När jag var barn kom jag ihåg när jag lekte med utklipp av pappersdockor. Dockan var tryckt på tjock kartong, vanligtvis i hennes underkläder. Hennes kläder och accessoarer är tryckta separat, också på relativt tjock kartong, med flikar som sticker ut på sidan. Detta för att kläderna ska kunna sitta kvar på henne på ett avklippt sätt.
Föreställ dig nu att pappersdockan reste sig och blev en 3D-version. Alla kläderna "stod upp" och kunde magiskt glida upp på pappersdockan, som blivit en avatar. De kläderna har nu blivit NFTs. Välkommen till en värld av wear-to-earn (W2E) NFT. Vi är på väg att doppa tårna i den här nya undersektorn av NFT, gå igenom dess inre funktioner och dyka upp med vad vi än kan få. Nu går vi!
Ursprunget till Wear-to-Earn NFTs
Drivkraften för W2E kan ha inspirerats av NFT-vurm som för närvarande cirkulerar världen över, särskilt när man tittar på mängden intäkter för digitala köp och framgången med play-to-earn (P2E)-modellen. Men till skillnad från det senare, som är fast rotat i spelcommunityt där spelare är vana vid att uppgradera sina karaktärer med skal och alla typer av tillbehör, hade verkliga livet liten användning av digitala tillbehör tills pandemin kom och vi landade i eran av Zoom-samtal och interaktioner på kameran.
Att vara presentabel online blev en utmaning under lockdownen. Förutom att vi inte kan klippa dig (såvida du inte råkar bo hos en frisör) så försätter vi oss också i ett mer avslappnat läge när det kommer till vårt utseende eller kläder. Till en början är det nyheten att kunna gå runt i en morgonrock eller pj's samtidigt som man jobbar. Men efter några månader blev det som var nytt snabbt gammalt. I den här typen av miljö, var finns det utrymme för mode att överleva, än mindre frodas?
När NFTs kom till allmän medvetenhet var det några i modevärlden som började utforska möjligheterna för hur man skulle gifta sig med de två tillsammans. Det de kom fram till är konceptet Wear-to-Earn NFT. En del av inspirationen kan ha kommit från Snapchat, där människor kan använda filter när de tar bilder för olika digitala utseenden som är omöjliga att replikera i verkligheten. Tänk om vi istället för att bara ta fåniga bilder kan "bära" digitala tillbehör som om de vore riktiga? Vad sägs om att lägga upp dem på en mängd favoritkanaler på sociala medier som ett sätt att uttrycka sig själv? Vad sägs om att få det att hända i verkligheten?
Banking på Augmented Reality
Det är en sak att gå runt med din telefon och fånga Pokemons på gatan (förhoppningsvis undvika mötande trafik!). Det är en annan sak att gå runt på gatan iförd bara en body eftersom designen på kläderna är precis som de där Pokémonerna – de är inte riktiga utan projiceras på kroppen. Ändå är det precis vad Wear-to-Earn-publiken satsar på. I framtiden, istället för att köpa fysiska kläder, har vi också möjlighet att få kläderna projicerade på oss själva.
Det starkaste fallet är att det kommer att rensa modebranschens namn som en av de tio främsta förorenarna i miljön. Istället för att skörda råvaror för att skapa "skräpbara" kläder, kan vi bläddra igenom en digital lookbook på nätet och bestämma vad vi vill synas i istället för att sprätta igenom en garderob med oanvända kläder som är avsedda för sophögen. Walk-in closets kommer att tillhöra det förflutna som bara ses i filmer gjorda före 10. Jag gissar att bodysuiten kommer att vara gjord av något slags syntetiskt material som har minisensorer inbäddade så att när man rör sig, den kommer att kunna fånga kroppens rörelser och få "kläderna" att röra sig i synk. Det största fusk skulle vara att ha sin body synlig, skulle jag föreställa mig.
Några branschpionjärer hoppar in med huvudet först för att leda satsningen.
