Marknadsföringens 5 P:s – Produkt, Pris, Marknadsföring, Plats och Människor – är viktiga marknadsföringselement som används för att positionera ett företag strategiskt. De flesta av oss, samtidigt som vi förstår vad som gör en NFT värdefull, har glömt att dessa också är nyckelelementen för att ett NFT-projekt ska lyckas. Branschen är fylld av människor som fokuserar på kortsiktiga hypes och prispumpar. Detta är mer uppenbart när marknaden är hausse; alla typer av projekt får en prispress uppåt oavsett vad du lanserar och ritar.
NFT:s globala försäljningssiffror för september är 507 miljoner dollar. Försäljningssiffrorna i januari var på topp, 4.7 miljarder dollar. Detta är den 8:e månaden i rad med nedgångar och nästan 90 % nedgång från sin topp. Med det sagt kommer grunderna för marknadsföring väl till pass och lägligt. Vi kommer att dyka ner i grunderna, 5Ps och ytterligare 5 skräddarsydda för NFT-marknaderna för att göra detta till en perfekt 10.
Produkt
I NFT-eran säger sagor att du bara behöver göra en snygg profilbild, och du kommer att sälja dem som smör. Tja, en fin bild skulle säkert dra någon form av uppmärksamhet till det du erbjuder, men det räcker inte. Du måste ha en produkt och ett tema bakom det du försöker göra. Om ditt NFT-erbjudande idag är ett exklusivt medlemskap, måste du, förutom att använda NFT för att identifiera dig, kanske erbjuda en medlemsklubb på en exklusiv plats för att göra det attraktivt. Detta är en del av ditt produkterbjudande och du måste uppfylla det.
Ta ett annat exempel i diskussionssyfte. Du är en NFT utbyte produkt, och du lovar alla dina innehavare att de kan få 30 % avkastning per år. Då är det minsta du behöver göra att hedra ditt produkterbjudande. Det kan låta enkelt för många av er just nu, men i dessa nuvarande baissetider kan många av sådana erbjudanden inte uppfyllas längre.
Pris
Priselementet hänvisar till att sätta priser för dina NFT:er och deras tjänster. Glöm bort att sälja dina NFT:er till 100 ETH vid rådande marknadsförhållanden. Du bör veta vem ditt folk är och hur mycket de är villiga att betala för ditt NFT. Jag skulle ibland föreslå att du lägger upp en undersökning för att få ditt samhälle att fastställa priset och inte ren gissning.
Bybit NFT Marketplace lanserade sitt GrabPic-program och det har fått positiv feedback från sina användare. De har bra projekt till ett lågt utgångspris, lockar nya användare och strävar efter projekt tillsammans på sin marknadsplats för att växa med dem. Hittills är alla som har listat sig på sitt nya program slutsålda. Jag har sett projekt som erbjuder 5,000 10,000 till 2.99 187,460 stycken NFTs, och alla sålde slut. Min bok "NFT: From Zero to Hero" var den första som lanserades i det programmet. Priset på $XNUMX som bestämdes av Bybit fungerar perfekt eftersom de känner sina användare. Sekundärmarknaderna ser också friska ut med en total handelsvolym på $XNUMX XNUMX. Därför rekommenderar jag att alla prissätter sina NFTs enligt dina personer istället för att bara titta på marknaden.
Plats
Både plats och placering används för att prata om detta P. Om du är en kryptonfödd, är dina målgrupper huvudsakligen bosatta i ditt samhälle. Om du är ett traditionellt varumärke som går in i NFT-området, kanske du riktar dig mot ett visst geografiskt område, befolkningen i området, köpkraften i området och utgiftsmönstren för människor i området. Den viktigaste frågan är, är de människor villiga att konvertera sina pengar till kryptovaluta att köpa den? Vet de hur man använder en decentraliserad plånbok?
Återigen, genom att använda exemplet ovan igen på andra P. Jag lanserade min NFT-bok på en centraliserad börs eftersom mina följare och communitymedlemmar huvudsakligen är kryptonative, och de förstår processen att köpa en NFT med kryptovalutor som USDT, BNB, ETH etc. De som inte är i kryptorymden men gärna vill uppleva hur en NFT-bok är kan registrera ett konto hos börsen med ett användar-ID och lösenord. Det är lätt för dem att navigera.
