I morse Gråskala, världens största leverantör av investeringsfordon för cryptocurrency, tillfälligt vände sin uppmärksamhet från att lyfta upp utbudet av Bitcoin för att fokusera på utan tvekan det mest oöverträffade problemet i hela crypto: att få dina envisa vänner och familj ombord.
Förra fredagen retade Grayscale-grundaren och VD Barry Silbert ett massivt annonsköp på Twitter med avsikt att ”brrring crypto to the masses” - och i morse levererade han, med platser på bland annat CNBC, MSNBC, FOX och FOX Business. Gråskalan blogg, samtidigt, annonsen med titeln Historien om pengar, som:
"Ett väckningsanrop som människor överallt ska ta tillvara det vi anser är en möjlighet som en gång i en generation som digitala valutor kan ge."
Våra nya kommersiella debuterar idag ... Lita på oss: LJUD PÅ! #GoGråskala pic.twitter.com/hPhUgp7HiY
- Gråskala (@Grayscale) Augusti 10, 2020
På papper som låter tillräckligt enkelt, men praktiken är mörkare - nästan varje krypto-entusiast är bekant med spottarna, de ihåliga ögonbrynen och de otroliga stirrarna när man diskuterar krypto med familjemedlemmar under semestern. För att lyckas måste denna kampanj grundläggande omkalibrera den genomsnittliga investerarnas åsikt, en som fortfarande är generellt orolig, för en tillgångsklass som knappt är mer än ett decennium gammal.
Långsamt till en början, sedan på en gång: konkursen av förnekelse
I vissa avseenden verkar tidpunkten rätt. Kraftfulla människor börjar äntligen få det. Marknadsskaparna, från sina sittplatser ovanpå ekonomin, bjuder nu på samma argument som Bitcoin-acolyter har bankat in i tabellen i flera år: det är en häck mot inflation säger Paul Tudor Jones; det är digitalt guld, ekar Tom Jessop. Tänk på mikrohistorien som skrivs in i det tvingade leendet på Jamie Dimons ansikte - på bara några månader hans smugga smörka när han talade om Bitcoin utvecklades till mopey avgång; cryptocurrency, medgav han slutligen, hade en verklig användning och en verklig framtid.
Men medan de goda människorna i nedre Manhattan kommer runt, kan det inte sägas samma för investerare i Main Street, som har fått en tunn diet av skepsis om digitala tillgångar av finansiella guruer.
Ändå blinkar de tidiga inflatörerna av inflationen varningstecken; corporatism prances naken och oskadad genom huvudstaden; en president diskuterar öppet förskott av två av USA: s mest pålitliga sociala säkerhetsnät, Medicare och Social Security. Centralbankens balansräkningar är tillsammans paraboliska. Arbetslösheten kvarstår i tvåsiffrorna. Makroekonomiska förhållanden sammanarbetar dagligen nya sätt att visa behovet av cryptocurrency ... och ändå knappt en fjärdedel av amerikaner är benägna att köpa Bitcoin.
Rymden finns alltså kvar med en envis vägspärr mot massadoption: de befolkningar som bäst skulle kunna dra nytta av Bitcoin när det utvecklas till ett verkligt värdeföretag - medelklassens sparare och investerare som letar efter ett bult mot inflation och osäkerhet - är bland de minst troliga att förstå tillgångsklassen cryptocurrency, än mindre vet hur eller var man kan köpa den.
Om den allmänna befolkningen kommer att dra nytta av att köpa krypto, måste de veta vad det är. Om Grayscale-annonsen kommer att uppnå Silberts uttalade mål, måste den göra mer än att annonsera - den måste utbilda.
Kontrarismens exceptionellitet
Även om uppgiften verkar monumental finns det åtminstone ett framgångsrikt historiskt prejudikat. Nästan slutet av 1948 bröt USA med liknande dystra förhållanden som i dag: efterkrigstidens ekonomi fångades i en lågkonjunktur, inför en aktie- och obligationsmarknad svält av likviditet, och inflationen och arbetslösheten båda närmar sig 10%.
Och med den stora lågkonjunkturen mycket i levande minne var det få som var villiga att ta risker med sina pengar.
Tyvärr var risk exakt vad ekonomin behövde. Privatinvesteringar från medelklassen kunde ha stärkt landets syn och skyddat rikedomen för otaliga familjer, men det fanns inte många öppna, vanliga sätt för enskilda investerare att få tillgång till aktiemarknader och obligationsmarknader. SEC hade bildats bara 15 år tidigare, och Roper Survey 1939 - mest känd idag för att spåra antisemitism i mitten av 20-talet - visade att majoriteten av Amerika trodde att Wall Street var där nötkreatur handlades - New York (live )Börsen. Få amerikaner visste till och med skillnaden mellan en aktie och en obligation.
Gå in i Charlie Merrill. Den legendariska bankiren krediteras för att popularisera aktie- och obligationsinvesteringar i en tid då de förblev främmande för större delen av befolkningen. Han började sin karriär med contrarian-satsningar och konstruerade fusionen som skapade Safeway-serien med kedjebutiker när konventionell visdom konstaterade att livsmedelsaffärerna var under uppmärksamhet från Wall Street-företag; och senare framför allt när han uppmanade investerare att sälja aktier 1929, med hänvisning till Federal Reserve som varnade för att marknaderna växte "sprudlande."
(Han sålde också känt alla sina partners, Eddie Lynch, lager medan Lynch var borta på semester - Lynch förblev förståeligt rasande. Fram till Black Monday).
När andra världskriget avslutades såg Merrill sin största countertrade ännu: rekapitalisering av ett land svält av investeringar. Han visste att Wall Street inte skulle kunna göra det ensam, och utifrån sin erfarenhet med kedjebutikerna förstod han att medelklassamerika var en i stort sett outnyttjad ekonomisk källa.
Emellertid var det fortfarande frågan om hur man kan locka en hel befolkning till en utländsk tillgångsklass vid en tidpunkt då individuellt investeringsdeltagande satt i den låga ensiffriga procentilen. Merrill själv sa om uppgiften:
"Det var förmodligen det största jobbet inom massutbildning som någonsin har konfronterat något företag när som helst i detta lands historia."
Tre miljoner svar
Spetsens spets för denna utbildningsinsats var Merrill Lynchs annons från 1948 i New York Times"Vad alla borde veta om denna aktie- och obligationsverksamhet.' Sammansatt av Louis Engel är annonsen en äkta konstighet i reklamhistoriken.
Hela sidan, 6,500 XNUMX-ords plats - det längsta ordräkningen för en tidningsannons någonsin - anges med lärobokens enkelhet grunderna på marknaderna, och nämnde bara Merrill Lynch en gång: en inbjudan att begära mer information per telefon eller per post i för att lära sig mer.
Källa: https://cointelegraph.com/magazine/2020/08/10/grayscale-ad-digital-currency-history-of-money