NFT får fart: Varför märken ska tillämpa NFT på marknadsföringsstrategier

NFTs (icke-svampbara symboler) har spridit sig utanför kryptovalutornas värld och har lyckats bli mycket populära inom digital konst. Med hjälp av icke-fungibla tokens, som var och en är en unik digital identifierare, är det möjligt att visualisera vilket föremål som helst i den verkliga världen. Denna sfär har stor potential för tillväxt eftersom token bekräftar ägande av digitala tillgångar, vars kostnad kan uppgå till hundratusentals dollar. NFT sprack in i många branscher och ökar varje dag i popularitet inom mode, sport, spel och underhållningsindustrin – NFT-konceptet går långt utöver marknaden för samlarobjekt. Om du bygger på denna uppfattning är det oundvikligt att alla som är involverade i reklam, kommunikation, varumärkesbyggande eller i affärer i allmänhet snart kommer att behöva en god förståelse för NFT-trenden. 

Om du blir insvept i NFT-världen kommer du att märka många marknadsföringsknep som kan tillämpas på B2C- och B2B-segmentet, inklusive SaaS. Vid första anblicken kan vissa idéer verka något konstiga, men deras förverkligande kan hjälpa ett varumärke att sticka ut bland sina konkurrenter. Att integrera NFT i reklamkampanjer, tävlingar och exklusiva samlingar kan verkligen skapa en buzz kring produkter i begränsad upplaga. Marknadsförare har ett särskilt intresse för marknadsföring av digitala varor, popularisering av digitala medier, åtkomstkontroll och högsta nivå av datakonfidentialitet. 

Låt oss prata om surret. Vilket varumärke skulle avvisa möjligheten att tjäna miljoner på en begränsad produkt med kunder som står i kö för att köpa den? Naturligtvis är digitala varor inte alls nya. Det är möjligt att hitta massor av exempel inom cybersport, videospel och digital konst där icke-fungibla tokens tilldelas samlarbilder, t.ex. NBA toppskott – en butik med de viktigaste avsnitten i NBA-matcher. Tillkännagivandet av släppet av ett nytt paket i sig genererar ett häpnadsväckande trafikflöde på plattformen, med kopior av sällsynta matchögonblick som skickas ut inom några minuter efter publicering. Samma historia inträffar när en ny skomodell tillkännages på Skopalatset virtuell butik, jagas den omedelbart, uppdateringar övervakas ständigt och den begränsade kollektionen säljs slut inom några sekunder. Och vad händer om gränsen mellan virtuellt och verkligt är suddigt? Nike gör redan detta. För ungefär ett år sedan patenterade företaget en linje av NFT skor kallas CryptoKicks, så att kunderna kan skapa sin egen design av sportskor och sedan hämta de exklusiva modellerna från butikerna.

Och vilka möjligheter erbjuder B2B-varumärken? Till att börja med, att konvertera ursprungligen utbytbara produkter och tillhandahålla en utredningsrapport (som varumärken betalar tusentals dollar för att få) i NFT, tar produkten ur dess tidigare funktionella värde. Detta kan inkludera e-biljetter till privata evenemang med opinionsbildare och kampanjkoder. Utan tvekan kommer tokeniserad tillgång sannolikt att vinna mer och mer popularitet. 

Dessutom har tävlingar, olika upptåg och lotterier under lång tid varit populära inom marknadsföring. NFT är ett annat effektivt sätt att generera leads. Till exempel,  Instagram NBA Top Shot ger bort NFT:er till aktiva användare; du kan delta genom att prenumerera, ge likes och nämna vänner i kommentarerna. Detta är ett ganska enkelt exempel, men andra scenarier kan vara mycket mer komplicerade och intressanta. Det vill säga att få tusentals människor att begå riktade handlingar och dela sina personuppgifter för att registrera sig på en plattform, skulle så småningom skapa en enorm kundbas. Kostnaden för ett sådant evenemang från arrangörens sida är noll och har potential att uppmuntra tusentals människor att ladda ner utvecklarens applikation (t.ex. lotteriarrangören), dela deras namn och efternamn, telefonnummer, konton i sociala nätverk, e-postadress , etc. Ett sådant tillvägagångssätt kan användas för att släppa nya tjänster och för att locka en bred publik; villkoren för marknadsföringskampanjen skulle motivera människor att dela företagets nyheter på sociala medier. 

