ทีม Esports ชั้นนำเติบโตได้อย่างไรแม้จะมีตลาดที่ท้าทาย

ทีม Esports ชั้นนำเติบโตได้อย่างไรแม้จะมีตลาดที่ท้าทาย

ประทับเวลา: 18 เมษายน 2024 1:40 น
ทีม Esports ชั้นนำเติบโตได้อย่างไรแม้จะมีตลาดที่ท้าทาย PlatoBlockchain Data Intelligence ค้นหาแนวตั้ง AI.

อุตสาหกรรมอีสปอร์ตกำลังฟื้นตัวในปี 2024 หลังจากปีแห่งความท้าทายในปี 2023 เนื่องจากแบรนด์และผู้ลงโฆษณาบางรายกลับมาอีกครั้ง 

แม้ว่าดูเหมือนว่าฤดูหนาว ESports กำลังจะสิ้นสุดลงในที่สุด แต่ก็เห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ทุกองค์กร ESports ที่จะมีอาการเหมือนกันในสภาพอากาศเลวร้าย 

อ่านเพิ่มเติม: สหรัฐฯ ให้ทุนสนับสนุนโครงการ eSports เพื่อต่อสู้กับข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง

เรามาเจาะลึกกลยุทธ์ที่ใช้โดยองค์กร ESports ชั้นนำสี่แห่งกัน กลยุทธ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่วางตำแหน่งเพื่อความยั่งยืนและความมั่นคงในระยะยาวเท่านั้น แต่ยังเป็นการปลดปล่อยพวกเขาจากนิสัยของนักการตลาดแบรนด์อีกด้วย

NRG

เอ็นอาร์จี อัน Esports องค์กรมีประสบการณ์การเติบโตของธุรกิจในปีที่ผ่านมา ในเดือนธันวาคมของปีนั้น Andy Miller ซีอีโอของ NRG บอกกับ Digiday ว่าองค์กรพบว่าปี 2023 “ค่อนข้างดี” นอกเหนือจากการขยายการเป็นพันธมิตรกับผู้ผลิตรถยนต์ซึ่งเปิดเผยในช่วงปลายปี 2023 แล้ว NRG ยังประกาศความร่วมมือใหม่กับ Panda Express และ Samsung Galaxy ในปี 2024

ชัยชนะของ NRG มาจากการมีส่วนร่วมอย่างกว้างขวางกับชุมชนเกมที่มีการแข่งขันและเพื่อสันทนาการ ด้วยการสร้างแบรนด์ทีม eSports อย่างเชี่ยวชาญภายใต้ชื่อ NRG และรักษาสถานะแบบไม่เป็นทางการผ่าน Full Squad Gaming บริษัทได้ส่งเสริมความร่วมมือที่ประสบความสำเร็จในภาคส่วนต่าง ๆ รวมถึงอุตสาหกรรมยานยนต์

ทีมเหลว

Team Liquid เป็นหนึ่งในกลุ่มแอคทีฟที่เป็นที่รู้จักและเก่าแก่ที่สุด Esports แบรนด์ที่มีแฟน ๆ หลายล้านคนทั่วโลกและผู้ติดตามหลายล้านคนบนโซเชียลมีเดีย ทรัพย์สินที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของ Liquid ส่วนหนึ่งคือความแข็งแกร่งและความน่าดึงดูดใจที่ยั่งยืนของแบรนด์ ตัวอย่างเช่น ในการแข่งขัน Six Invitational รอบชิงชนะเลิศที่เซาเปาโลในเดือนกุมภาพันธ์ แฟน ๆ จำนวนมากสวมเสื้อ Team Liquid แม้ว่าทีมจะไม่ได้ลงแข่งขันก็ตาม

Victor Goossens ซีอีโอร่วมของ Team Liquid กล่าวว่า “เราเห็นว่าแบรนด์ที่มีความมุ่งมั่นมายาวนานในด้าน ESports จะยังคงลงทุนต่อไปในปี 2024” 