Befordran
När du vet var du ska marknadsföra din produkt är det dags att omsätta idéer till handling. NFT:er används i marknadsföringsstrategier som reklamverktyg, PR-strategier, evenemangskampanjer och mer. Kampanjen täcker varje strategi du använder för att sälja din produkt, och det är det som kopplar till intäkter. Inbound marketing, direktförsäljning, presslanseringar, allt kommer i kampanjen.
Anta att du är ett projekt med liten budget, precis som jag. Fokusera din marknadsföring på de community-partners som du är bekant med. Detta är en win-win-situation, särskilt i baisse tider där alla gör sitt bästa för att marknadsföra sig själva. Att gå samman och förenas är ett utmärkt sätt att skapa mer buzz för alla. Med det sagt känner jag till projekt som fortfarande spenderar hundratusentals på Twitter-annonsplaceringar och kampanjer. Om din målgrupp finns där och du får tillbaka bra intäkter, varför inte?
Personer
För att verkligen sticka ut måste NFTS göra kunderna och deras långsiktiga tillfredsställelse till hjärtat i allt de gör. Genom att vinna ditt samhälles hjärtan kommer du att växa bättre. Människor är en av de svåraste att hantera. Du måste känna till deras egenskaper, beteende, preferenser och när du ska göra saker som för alla samman. Jag hade goda vänner, men några av dem är inte längre vänner, ärligt talat. Det typiska misslyckandet för de flesta av dem är att de spenderade mycket tid på att prata – AMA, Twitter Spaces och 1-1 samtal. Det är många stora samtal, men inga handlingar. Gemenskapsmedlemmar är inte dumma och de kan känna din uppriktighet.
Personfaktorn förstärks också i kryptorymden, där allt är 24/7 och globalt. Gemenskapens förväntningar är högre än produktegenskaper. De förväntar sig att bli behandlade väl och alltid tillgängliga, och de förväntar sig att du lyssnar på dem om du är positionerad som ett "gemenskapsägt projekt". Slutligen, synergin inom ditt team. Du måste ta hänsyn till din personal och deras roller. Det är väldigt tråkigt att se projekt som leds av frivilliga investerare som för det mesta inte är proffs, och de tar ledigt och går MIA då och då. En sådan struktur fungerar inte i längden och är inte hållbar.
I vissa fall är utvecklarna anonyma. De brukade KYC dokument från deras community-medlemmar, som tekniskt sett inte är ägare till projektet. Problemet kommer att uppstå när utvecklarna går AWOL, eller projektet går söderut, och personen som gjorde KYC kommer att vara ansvarig för eventuella fel. Detta är en betydande risk för alla. Mitt uppriktiga råd är - Gör det rätt.
Förutom de traditionella 5P som vi känner till, skulle jag vilja lägga till 5 till.
Tålamod
Den dyraste och mest populära NFT-konsten, sedan Beeples verk med titeln "Everydays – The First 5000 Days". Detta collagemästerverk tog 13 år att göra, och mer än 5,000 69.3 digitala bilder finns på det. Den såldes för 13 miljoner dollar. Han tog XNUMX år att göra försäljningen, vilket är rimligt, men i dagens NFT-värld är alla bortskämda, och de förväntar sig att vända dem på några dagar.
positionering
Positionering är mycket viktigt. Detta är en term som används för att beskriva hur ett varumärke ses av konsumenter, hur det skiljer sig från konkurrenternas produkter och hur det skiljer sig från idén om varumärkeskännedom. En liten författare som jag måste placera mina NFT:er och relatera till mitt samhälle. Ett stort utbyte måste positionera sig på många sätt. Särskilt NFT-börser måste positionera sig på det mest strategiska sättet. NFT-börser är de stigande stjärnorna på kryptomarknaden. Det är bryggan för icke-kryptoanvändare till oss. I tiden framöver kommer centraliserade NFT-börser att gå på exklusivitetens väg. AAA-spel som så småningom kommer in i kryptoutrymmet kommer att avgöra vilka centraliserade utbyta de kommer att använda uteslutande för att sälja sina speltillgångar. Jag nämnde ordet centraliserad några gånger i detta korta stycke eftersom bearbetningen är snabbare, ansvar och kundnöjdhet är starkare, avgifterna är lägre och det finns inget behov av att gå i kedjan för alla tillgångar på kort sikt. Därför förväntar jag mig att NFT-marknadsplatser kommer att växa mycket snabbt under de kommande åren.
Förpackning
Efter att du har positionerat dig måste du börja packa. För mig är förpackningen handlingsobjektet för din positionering och varumärke. Om du är ett projekt som är positionerat för att vara ett grönt och välgörande NFT-projekt. Sedan måste du packa dig med all relaterad marknadsföring, event och PR som länkar tillbaka till ditt varumärke.