Populära W2E-projekt och pionjärer
DressX
Om du vill uppleva digitalt mode just nu, gå till DressX, en webbplats/butik som erbjuder några fascinerande plagg till vad som ser ut som mycket rimliga priser. Fångsten? Det är bara för kameran, inte i verkligheten. Allt du behöver göra är att ladda upp en bild på dig själv i passande kläder (baddräkter och bodys fungerar bäst) till webbplatsen, välj plagget du vill "bära" och matcha det mot bilden. Voila, du bär nu en illusion. Ta några bilder, ladda upp dem till dina sociala medier och imponera dina vänner med ditt nya synsätt.
Grundat av Natalia Modenova och Daria Shapovalova och lanserades i augusti 2020, har företaget lyckats samla in totalt 3.3 miljoner USD i finansiering från VC:er som leds av The Artemis Fund, en VC som specialiserar sig på att investera i kvinnligt ledda företag "som bygger företag som demokratiserar tillgången till välstånd, uppmuntrar hållbarhet, och minska friktionen i vårdekonomin.”, enligt pressmeddelandet. Med båtlaster av designers som är ivriga att klä oss i metaversen, har DressX planer på att lansera en NFT-marknadsplats för sina verk 2022. De har redan framgångsrikt samarbetat om några NFT-droppar med Crypto.com, Balmain och Binance, för att nämna några.
Megan Kaspar och Red DAO
Tidigare på året Megan Kaspar, medgrundare och verkställande direktör för Magnetic Capital, ett privat investeringsföretag i kryptoprojekt baserat i Grand Cayman, intervjuades av Haute Living, en modetidning för high society, och "digitalt klädd" av DressX som nämns ovan. Som en av ängelinvesterarna för projektet har hon varit en stark förkämpe för digitalt (“metamode”) mode och ser en mycket ljus framtid framför sig.
Hon blev först medveten om kryptovaluta redan 2010 men gav den inte full uppmärksamhet förrän 2013/2014, när hon hade sitt "aha"-ögonblick. "Med tiden blev det alltmer uppenbart för mig hur den här tekniken kunde uppgradera globala kapitalmarknader och finansbranschen, med ett förbättrat, säkert teknikskikt lagt till. Och det var då jag insåg att jag skulle tillbringa resten av min karriär i det här utrymmet, sa hon i sin intervju. Hon är också medlem i Red DAO, en modefokuserad DAO som nyligen skapade huvudnyheter genom att vinna Doge Crown designade Dolce & Gabbana (D&G) som en del av deras NFT-kollektion för 423.5 ETH (värd cirka 1.275 miljoner USD). DAO har cirka 7.5 miljoner dollar i sin skattkammare, baserat på plånboksdata listade över dess medlemmar på deras webbplats.
"Varumärken kommer att kompensera kunder för att de bär pjäser genom att ge dem tillgång till exklusiva föremål eller airdropping modeplagg till virtuella plånböcker eller genom att betala dem en utbytbar token", säger Megan i en annan intervju med Cointelegraph.com. Jag måste säga att jag är ganska skeptisk till detta eftersom jag inte ser att din genomsnittliga kund får den här typen av behandling. Influencers kanske, eftersom de kan ses som ytterligare en försäljningskanal för varumärkena. Det kan också vara ett marknadsföringsknep. Det kanske bara är begränsade bitar som skickas till kanske slumpmässigt utvalda kunder, som att försöka vinna en lott. Detta skulle utan tvekan driva upp försäljningen om följeslagarens uppfattning är att de airdroppade bitarna kan vändas på andrahandsmarknaden för att sälja till en törstig köpare eller fan.
Att gå med i Red DAO kräver en förhandsinvestering av 100,000 50 röda DAO-tokens prissatta till 300,000 ETH med ett max på 150 XNUMX tokens för XNUMX ETH. Syftet med DAO är att "stödja, köpa, arkivera, samla in, investera i föremål och digitala plagg i den framväxande världen av digitala wearables och mode." enligt deras hemsida.
