt."

De fem bästa trenderna som beskrivs i WARCs Marketer's Toolkit 2024 är: 

  • Låsa upp potentialen hos Gen AI: Nästan tre fjärdedelar (70 %) av marknadsförare planerar att låsa upp potentialen för AI i sin marknadsföring 

Generativ artificiell intelligens (Gen AI) har passerat tröskeln från löfte till praktisk implementering, översyn av mediestrategier och målgruppsinriktning. 2024 kommer varumärken att försöka dra nytta av framväxten av tillgängliga Gen AI-verktyg för att experimentera med kreativ utveckling. 

Nästan tre fjärdedelar (70 %) av de tillfrågade i Marketer's Toolkit-undersökningen planerar att frigöra potentialen hos AI i sin marknadsföring, varav 12 % kommer att försöka använda tekniken där de kan och över hälften (58 %) beskriver sig själva som " försiktigt progressiv”, aktivt testa och utvärdera Gen AI i marknadsföring.

Nästan tre fjärdedelar (70%) av marknadsförare planerar att låsa upp potentialen hos Generativ AI i sin marknadsföring av PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertikal sökning. Ai.

Sådana möjligheter kommer dock med potentiella risker, inklusive varumärkessäkerhet, upphovsrätt, hållbarhet och byråersättning.

Jonathan Halvorson, Global SVP, Consumer Experience & Digital Commerce, MondelÄ“z, kommenterar: "Frågan är, hur bygger man [AI] till en skalad organisatorisk kompetens? Det är besattheten av varje dag, varje vecka under de kommande 18 månaderna. För det är ett lopp du måste vinna.”

  • Förbereder sig för polariseringens tidsålder: 13 % av marknadsförarna sa att den bästa strategin är att "släppa alla "målstyrda" strategier och politiska ståndpunkter"

Politiska ideologier har blivit alltmer förankrade i marknadsföringen. Men med högprofilerade varumärken som fångas i polariseringens korseld, finns det tecken på ökad skygghet när det gäller sociala orsaker. 

Medan 76 % av Marketer's Toolkit-respondenterna rekommenderar att de står inför kontroverser, följer 13 % den minsta riskens väg och säger att den bästa strategin är att "släppa alla "målstyrda" strategier och politiska ståndpunkter." 

När de tar upp polariserande frågor bör varumärken undersöka sin publik genom kulturella och demografiska linser och scenarioplanera mot eventuella nedfall. 

På tal vid den senaste tiden ANA Masters of Marketing-konferens, Marc Pritchard, Chief Brand Officer, Procter & Gamble, sa: "Vi servar olika konsumenter. Det kräver precision för att tjäna på sätt som är relevanta och bättre för varje person, så att vi kan frigöra potentialen. Inkludering för att tjäna alla människor och varje person är viktigt för marknadstillväxt."

  • Maskulinitet i kris: Nästan två av tre marknadsförare (63 %) håller med om att sättet de kommunicerar med unga män måste förändras 

Runt om i världen blir unga män alltmer marginaliserade både socialt och ekonomiskt och kämpar med sin psykiska hälsa. I sitt sökande efter en samtida identitet dras vissa till giftiga förebilder på nätet. 

Nästan två av tre marknadsförare (63 %) håller med om att de måste ändra sina strategier för val av reklam och influencers för att återspegla nya modeller av maskulinitet som erbjuder positiva och hjälpsamma budskap till unga män.

Även om det kommer att finnas ett ökande tryck för att eliminera stereotypa manliga skildringar i reklam, kommer det också att finnas de som kommer att attackera varumärket för att vara för "vaknat" om de gör det.

Under Annonsvecka förra månaden, Stephanie Jacoby, SVP/varumärkesmarknadsföring, Diageo, Sade: "Som alkoholannonsör har vi verkligen bidragit till denna kultur, (...men) vi börjar göra den förändring som vi behöver se. Det är verkligen dags nu att vi öppnar bländaren (...) som vidgar hur män avbildas bortom, och så ersätter en enda, odifferentierad idé om maskulinitet med en mångfacetterad syn på vad denna term kan omfatta."

  • "Sporttvätt" är ett växande bekymmer: 61 % av marknadsförarna håller med om att det är "mycket viktigt" för sportarrangörer och ägare att undvika att vara politiskt splittrande.

I ett fragmenterat medielandskap förblir sport en naturlig passion för varumärken att dra nytta av. Den levererar masspublik i realtid, vilket ger en växande konkurrens om medierättigheter, nytt innehåll och sponsringsmöjligheter. 