Deltagande
Detta är nära relaterat till elementet People. Det finns många fall där det finns 50,000 5 communitymedlemmar, men du kan inte ens sälja 1000 av deras NFT:er till dem. Den här typen av resultat för mig är noll deltagande. Din NFT kanske inte är vad de vill ha, eller så har du inte gjort tillräckligt med marknadsföring för att övertyga dem om att denna NFT är värdig. Den andra vägen till detta är överdelaktighet. Jag har sett projekt som lovade himlen till deras samhälle, och deras gemenskap arbetar mycket hårt för att sprida ordet. NFT sålde bra, med XNUMX % deltagande, men uppfyllelsedelen är dålig. Deras spel lanseras inte i tid, eller så fungerar inte NFT i spelet. Sammantaget är överdeltagande fortfarande en bra sak.
pacing
NFT-projekt måste ta fart i dessa rådande marknadsförhållanden. Låt oss säga att du har ett bra koncept och att NFT:erna är redo. Du måste gå i takt med marknaden för att få det bästa resultatet för ditt projekt. Om du väljer att göra det när marknaden är dålig måste du undersöka 5Ps mer noggrant, och prissättningen är känslig. När du redan har startat ditt NFT-projekt; du bör ta fart på dig själv för att introducera nya verktyg och utvecklingar och inte visa hela din hand i början och inte göra någonting efteråt. Pacing är en konst.
Pumpade
Detta är det bästa scenariot. Om du har gjort ovanstående på rätt plats, rätt timing, bra produkt och så vidare. Ditt NFT-projekt har pumpats upp i pris, och ditt samhälle är alltid aktivt.
Du måste behålla ditt försprång och goda resultat. Därför är det dags för dig att återgå till alla 10 Ps igen och gå tillbaka till grunderna.
Anndy Lian är författaren till boken "NFT: Från noll till hjälte"
Marknadsföringens 5 P:s – Produkt, Pris, Marknadsföring, Plats och Människor – är viktiga marknadsföringselement som används för att positionera ett företag strategiskt. De flesta av oss, samtidigt som vi förstår vad som gör en NFT värdefull, har glömt att dessa också är nyckelelementen för att ett NFT-projekt ska lyckas. Branschen är fylld av människor som fokuserar på kortsiktiga hypes och prispumpar. Detta är mer uppenbart när marknaden är hausse; alla typer av projekt får en prispress uppåt oavsett vad du lanserar och ritar.
NFT:s globala försäljningssiffror för september är 507 miljoner dollar. Försäljningssiffrorna i januari var på topp, 4.7 miljarder dollar. Detta är den 8:e månaden i rad med nedgångar och nästan 90 % nedgång från sin topp. Med det sagt kommer grunderna för marknadsföring väl till pass och lägligt. Vi kommer att dyka ner i grunderna, 5Ps och ytterligare 5 skräddarsydda för NFT-marknaderna för att göra detta till en perfekt 10.
Produkt
I NFT-eran säger sagor att du bara behöver göra en snygg profilbild, och du kommer att sälja dem som smör. Tja, en fin bild skulle säkert dra någon form av uppmärksamhet till det du erbjuder, men det räcker inte. Du måste ha en produkt och ett tema bakom det du försöker göra. Om ditt NFT-erbjudande idag är ett exklusivt medlemskap, måste du, förutom att använda NFT för att identifiera dig, kanske erbjuda en medlemsklubb på en exklusiv plats för att göra det attraktivt. Detta är en del av ditt produkterbjudande och du måste uppfylla det.
Ta ett annat exempel i diskussionssyfte. Du är en NFT utbyte produkt, och du lovar alla dina innehavare att de kan få 30 % avkastning per år. Då är det minsta du behöver göra att hedra ditt produkterbjudande. Det kan låta enkelt för många av er just nu, men i dessa nuvarande baissetider kan många av sådana erbjudanden inte uppfyllas längre.
Pris
Priselementet hänvisar till att sätta priser för dina NFT:er och deras tjänster. Glöm bort att sälja dina NFT:er till 100 ETH vid rådande marknadsförhållanden. Du bör veta vem ditt folk är och hur mycket de är villiga att betala för ditt NFT. Jag skulle ibland föreslå att du lägger upp en undersökning för att få ditt samhälle att fastställa priset och inte ren gissning.
