ที่รักทางอินเทอร์เน็ตของจีนแสวงหาการเติบโตหลังจากไม่มีโควิด

บริษัทอินเทอร์เน็ตของจีน XNUMX แห่งที่ผงาดขึ้นเป็นผู้ชนะขององค์กรผ่านการระบาดใหญ่ กำลังปรับตัวให้เข้ากับการแข่งขันครั้งใหม่ ในขณะที่ประเทศเริ่มประกาศใช้นโยบายปลอดโควิด

กลุ่มส่งอาหาร เหมยถวน และแอพซื้อของลดราคาอย่าง Pinduoduo มีกำไรรวมกัน 11.8 หมื่นล้านหยวน (1.7 พันล้านดอลลาร์) ในช่วง XNUMX เดือนจนถึงสิ้นเดือนกันยายน เนื่องจากผู้ซื้อเปลี่ยนไปใช้จ่ายในการจัดส่งอาหารและซื้อสินค้าอุปโภคบริโภคหลักเป็นจำนวนมาก

เหมยถวนและ Pinduoduo ยังเพิ่มยอดขาย 28 เปอร์เซ็นต์และ 65 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบปีต่อปี ตามลำดับ เอาชนะยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของประเทศ ในช่วงเวลาเดียวกัน รายรับของ Tencent ลดลง ในขณะที่ Alibaba เติบโตเพียง 3 เปอร์เซ็นต์

แต่ในขณะที่ปักกิ่งประกาศผ่อนคลายอย่างกว้างขวางต่อข้อจำกัดปลอดโควิดของประธานาธิบดีสี จิ้นผิงในสัปดาห์นี้ ทั้งสองบริษัทต่างแสวงหาช่องทางรายได้อื่น

โรบิน จู นักวิเคราะห์จาก AB Bernstein กล่าวว่า "บริษัทเหล่านี้เป็นสองบริษัทที่มีคุณภาพสูงสุดในดินแดนแห่งอินเทอร์เน็ตของจีน" “ทั้งคู่มีความคล่องตัวเมื่อเผชิญการปิดเมืองเซี่ยงไฮ้” อ้างถึง การปิดเมืองใหญ่ที่สุดของจีนนานหลายสัปดาห์ ในฤดูใบไม้ผลิ. เขาตั้งข้อสังเกตว่าทั้งสองแพลตฟอร์มใช้วิธีต่างๆ ได้อย่างรวดเร็วเพื่ออำนวยความสะดวกในการจัดส่งให้กับผู้ที่ติดอยู่ที่บ้าน เช่น บริการซื้อแบบกลุ่มสำหรับผู้อยู่อาศัยในอพาร์ตเมนต์เดียวกัน

Meituan และ Pinduoduo ยังได้รับผลประโยชน์จากการรณรงค์ของปักกิ่งในการสลายการกำมือของยักษ์ใหญ่ด้านอีคอมเมิร์ซอย่าง Alibaba ซึ่งบังคับให้ผู้ค้าบางรายต้องลงทะเบียนเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งยอดนิยมของ Taobao และ Tmall ในช่วงสามเดือนจนถึงสิ้นเดือนกันยายน รายรับจากบริการการตลาดออนไลน์ของ Pinduoduo ซึ่งรวมถึงการใช้จ่ายด้านการโฆษณาสำหรับผู้ค้า เพิ่มขึ้นเป็น 28.4 หมื่นล้านหยวน เพิ่มขึ้น 58% จากปีก่อนหน้า

Meituan สามารถเพิ่มราคาได้ในขณะที่คู่แข่งถอยกลับและการใช้จ่ายด้านการจัดส่งอาหารพุ่งสูงขึ้น “ความสามารถในการทำกำไรของ Meituan ดีขึ้นในช่วงที่มีโรคระบาด เนื่องจากผู้คนไม่สามารถเดินทางหรือออกจากบ้านได้” Li Chengdong หัวหน้าหน่วยคลังความคิดด้านอีคอมเมิร์ซของ Haitun กล่าว “พวกเขาใช้จ่ายเงินมากขึ้นกับบริการในท้องถิ่น เช่น บริการส่งอาหาร”

