Vilka Crypto Super Bowl-annonser kan vi förvänta oss 2023?

Precis som 2022 års NFL-säsong, traskar kryptobjörnmarknaden – som har varat mycket längre – vidare. Och även om många har sänkt kostnaderna, backar inte alla kryptoföretag från utgifter. Vissa förbereder sig till och med för att dela ut miljontals dollar på Super Bowl-annonser för att skapa varumärkesmedvetenhet. 

2022 Super Bowl erbjuds en strålkastare på kryptoindustrin mindre än tre månader efter att bitcoin (BTC) och eter (BTC) nådde rekordnivåer, med annonser från FTX, Coinbase, Crypto.com och andra. Priset på BTC och ETH sjunker vardera mer än 70 % från dessa toppar.

Även om en mer tempererad representation förväntas den här gången, sa blockchain-spelföretaget Limit Break förra veckan att det köpte en Super Bowl-annons för 6.5 miljoner dollar. Kryptobörsen OKX planerar också att köpa en tv-plats för spelet, sa Chief Marketing Officer Haider Rafique till Blockworks. 

Rafique uppskattade att kostnaden – mellan själva annonsen, såväl som att skapa idén till och producera reklamfilmen – kunde uppgå till mer än 10 miljoner dollar. Han ringde företagets senaste "Vad är OKX?" kampanj en inledning till dess marknadsföringsinsatser 2023, med början i Super Bowl.

Annonsen kommer sannolikt att fokusera på OKX:s självvårdande Web3-plånbok, sa Rafique.  

"När du ser en Super Bowl-annons från oss kommer den inte att handla om framtiden för krypto eller finans, men det kommer sannolikt att handla om framtiden för Web3 och människors förmåga att läsa, skriva och äga på webben - och hur ser det ut för entreprenörer, för småföretag, för kreatörer och oss alla”, tillade han.

Utbytet höll målmedvetet tillbaka på marknadsföring under tjurmarknaden, sa Rafique, vilket gjorde det möjligt för den att driva framåt med marknadsföringsinitiativ under de senaste månaderna medan konkurrenterna har dragit sig tillbaka. 

Utbytet t.ex. avslöjade ett samarbete med Formel 1:s McLaren Racing i ett flerårigt avtal värt "hundratals miljoner" i maj. 

"När marknaden går ner har folk mer skepsis kring vår bransch," sa Rafique. "Det är den tiden då vi borde berätta historier."

En strålkastare på NFTs

Även om OKX ännu inte har slutfört sitt mediaköp för Super Bowl, har Limit Break gjort det. 

Företaget, grundat av mobilspelsskaparna Gabriel Leydon och Halbert Nakagawa, kommer att presentera sin DigiDaigaku NFT-kollektion på tv-platsen. Limit Break gav bort samlingen under en gratis mynt i augusti, ungefär när företaget samlade in 200 miljoner dollar från Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures och andra.

Företaget sa i ett uttalande förra veckan att annonsen skulle innehålla en "Web3-upplevelse" men avböjde att dela detaljer.

"Jag kan försäkra dig om att du inte har sett vad vi kommer ut med," sa Leydon till Blockworks i ett mejl. "Att ha den här annonsen är spännande för oss eftersom innan Super Bowl kommer det att finnas miljontals människor som aldrig har hört talas om en NFT." 

Marknadsföringen av en NFT-kollektion under Super Bowl är särskilt intressant, enligt Coinbounds vd Ty Smith, eftersom folk kommer att kunna se effekten av annonsen på samlingens volym och pris i realtid. 

"Jag är inte säker på att det finns för många produkter som har den typen av insikt möjliga och som marknadsförare är det något vi tittar på," sa grundaren av kryptomarknadsföringsföretaget.

Genom att få tillgång till ungefär 50 miljoner människor som tittar på Super Bowl på tv och förväntade ytterligare 10 miljoner tittar online, sa Leydon att det kommersiella köpet är ett sätt att växa den nuvarande DigiDaigaku-gemenskapen som för närvarande består av ungefär 20,000 XNUMX följare på Twitter och Discord.

