Varför Bitcoin behöver en marknadsföringsavdelning

Detta är en opinionsledare av Maxx Mannheimer, a tidigare sales account manager med bakgrund inom utbildning och industri-organisationspsykologi.

Nuförtiden verkar det som om varje obehagligt blockchain-projekt har en grupp grundare som kanalisera enorma summor pengar (eller preminerade tokens) till marknadsföring på sociala medier. De betalar tonåriga influencers för att pitcha sina manus för miljontals följare i hopp om att pumpa marknadsvärdet för vaporware-projekt som aldrig kommer att ta sig ur alfastadiet. I de bästa fallen är deras avsikter goda och utförandet är dåligt, men i många fall är deras avsikt dåligt och deras genomförande är felfritt. Historien om cryptocurrency rug pull-operationer talar för sig själv.

Naturligtvis kommer alla som är nya med digitala tillgångar inte att se detta komma och kanske inte ens förstår vad som hände även efter att deras portfölj hamnat under havsnivån. Som ett resultat blir en majoritet av de nya deltagarna i utrymmet överväldigade, förvirrade eller direkt lurade när de använder utbyten som främjar uppenbara bedrägerier. Vissa kanske säger att detta är en naturlig utveckling för nya kryptovalutanvändare som måste lära sig på egen hand, "Precis som vi var tvungna! Gör din egen forskning (DYOR)!!!” Det är precis den typen av mentalitet som kommer att bromsa adoptionen och orsaka mer smärta än nödvändigt för nykomlingar.

Den här artikeln är en utökning av samma metafor som jag föreslog i min första artikel, "Bitcoin kundtjänstavdelning.” Bitcoin existerar som en helt ny, decentraliserad organisation. Samhället agerar helt enkelt utifrån de incitament som finns i protokollet. Det finns ingen VD eller styrelse som prioriterar deltagarnas aktiviteter.

Bitcoins misesque-etos skulle diktera att hårdheten i tekniken och incitamenten är allt som krävs för Bitcoin-nätverkets framgång. På en tillräckligt lång tidsram håller jag helt med om den känslan, men med tanke på vad som står på spel känner jag mig för närvarande besviken över våra framsteg. Medan jag har sett tappra försök, har jag blivit överväldigad av samhällets förmåga att motverka den negativa och vilseledande berättelse som spys ut från många av medierna. När detta skrivs verkar det som om dessa försök ekar runt i Bitcoin-bubblan av blogginlägg och podcaster.

Låt oss föreställa oss att Bitcoin har en marknadsavdelning, eller på ett sätt som är mer likt nätverkets decentraliserade karaktär, många marknadsavdelningar. Vad kan dessa marknadsavdelningar fokusera på? Enligt min bedömning skulle det vara klokt att nå en så bred bas av investerare som möjligt. Skälen till detta är två: Adoption har en kraftfull nätverkseffekt och en utbredd adoption ökar det politiska försvaret av Bitcoin. Mycket av meddelandena kring Bitcoin har befunnit sig i en libertariansk eller teknikkunnig sfär. Detta är fullt förståeligt, men hur blir alla andra intresserade? Realistiskt sett finns det många som är rädda för teknik och många som inte håller med om libertarianska idéer. Bitcoiners skriver ofta helt enkelt av dessa människor eller räknar dem som en förlorad sak. Jag är inte så snabb med att ge upp individuell anpassningsförmåga och intelligens.

Med risk för att låta grandios, för den här illustrationen föreställer jag mig att jag är vice president för marknadsföring för Bitcoin. Om jag hörde en av mina chefer säga att vi skulle ignorera 50-70 % av vår adresserbara marknad eftersom de inte kunde förstå produktkonceptet, skulle jag vara benägen att sparka den personen på plats. Det är en förlorande attityd och kärnan i varje värdedriven marknadsföringsinsats är avsikten att utbilda marknaden om produkten och vad den är bra för. Att skriva av potentiella kunder på ideologiska grunder eller av känslomässiga skäl vore ett omisskännligt defaitistiskt tillvägagångssätt.