“โรคระบาดได้บั่นทอนการแข่งขันในตลาด” อดีตพนักงานของ Meituan คนหนึ่งกล่าว ซึ่งลาออกจากบริษัทท่ามกลางกระแสการลดงานในเดือนเมษายน “ตราบใดที่บริษัทสามารถส่งอาหารผ่านข้อจำกัดได้ ก็ไม่จำเป็นต้องมีราคาที่แข่งขันได้หรือผลิตภัณฑ์ที่ดีกว่า”

ความโดดเด่นของ Meituan อาจพิสูจน์ได้ว่าหายวับไป การบังคับใช้กฎระเบียบของปักกิ่งเกี่ยวกับพฤติกรรมต่อต้านการแข่งขันได้เปิดประตูสำหรับผู้เล่นใหม่ที่ได้รับทุนสนับสนุนจากคู่แข่งที่มีเงินในกระเป๋าลึก

เมื่อวันจันทร์ที่ผ่านมา แอปโซเชียลมีเดีย TikTok เวอร์ชันจีน Douyin ได้ประกาศความร่วมมือกับ XNUMX บริษัทเพื่อให้บริการส่งอาหาร โดยเป็นการแข่งขันโดยตรงกับ Meituan

Li กล่าวว่าการย้ายครั้งนี้หมายความว่าร้านอาหารน่าจะเปลี่ยนการใช้จ่ายด้านการโฆษณาบางส่วนจาก Meituan เป็น Douyin

อาลีบาบาก็พร้อมที่จะต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งการตลาดโดยลดการใช้จ่ายในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา “อาลีบาบายุติสงครามราคาและแคมเปญสร้างแรงจูงใจเพื่อขยายธุรกิจจัดส่งอาหารในปีนี้ ซึ่งทำให้ Meituan ผ่อนคลายการอุดหนุน” Zhu กล่าว

ถึงกระนั้น ธุรกิจที่มั่นคงที่หลากหลายของ Meituan หมายความว่าบริษัทยังคงสามารถยืนหยัดเพื่อผลประโยชน์เมื่อจีนกลับมาเปิดทำการอีกครั้ง การควบคุมแบบ Zero-Covid ได้สร้างความเสียหายให้กับส่วนการจองโรงแรมและการเดินทาง ซึ่งเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้มากที่สุดก่อนเกิดโรคระบาด

Meituan และ Pinduoduo ต่างก็พยายามที่จะรักษาแหล่งรายได้ในอนาคต โดยวิธีแรกคือการเดินทางและบริการไดเรกทอรีร้านอาหารที่คล้ายกับ Yelp และวิธีหลังคือ Temu ซึ่งเป็นแอปแฟชั่นด่วนแบบ Shein ที่กำหนดเป้าหมายไปยังนักช็อปชาวตะวันตก

นักวิเคราะห์กล่าวว่า Meituan และ Pinduoduo สามารถดำเนินการอย่างเด็ดขาดได้ ทำให้พวกเขานำหน้าคู่แข่งในช่วงล็อกดาวน์ เนื่องจากทั้งคู่ยังคงเป็นผู้นำผู้ก่อตั้ง

Wang Xing จาก Meituan ยังคงบริหารบริษัทในฐานะประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และในขณะที่ Colin Huang จาก Pinduoduo ได้ก้าวลงจากตำแหน่ง CEO อย่างเป็นทางการ เขายังคงเป็นผู้ถือหุ้นรายใหญ่ที่สุดและยังคงมีบทบาทสำคัญในการชี้นำทิศทางของบริษัท ตามคำบอกเล่าของคนสองคนที่ใกล้ชิดกับ Pinduoduo .