“เราเห็นความสนใจของผู้สนับสนุนใน eSports จะกลับมาในปี 2024 แต่แนวทางดังกล่าวเป็นแบบอนุรักษ์นิยมมากกว่า โดยมุ่งเน้นไปที่ข้อตกลงที่มีความเสี่ยงน้อยกว่าที่เกี่ยวข้องกับคุณสมบัติที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว” คำแถลงดังกล่าวอ่าน

อีกเหตุผลหนึ่งที่ Team Liquid อยู่ในตำแหน่งที่ดีในระยะยาวก็เนื่องมาจากมีแผนกธุรกิจที่ทำกำไรได้ซึ่งส่วนใหญ่ไม่เกี่ยวข้องกับเกมการแข่งขัน นอกเหนือจากทีม esports แล้ว Team Liquid ยังเป็นเจ้าของ Liquipedia ซึ่งเป็นเครือข่ายวิกิที่รู้จักกันดีสำหรับ eSports; Liquid Media ซึ่งเป็นหน่วยงานบริหารจัดการผู้มีความสามารถ และ 1UP Studios บริษัทผลิตเนื้อหาวิดีโอที่ผลิตเนื้อหาไวท์เลเบลสำหรับธุรกิจอย่าง Riot Games

หนึ่งกษัตริย์ที่แท้จริง

กลุ่มที่ผู้สนับสนุนรู้จักในชื่อ One True King หรือ OTK เรียกตัวเองว่าเป็น "องค์กรเกม" มากกว่าองค์กร eSports โดยระบุว่าวัตถุประสงค์หลักคือการเล่นเกมเพื่อความบันเทิงแทนที่จะเป็นเกมการแข่งขัน OTK ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 โดยกลุ่มผู้สร้างเนื้อหาเกมที่มีชื่อเสียง เป็นกลุ่มที่สมาชิกเป็นเจ้าของซึ่งทลายขอบเขตระหว่างสื่อและความบันเทิง พนักงานทุกคนของ OTK มีส่วนได้เสียในบริษัท ดังนั้นทุกสิ่งที่บริษัททำ รวมถึงการประชุมผู้ถือหุ้นแบบสตรีมสดจึงเป็นเนื้อหา

OTK อาจอยู่ในตำแหน่งเพื่อความสำเร็จในระยะยาวเนื่องมาจากโครงสร้างความเป็นเจ้าของของสมาชิก บริษัท Esports ที่ต้องอาศัยอิทธิพลและการติดตามผู้มีอิทธิพลเฉพาะเจาะจงเพื่อพัฒนาคุณค่าของแบรนด์ของตนอาจเสี่ยงที่จะสูญเสียความเสมอภาคนั้นหากผู้มีอิทธิพลเหล่านั้นตัดสินใจที่จะไปคนเดียวหรือออกจากองค์กรไปทำงานให้กับทีมอื่น ด้วยการเสนอส่วนของสมาชิก OTK ทำให้มั่นใจได้ว่าสมาชิกทุกคนมีความมุ่งมั่นต่อความสำเร็จระยะยาวของบริษัท ไม่ใช่แค่เพียงผลกำไรในระยะสั้น

บริษัทต่างๆ ต่างสังเกตเห็นแนวทางที่โดดเด่นของ OTK ในตลาด ตัวอย่างเช่น OTK เปิดตัวภาคแรกของซีรีส์เนื้อหาที่สนับสนุนแบบก้าวหน้าเมื่อวันที่ 11 เมษายน; บริษัทประกันภัยซื้อสิทธิ์กว่า 20 ตอน 

ตามที่ Damon Harman ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของเอเจนซี่ Integrated Content กล่าวว่า ซึ่งจัดทำข้อตกลงแบบก้าวหน้า “ตอนนี้ OTK กำลังเปลี่ยนเนื้อหาเกมให้เป็นการซื้อสื่อที่คาดการณ์ได้และมีผลกระทบสำหรับแบรนด์ต่างๆ เช่น Progressive — การกำหนดราคาที่เป็นมาตรฐาน การลดความเสี่ยงในการเป็นหุ้นส่วน และการรับประกันการแสดงผล”

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก เมตานิวส์