นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าผู้สนับสนุนกีฬา Crypto จะใช้จ่ายถึง 5 พันล้านดอลลาร์ภายในเวลาไม่ถึงห้าปี

Nielsen มีมาเกือบศตวรรษแล้ว และถือว่าเป็นหนึ่งในชื่อที่น่านับถือที่สุดในด้านข้อมูลและการวัดตลาด โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการรับชมโทรทัศน์และสื่อ และพื้นที่ที่เกี่ยวข้อง ในรายงานล่าสุดของ Nielsen 'แฟนๆกำลังเปลี่ยนเกม'บริษัทซื้อขายหุ้นในตลาดหลักทรัพย์คาดการณ์ว่ากระเป๋าเงินสปอนเซอร์ด้านกีฬาสำหรับบริษัทบล็อคเชนและคริปโตจะมีมูลค่าสูงถึง 5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2026

มาดูประเด็นนี้และข้อสังเกตหลักอื่นๆ จาก Nielsen เกี่ยวกับบริษัท crypto และ blockchain

รายงานกีฬาของ Nielsen: ภาพรวม

รายงานแบ่งออกเป็นสี่ส่วน ได้แก่ การเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคและพฤติกรรม ผลกระทบต่อรูปแบบการสนับสนุน ผลกระทบต่อสื่อกีฬาและการกระจายเนื้อหา และประเด็นสำคัญสำหรับแบรนด์และผู้ถือสิทธิ์กีฬา

การแจกจ่ายแบบ Over-the-top (OTT) (เช่น Netflix, DAZN, Amazon Prime เป็นต้น) และการยอมรับในสังคมถือเป็นประเด็นแรกจากรายงานเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภค เมื่อเทียบกับประชากรทั่วไป ผู้บริโภค Gen Z มีแนวโน้มที่จะทำงานหลายอย่างพร้อมกันในขณะที่ดูกีฬา และแฟน ๆ ก็หันมาใช้แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย เช่น Instagram, TikTok และ Twitch มากขึ้นสำหรับเนื้อหาเกี่ยวกับกีฬา รายงานยังพบว่าการสนับสนุนด้านกีฬานั้นค่อนข้างสูงเมื่อเทียบกับขนาดโฆษณาที่เชื่อถือได้ โดยได้รับความไว้วางใจจากผู้สนับสนุนเหล่านี้มากกว่าโฆษณาทางทีวีธรรมดา โฆษณาวิดีโอออนไลน์ และโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ การกระจาย OTT ยังช่วยให้กีฬาเติบโตเป็นทีวีที่ "ต้องดู" แม้ว่าจะมีช่องรายการโทรทัศน์หลายช่องที่ยึดเอาชีวิตอันเป็นที่รักของผลงานด้านกีฬา

การเปลี่ยนแปลงทางสังคมเหล่านี้เปลี่ยนวิธีการให้การสนับสนุนด้านกีฬาอย่างไร? Nielsen มองเห็นความสัมพันธ์ที่ชัดเจนระหว่างข้อความสปอนเซอร์และพฤติกรรมการซื้อที่มองเห็นได้ และตอนนี้บริษัทคริปโตกำลังเข้าสู่พื้นที่อย่างรวดเร็ว:

จากการเติบโตอย่างมากในหมวดหมู่ “crypto/blockchain/NFT” ในช่วงสองปีที่ผ่านมา Nielsen คาดการณ์ว่าผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในการใช้จ่ายด้านการให้การสนับสนุนจะดำเนินต่อไป การคาดการณ์ของบริษัทในปี 2026 รวมถึงการเติบโตร้อยละหลักเดียวสำหรับหมวดหมู่ผู้สนับสนุนกีฬาแบบดั้งเดิม เช่น ยานยนต์ การค้าปลีก และภาคพลังงาน Nielsen คาดการณ์การเติบโตเป็นเลขสองหลักสำหรับหมวดหมู่ "ซอฟต์แวร์/ฮาร์ดแวร์ไอที" และเพิ่มขึ้นอย่างมาก การเติบโต 778% ของหมวดบล็อคเชนดังกล่าว

ค่อนข้างน่าประหลาดใจ (แต่ในขณะเดียวกันก็ไม่น่าแปลกใจ) คือการค้นพบของ Nielsen ว่าแฟน Esports เป็นผู้นำมากกว่าแฟนกีฬาและประชากรทั่วไปทั้งในด้านการรับรู้และความสนใจในโทเค็น crypto นี่เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจส่วนหนึ่งเนื่องจากฝ่ายตรงข้ามจำนวนมากของ NFT และ crypto ในวงการเกมและ esports อย่างไรก็ตาม เป็นผู้ชมที่มีความคิดก้าวหน้าทางเทคโนโลยีมากที่สุด จึงไม่น่าแปลกใจที่เราจะได้เห็นผู้ชมกลุ่มนี้เป็นผู้นำทั้งในด้านการรับรู้และความสนใจ ปีที่แล้วเป็นปีแห่งการทำลายสถิติสำหรับข้อตกลงการเป็นสปอนเซอร์ esports และเราเห็น FTX, Coinbase และบริษัทชั้นนำด้านคริปโตอื่นๆ เข้ามามีส่วนร่วม

