Regal och Moviebill levererar AR-samlarföremål till biobesökare

För vissa är det en magisk upplevelse att gå på bio. Vissa kanske till och med sparar sina biljettslipp från favoritfilmer som ses på den stora skärmen. Och vad gör varje samlarobjekt bättre? En AR-samlarföremål, förstås. Ett samarbete mellan Regal Cinemas och Moviebill visar oss hur det går till.

Ett pågående partnerskap

Regal är en biografkedja som sträcker sig över Amerika. Det inkluderar det kontinentala USA, men det inkluderar också Alaska, Hawaii och territorierna Amerikanska Samoa, Guam och Nordmarianerna. Om du inte redan vet var du kan hitta Regal Cinema närmast dig, kan du hitta den på den här listan.

Regal-appen är hem för Moviebill-skannern. Moviebill, en AR-studio som lanserades 2016, har arbetat med Regal i ett antal år på AR-samlarföremål för att ge ännu mer magi till storbudgetfilmer "för att hålla igång teaterupplevelsen långt efter att krediterna har rullats."

"Med digitala upplevelser som ger varumärken innovativa nya sätt att interagera med sina fans, planerar vi på Regal att ligga i framkant av detta konsumentengagemang," Regals Media VP, Chris Sylvia, sa i en release som delas med ARPost. "Genom vårt partnerskap med Moviebill tillhandahåller vi unikt och differentierat AR-innehåll, exklusivt för våra biobesökare, genom Regal-appen."

Efter en betaupplevelse som lanserades förra året tillkännager Moviebill nu en ny generation virtuella samlarföremål för biobesökare. För att lära dig mer pratade vi med Moviebills grundare och vd James Andrew Felts.

Lärdomar i beta

En av huvudpunkterna i rättegången var att utforska potentialen för AR-samlarföremål som NFT. Oroa dig inte, du behöver ingen Ethereum-plånbok för en AR-biobiljett.

"När vi tittade på NFT-utrymmet i början av 2021, övervägde vi att ta ut NFT:er på marknaden mycket snabbt," sa Felts. "Då insåg vi att det fanns vissa utmaningar, framför allt miljömässigt."

Det fanns också utmaningar med användarvänlighet. Om du har eller har tittat på icke-fungibla tokens vet du att det är mycket svårare att sätta upp en NFT-plånbok än att sätta upp en biografs lojalitetsapp. Som sagt, betan hjälpte också till att kvantifiera hur olika målgrupper reagerar på olika kampanjer.

"Olika typer av AR-aktiveringar och samlarföremål lockar olika typer av användare," sa Felts. "Dessa datapunkter hjälper oss att informera oss om hur en hållbar produkt ser ut i Web3-världen."

Felts har identifierat fyra huvudtyper av samlarobjekt AR-aktivering. De enklaste är lätta linser och filter, och spel. De andra två är mer djupgående. Felts kallar dessa "upptäckt" - en AR-upplevelse som användaren kan se passivt spela ut runt dem, och "berättelser" - dessa är mer robusta upplevelser som använder AR för att föra tittaren "in i filmens värld."

"Problemet är hur vi går från marknadsmöjligheter med en enda server till narrativa upplevelser med AR som medium," sa Felts. "Vi måste börja förstå vad kunderna vill ha och skapa upplevelser som inte bara är tekniska skyltfönster."

Hur ser ett AR-samlarobjekt ut?

Låt oss backa. Hur fungerar dessa AR-samlarföremål och hur ser de ut?

När en biobesökare använder Regal-appen för att köpa en biljett, skickas de en länk för att göra anspråk på sin digitala samlarobjekt. Att gå igenom länken avslöjar ett specialdesignat digitalt fodral som öppnas för att avslöja AR-samlarobjektet. Senare kan användare gå tillbaka genom dessa djuplänkar för att fortsätta interagera med AR-upplevelsen.

Denna iteration av AR-samlarföremålen börjar med en aktivering för Illumination Entertainment Minions: The Rise of Gru. Partnerskapet har dock tidigare producerat aktiveringar för avbetalningar i Jurassic Park, fantastiska fän, Toy Story, och Marvel-serier, såväl som fristående filmer som Nordmannen och Filmen Bob's Burgers.

"Kunder som ser filmer på bio har en förväntning på det bästa innehållet som finns på planeten jorden," sa Felts. "Vår passion är att tjäna dessa otroliga ultrafans med allt nytt innehåll kring filmerna de älskar."

Alltid utanför kedjan?

Moviebill kanske inte är i NFT-världen just nu, men de är fortfarande mycket i Felts sinne. Tiden kanske är rätt i framtiden, men det finns fortfarande mycket att lära.

"Större IP NFT har inte nått förväntade siffror," sa Felts. "Vi måste vara uppmärksamma på vad våra kunder vet, vad de vill ha och leda dem in i den världen."

Felts liknade AR inom underhållning vid nickelodeonmaskiner – tidiga filmprojektorer som vissa tittare från början av XNUMX-talet behövde tid att vänja sig vid. Med lite mer utbildning från kreatörernas sida och lite mer normalisering från konsumenternas sida, vem vet vad som kan bli nästa för AR-samlarföremål.

"Web3 och metaversen har anlänt till underhållningsutrymmet," sa Felts. "Vår position för tillfället är att tillhandahålla den mest praktiska pårampen."

"Metaverset har anlänt till underhållningsrummet"

Den typ av leverans- och kvalitetsupplevelse som många av oss kan förvänta sig av ett flashigt NFT-projekt är tillgängligt genom partnerskapet mellan Regal och Moviebill utan allt krångel med plånböcker och blockkedjor. Framtiden för AR-samlarföremål kan gå på det sättet en dag, men Moviebills prioritet är precis vad det borde vara – en fantastisk upplevelse för tittaren.