WARC släpper The Future of Strategy 2023, en världsomspännande undersökningsledd rapport med insikter från nästan 1,000 XNUMX marknadsföringsstrateger

WARC släpper The Future of Strategy 2023, en världsomspännande undersökningsledd rapport med insikter från nästan 1,000 XNUMX marknadsföringsstrateger

Tidsstämpel: 3 oktober 2023 5:00

LONDON, 3 oktober 2023 – (ACN Newswire) – Eftersom tuffa ekonomiska förhållanden fortsätter att pressa kundernas budgetar, är nivåerna av optimism lägre när kundernas mod avtar. Strateger ser den största möjligheten i uppströmsarbete, att förstå ny teknik och hjälpa varumärken att navigera i kulturen, samtidigt som det fortfarande finns mycket att göra med mångfald, rättvisa och inkludering (DEI). Vissa hävdar att strategi hindras av ramverk, och att strategin behöver mer revolution. Det här är några av resultaten som ingår i The Future of Strategy 2023 rapportsläpptes idag av WARC – den globala auktoriteten för marknadsföringseffektivitet.

Denna elfte upplaga av den årliga WARC-studien tar upp de viktigaste trenderna som anses vara avgörande för strategins framtid. Forskningen är baserad på en världsomspännande undersökning med 971 strateger på klient- och byråsidan som deltog i juni och juli i år, ämnen som utforskades vid årets Cannes Lions International Festival of Creativity och diskussioner med ledande strateger från hela världen.

Lena Roland, Head of Content, WARC Strategy, säger: "Vår årliga Future of Strategy-rapport fungerar som en temperaturkontroll för hur strateger känner om disciplinens tillstånd. Mitt i en tuff ekonomi, som verkar hindra teamtillväxt, tittar rapporten på hur strategikarriärer utvecklas, de största krafterna som påverkar funktionen och de kärnvärden som strateger kan tillföra för att hjälpa marknadsförare att få en mer realistisk förståelse av människor och kulturtrender. .”

Rapporten täcker de stora frågorna som definierar marknadsföring, såsom ekonomisk nedgång, karriärutveckling, mätning och mångfald, och avslöjar insikter och möjligheter för dagens strateg.

Viktiga takeaways som anses vara avgörande för strategins framtid är:

  • Strategin behöver mer revolution: 70 % av strateger uppmuntras att vara strategiskt modiga, men bara en tredjedel (34 %) håller med om att kunder uppmuntrar modigt beslutsfattande

Att veta vad som har fungerat tidigare har sin plats, men strategi handlar också om att föreställa sig framtiden, och strateger har goda förutsättningar att identifiera spelförändrande idéer och innovationer. För detta behöver de ambition, fantasi, tapperhet och revolution. 

Årets undersökning visar dock på ett strategiskt tapperhetsklyfta. Medan 70 % av strateger säger att deras företag uppmuntrar dem att göra modiga strategiska val, däremot håller bara en tredjedel (34 %) med om att kunder uppmuntrar strategiskt mod eftersom stramare budgetar innebär att varumärken tar färre risker. 

Övertilltro till ramverk kan lämna strateger och strategier i en säker/konform zon. Nästan hälften (48 %) av de tillfrågade håller med om att accepterade marknadsföringsramverk är ett hinder för strategiskt mod, medan 30 % inte håller med.

Matt Klein, chef för Global Foresight, Reddit, säger: "Framtiden för strategin är okomplicerad. Upprätthåll det byråkratiska sättet saker alltid har gjorts och studera på distans, eller fördjupa dig och utforska hur världen verkligen fungerar för att påverka framsteg." 

WARC släpper The Future of Strategy 2023, en världsomspännande undersökningsledd rapport med insikter från nästan 1,000 XNUMX marknadsföringsstrateger PlatoBlockchain Data Intelligence. Vertikal sökning. Ai.

Richard Huntington, Chief Strategy Officer, Saatchi & Saatchi, efterlyser en marknadsföringsverklighetsrörelse, säger att marknadsförare är långt borta från det verkliga livet för de människor som de är ämnade att förstå och nå, och uppmanar marknadsförare att "vända utvecklingen mot ambitioner. marknadsföring”. 

  • Planering i en värld där nisch är stor: 76 % av strateger håller med om att större tonvikt på kvalitativa metoder är nödvändigt för att förstå framväxande och nischade samhällen

Med färre monokulturögonblick för att fånga massuppmärksamhet, måste strateger och varumärken hitta sätt att effektivt förstå, nå och engagera nischgemenskaper. 

76 % av strategerna är överens om att större tonvikt på kvalitativa snarare än kvantitativa metoder är nödvändig för att förstå framväxande och nischade samhällen och att förstå hur de sprider sig från dessa samhällen till större grupper kommer att vara avgörande att gå framåt.

Genom sin koppling till kultur är strateger väl lämpade att se ut i utkanten, identifiera nya möjligheter och behovstillstånd, avgörande för marknadsförare att gå vidare.  