Jag kan inte låta bli att nämna det faktum att NFT är ett nytt sätt att licensiera varumärken och deras produkter, samtidigt som det är ett sätt att skapa varumärkeskännedom i enorm skala. Faktum är att det redan används som ett ytterligare marknadsföringsverktyg. Varför? Vi har nu gått in i en experimentell fas i utvecklingen av marknadsföringsmetoder. Varumärken drar nytta av att följa konsumenttrender innan deras konkurrenter gör det. Taco Bell har till exempel blivit den första snabbmatskedjan att dra nytta av NFT-trenden: den har skapat sin egen kryptokonstsamling i form av NFT-tokens för att stödja Live Más-stipendier.

Tjugofem stycken digital konst sålde slut på Rarible på 30 minuter. Den digitala "Always crunchy tacos" var den dyraste konsten och såldes för 3.6 tusen dollar. Skapande och försäljning av NFT var ett smart drag från Taco Bells sida och orsakade mycket buzz i de globala massmedierna och på sociala nätverk – detta är alltid bra för affärerna. Dessutom beror detta exempel på framgång på det faktum att nyckelfaktorn nu för att göra ett köp är köparens överensstämmelse med säljarens värderingar (i detta fall företagets värderingar). Taco Bell stödjer en välgörenhetsfond som inte kan låta bli att mötas av allmänhetens godkännande, vilket ökar lojaliteten till företaget och dess produkter. Således ökade Taco Bell både sitt varumärkeskännedom och stöttade en god sak. 

Dessutom är NFT viktigt för varumärken eftersom det kan ta formen av konstnärliga digitala filer som bilder, ljud och video, samtidigt som det ger den högsta graden av upphovsrättsskydd. Hur hänger det ihop med en marknadsföringsstrategi? Jag ska förklara: NFT har öppnat dörren till ett nytt sätt att berätta historien om ett varumärke såväl som ett nytt sätt att interagera med kunder. Icke-fungibla tokens underlättar en unik varumärkesupplevelse, har ett betydande inflytande på varumärkesigenkänning, uppmuntrar interaktion med publiken samt skapar ett enormt intresse för varumärket och produkterna. Som ett resultat ökar det konverteringsgraden och därmed inkomsten. Dessutom ger NFT varumärken fantastiska möjligheter till samarbeten med artister och auktionssajter – välgörenhetsauktioner är en prioritet nu (tänk på framgången med Taco Bell). 

Jag ska försöka sammanfatta. Eftersom NFT fortfarande är i början av sin adoption, är det nu den bästa tiden för marknadsförare att ansluta sig till denna trend. NFT är ett utmärkt sätt att väcka uppmärksamhet och öka lojaliteten hos sin publik. Inom marknadsföring är det viktigt att hantera aktuella trender, anta ett kreativt och icke-standardiserat tillvägagångssätt, engagera sig i samarbeten, delta i marknadsföringskampanjer och skapa nyhetsbrev som kommer att bevakas av massmedia. Företag måste nu snabbt bemästra ny teknik och generera originella idéer. Konkurrensen växer för varje dag, så ta risker och agera.

Altcoin News, Blockchain News, Cryptocurrency nyheter, Nyheter

Författare: Dan Khomenko

Verkställande direktör på NFT-STJÄRNOR! och SpaceSwap. Styrelseledamot i Platinum.fond. Internationell entreprenör. Mjukvaruutvecklare. Fastighetsutvecklare i Australien. Ängelinvesterare.

Källa: http://feedproxy.google.com/~r/coinspeaker/~3/pUNaHZb-9A0/