คนวงในกล่าวว่า Meituan ดำเนินการใช้จ่ายจำนวนมากและปรับลดบุคลากรซึ่งช่วยให้สามารถทำกำไรได้ จากผลการสอบสวนอุตสาหกรรมเมื่อเดือนเมษายน หน่วยงาน Cyberspace Administration ของจีนที่ทรงอิทธิพลกล่าวว่าการจ้างงานด้านเทคโนโลยียังคงทรงตัว แม้ว่าจะมีการรณรงค์ด้านกฎระเบียบที่รุนแรงและราคาหุ้นตกต่ำก็ตาม

แต่หลังจากนำเสนอมุมมองการจ้างงานที่สดใสต่อหน่วยงานกำกับดูแล “เหม่ยถวนเริ่มปลดพนักงาน” อดีตพนักงานกล่าว “การปรับลดดังกล่าวเลวร้ายลงเนื่องจากการอพยพพนักงานตามปกติหลังการจ่ายโบนัสตรุษจีนไม่ได้เกิดขึ้น”

Pinduoduo และ Meituan ไม่ตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็น

แม้ Meituan จะเติบโตและทำกำไรได้ แต่นักลงทุนก็ยังสั่นคลอนจากการที่ผู้ถือหุ้นหลักอย่าง Tencent ย้ายไป ถอนการถือหุ้น ในกลุ่มตอบสนองต่อแรงกดดันจากปักกิ่งให้ลดขนาดอาณาจักรอินเทอร์เน็ตในจีน ตามที่ผู้คนคุ้นเคยกับการตัดสินใจ

ราคาหุ้นที่จดทะเบียนในฮ่องกงของ Meituan ลดลงมากกว่าร้อยละ 20 ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา เป็น 189 ดอลลาร์ฮ่องกง (24 ดอลลาร์) ขณะที่หุ้น Nasdaq ของ Pinduoduo เพิ่มขึ้นเกือบ 50 เปอร์เซ็นต์เป็น 91 ดอลลาร์

Pinduoduo ได้รับประโยชน์เนื่องจากนักช้อปที่ติดอยู่ที่บ้านหันมาหาสินค้าลดราคาบนแอปสุดฮิต แต่หลังจากรายงานไตรมาสกันชนของการเร่งการเติบโตของยอดขายและการเพิ่มผลกำไร นีล เชน ผู้สนับสนุนรายแรกจาก Sequoia Capital China ซึ่งถือว่าเป็นผู้ร่วมทุนอันดับต้น ๆ ของประเทศ ตัดสินใจออกจากคณะกรรมการและถอนกำไรบางส่วนจากกองทุน

เมื่อเดือนที่แล้ว Shen กล่าวว่าเขากำลังก้าวลงจากตำแหน่ง “เพื่อมุ่งเน้นไปที่ความสนใจและการมีส่วนร่วมอื่น ๆ ของฉัน” หน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับ Sequoia ได้ยื่นฟ้องเพื่อขายหุ้น Pinduoduo มูลค่า 390 ล้านดอลลาร์ในวันเดียวกัน

การจากไปครั้งนี้มีขึ้นในขณะที่ Pinduoduo เข้าไปลงทุนในดินแดนของ Shein ซึ่งเป็นบริษัทร่วมทุนอีกแห่งที่ได้รับการสนับสนุนจาก Sequoia ในเดือนกันยายน โดยเปิดตัว Temu ซึ่งเป็นกิจการแฟชั่นด่วน โดยมุ่งเป้าไปที่ความต้องการเสื้อผ้าราคาถูกที่ไม่รู้จักพอในหมู่ผู้บริโภค Gen Z ในสหรัฐอเมริกา กลุ่มได้ดึงดูดนักช้อปหน้าใหม่อย่างฟุ่มเฟือยด้วยข้อตกลงต่อรองราคาและแรงจูงใจให้ผู้ผลิตเสื้อผ้าสมัคร

“Pinduoduo จะต้องลงทุนจำนวนมากเพื่อเข้าสู่สาขานี้” Zhu กล่าว “แต่โอกาสกลับด้านที่อาจเกิดขึ้นนั้นมีมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อผู้บริโภคในสหรัฐฯ เปลี่ยนไปใช้ร้านค้าปลีกที่ถูกกว่า เนื่องจากประเทศกำลังเข้าสู่ภาวะเศรษฐกิจที่อ่อนแอ”

โพสต์ ที่รักทางอินเทอร์เน็ตของจีนแสวงหาการเติบโตหลังจากไม่มีโควิด ปรากฏตัวครั้งแรกเมื่อ ที่ปรึกษาบล็อคเชน.