Charlie Elliott, strategichef, Billion Dollar Boy, säger: "Nischgemenskaper... ge en tjuvtitt på vad som kan komma inom populärkulturen - från ordförråd, till modetrender, till nästa stora stigande stjärna - och låt varumärken gå före det och engagera publiken med större genomslagskraft."

  • Planera för en hållbar framtid: 59 % av strategerna säger att DEI-målen inte finns med i kort och 50 % säger att hållbarhet aldrig finns med  

Många företag har tagit stora steg för att svara på klimatkrisen. Men mål för hållbarhet och mångfald, rättvisa och inkludering (DEI) förekommer sällan i kundbriefen, vilket tyder på ett gap mellan avsikt och handling i vad marknadsförare säger och vad de gör.

Majoriteten (59 %) av strategerna säger att DEI-målen inte finns med i kort och hälften (50 %) säger att hållbarhet aldrig finns med. Detta tyder också på att det finns ett behov av bättre information. 

Strateger förväntar sig att detta kommer att förändras, och framtidens strategier kommer att behöva föreställa sig bättre sätt för detta att växa. Detta kan betyda saker som att byta efterfrågan, den cirkulära ekonomin, radikal innovation och att göra (och slösa) mindre.

Helen Brain, kommunikationsstrategidirektör, Iris, säger: "Hållbarhet är inte en "sak" där ute, det är en del av kulturen. Om vi ​​vill att varumärken ska vara kulturellt relevanta kan vi göra värre än att anpassa oss till, förstärka och utforska teman inom hållbarhet, natur och välbefinnande.”

Sammanfattningsvis säger Lena Roland från WARC: ”Ett återkommande tema i årets Future of Strategy-rapport är behovet av strateger att komma bort från sina skrivbord och träffa riktiga människor. Utan detta är det svårare att ha en realistisk förståelse av människors liv, deras förhoppningar, rädslor, smärtpunkter och svårare att upptäcka möjligheter till spelförändringar som bygger en bättre framtid. 

"Att mana till en revolution tyder på att vi behöver tänka om. Strategier måste vara mer fantasifulla och ambitiösa, och forskning behöver mer respekt och verklighet.”

Framtiden för strategi 2023 rapport, som inkluderar kvantitativ och kvalitativ dataanalys, expertkommentarer och råd från ledande strateger, är tillgänglig för WARC-abonnenter. Två framtidsstrategier poddsändningar kommer att vara tillgänglig för alla denna vecka, inklusive en med Richard Huntington som packar upp sin uppmaning till en forskningsrevolution.

Bidragsgivare till rapporten är: Charlie Elliott, Billion Dollar Boy; Dr Marcus Collins, University of Michigan; Ellie Bamford, Wunderman Thompson; Yael Cesarkas, R/GA; Elizabeth Paul, The Martin Agency; Helen Brain,Iris; Matt Klein, Reddit; Tomas Gonsorcik, DDB North America, Ayo Fagbemi, Explorers Club, Jenna Cummings, Rival; Leo Rayman, EdenLab; Acacia Leroy, kulturgruppen; Amy Daroukakis, frilans; Katie Rigg-Smith, WPP; Narayan Devanathan, Dentsu Indien; Andy Wilson, Ogilvy Consulting; Jo Arden, Ogilvy Storbritannien; Richard Huntington, Saatchi & Saatchi.

Om WARC – Den globala auktoriteten för marknadsföringseffektivitet

I över 35 år har WARC drivit marknadsföringssegmentet genom att tillhandahålla rigorösa och opartiska bevis, expertis och vägledning för att göra marknadsförare mer effektiva. Över fyra pelare – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – inkluderar dess tjänster över 100,000 75,000 fallstudier, guider för bästa praxis, forskningsrapporter, specialrapporter, annonstrenddata, nyheter och opinionsartiklar, såväl som utmärkelser, evenemang och rådgivningstjänster. WARC är verksamt från London, New York, Singapore och Shanghai och betjänar en community med över 1,300 100 marknadsförare i mer än 50 XNUMX företag på över XNUMX marknader och samarbetar med över XNUMX branschpartners.

WARC är ett Ascential-företag. Ascential levererar specialistinformation, analyser, evenemang och e-handelsoptimering till världens ledande konsumentvarumärken och deras ekosystem. Våra företag i världsklass förbättrar prestandan och löser kundproblem genom att leverera omedelbart användbar information och visionärt långsiktigt tänkande inom digital handel, produktdesign, marknadsföring och detaljhandel och finansiella tjänster.

Med mer än 3,800 anställda på fem kontinenter kombinerar vi lokal expertis med ett globalt fotavtryck för kunder i över 120 länder. Ascential är noterat på Londonbörsen.

För ytterligare information, vänligen kontakta:
Amanda Benfell
Chef för PR & Press, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com 


Ämne: Sammanfattning av pressmeddelande
Källa: Warc
Sektorer: Media & marknadsföring
https://www.acnnewswire.com

Från Asia Corporate News Network

Copyright © 2023 ACN Newswire. Alla rättigheter förbehållna. En division av Asia Corporate News Network.

Tidsstämpel:

Mer från ACN Newswire