Det är här Gen Z går för finansiell rådgivning

Den nya generationen investerare verkar i skärningspunkten mellan teknologi och finansiell oro. Generation Z såg sina föräldrar navigera i finanskrisen 2008 och kan ha påverkats av dess efterdyningar. När de börjar sitt vuxna liv tvingas dessa "zoomers" att klara sig med stigande hyror och bostadspriser, stigande inflation och en utmanande arbetsmarknad.

Samtidigt är Gen Z den förstfödde in i internets och teknikens guldålder. De växte upp tillsammans med framväxande teknikjättar som Facebook, YouTube och iPhone, som alla lanserades i mitten av 2000. Det är därför det är naturligt att Gen Z är nästan fem gånger mer benägna att söka ekonomisk rådgivning på sociala medier än vuxna som är 41 år och äldre.

Med tanke på dessa unika egenskaper måste investeringsteknologi vara rätt passform för denna generation – som ett verktyg för att utbilda och skydda kommande investerare och säkerställa att de använder den. Dedikerade plattformar erbjuder en blandning av förtroende, ansvarighet och skydd mot bedrägerier och växer fram som en stark föregångare för hur Gen Z kommer att investera.

Vikten av tillit för finfluencers

Denna uppmärksamhetsgap indikerar också att för att tilltala kommande investerare måste äldre finansinstitutioner göra mer än att vända sig till nyare kanaler i hopp om att locka yngre investerare. Nya plattformar och appar som inte är relaterade till äldre företag och speciellt utformade för att tilltala kommande investerare och deras behov är mer benägna att lita på av Gen Z.

Ungdomar vill också uttrycka sig, inte bara läsa nyhetsbrev från mäklare eller finansiella artiklar i vanliga media. De vill producera innehåll, inte bara konsumera det. Investeringsplattformar bör bli platser för diskussion om varje användare delar sina idéer eller feedback.

Inbyggt ansvar

Dessa ansvarsmekanismer är ännu starkare när de är tillgängliga tillsammans med ytterligare information, såsom kontots ålder och länkar till sociala medieprofiler, vilket gör det svårt för rådgivare av dålig kvalitet att tjäna pengar på sina råd. Genom att prioritera ansvarsskyldighet hjälper investeringsplattformar en ny generation investerare att utföra due diligence och avgöra vems råd de ska ta.

Möjligheten till bedrägeriskydd

Många sociala medier bedrägerier involverar pump och dumpningssystem kring nya kryptomynt, så plattformar kan minska riskerna för investerare genom att kurera vilket krypto som ska läggas till. Plattformar har också befogenhet att endast tillåta innehåll av verifierade kontoinnehavare som ansvarar för sina insikter. Dessa enkla, tekniskt drivna funktioner har potential att ge ett betydande skydd, med tanke på den amerikanska detaljhandeln investerare förlorar cirka 770 miljoner dollar årligen på bedrägerier som initieras på sociala medieplattformar.

Dedikerade plattformar kan erbjuda en säkrare miljö där unga investerare kan dela sina idéer och lära av finfluencers de litar på istället för att gå med i en gruppchatt på Telegram drivs av overifierade, anonyma bidragsgivare.

Det utvecklande sättet Gen Z använder sociala medier vs sökning indikerar att de är mer benägna att lita på, engagera sig och på ett tillförlitligt sätt använda investeringsverktyg som fungerar som deras favorit sociala medier. Eftersom dessa plattformar söker utrymme på marknaden måste deras utvecklare göra sin funktion tilltalande för nästa generation av investerare och proaktivt införliva funktioner som är utformade för att bygga förtroende, hålla innehållsskapare ansvariga och skydda nya investerare från bedrägerier.

Gen Z använder gärna teknik för att investera, så det är upp till plattformsskaparna att se till att de har skapat en säker och närande plats för den kommande generationen investerare att lära sig och tjäna.