Om en lärare misslyckas med hälften av sina elever kan det tyda på ett mycket komplext ämne eller en ineffektiv lärare. Visst vet vi att Bitcoin är ett komplext ämne, men tar det allt ansvar från pedagogerna? Ger det oss trovärdighet att kasta upp händerna och skylla på media för att vilseleda människor? Många ger inte upp denna ansträngning. De arbetar för att stödja förståelsen av Bitcoin med metaforer, jämförelser, allegorier och hårda data. Jag applåderar de ansträngningarna helhjärtat.

Vad jag däremot inte ser är en tankeväckande marknadsföringsskjuts till den offentliga sfären bortom Bitcoin-filterbubblan. Det måste finnas dussintals andra nischgemenskaper som överlappar intressen relaterade till Bitcoin. Exempel kan vara inom energisektorn, frihetliga publikationer, ekologiskt jordbruk, jakttidningar, webbplatser för videospelsrecensioner eller någon enhet som arbetar för en minskning av regeringens storlek eller i omfattningen av militär verksamhet. Det är lågt hängande frukt enligt mig. Det finns också mer utmanande vägar som finns utanför det typiska Bitcoin-styrhuset för frihetsälskande, suveränitetssökande teknikentusiaster.

Hur kan Bitcoin vara av intresse för politiska progressiva, miljöaktivister eller aktivister? Finns det något sätt att nå dessa samhällen utan att fjärma dem? Jag ser Alex Gladstein göra en djärv insats, men jag känner också många Bitcoiners som inte vill erbjuda en olivkvist. Den motviljan kan bara bottna i brist på ödmjukhet eller i en rädsla för att nätverket ska kontrolleras av en centraliserad kraft. Är den motviljan ett rationellt beteende eller är det helt enkelt kortsiktigt? De flesta Bitcoiners vet att när en person köper bitcoin accelererar inlärningsprocessen avsevärt. Att ha hud i spelet förändrar individuella incitament på ett sätt som gynnar nätverket och mänskligheten.

Föreställ dig en skylt i centrala Seattle där det står "Defund The Military Industrial Complex" eller "The End of Bank Bailouts", komplett med en QR-kod som leder tittaren till utbildningsmaterial. Det är den typen av marknadsföring som får folk att stanna upp och tänka. I de fall där målgruppen sannolikt kommer att vara impulsivt emot bitcoin kan det också vara klokt att hänvisa folk till en sida som listar data och fakta om problemen med fiat innan lösningen avslöjas.

Föreställ dig att gå till JM Bullions webbplats och se en bannerannons med en bild av guldtackor till vänster och en hög metallskrot till höger. Över den vänstra panelen står det "Bitcoin" i Helvetica eller Times New Roman, och till höger står det "Crypto" i Comic Sans. Detta är en enkel visuell representation för att förklara den synvinkel som Bitcoiners har över marknaden och den kommunicerar verkligheten i situationen ganska effektivt. Varje publikation som når guldbaggar eller ädelmetallinvesterare skulle relatera till det omedelbart. Jag har ofta funnit att att prata med guldbaggar om Bitcoin konsekvent är en nedförsbacke.

Föreställ dig att köra nerför I-75 mellan Chattanooga, Tennessee och Atlanta, Georgia och se en stor orange skylt som säger: "Lita på Federal Reserve och Wall Street? Har du en plan B?” eller "Inflationen fick dig ner?"

Detta skulle nå en marknad som är totalt oadresserad för tillfället. Det finns en värld av arbetarklassfolk på landsbygden som har praktiska färdigheter som ständigt har missbrukats av det rådande monetära systemet. Dessa människor kanske inte har sociala medier, men de kan ha hundratals tunnland åkermark och generationer av jordbrukskunskap. Enligt min bedömning är det verkliga värdet av Bitcoin-nätverket baserat på vad som kan åstadkommas med det. Att ha verkligt värde in i bitcoin-handel kan vara lika viktigt som hashhastigheten. Landsbygdsamerikaner förstår ofta hårda pengar bättre än arméerna av tangentbordskrigare på internet. Hur överbryggar vi den klyftan?