NFT Runway
På dess webbplats, positionerar sig NFT Runway som "ett första i sitt slag för fygitalmodeprojekt, som använder patenterad 3DReal-teknik för att föra in designermode i Metaverse som bärbara NFT." I samarbete med Ohzone Inc sände projektet en modevisning live i Decentraland i december, med hjälp av NFT-versioner av de fysiska föremålen genom patenterad 3DRealM-teknik, som rapporterats av Cointelegraph.com. NFT Runway samarbetar också med välgörenhetsorganisationer för att programmera en del av sin auktionsförsäljning till förmån för dem. Dessa välgörenhetsorganisationer, som är kända som "NFT-donationer", kan ta emot royalties i evighet från varje försäljning av NFT.
Space Runners
Space Runners har en NBA Champions Sneaker-kollektion skapad i samarbete med Kyle Kuzma och Nick Young. Dessa sneaker NFTs kan anslutas till metaverse eller spel. Förutom att flytta in i AR-utrymmet, låser dessa NFT också upp exklusiva fördelar för sina innehavare, såsom tillgång till kändisar som är associerade med projektet. Räkna med att se mer av detta inom en snar framtid.
Dolce & Gabbana (D&G)
D&G, som är känt för att vara ett av de främsta lyxmärkena inom modebranschen, tillkännagav sitt inträde i NFT-världen genom att släppa sin första NFT-kollektion någonsin känd som Collezione Genesi ("Genesis Collection", om du inte har gissat ännu). Tillsammans med UNXD, en lyxbaserad NFT-marknad på Polygon-nätverket, kom de nio delarna med både en NFT och dess fysiska motsvarighet. Auktionen hölls i september 2021 och inbringade coola 6 miljoner dollar, där Doge Crown tog högsta pris som nämnts ovan. Kronan designades personligen av Domenico Dolce och Stefano Gabbana, grundare av varumärket D&B uppkallat efter dem.
Framgången med denna auktion förebådade den lukrativa potentialen hos mode-NFT och de möjligheter som kunde tänkas ut från dem.
Mode + spel
Vissa modemärken är inte nöjda med att marknadsföra digitala kläder, men vill också ta sig in i spelvärlden, antingen genom samarbete med stora namnspel eller genom att våga sig ut på egen hand.
GAP
Pandemiåren har inte varit snälla mot GAP eftersom många av deras fysiska butiker stängdes på grund av minskad gångtrafik och efterfrågan. Ser den ökande efterfrågan på NFTs, varumärket slog ihop sig med Frank Ape-artisten Brandon Sines för att designa en NFT-kollektion på Tezos blockchain, kanske i hopp om att fånga en yngre publik och återuppliva sitt varumärke. Som en del av NFT-upplevelsen lade de också till en gamifierad komponent där användare kan samla digital konst av konstnären och den fysiska hoodien Gap x Frank Ape av Sines.
Burberry + Mytiska spel
Det skulle ha varit svårt för ett etablerat varumärke som Burberry att föreställa sig att de skulle vilja ha något med spelvärlden att göra. Tiderna har förändrats sedan dess. Att hålla jämna steg med en yngre generation för att behålla sin position som en trendig lyxvara, är flytten att samarbeta med ett spel utan tvekan en överraskning för många. Burberry-teamet valde Blanks Block Party att vara dess första samarbete. En karaktär i begränsad upplaga som heter Sharky B "är en NFT som kan köpas, uppgraderas och säljas på Blankos Block Party-marknaden." Hajen kan tränas och uppgraderas med speciella krafter medan dess tillbehör, såsom jetpack, armband och poolskor, kan appliceras på alla Blanko som ägs av användaren.
Louis Vuitton
"Louis: The Game" lanserades som en del av 200-årsjubileet av dess grundare och är LV:s första försök att doppa tårna i NFT-världen. Spelet innehåller Vivienne, företagets maskot, som söker efter 200 ljus. Det är en för varje år sedan varumärket etablerades. Dessa ljus finns i olika städer tillsammans med ett medföljande vykort, av vilka några är samlarbara NFT.