ปัจจัยขับเคลื่อนการเติบโตอีกประการสำหรับเทคโนโลยีบล็อกเชนในกีฬาคือสิ่งที่ Neilsen อธิบายว่าเป็น “การเลิกรวมกลุ่มกีฬาสตรี” – แนวคิดของแพ็คเกจผู้สนับสนุนในกีฬาของผู้หญิงนั้นทุ่มเทและไม่ได้รวมเข้ากับกีฬาของผู้ชายอีกต่อไป สิ่งนี้จะนำไปสู่โอกาสที่ตรงเป้าหมายมากขึ้นในด้านการตลาดและการเป็นสปอนเซอร์ – ตัวอย่างที่สำคัญคือ Crypto.com และ Voyager ซึ่งทำให้ข้อตกลงกับ National Women's Soccer League (NWSL) แข็งแกร่งขึ้นในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา ตามที่ Nielsen ได้บันทึกไว้อย่างเหมาะสม ผู้ชม Super League ของผู้หญิงเกือบ 6 เท่าจากจำนวนผู้ชมในสหราชอาณาจักรที่ตรงกันโดยเฉลี่ยตั้งแต่สองปีที่แล้วถึงปีที่แล้ว… การเติบโตของกีฬาผู้หญิงนั้นมีอยู่จริง และบริษัทคริปโตจะเข้าร่วมกับแฟนๆ ในขณะที่ลีกเหล่านี้เติบโตขึ้น

การอ่านที่เกี่ยวข้อง | เหตุใด MIT จึงเลือก PoS ของ Ethereum เป็นความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีชั้นนำในปี 2022

Chiliz (CHZ) เป็นหนึ่งในผู้นำในอุตสาหกรรมโทเค็นของแฟน ซึ่งอยู่ในตำแหน่งที่ดีในแนวการมีส่วนร่วมของแฟนกีฬา แต่ก็ยังคงเห็นศักยภาพที่แท้จริงของโทเค็นของแฟน ๆ และหาก Chiliz สามารถโจมตีจุดนั้นได้ | แหล่งที่มา: CHZ-USD บน TradingView.com

มองไปข้างหน้า

การใช้จ่ายสปอนเซอร์ด้านกีฬาใน crypto มีมูลค่าสูงถึง $5B ภายในปี 2026 อย่างไร? นีลเส็นเชื่อว่าความชอบธรรมและการมีส่วนร่วมของแฟนๆ จะเป็นสองเสาหลักที่รับประกันความสำเร็จ นักวิเคราะห์มองว่าทีมและลีกมีความขยันขันแข็งเป็นสิ่งสำคัญยิ่ง โดยเน้นที่สิ่งนี้โดยการขับรถกลับบ้านในประเด็นที่ว่า "ในระยะยาว องค์กรจะต้องตรวจสอบสปอนเซอร์อย่างเหมาะสม และไม่ปล่อยให้รายได้มาขัดขวางการตรวจสอบวิเคราะห์สถานะ" ปีที่แล้ว เราพบว่าบางสโมสรล้มเหลวเนื่องจากการตรวจสอบสถานะที่เหมาะสมกับคู่ค้า crypto ที่มีศักยภาพ ซึ่งแม้จะไม่ใช่เฉพาะ crypto แต่ได้แบ่งพื้นที่ตามจำนวนสแปมและการหลอกลวงที่ทำงานผ่าน crypto

กระทู้ที่คล้ายกันดังจริงเมื่อเราพูดถึงการมีส่วนร่วมของนักกีฬา เราเคยเห็นแบรนด์อย่าง FTX เซ็นสัญญากับนักกีฬารอบปฐมทัศน์ เช่น Steph Curry และ Tom Brady และโปรแกรมเข้ารหัสลับของ Cash App ก็ใช้ประโยชน์จากสิ่งที่ชอบของ Odell Beckham Jr. เมื่อปีที่แล้วเช่นกัน อย่างไรก็ตาม นักกีฬามีกล้องจุลทรรศน์ติดตัวไว้ และพรสวรรค์โดยรวมก็อ่อนไหวต่อชิลลิงและทำให้ผู้ถือกระเป๋ามีมากมาย Nielsen พบว่านักกีฬา “มีศักยภาพในการสร้างความสัมพันธ์ของมนุษย์กับแฟนบอลมากกว่าลีก ทีม และสถานที่” – ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญยิ่งที่นักกีฬายังคงเซ็นสัญญากับองค์กรที่ถูกต้องตามกฎหมาย

สุดท้ายนี้ การกระจายที่กระจัดกระจายมากขึ้น วิธีอื่นๆ ในการมีส่วนร่วมกับกีฬา และแนวโน้มใหม่อื่นๆ จะต้องสอดคล้องกับ crypto – เป็นเพียงเรื่องของเวลาก่อนที่เราจะพบวิธีที่ดีกว่าและเป็นมิตรกับแฟนๆ มากขึ้นในการรวมสิ่งต่าง ๆ เช่นโทเค็นของแฟน ๆ เข้ากับ ทำการตลาดในลักษณะที่มีความรับผิดชอบและให้ความสำคัญกับแฟนๆ เป็นหลัก เวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าบริษัท crypto ดำเนินการได้ดีเพียงใด

การอ่านที่เกี่ยวข้อง | Tribal จับมือ Visa เพื่อขยายการให้บริการในละตินอเมริกา

ภาพเด่นจาก Pexels แผนภูมิจาก TradingView.com ผู้เขียนเนื้อหานี้ไม่เกี่ยวข้องหรือเกี่ยวข้องกับฝ่ายใดฝ่ายหนึ่งที่กล่าวถึงในบทความนี้ นี่ไม่ใช่คำแนะนำทางการเงิน

• คอยน์สมาร์ท การแลกเปลี่ยน Bitcoin และ Crypto ที่ดีที่สุดในยุโรป
• เพลโตบล็อคเชน Web3 Metaverse ข่าวกรอง ขยายความรู้. เข้าฟรี
• คริปโตฮอว์ก เรดาร์ Altcoin ทดลองฟรี.
• ที่มา: https://bitcoinist.com/crypto-sports-sponsorship-spend-5b-in-five-years/