CEO ของ Blockchain.com กล่าวว่าแรงผลักดันทางการตลาดของ Cowboys นั้นเป็นเรื่องยาว

กิจกรรมประตูท้ายรถในวันแข่งขันมักรวมถึงการดื่มเบียร์และอาหารปิ้งย่าง แต่ข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ระหว่าง Blockchain.com และ Dallas Cowboys ได้เพิ่มการตั้งค่ากระเป๋าเงินดิจิทัลในรายการกิจกรรมก่อนเกม 

วันนี้เป็นการเปิดฤดูกาลของทีมฟุตบอลเท็กซัส และ Blockchain.com อยู่ท่ามกลางการประโคมด้วยบูธที่ต้องการให้ความรู้แก่แฟน ๆ เกี่ยวกับ crypto Peter Smith CEO ของ Blockchain.com กล่าวว่าวันแรกมีงานยุ่ง

แต่เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าสิ่งนั้นจะแปลเป็นฐานลูกค้าที่กว้างขึ้นหรือไม่

บริษัท ลงนามข้อตกลง กับ Cowboys ในเดือนเมษายนของปีนี้ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการผลักดันการตลาดที่ใหญ่ขึ้นเพื่อให้มีผู้ใช้รายย่อยในสหรัฐฯ เพิ่มมากขึ้น ในช่วงเวลาที่ทำข้อตกลง Smith กล่าวว่าบริษัทได้เปลี่ยนจากการใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพในการทำการตลาดไปสู่การวางแผนที่จะใช้เงินประมาณ 50 ล้านดอลลาร์ ปีนี้.

แต่ตลาดคริปโตยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ดีลนั้นปิดตัวลง และคนในวงการก็มี มุมมองผสม เกี่ยวกับการเติบโตของความร่วมมือระหว่างบริษัท crypto และทีมกีฬา อย่างไรก็ตาม Smith กล่าวว่าเวลาที่ดีที่สุดในการสร้างคือตลาดหมี และ Blockchain.com ไม่ได้เปลี่ยนเปอร์เซ็นต์ที่วางแผนจะใช้ในการทำการตลาดอันเป็นผลมาจากสภาวะตลาด

“เวลาที่ดีที่สุดในการลงทุนด้านการตลาดแบรนด์คือเมื่อตลาดตกต่ำ” เขากล่าว “คุณต้องการให้ผู้คนตระหนักถึงแบรนด์ของคุณเมื่อตลาดยากที่สุด ในตลาดหมี คุณต้องการทำแบรนด์และการตลาดเพื่อการศึกษา และนั่นเป็นเหตุผลที่เราให้ความสำคัญอย่างมากกับองค์ประกอบด้านการศึกษา”

Smith ยอมรับว่า Blockchain.com กำลังเล่นเกมยาว โดยกล่าวว่าเขาคาดว่าการเป็นหุ้นส่วนจะใช้เวลาหลายปีกว่าจะได้ผล ส่วนหนึ่งของแผนคือการเปิดเผยฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ของ Cowboys ต่อแบรนด์ Blockchain.com ซ้ำแล้วซ้ำเล่า ซึ่งรวมถึงโฆษณาระหว่างเกม ศูนย์การศึกษาประตูท้ายรถ และรหัส QR ที่ด้านหลังที่นั่งในสนามกีฬา รวมถึงกลยุทธ์อื่นๆ

“เมื่อคุณทำสิ่งนี้ พวกเขาจะเห็นแบรนด์ของคุณซ้ำแล้วซ้ำอีก คุณจึงมีความสามารถที่จะเปลี่ยนใจผู้คนในช่วงเวลาที่ยาวนานขึ้น” Smith กล่าว “คาวบอยอยู่ในไฮไลท์เยอะมาก ดังนั้นมันจะโดนใจแฟนๆ มากกว่าคาวบอยด้วย”

การวัดความสำเร็จของการผลักดันทางการตลาดดังกล่าวยังเป็นเรื่องที่ท้าทายอีกด้วย ภายหลังจากการแข่งขันซูเปอร์โบวล์ บลูมเบิร์ก รายงานว่าแพลตฟอร์ม crypto ที่แสดงโฆษณาทั้งหมดพบว่าการดาวน์โหลด App Store ของสหรัฐฯ ลดลงในช่วงสัปดาห์ก่อนเกม ในวันจันทร์หลังเกม Coinbase มาถึงช่องที่สองในการจัดอันดับแอปฟรีของ App Store แต่เนื่องจากอัลกอริธึมการจัดอันดับยังคงไม่ชัดเจน ความสำคัญของการเพิ่มขึ้นของอันดับจึงไม่ชัดเจน ในท้ายที่สุด ปรากฏว่าโฆษณาไม่ได้แปลเป็นฐานผู้ใช้ใหม่ที่สำคัญสำหรับแพลตฟอร์ม 

Smith กล่าวว่า Blockchain.com จะมีความเข้าใจที่ดีขึ้นเกี่ยวกับผลกระทบของข้อตกลงในอีก 5-XNUMX ปีข้างหน้า โดยจะดูจากจำนวนแฟนๆ ที่รู้ว่าบริษัททำอะไร และเห็นเปอร์เซ็นต์แฟนคาวบอยที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของบริษัทเพิ่มขึ้นหรือไม่ Smith เล่าว่าระหว่างเกมปรีซีซั่น บริษัทเห็นยอดดาวน์โหลดพุ่งสูงขึ้น XNUMX เท่าในเกมปรีซีซั่นเกมแรก 

ณ ตอนนี้ The Blockchain.com เป็นตลาดผู้เล่น crypto รายเดียวใน NFL แต่เป็นเพียงหนึ่งในความร่วมมือล่าสุดระหว่างบริษัท crypto และแฟรนไชส์กีฬา FTX ขัดข้อง หลาย ประวัติดี ความร่วมมือ ภายในเอ็นบีเอ ByBit เพิ่งลงนามในข้อตกลงสามปีมูลค่า 150 ล้านดอลลาร์กับ Red Bull Racing Crypto.com มีข้อตกลงกับ UFC มูลค่า 175 ล้านเหรียญสหรัฐ เป็นระยะเวลา 10 ปี นอกเหนือจาก 700 ล้านเหรียญสหรัฐ การตั้งชื่อใหม่ ของ Staples Center ในลอสแองเจลิสในอีก 20 ปีข้างหน้า

รายงานสนับสนุนโดย Frank Chaparro

© 2022 The Block Crypto, Inc. สงวนลิขสิทธิ์ บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้ข้อมูลเท่านั้น ไม่มีการเสนอหรือมีจุดประสงค์เพื่อใช้เป็นคำแนะนำทางกฎหมายภาษีการลงทุนการเงินหรือคำแนะนำอื่น ๆ