Varumärket LV förknippas vanligtvis med vuxna och tilltalar inte den yngre generationen. Men genom att associera en söt maskot med varumärket och lägga den i ett videospel som slumpmässigt tappar NFT:er, kanske detta är ett subtilt sätt att påverka den yngre generationen när det är dags att göra ett köp? Av de 30 NFT som finns med i spelet skapades 10 av Beeple.
Fortnite x Balenciaga
Ett av de mest uppmärksammade framgångsrika samarbetena är Fortnite x Balenciaga-projektet. Den senare skapade en virtuell butik i spelet, som replikerar fysiska butiksutrymmen i den verkliga världen. Avatarer i spelet bläddrar i butiken, precis som deras ägare kunde i verkligheten. De föremål som säljs i butiken, såsom skinn och föremål, smälter perfekt samman med Fortnite-världen. Vissa av artiklarna har en fysisk motsvarighet med iögonfallande höga priser som inte gjorde något för att avskräcka entusiasmen hos de inbitna fansen.
Detta är ett försök att introducera ett nytt sätt att handla online genom att göra det till en uppslukande upplevelse, snarare än att bara peka-och-klicka på Web2 som vi är bekanta med. Så du tittar på ett annat sätt för ett lyxvarumärke att rikta in sig på ungdomar, som de hoppas ska bli nästa generation av lyxshoppare efter att välståndsöverföringen sker från Boomers till dem. Oavsett om detta kommer att spela ut på det sätt som Balenciaga hoppas, hjälper det verkligen att driva fram populariteten hos mode-NFT.
Slutsats
Låt oss vara ärliga: bara så mycket pengar kan tjänas med bara NFT:er som klär avatarer i metaversen. Utan några band till den verkliga världen är dess användningsfall endast begränsade till modemedvetna och ivrig spelare. Dessutom är "tjäna"-delen av ekvationen huvudsakligen centrerad på den sekundära marknaden för återförsäljning, som i bästa fall är lätt spekulativ. Därför, för att NFT:er ska lyckas passera över till den verkliga världen, måste den stödjande tekniken också utvecklas, främst augmented/virtual reality och hur denna verklighet kan uppfattas. (Kommer vi alla att gå runt med någon sorts högteknologiska glasögon?)
Men med så mycket betoning på den visuella aspekten, som är dit metaversen verkar vara på väg mot för tillfället, hur är det med förlusten av den taktila känslan? Går vi inte miste om något annat i vår strävan efter att tillfredsställa vårt visuella sinne? Våra ögon kan trots allt inte njuta av lyxen av siden.
Medan vi väntar på att AR/VR-tekniken ska utvecklas, är det enda vi kan göra med mode-NFT:er att använda dem som Snapchat-filter för att visa upp för världen på ett virtuellt sätt. Även om det är viktigt att se presentabel ut på nätet, vad gör det med vår självkänsla om vi bara känner oss vackra eller önskvärda i den virtuella världen, omgiven av dessa digitala föremål, men i verkligheten är vår garderob bar?
Hur lockande det än kan tyckas, känns mode-NFT mer som en gimmick nu och inte nödvändigtvis något som ses som ett måste. Så jag sitter försiktigt vid sidan av och väntar på att se om det kommer att dyka upp några andra typer av vinstmodeller när detta utrymme fortsätter att växa. Om inte, blir det bara en till oseriös sak att lägga pengar på.
Posten Wear-to-earn NFTs: På riktigt? visades först på Myntbyrå.