Kritiker hävdar att detta leder till uppkomsten av "sportstvätt" där enheter som anklagas för dåliga erfarenheter av mänskliga rättigheter investerar i sport för att stärka sitt rykte. 61 % av Marketers Toolkit-svarare håller med om att det är "mycket viktigt" för sportarrangörer och ägare att undvika att vara politiskt splittrande. 

Möjligheter för marknadsförare inkluderar att utveckla nya innehållsformat, engagera sig i växande sporter och olika samhällen, och datadrivna insikter för att spåra prestanda och fans attityder.

James Williams, investerare/rådgivare, Nobody Studios, säger: "Det finns en fara med termen "sporttvätt", eftersom det blir ett av de ord som nu slängs runt överallt när folk inte gillar något, särskilt i sportens värld.

  • Hållbarhet bör vara lokalt relevant: Nästan två femtedelar (38 %) av marknadsförare investerar i lokala samhällen

Medan hållbarhetsmarknadsföring kommer att bli mer sammankopplad med andra funktioner, måste marknadsförare och byråledare dubbla ner på att ändra vad de enbart kontrollerar. Investeringar i lokala samhällen nämndes av nästan två femtedelar av de tillfrågade (38 %), följt av reklamproduktion (26 %) och medieutsläpp (21 %).

Marknadsförare bör vända sig till mindre, lokala och samhällsbaserade hållbarhetsinitiativ för att driva deras gröna agenda och hjälpa deras varumärken att bygga ett trovärdigt konsumentförtroende. 

Janet Neo, Chief Sustainability Officer, North Asia & China, L'Oréal , kommentarer: “Vi antar ett personligt tillvägagångssätt på L'Oréal, med tonvikt på en "glokaliseringsstrategi." Även om strategins ramverk är globalt, tar vi hänsyn till lokala särdrag när vi implementerar den. Vi engagerar oss i lokala samhällen eftersom vi tror på att respektera lokal kultur och insikter. […] Vi tror att det lokala kulturella sammanhanget kan hjälpa oss att definiera prioriteringarna eller nyckelområdena vi bör fokusera på.”

Ett gratisprov av The Marketer's Toolkit 2024 finns att läsa här.. 

The Marketer's Toolkit 2024 är en del av WARC Strategys The Evolution of Marketing-program, som erbjuder en serie praktiska rapporter som är utformade för att hjälpa marknadsförare att ta itu med stora branschskiften för att öka marknadsföringseffektiviteten under det kommande året.

En serie av poddsändningar och en webbseminarium kommer att följa på The Marketer's Toolkit 2024.  

Som komplement till Marketer's Toolkit inkluderar andra rapporter från Evolution of Marketing-programmet GEISTE rapporten, och den kommande Marknadsförarens röst och The Future of Media.

Om WARC – Den globala auktoriteten för marknadsföringseffektivitet

I över 35 år har WARC drivit marknadsföringssegmentet genom att tillhandahålla rigorösa och opartiska bevis, expertis och vägledning för att göra marknadsförare mer effektiva. Över fyra pelare – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – inkluderar dess tjänster över 100,000 75,000 fallstudier, guider för bästa praxis, forskningsrapporter, specialrapporter, annonstrenddata, nyheter och opinionsartiklar, såväl som utmärkelser, evenemang och rådgivningstjänster. WARC är verksamt från London, New York, Singapore och Shanghai och betjänar en community med över 1,300 100 marknadsförare i mer än 50 XNUMX företag på över XNUMX marknader och samarbetar med över XNUMX branschpartners.

WARC är ett Ascential-företag. Ascential levererar specialistinformation, analyser, evenemang och e-handelsoptimering till världens ledande konsumentvarumärken och deras ekosystem. Våra företag i världsklass förbättrar prestandan och löser kundproblem genom att leverera omedelbart användbar information och visionärt långsiktigt tänkande inom digital handel, produktdesign, marknadsföring och detaljhandel och finansiella tjänster.

Med mer än 3,800 anställda på fem kontinenter kombinerar vi lokal expertis med ett globalt fotavtryck för kunder i över 120 länder. Ascential är noterat på Londonbörsen.

Ladda ner exempelrapportlänk: https://bit.ly/49rT6M4 

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Amanda Benfell
Chef för PR & Press, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Ämne: Sammanfattning av pressmeddelande
Källa: Warc
Sektorer: Media & marknadsföring, reklam
https://www.acnnewswire.com

Från Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Alla rättigheter förbehållna. En division av Asia Corporate News Network.

Tidsstämpel:

Mer från ACN Newswire