Bybit NFT Marketplace lanserade sitt GrabPic-program och det har fått positiv feedback från sina användare. De har bra projekt till ett lågt utgångspris, lockar nya användare och strävar efter projekt tillsammans på sin marknadsplats för att växa med dem. Hittills är alla som har listat sig på sitt nya program slutsålda. Jag har sett projekt som erbjuder 5,000 10,000 till 2.99 187,460 stycken NFTs, och alla sålde slut. Min bok "NFT: From Zero to Hero" var den första som lanserades i det programmet. Priset på $XNUMX som bestämdes av Bybit fungerar perfekt eftersom de känner sina användare. Sekundärmarknaderna ser också friska ut med en total handelsvolym på $XNUMX XNUMX. Därför rekommenderar jag att alla prissätter sina NFTs enligt dina personer istället för att bara titta på marknaden.
Plats
Både plats och placering används för att prata om detta P. Om du är en kryptonfödd, är dina målgrupper huvudsakligen bosatta i ditt samhälle. Om du är ett traditionellt varumärke som går in i NFT-området, kanske du riktar dig mot ett visst geografiskt område, befolkningen i området, köpkraften i området och utgiftsmönstren för människor i området. Den viktigaste frågan är, är de människor villiga att konvertera sina pengar till kryptovaluta att köpa den? Vet de hur man använder en decentraliserad plånbok?
Återigen, genom att använda exemplet ovan igen på andra P. Jag lanserade min NFT-bok på en centraliserad börs eftersom mina följare och communitymedlemmar huvudsakligen är kryptonative, och de förstår processen att köpa en NFT med kryptovalutor som USDT, BNB, ETH etc. De som inte är i kryptorymden men gärna vill uppleva hur en NFT-bok är kan registrera ett konto hos börsen med ett användar-ID och lösenord. Det är lätt för dem att navigera.
Befordran
När du vet var du ska marknadsföra din produkt är det dags att omsätta idéer till handling. NFT:er används i marknadsföringsstrategier som reklamverktyg, PR-strategier, evenemangskampanjer och mer. Kampanjen täcker varje strategi du använder för att sälja din produkt, och det är det som kopplar till intäkter. Inbound marketing, direktförsäljning, presslanseringar, allt kommer i kampanjen.
Anta att du är ett projekt med liten budget, precis som jag. Fokusera din marknadsföring på de community-partners som du är bekant med. Detta är en win-win-situation, särskilt i baisse tider där alla gör sitt bästa för att marknadsföra sig själva. Att gå samman och förenas är ett utmärkt sätt att skapa mer buzz för alla. Med det sagt känner jag till projekt som fortfarande spenderar hundratusentals på Twitter-annonsplaceringar och kampanjer. Om din målgrupp finns där och du får tillbaka bra intäkter, varför inte?
Personer
För att verkligen sticka ut måste NFTS göra kunderna och deras långsiktiga tillfredsställelse till hjärtat i allt de gör. Genom att vinna ditt samhälles hjärtan kommer du att växa bättre. Människor är en av de svåraste att hantera. Du måste känna till deras egenskaper, beteende, preferenser och när du ska göra saker som för alla samman. Jag hade goda vänner, men några av dem är inte längre vänner, ärligt talat. Det typiska misslyckandet för de flesta av dem är att de spenderade mycket tid på att prata – AMA, Twitter Spaces och 1-1 samtal. Det är många stora samtal, men inga handlingar. Gemenskapsmedlemmar är inte dumma och de kan känna din uppriktighet.
Personfaktorn förstärks också i kryptorymden, där allt är 24/7 och globalt. Gemenskapens förväntningar är högre än produktegenskaper. De förväntar sig att bli behandlade väl och alltid tillgängliga, och de förväntar sig att du lyssnar på dem om du är positionerad som ett "gemenskapsägt projekt". Slutligen, synergin inom ditt team. Du måste ta hänsyn till din personal och deras roller. Det är väldigt tråkigt att se projekt som leds av frivilliga investerare som för det mesta inte är proffs, och de tar ledigt och går MIA då och då. En sådan struktur fungerar inte i längden och är inte hållbar.
I vissa fall är utvecklarna anonyma. De brukade KYC dokument från deras community-medlemmar, som tekniskt sett inte är ägare till projektet. Problemet kommer att uppstå när utvecklarna går AWOL, eller projektet går söderut, och personen som gjorde KYC kommer att vara ansvarig för eventuella fel. Detta är en betydande risk för alla. Mitt uppriktiga råd är - Gör det rätt.