Vem kommer att köpa igen?

FTX, Coinbase, Crypto.com och eToro gjorde var och en annonsköp under den amerikanska Super Bowl-sändningen i februari, som FTX och Crypto.com körde reklamfilmer med Larry David respektive LeBron James.

FTX VD Sam Bankman-Fried sa under en diskussion anordnad av Bipartisan Policy Center förra veckan att kändisdrivna kryptoannonser handlar mindre om att få privatkunder än om att främja institutionella relationer – ett koncept som han medgav verkade kontraintuitivt.

"Det är en fot i dörren, är vad det verkligen är," sa han. "Det är ett, 'Snälla sluta tacka nej till våra mötesförfrågningar och ha mötet så att vi kan prata om ett sätt som vi potentiellt kan arbeta tillsammans."

Coinbases 60-sekundersreklam i februari innehöll en QR-kod som ledde människor till en reklamsida på sin webbplats som erbjuder nya användare gratis bitcoin. Den 30 sekunder långa annonsen från eToro främja "sociala investeringar" nämnda krypto flera gånger.

Talesmän för de fyra företagen avböjde att kommentera om de skulle annonsera under Super Bowl igen. 

Kryptoplattformen Bitbuy var det enda företaget i utrymmet som annonserade på Super Bowls kanadensiska sändning. Bitbuy-reklamen med NBA-stjärnan Kyle Lowry. 

Även om företagets utgifter för onlinemarknadsföring under årets andra halvår har förblivit konsekventa med nivåerna före marknadsnedgången, enligt Binu Koshy, Bitbuys kommunikationsdirektör, minskade det avsevärt utgifterna för offlinemarknadsföring, som inkluderar Kyle Lowry-reklam.

"[Det är] inte för att vi inte tror på mediet, utan för att vi kände att meddelandena i reklamfilmerna inte återspeglade den rådande verkligheten på marknaden, så det skulle inte fungera," sa Koshy. "Vi har också märkt att för närvarande ingen av våra toppkonkurrenter här i Kanada annonserar på offlinemediekanaler som de var tidigare. Det är klart att det kan förändras."

Även om Koshy sa att han inte kunde kommentera om företaget skulle visa en annons i Super Bowl 2023, noterade han att Bitbuy har "ambitiösa marknadsföringsplaner" för nästa år. 

"Vi kommer att fortsätta att främja fördelarna med att använda en reglerad och lokalt baserad kryptohandelsplattform som Bitbuy över oreglerade internationella börser," sa Koshy. 

Ett annat budskap?

Det kan finnas färre digitala tillgångsrelaterade annonser under Super Bowl 2023, sa Keli Callaghan, en partner på Arrington Capital som tidigare ledde marknadsföring på Algorand. Men många enheter i detta utrymme har en långsiktig vision och inser behovet av fortsatt utbildning, tillade hon.

"Jag hoppas att de som kommer fram i ljuset kommer att ha större effekt när det gäller att utbilda USA mer allmänt om den verkliga fördelen med att kunna utbyta värde i decentraliserade modeller och utöka finansiellt deltagande," sa Callaghan.

Coinbound VD Ty Smith sa att han förväntar sig att kryptomeddelanden under Super Bowl kommer att ha lite mer "gravitas" och förutser att de stora spelarna positionerar krypto som ett intressant tillägg till en investeringsportfölj.

"Marknaderna är nere och många människor brändes förra året," sa Smith. "Alla vet det, och jag tror att medvetna marknadsföringsteam kommer att erkänna det samtidigt som de fortfarande [utbildar] tittarna om den långsiktiga möjligheten med Web3."

Få dagens bästa kryptonyheter och insikter levererade till din inkorg varje kväll. Prenumerera på Blockworks kostnadsfria nyhetsbrev nu.