Med hjälp av US Postal Services webbplats kunde jag få en snabb uppskattning av 40,000 30,000 USD för att skicka brev eller 50,000 XNUMX USD för vykort till XNUMX XNUMX personer. Marknadsföring i den stilen med iögonfallande material har potential att nå en publik och en åldersgrupp som för närvarande är orörd. Ett orange kuvert med Bitcoin-logotypen på utsidan kan vara en fin touch. Lägg nu till "Inflation är stöld." Det verkar för mig att experimentet kan vara värt ett försök.

En av de största fördelarna med den offentliga blockkedjan är dess ständiga tillgänglighet för revision. Om en kollektiv Bitcoin-marknadsföringsfond skapades, kunde de som bidrar se sina medel röra sig. Bilder på de fysiska delbetalningarna, klickdata och QR-antal kan samlas in för att bedöma marknadsföringskampanjens effektivitet i en rapport till investerare. Det kan till och med vara möjligt att göra det möjligt för bidragsgivare att ha något att säga till om i marknadsföringsstrategin, men låt oss vara mycket försiktiga så att vi inte lägger upp skrämmande material och skämmer ut oss själva.

Det finns skarpa hjärnor över hela världen som arbetar dygnet runt för att sälja absoluta sopor till allmänheten. De har massor av marknadsdata och erfarenhet av annonskampanjer. Låt oss inte förbise talangen som finns på marknaden. Vissa Bitcoiners hävdar att marknadsföringsindustrin är en del av fiat-röran, men schackpjäserna står som de står. Låt oss ta reda på ett sätt att förklara Bitcoin i termer som olika befolkningar kan hålla med om och använda vilka verktyg som helst som står till vårt förfogande.

Medborgerliga rättigheter: "Bitcoin känner inte till färgen på din hud." Autonomi: "Jag behöver inte be en kundtjänstrepresentant eller någon annan om tillåtelse att flytta min bitcoin." Miljö: "Bitcoin ersätter föråldrade system som motiverar överproduktion av produkter som är byggda för att misslyckas." Stjäl mina annonsidéer om du gillar dem. Jag kommer att ha mer.

Vi sitter tyst på vad som motsvarar den bästa produkten som någonsin skapats.

Många av oss vet det här, för så fort vi förstod det köpte vi så mycket bitcoin vi hade råd med. Några av oss köpte mer än så. Gräsrotskaskaden av Bitcoin-förståelse är oundviklig och den verkar påskyndas allt eftersom mer innehåll skapas, men det betyder inte att vi inte kan hjälpa det tillsammans med vissa strategiska utgifter. Som en decentraliserad tillgång behöver dessa annonser inte leda potentiella användare till en specifik webbplats eller börs och det spelar ingen roll vem som har annonserna. De presenterar helt enkelt Bitcoin-kunskap i mängden och vi drar alla nytta av det.

Hur kan vi föra denna digitala rörelse vidare in i den fysiska världen? Motiverar inte incitamentsstrukturen som är inneboende för att hålla bitcoin detta marknadsföringsbeteende från stora innehavare? Varför går inte grupper av Bitcoiners samman för att anlita marknadsföringsföretag för att utbilda massorna? Vad hindrar oss från att skapa en poolad fond för att allokera kapital till ett erfaret marknadsföringsteam?

Svaret är naturligtvis ingenting. Det finns inget som hindrar oss från att göra detta.

Detta är ett gästinlägg av Maxx Mannheimer. Åsikter som uttrycks är helt deras egna och återspeglar inte nödvändigtvis de från BTC Inc. eller Bitcoin Magazine.