Förutom de traditionella 5P som vi känner till, skulle jag vilja lägga till 5 till.
Tålamod
Den dyraste och mest populära NFT-konsten, sedan Beeples verk med titeln "Everydays – The First 5000 Days". Detta collagemästerverk tog 13 år att göra, och mer än 5,000 69.3 digitala bilder finns på det. Den såldes för 13 miljoner dollar. Han tog XNUMX år att göra försäljningen, vilket är rimligt, men i dagens NFT-värld är alla bortskämda, och de förväntar sig att vända dem på några dagar.
positionering
Positionering är mycket viktigt. Detta är en term som används för att beskriva hur ett varumärke ses av konsumenter, hur det skiljer sig från konkurrenternas produkter och hur det skiljer sig från idén om varumärkeskännedom. En liten författare som jag måste placera mina NFT:er och relatera till mitt samhälle. Ett stort utbyte måste positionera sig på många sätt. Särskilt NFT-börser måste positionera sig på det mest strategiska sättet. NFT-börser är de stigande stjärnorna på kryptomarknaden. Det är bryggan för icke-kryptoanvändare till oss. I tiden framöver kommer centraliserade NFT-börser att gå på exklusivitetens väg. AAA-spel som så småningom kommer in i kryptoutrymmet kommer att avgöra vilka centraliserade utbyta de kommer att använda uteslutande för att sälja sina speltillgångar. Jag nämnde ordet centraliserad några gånger i detta korta stycke eftersom bearbetningen är snabbare, ansvar och kundnöjdhet är starkare, avgifterna är lägre och det finns inget behov av att gå i kedjan för alla tillgångar på kort sikt. Därför förväntar jag mig att NFT-marknadsplatser kommer att växa mycket snabbt under de kommande åren.
Förpackning
Efter att du har positionerat dig måste du börja packa. För mig är förpackningen handlingsobjektet för din positionering och varumärke. Om du är ett projekt som är positionerat för att vara ett grönt och välgörande NFT-projekt. Sedan måste du packa dig med all relaterad marknadsföring, event och PR som länkar tillbaka till ditt varumärke.
Deltagande
Detta är nära relaterat till elementet People. Det finns många fall där det finns 50,000 5 communitymedlemmar, men du kan inte ens sälja 1000 av deras NFT:er till dem. Den här typen av resultat för mig är noll deltagande. Din NFT kanske inte är vad de vill ha, eller så har du inte gjort tillräckligt med marknadsföring för att övertyga dem om att denna NFT är värdig. Den andra vägen till detta är överdelaktighet. Jag har sett projekt som lovade himlen till deras samhälle, och deras gemenskap arbetar mycket hårt för att sprida ordet. NFT sålde bra, med XNUMX % deltagande, men uppfyllelsedelen är dålig. Deras spel lanseras inte i tid, eller så fungerar inte NFT i spelet. Sammantaget är överdeltagande fortfarande en bra sak.
pacing
NFT-projekt måste ta fart i dessa rådande marknadsförhållanden. Låt oss säga att du har ett bra koncept och att NFT:erna är redo. Du måste gå i takt med marknaden för att få det bästa resultatet för ditt projekt. Om du väljer att göra det när marknaden är dålig måste du undersöka 5Ps mer noggrant, och prissättningen är känslig. När du redan har startat ditt NFT-projekt; du bör ta fart på dig själv för att introducera nya verktyg och utvecklingar och inte visa hela din hand i början och inte göra någonting efteråt. Pacing är en konst.
Pumpade
Detta är det bästa scenariot. Om du har gjort ovanstående på rätt plats, rätt timing, bra produkt och så vidare. Ditt NFT-projekt har pumpats upp i pris, och ditt samhälle är alltid aktivt.
Du måste behålla ditt försprång och goda resultat. Därför är det dags för dig att återgå till alla 10 Ps igen och gå tillbaka till grunderna.
Anndy Lian är författaren till boken "NFT: Från noll till hjälte"
- Bitcoin
- blockchain
- blockchain-efterlevnad
- blockchain konferens
- coinbase
- coingenius
- Konsensus
- kryptokonferens
- crypto mining
- kryptovaluta
- decentraliserad
- Defi
- Digitala tillgångar
- ethereum
- Finansmagnat
- maskininlärning
- icke fungibelt symbol
- plato
- plato ai
- Platon Data Intelligence
- Platonblockchain
- PlatonData
- platogaming
- Polygon
- bevis på spel
- W3
- zephyrnet