- &
- 000
- 100
- 2020
- 2021
- 2022
- 3d
- Om Oss
- tillgång
- Enligt
- rådgivning
- Alla
- redan
- mängd
- meddelade
- Annan
- överklaga
- AR
- arkiv
- runt
- Konst
- konstnär
- Auktion
- augmented
- AUGUSTI
- Avatar
- Avatars
- genomsnitt
- medvetenhet
- Där vi får lov att vara utan att konstant prestera,
- Fördelarna
- BÄST
- Betting
- störst
- binance
- blockchain
- kropp
- varumärken
- SLUTRESULTAT
- Uppköp
- Kan få
- kapital
- Kapitalmarknader
- vilken
- Karriär
- brottning
- kändisar
- utmanar
- kanaler
- laddning
- barn
- Städer
- Kläder
- medgrundare
- Coindesk
- Cointelegraph
- samarbeta
- samverkan
- samling
- kommande
- samfundet
- Företag
- företag
- komponent
- begrepp
- innehåll
- fortsätter
- kunde
- crypto
- Crypto.com
- kryptovaluta
- Kunder
- <b>PostNord</b>
- datum
- Efterfrågan
- Designa
- utvecklade
- DID
- digital
- digital konst
- digitalt
- Direktör
- domäner
- lätt
- ekonomi
- smärgel
- uppmuntra
- Miljö
- speciellt
- etablerade
- ETH
- Exklusiv
- erfarenhet
- Mode
- Leverans
- skisserat
- Funktioner
- kvinnligt ledd
- filter
- finansiering
- finansiella
- Firm
- Förnamn
- Fortnite
- hittade
- grundare
- grundare
- full
- fond
- finansiering
- rolig
- framtida
- lek
- Spelare
- Games
- Gaming
- spalt
- Allmänt
- Genesis
- få
- Ge
- Välgörenhet
- Väx
- huvud
- Hög
- hållare
- Hem
- hoppas
- Hur ser din drömresa ut
- How To
- HTTPS
- bild
- uppslukande
- med Esport
- omöjligt
- industrin
- påverka
- påverkare
- Inspiration
- inspirerat
- Intervju
- investera
- investering
- För Investerare
- IT
- hålla
- känd
- senaste
- lansera
- leda
- Led
- Begränsad
- Noterade
- liten
- lockdown
- logotyp
- du letar
- lotteri
- Framställning
- marknad
- Marknadsföring
- marknadsplats
- Marknader
- Match
- material
- Media
- Medlemmar
- meta
- Metavers
- miljon
- modell
- modeller
- pengar
- månader
- mest
- flytta
- Filmer
- mängd
- NBA
- Nära
- nät
- nyheter
- NFT
- NFT
- Erbjudanden
- nätet
- Åsikter
- Alternativet
- Övriga
- utsikterna
- ägare
- pandemi
- Papper
- Personer
- kanske
- fysisk
- Bild
- bit
- Spela
- Ansluten
- Polygon
- poolen
- Möjligheterna
- tryck
- Pressmeddelande
- pris
- privat
- Program
- projektet
- projekt
- inköp
- köpt
- inköp
- snabbt
- höja
- Raw
- RE
- läsare
- verkliga världen
- Verkligheten
- rimlig
- minska
- forskning
- REST
- detaljhandeln
- intäkter
- Nämnda
- Till Salu
- försäljning
- sekundär
- säkra
- ser
- sälja
- känsla
- in
- snapchat
- So
- Social hållbarhet
- sociala medier
- Samhället
- säljs
- något
- Utrymme
- utrymmen
- spendera
- Spendera
- igång
- bo
- lagra
- lagrar
- gata
- stark
- framgång
- framgångsrik
- Framgångsrikt
- stödja
- yta
- uppstår
- överraskning
- omgiven
- Hållbarhet
- Målet
- grupp
- tech
- Teknologi
- Tezos
- världen
- Genom
- Tick tack
- tid
- tillsammans
- token
- tokens
- topp
- trafik
- behandling
- låsa
- inställbara domäner
- us
- användarfall
- användare
- vanligen
- VC
- VC
- Ventures
- Video
- Virtuell
- virtuell värld
- gående
- plånbok
- Plånböcker
- Rikedom
- wearable
- användbara
- Webbplats
- Vad
- om
- VEM
- vinna
- inom
- utan
- Arbete
- arbetssätt
- arbetar hemifrån
- fungerar
- världen
- värt
- X
- Yahoo
- år
- år
- Youtube
- zoom