นอกเหนือจากบาร์บี้: การโจมตีของแมทเทลใน NFT และแผนในอนาคต

บาร์บี้ได้รับความสนใจในช่วงปลายปี ไม่ใช่แค่ดารานักแสดงหรือภาพยนตร์เท่านั้น แต่สำหรับมาร์โกต์ ร็อบบี้ ซึ่งเป็นที่รู้จักจากการแสดงภาพบาร์บี้อันโด่งดังของเธอ พาดพิง Bitcoin (BTC) ถึง “บิ๊กเคน เอ็นเนอร์ยี่”.

แม้ว่าเธอจะรักษามุมมองของเธอเกี่ยวกับ BTC และ cryptocurrency ที่ค่อนข้างเป็นส่วนตัว อย่างไรก็ตาม เป็นที่น่าสังเกตว่า Mattel ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Barbie เป็นผู้สนับสนุนเทคโนโลยีบล็อกเชนอย่างกระตือรือร้นในฐานะแหล่งรายได้ที่เพิ่มขึ้นสำหรับแบรนด์ต่างๆ

Lisa McKnight หัวหน้า Global ของ Barbie ของ Mattel ได้เน้นย้ำถึงความพยายามอย่างต่อเนื่องของบริษัทในการปรับให้ตุ๊กตาบาร์บี้เข้ากับวัฒนธรรมร่วมสมัยผ่านความคิดริเริ่มที่สำคัญในการปรับปรุงให้ทันสมัย ซึ่งรวมถึงการผจญภัยในโลกของ NFT (โทเค็นที่ไม่สามารถใช้ร่วมกันได้) ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของนวัตกรรมการขายสินค้าล่าสุด

ก่อนเปิดตัวบาร์บี้ แมทเทลเปิดตัว NFT ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊กตาสัญลักษณ์และอีกมากมาย
ก่อนการเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้ในโรงภาพยนตร์ แมทเทลก้าวไปอีกขั้นด้วยการเปิดตัวชุด NFT ที่มีธีมซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากตุ๊กตาชื่อดัง ร่วมมือกับ Boss Beauties แบรนด์สื่อ crypto ที่นำโดยผู้หญิงแมทเทลมีเป้าหมายที่จะส่งเสริมผู้หญิงและนักสะสมให้กล้าที่จะเข้าสู่อาณาจักรของ Web3 ผ่าน NFT ที่ไม่เหมือนใครนี้

“ขณะที่บาร์บี้เดินทางต่อไปในเมตาเวิร์ส เราภูมิใจที่ได้ร่วมมือกับ Boss Beauties เพื่อช่วยให้ผู้หญิงและนักสะสมสามารถสำรวจ Web3 ผ่านคอลเลกชันเสมือนจริงของเรา” Lisa McKnight หัวหน้าระดับโลกของ Barbie and Dolls ของ Mattel กล่าวในแถลงการณ์

NFT ที่เป็นนวัตกรรมใหม่เหล่านี้เฉลิมฉลองประวัติศาสตร์อันยาวนานของบาร์บี้ในการเริ่มต้นอาชีพที่หลากหลาย นับตั้งแต่ที่เธอเปิดตัวสู่โลกในปี 1959 คอลเลกชั่นนี้มีชื่อว่า "Boss Beauties x Barbie" ซึ่งนำเสนอ NFT ที่ออกแบบในสไตล์ที่โดดเด่นของ Boss Beauties โดยแต่ละรายการแสดงความเคารพต่อตัวละครที่น่าประทับใจ จาก 250 อาชีพที่ตุ๊กตาบาร์บี้เป็นตัวเป็นตน

นี่ไม่ใช่การโจมตีครั้งแรกของ Mattel ในแนว NFT ในอดีตพวกเขาร่วมมือกับ Balmain แบรนด์แฟชั่นชื่อดังของฝรั่งเศสเพื่อนำ NFT ของ Barbie ออกสู่ตลาด

บริษัทก่อนหน้านี้ด้วย เปิดตัวสาย Cryptoys ฤดูร้อนที่แล้ว.

ความทะเยอทะยานของ Mattel ในด้านบล็อกเชนนั้นมีความสำคัญอย่างปฏิเสธไม่ได้ โดยเห็นได้จากการเปิดตัวตลาดบน Flow blockchain ในเดือนเมษายนนี้ ตลาดนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อขาย NFT ของ Mattel ได้โดยตรง โดยสร้างผลกำไรในรูปของสกุลเงินดิจิทัล ในขณะที่ปัจจุบันมุ่งเน้นไปที่การรวม NFT เข้ากับคุณสมบัติที่โดดเด่นเช่น Barbie และ Hot Wheels แมทเทลมีแผนที่ยิ่งใหญ่ที่จะขยายการลงทุนนี้ในพอร์ตโฟลิโอของแบรนด์ที่กว้างขวาง

นอกจากนี้ ความมุ่งมั่นของบริษัทในการสำรวจโอกาสของ NFT สอดคล้องกับวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น โดยเห็นได้จากการยืนยันโครงการภาพยนตร์ 45 เรื่องเกี่ยวกับของเล่นของ Mattel มีรายงานว่าชะตากรรมของการผจญภัยอันทะเยอทะยานเหล่านี้ขึ้นอยู่กับการแสดงของ “Barbie” ซึ่งนับเป็นการผลิตภาพยนตร์ครั้งใหญ่ครั้งแรกของ Mattel

การลงทุนของ Mattel ในตลาด NFT สะท้อนให้เห็นเส้นทางของบริษัทของเล่นที่มีชื่อเสียงอื่นๆ หลายแห่ง เช่น Disney, Walmart, Hasbro และ Toys R Us ซึ่งต่างก็เปิดตัวผลิตภัณฑ์ NFT ของตนเองในช่วงสามปีที่ผ่านมา

ในขณะที่ NFT ยังคงได้รับแรงผลักดันในฐานะสิ่งแปลกใหม่และกำลังก่อกวนในอุตสาหกรรมต่างๆ เราจึงยังคงสงสัยเกี่ยวกับผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับอนาคตของของเล่นและความบันเทิง NFT จะปฏิวัติแนวคิดเรื่องการเป็นเจ้าของของเล่นและการเล่นสำหรับเด็กและนักสะสมได้อย่างไร